华夏银行广州分行16周年庆公关活动策划方案.docx

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华夏银行广州分行16周年庆公关活动策划方案

《公共关系学》课程考核报告

题目华夏银行广州分行16周年庆公关活动策划方案

学生姓名_钟学贤___

学号__53__

专业班级_金融学1班

二○一五年六月

1背景及目的分析

活动背景

华夏银行广州分行是华夏银行辖属省级分行，1999年11月成立。

分行始终遵循“一流人材、一流管理、一流服务、一流效益”的进展理念，以市场为导向，以客户为中心，固守信用，依法经营，尽力为社会提供优质金融服务。

最近几年来，各项业务长足进展，客户队伍稳步壮大，盈利能力日趋增强，社会佳誉度节节提升。

目前，华夏银行广州分行已建成了二级分行、支行、自助银行、单点ATM机的服务网点体系。

2015年11月，华夏银行广州分行迎来成立16周年庆。

活动目的

展望未来，为更好地完善客户服务体系、进一步推动名牌客户的市场战略，华夏银行广州分行计划开展有效的公共关系活动来提升企业在广州金融市场的知名度和佳誉度，进而增强华夏银行的品牌竞争力和影响力。

2公关活动目标

实力展现

通过本次活动展现华夏银行16年的进展功效和华夏银行的企业实力。

增强合作

通过本次活动加深华夏银行与政府机关、合作企业的关系，增强与客户的沟通、深化合作。

鼓励员工

通过本次活动增强华夏银行员工的企业荣誉感，达到鼓励员工的目的。

3公关活动主题设计

活动主题

“扎根广东、承启未来”——华夏银行广州分行16周年庆典晚会

活动地址

新天希尔顿酒店

活动时刻

2015年11月

佳宾邀请

广东省政府及广州市政府主要领导

广东省金融办及银监会领导

广东省人大、政协领导

华夏银行总行领导及代表

华夏银行各分行领导及代表

华夏银行优秀员工及员工代表

媒体邀请

广东电视台、

南方ＴＶＢＳ

南方日报

广州日报

羊城晚报

珠江电台

广东卫星广播

4公关活动方式

宣传短片

在活动开始前循环播放华夏银行广州分行暖场宣传短片。

创意思路：

2015年，是华夏银行广州分行实现跨越式进展的关键一年，也是迈进16周年的庆典之年；广州分行以此为契机，通过一部生动的电视形象片为16周年献礼，更是对华夏银行广州分行16年的进展脉络进行生动的梳理。

短片内容：

通过庆贺华夏银行广州分行成立16周年，回顾这16年的拼搏，16年的奋进，展示在时期风云的洗礼中，充满蓬勃生机的华夏银行16年来所取得的令人注视辉煌成绩和累累硕果；充分调动电视手腕，全方位生动展现华夏银行的形象和风度，彰显和歌颂在专业领域开拓创新的魄力和勇气和精诚团结精神风貌。

视频连线

广东地域其他分行和支行领导及员工，发表对于广州分行成立16周年的祝愿，连接活动现场视频，在活动现场播放。

若技术难度较大，可选择录制好片段现场播放。

个性签到

现场设置签到背景板，佳宾到场后，在预备好的太阳笑脸签名贴上签到，材质为背胶贴，然后由礼仪人员将签到贴贴在背景板上，组成一个心的形状。

高潮环节

小天使唱《生日歌》

选择16位8——12周岁的儿童，谕示华夏银行成立16周年，身着天使服装，手捧蜡烛，唱生日歌，庆贺华夏银行16岁生日。

现场灯光配合，营造出一种梦幻气氛。

高潮仪式——切蛋糕

主持人邀请省领导和市领导同华夏银行广州分行行长一路切象征着华夏银行16周年的蛋糕，切蛋糕的同时，达到互动的高潮，以冷焰火、干冰机、泡泡机、彩虹机等衬托气氛。

迎宾通道

在酒店走廊设置迎宾通道，从电梯口通向签处处。

迎宾通道以画架+画面+花柱+纱幔的形式组成，画面展示华夏银行进展历程、广州分行的成长经历、广州分行的员工风度、企业文化等方面，宾客在通道中感受华夏银行的风雨历程及企业文化。

主持人

主持人选择广东电视台具有丰硕主持经验的主持人陈国欣主持本次活动。

活动流程

11月2日——5日

发邀请函，邀请佳宾和媒体。

11月6日

场地布置及彩排

11月7日

17:

00——18:

00佳宾到场，迎宾、签到。

18:

00——18:

10开场节目《鼓舞》

18:

10——18:

15主持人开场白，介绍到场佳宾

18:

15——18:

20华夏银行广州分行领导发言

18:

20——18:

25政府领导发言

18:

25——18:

30银监局领导发言

18:

30——18:

35华夏银行总行领导或代表发言

18:

35——18:

40小天使唱《生日歌》

18:

40——18:

50切蛋糕仪式

18:

50——19:

00华夏银行广州分行领导发表总结发言及年度计划，发布优秀员工名单。

19:

00——19:

10节目演出《动感提琴》

19:

10——19:

20华夏银行广州分行领导为优秀员工颁奖。

19:

20——19:

25优秀员工代表发言

19:

25——19:

30员工节目《华夏风度》

19:

30——19:

35华夏银行领致使祝酒词、晚宴开始

19:

35——19:

45用餐节目《少年中国说》

19:

45——19:

55用餐节目《沙画》

19:

55——20:

30乐队驻场演出

21:

30结束

5公关活动细则

佳宾到场、迎宾、签到

迎宾：

小提琴四重奏迎宾，高雅的乐器表现晚会格调的高雅。

签到：

到场佳宾在签到台预备的太阳笑脸签到贴签到，然后由礼仪人员粘在签到背景板上。

开场节目《鼓舞》

开场节目选择有震撼力的多人舞蹈节目《鼓舞》，由广州市专业演出集体演出，激情四射的开场节目，调动与会人员的激情，也提示晚会的开场。

《鼓舞》代表着鼓舞华夏银行不断进取和拼搏的期待，也代表鼓舞华夏银行合作单位与华夏银行的深符合作，一路成长。

主持人开场白

主持人欢迎列位佳宾到场，宣布活动的主要流程，并介绍到场的领导。

领导发言

由华夏银行领致使欢迎词、政府领导、银监会领导及总行领导发表发言，祝贺华夏银行广州分行成立16周年。

小天使生日歌、切蛋糕仪式

由16位手拿蜡烛，身着天使服装的儿童唱生日歌，祝愿华夏银行广州分行成立16周年，然后主持人请领导上台举行切蛋糕仪式。

华夏银行领导发言

华夏银行广州分行领导发表总结发言，感激政府及各部份的支持和鼓励，宣布新年度工作计划，并宣读优秀员工名单。

优秀员工颁奖仪式

主持人邀请优秀员工上台，由银行领导为优秀员工颁奖，并合影留念。

优秀员工代表发言

优秀员工代表发表感激发言，鼓励员工、祝愿企业。

员工节目《华夏风度》

由华夏银行员工演出自己排演的节目，展示华夏人的风度，祝愿华夏银行16岁生日。

用餐节目《少年中国说》

在用餐期间，由专业演出集体演出2013年春晚优秀节目《少年中国说》，通过慷慨激昂的朗诵和富有生机的武术动作，表现华夏银行如茁壮成长的少年一样长大、成熟。

节目演出

《动感提琴》

有专业艺术集体演出《动感提琴》，在激情和烈火的音乐声中为即将到来的高潮喝彩，衬托现场气氛。

《沙画》

普通的一捧黄沙，到了沙画大师手里，就变成了金沙，沙画演出符合现代化城市人们对艺术欣赏要求，一捧细沙在一双灵巧的受众变幻中各类各样的画面，用沙画演出来展示华夏银行广州分行在16年中的风雨历程。

驻场乐队

活动现场请驻场乐队演出，为晚宴调骨气氛。

6场地布置

活动场地布置分为5个区域，别离是外场区域、一楼大厅区域、迎宾通道区域、签到区域和舞台区域。

外场区域

主要物料为拱门、空飘、道旗、条幅等，衬托大气、烈火的活动气氛。

一楼大厅区域

主要物料以迎宾背景板和指示牌为主，起到指引作用，也显示企业实力。

迎宾通道区域

迎宾通道的布置主要为地摊、画架、画面、罗马花柱和纱幔，地摊双侧摆放画架展示华夏银行进展历史及广州分行16年风雨历程、员工风貌和企业文化。

罗马花柱衬托现场高雅气氛。

签到区域

签到区域以签到背景、签到台、签到用具、礼仪为主，佳宾在签到区域签到，然后进入会场。

签处处设置表现企业实力和高雅的活动格调。

舞台区域

舞台区域布置以LED大屏、灯光、音响设备，演讲台、台花、绿植等为主。

LED屏，播放宣传片、节目演出利用。

灯光包括par灯、面光、摇头、染色灯、追光灯等，帮忙现场演出和气氛的营造。

音响设备为高清音质室内音响设备，包括现场所用麦克。

活动预算

80万-100万