虚拟现实和3D打印行业分析报告完美版.docx

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虚拟现实和3D打印行业分析报告完美版

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2016年3月

目录

一、行业主管部门、主要法律法规及政策3

1、行业主管部门3

2、主要法律法规及政策3

二、行业概况5

1、虚拟现实行业5

2、3D打印行业7

三、行业市场规模及发展趋势10

1、虚拟现实市场规模和发展前景10

2、3D打印市场规模及发展前景11

四、行业风险特征12

1、产业政策风险12

2、行业竞争风险12

3、人才竞争风险13

4、技术竞争风险13

五、行业主要企业简况13

1、华力创通13

2、暴风科技14

3、先临三维14

4、中视典数字科技有限公司14

5、北京朗迪锋科技有限公司14

一、行业主管部门、主要法律法规及政策

1、行业主管部门

行业的行政主管部门是工信部。

工信部的主要职责为：

拟订实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。

中国软件行业协会的职能为：

市场调查、信息交流、咨询评估、行业自律、知识产权保护、资质认定和政策研究等方面的工作，促进软件产业的健康发展；加速国民经济和社会信息化，软件开发工程化，软件产品商品化、集成化，软件经营企业化和软件企业集团化；开拓国内外软件市场，发展我国软件产业；根据政府主管部门的授权，按照公开、公平、公正的原则承担软件企业和软件产品认定职能及其他行业管理职能。

2、主要法律法规及政策

二、行业概况

1、虚拟现实行业

虚拟现实具有三大特征（3I特征）：

沉浸性（Immersion）、交互性（Interaction）和构想性（Imagination）。

虚拟现实技术的特点在于通过计算机产生的虚拟环境构成三维空间，或把现实环境编制到计算机中去产生虚拟环境的办法，使客户在多感官上产生一种沉浸于虚拟环境的感觉。

任何一种虚拟现实均包含了三个基本要素，即虚拟环境产生器、信号采集系统和信息输出系统。

虚拟现实融合了图像处理、计算机图形学、人工智能、传感器、多媒体技术和并行处理技术等多个信息技术分支发展的最新成果，是操作系统从平面到立体的进化，是一种对于展现方式的重新诠释。

从本质上说，虚拟现实系统就是一种先进的计算机用户接口，它通过给用户提供视觉、听觉和触觉等实时感知交互手段，加快客户获取并处理信息的速度，提高整体的工作效率。

自诞生之日起，虚拟现实技术就与多媒体技术和网络技术并称为三大未来最有前途的新技术领域。

理想中的虚拟现实技术就是利用计算机技术、传感与测量技术、仿真技术和微电子技术等现代技术手段创建一个虚拟场景，用户可以走进这个环境并操纵系统中的对象。

2014年之前，虚拟现实领域尚未为大多数人所了解。

在2014年3月26日，Facebook宣布以20亿美金收购Oculus，该事件使得虚拟现实首次受到了广泛关注。

Oculus的主打产品OculusRift是一款为游戏设计的头盔显示器，可以通过各种接口连接电脑或游戏机。

Oculus的第一款消费者版本产品计划于2016年推出。

与此同时，国际IT巨头包括微软，三星，HTC，小米，乐视以及暴风科技等企业纷纷进入这个领域。

2015年，在上海举办的Chinajoy展会中，索尼、三星、谷歌等国际IT巨头均推出了各自的个人虚拟现实设备，并且在与会者中掀起了一股虚拟现实设备的热潮。

在可预见的未来，虚拟现实行业将迎来前所未有的加速发展阶段。

2、3D打印行业

3D打印也称为增材制造技术，是以计算机三维设计模型为蓝本，通过软件分层离散和数控成型系统，利用激光束和热熔喷嘴等方式将金属粉末、陶瓷粉末、塑料和细胞组织等特殊材料进行逐层堆积黏结，最终叠加成型，制造出实体产品。

3D打印优势包括可降低约50%制造费用，缩短加工周期70%，复杂制造并实现设计制造一体化。

其工艺流程一般可分为：

三维建模、数据分割、打印及后处理四步。

目前3D打印主要应用于工业制造、军事、建筑、产品设计、快速模具制造、铸造、医学、考古、文化艺术和首饰等领域。

从下游应用占比来看，2012年消费电子、汽车、医疗、航天分别占20%、20%、15%和12%。

3D打印产业链上游主业是：

塑模软件和基础材料，中游是打印设备，下游是方案提供商，最下游是制造、医疗和食品等应用客户。

3D打印的技术主要包括：

立体光刻造型技术（SLA）、熔融沉积成型技术（FDM）和选择性激光烧结（SLS）三种主流工艺，SLA的优点是精度高，可以表现准确的表面和平滑的效果，精度可以达到每层厚度005毫米到015毫米。

缺点则为可以使用的材料有限，并且不能多色成型。

FDM的特点是成型精度更高、成型实物强度更高并可以彩色成型，但是成型后表面粗糙。

SLS的特点是：

比SLA要结实得多，通常可以用来制作结构功能件，材料多样且性能接近普通工程塑料材料。

现在国内3D打印行业仍然处于技术起步及产业化的初级阶段，国内3D打印行业在材料、设备和应用上仍有许多难题需要攻克，成本较高。

2014年我国3D打印行业产值50亿元，未来3-5年将是3D打印技术最为关键的发展机遇期。

欧美较具规模的3D打印企业的年销售收入一般都在10亿元人民币左右，而国内目前仍没有一家企业收入过亿，甚至收入超过5,000万元的企业都寥寥无几，缺乏龙头企业、核心技术、成熟的商业模式、市场广泛应用以及政策资金扶持。

激光器、软件和材料等核心技术还依赖进口。

三、行业市场规模及发展趋势

1、虚拟现实市场规模和发展前景

随着计算机硬件技术、网络技术、传感器及多媒体技术的融合与发展，未来几年，虚拟现实设备正在从概念真正转化为现实产品，在教育培训、高端装备和军事训练等领域已经开始被广泛接受和应用。

通过与网络通信特性的结合，虚拟现实将会改变人类对空间和时间的认识，甚至改变人类对世界和自身的看法，从而在深远上影响和改变人的思维方式，它是一个真正基于大数据、基础数据的“元”技术，拥有重塑、再造和整合各行业的能力，未来发展空间巨大。

据投资银行Digi-Capital发布的报告称，到2020年全球增强现实与虚拟现实市场规模将达到1,500亿美元。

2、3D打印市场规模及发展前景

根据Wohlers数据显示，2014年全球3D打印市场规模约41亿美元，相比2012年几乎翻了一番。

其中欧洲约10亿美元，美国约15亿美元，中国所占份额约3亿美元。

从工业级3D打印机设置台数来看，美国占38%，位居第一，其次是日本占97%，第三位德国占94%，第四位中国占87%。

市场研究公司Gartner发表报告预测称，到2018年全球3D打印机市场将增长至134亿美元（约合人民币820亿元）。

Gartner预测，在2012-2018年期间，全球3D打印机出货量年均复合增长率为1066%，同期内营收增幅为877%。

工业级打印机销量自1988年刚发明时的34台，已发展至2012年7,771台的规模，24年间年均复合增速达254%，产值达62亿美元，目前保持稳步增长的态势。

民用级打印机销量从2007年的66台猛增到2012的355万台，出现了井喷式增长。

虽然2012年的增速回落至46%，这主要和初期尝鲜的需求暂时满足有关，民用级打印机未来仍有巨大的增长潜力。

驱动增长的力量主要有三个：

第一，民用级打印在技术层面的门槛已经大大降低，设计程序、成型工艺和原材料这三要素在民用市场已经相当成熟；第二，民用打印设备和耗材的价格已出现了很大程度的降低，据统计，全球民用级打印机均价2012年已降至1,030美元。

根据目前京东商城的网上报价，3DSystem出品的Cube打印机约15万元/台，相配套的ABS塑料耗材为700元/套，这对开展3D消费类打印服务的商家或休闲娱乐的个人来说并非高不可攀。

第三，性价比改善将开启民用3D打印的巨大市场空间。

由于民用3D打印主要是为了满足个人个性化的定制需求，并不存在严格的工业标准要求，所以更容易推广。

未来的民用3D打印市场不仅来自个人休闲娱乐，还来自教育、科研和艺术创作甚至3D打印食品等更为广阔的领域。

四、行业风险特征

1、产业政策风险

随着我国科技兴国和产业的升级战略的实施，虚拟现实和3D打印领域都属于国家的高度重视和政策扶持的重点行业，行业正面临着难得的发展机遇。

虚拟现实行业和3D打印行业的主要监管部门是工信部，科技部和财政部等其他国家部委也会参与共同监管和产业政策的制定，多部委也出台过许多产业扶持政策，国家对于上述产业的支持态度是坚定的。

但由于上述行业属于新兴行业，存在认知度不够、产业地位不高、影响力有限以及从业人员数量少等特点，各地政府对产业政策的解读和认同需要有一个渐进的过程；另外，由于不同地区的经济发展水平和财政状况存在差异，在产业扶持政策落地的过程中，可能会存在政策落实力度及时间上存在差异，从而使得产业发展存在不平衡的情况。

2、行业竞争风险

由于行业属于战略新兴行业，受到国家政策扶持，社会资本也随之对行业给予了高度关注，意欲进入本行业的企业也越来越多。

但是，由于大量涌入本行业的企业缺乏自主研发能力和核心竞争力，在市场竞争中往往采取追随模仿以及价格战等低水平的市场竞争策略，使得行业陷入同质化竞争的恶性循环，可能会在短期内对业内少数真正具备核心竞争力企业形成压力，不利于行业及业内优秀企业的健康和有序发展。

另外，随着人们对虚拟现实及3D打印领域需求的不断增长和新产品的不断推出，用户的个性化定制的要求也越来越高，加之技术迭代升级的速度越来越快，市场竞争有日趋激烈的倾向。

在行业产业链的低端进行代工和模仿会造成行业内的很大内耗，最终导致全行业的重新洗牌。

3、人才竞争风险

虚拟现实及3D打印行业是典型的技术导向型，人才是最重要的核心竞争力之一，成熟、进取的团队是企业成为业内领先者的关键因素。

但是，面对行业的战略机遇期，未来将有大量企业涌入本行业，这些企业也往往将业内领先企业作为迅速取得优质人力资源的首选目标，往往会给出高于正常市场水平的个人待遇，可能会大幅抬高人力资源成本，加剧技术人才的非正常流动，使得行业发展缺乏可持续的人力资源基础，势必也会影响到公司技术团队的稳定性。

4、技术竞争风险

目前虚拟现实及3D打印所涉及到的部分核心软件及硬件仍主要依赖进口，价格昂贵且存在各种技术保护壁垒。

然而，由于我国目前在部分相关领域的技术及制造水平与西方发达国家相比仍存在较为明显的差距，导致国内企业只能被迫接受进口产品。

未来国际产业巨头可能通过技术保护以及限制出口等手段，将国内的技术水平和市场竞争力压制在较低水平，使国内市场技术升级和产业发展话语权可能为国外企业所控制和影响。

五、行业主要企业简况

1、华力创通

北京华力创通科技股份有限公司是一家基于计算机技术的仿真测试系统及其相关设备的研发、生产和销售机构，产品主要包括机电仿真测试产品、射频仿真测试产品和仿真应用开发服务，应用于航空航天、船舶、发动机、车辆、机器人及工业控制领域。

华力创通重点服务于国防军工领域，主要服务于国家重点项目。

2、暴风科技

北京暴风科技股份有限公司是一家互联网视频企业，通过“暴风影音”系列软件为视频用户提供免费试用为主的综合视频服务。

暴风科技通过2014年9月上市第一代暴风魔镜产品，进入到虚拟现实相关领域，产品现已更新到第三代。

其功能设计包含“近景IMAX影院效果呈现”和“沉浸式游戏体验”等。

3、先临三维

杭州先临三维科技股份有限公司成立于2004年12月3日，2014年8月8日在新三板挂牌，是一家从事三维扫描和3D打印业务的企业，该企业主要提供双目三维扫描仪、蓝光三维扫描仪、大幅面三维扫描仪、手持式三维扫描仪、三维相机、透明介质激光3D打印机、大幅面透明介质激光3D打印机、桌面式3D打印机、工业级3D打印机和生物细胞3D打印机等，公司将两项技术融合创新，提供装备和服务一体化综合解决方案，应用于工业制造、生物医疗和文化创意三大领域。

4、中视典数字科技有限公司

中视典数字科技有限公司，2002年于深圳高新技术园区注册成立，是专注于虚拟现实、增强现实与3D互联网领域的软硬件研发与推广的专业机构，主要提供虚拟现实技术、增强现实技术解决方案及服务。

该企业主要提供以下产品与服务：

虚拟现实软件产品、虚拟现实硬件产品、虚拟现实培训和虚拟现实系统应用解决方案。

中视典早期在房地产行业和旅游行业处于领先地位，并在教育市场具有一定份额。

提供与曼恒数字相似度较高的虚拟现实系统解决方案，并且拥有自主研发的虚拟现实软件系统。

5、北京朗迪锋科技有限公司

北京朗迪锋科技有限公司是从事虚拟现实、工程测试、环境模拟系统集成和服务，面向应用并提供各种解决方案和集成方案的高新技术企业，立足于服务高端制造行业、能源行业和教育行业。

该公司的核心业务是基于计算机技术、虚拟现实技术、显示系统技术和应用软件的系统集成和软件开发，根据最终用户不同的应用，提供不同的、专业的且符合用户实际需求的解决方案。

朗迪锋在军工行业有一定的市场基础。