XX商城首届电动车节活动方案.docx

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XX商城首届电动车节活动方案

目前XX商城商城C区街区招商全面启动，为促进街区商铺招商，带动街区人气，促进商铺销售，XX商管公司企划部根据商户意见和市场的实际状况，决定开展有吸引力的促销活动，于2016年1月底举办“XX商城电动车购物节”，通过活动达成促进销售与市场传播之目的。

现提出以下活动宣传方案：

一、活动时间：

考虑到新年即将来临，为提升C区整体人气，带动集中商业广场人流，同时综合商户意见，本次活动时间设定为：

2016.1.29~2016.1.31（周五至周日）

二、活动地点：

XX商城C区

三、活动主题

主题：

XX商城首届电动车节

活动主办方：

XX商业管理有限公司

活动协办方：

XXXX置业有限公司营销部绿源电动车速派奇电动车嘉陵电动车路基亚电动车……

四、活动形式

XX商管公司负责促销活动宣传和运作；营销部提供活动奖品；商户提供部分特价电动车。

五、活动内容

2016年1月，“XX商城电动车购物节”商户即将陆续入驻，且2月8日又是农历春节，通过促销活动内容设计吸引消费者前来购车，尽量利用时节气氛营造促销氛围，强化消费者购买欲望；同时借用促销活动能够带动C区招商，促进商铺整体销售。

活动内容分为手机线上转发集赞和线下购物抽奖。

具体如下：

1、线上活动：

[A]：

微信“人气助力”活动——1.20-1.28

运用微信第三方平台微讯云端，设置微信“人气助力”分享活动。

搭接在XX商城的微信公众号上，点击底部菜单活动界面即可参与。

转发即有礼，达到20次，可以获得精美纪念品一份加集中商业、街区商户现金购物券若干（每日50份）。

以上领奖地点均为XX项目售楼部。

[B]：

电动车微信砍价活动——1.20-1.28

由参与电动车购物节4家商户每日各提供特价电动车一款，设置砍价底价，如消费者希望购买特价车，需通过微信转发功能让朋友实现砍价功能，转发一次即砍价10元，最终达到底价者即可成交。

此活动可通过线上推广宣传电动车购物节，达到积聚人气目的。

商户对接工作请招商部负责对接。

2、线下活动：

[A]：

“C区招商推广”线下兼职推广

活动前期一周为宣传推广期，由商管公司企划部主导设计此次活动宣传单页，画面以宣传活动为主，其次宣传参加此次电动车购物节商户，同时配有营销部商铺销售广告。

由营销部组织单页派发人员全城发放。

[B]：

资源整合工作

a.联合集中商业4层商户、街区相关商户以及一些外部商户资源，参与线上活动，营销部现场负责设点推广和礼品发放购车，消费者需至营销部进行登记身份信息、手机号码等领取相关礼品；

b.1月31日下午16：

00举办购物抽奖活动；并现场颁发线上活动获奖奖品；

[C]：

企划工作节点

时间

活动执行

备注

1月21日

“人气助力”活动上线

利用XX商城公众号进行信息转发

1月20日-1月28

全面美陈布置、线上推广微信砍价链接上线、线下推广单页准备

联合相关商户和媒体合作推广

1月22日~1月28日

线下兼职推广；

线上活动分享推广；

周边商圈线下推广、

商家联合推广、

媒体联合推广

1月31日

抽奖活动

现场活动开展

2月5日

活动分析与总结

部门内部会议

1、迎新春买就送

凡2016.1.29~2016.1.31来XX商城“电动车购物节”购买电动车整车，前15名消费者凭商家开具的缴款单据、保修卡、本人身份证复印件，即可领取价值100元的XX影院电影票2张。

活动期间，每人、每张保修卡限领一份，不可重复领取。

每天限前15名，先到先得，领完为止。

如当天未领完，名额不转入第二天。

本项活动时长3天，共发放电影票30张*3天=90张。

（前期可整合集中商业、B区、C区餐饮商户相关资源，如愿意提供现金券可作为购车赠品现场派发）

2、购整车抽大奖

考虑到电动车的消费需求特征，抽奖奖品设置上尽量满足消费者的居家用品替代需求，以增加活动吸引力。

即：

2016年1月29日~2016年1月31日，消费者在XX商城“电动车购物节”购电动车整车，至营销部大厅登记购车人相关信息，提供姓名、身份证号、手机号码，2016年1月31日下午16：

00现场举办抽奖活动。

奖项设置：

奖项

奖品内容

奖品数量

单品价值（元）

预算金额（元）

一等奖

52寸液晶彩电

1

4000

4000

二等奖

IPADMINI

2

2200

4400

三等奖

微波炉

6

500

3000

四等奖

电磁炉

10

200

2000

合计

13400

抽奖时间：

1月31日下午16:

00。

消费者凭身份证和购物凭证参加抽奖活动。

抽奖时消费者须在现场，否则视为放弃。

3、大酬宾旧换新（全场以旧换新）

活动期间，参加电动车购物节全部商户均推出“以旧换新”，方便消费者。

但为避免混乱，消除消费者疑惑，活动期间规范旧车作价，即：

20A（不含）以下旧车统一作价200元，换购新车；20A（含）以上旧车统一作价300元，换购新车。

所有商家都执行统一标准，不得自行改变。

六、活动费用预算：

具体明细如下：

项目

规格/数量

报价（元）

总价

备注

舞台

4*6

背景桁架

3*6

彩虹门

一组

空飘

4只

音响

1台

主持人

1名

小丑

1名

舞蹈

3名

歌手

1名

微信摇奖　

1次

广告宣传车

3天

微信砍价链接

1次

展棚审批费用

50元/顶

XX电影票

90张

前期活动剩余

餐具套装

150份

前期集中采购

合计

XX商管公司企划部

2016年1月14日

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