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耳机广告语
耳机广告语
篇一：
创意广告：
为了卖副耳机高冷德国老牌也拼了
创意广告：
为了卖副耳机高冷德国老牌也拼了
提起德国男人的印象，相信很多人第一时间想到的是世界杯期间德国队的内敛健壮型男，但请看下面来自德国耳机老牌森海塞尔的最新广告，也许会让你改变对德国男人的既有认知。
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近日，为了推广售价为199美元的新耳机Urbanite，森海塞尔推出了两支与创意机构mcKinney合作的广告，主题为Letyourearsbeloved。
片子一开头，一个西装革履却背着巨大耳机模型、操着搞笑德国口音的男人对着镜头一脸陶醉地拥抱一只巨大的耳朵，不少人的鸡皮疙瘩大概都起来了。
等到后面他一脸享受地为耳朵撒泡泡浴、做马杀鸡、穿上女仆装搔痒，一边还不忘对着镜头抛个媚眼，所有人的鸡皮疙瘩都掉了一地。
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第二支广告也是同样的基调。
同样是那个大耳机西装男正走在纽约街头寻找他心目中的女神GoldenEar，以配套森海塞尔在纽约推出的线下活动——森海塞尔在纽约市的各个角落设置了1000只GoldenEar标志，而任何人只要找到了其中的一只就能从森海塞尔设置在曼哈顿Rivington大街的“金耳朵宫殿”（EarLovePalace）免费获得一副Urbanites耳机。
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不过，采用巨型耳朵模型作为主角并非是森海塞尔和mcKinney的首创。
体育频道ESPn在20XX年推出自己的应用ESPnRadio时，就跟创意机构w+K合作过一款巨型耳朵的广告。
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作为1945年就在德国创立的家族耳机品牌，森海塞尔的Urbanite广告的确有点搏出位。
但在竞争激烈的耳机市场，这也不失为一种重新吸引注意力的方法。
根据森海塞尔公布的20XX年财报，它的全年利润为1.43亿，比前两年大幅减少。
森海塞尔称这是由于研发资金升高，并在全球范围内铺设销售网络所致。
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而根据市场调研机构Kantarmedia的报告，尽管森海塞尔的用户数几乎比Beats和老牌耳机厂商Bose的用户总和还要多，但20XX年它在英国市场的表现还是次于Sony和苹果耳机。
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伴随着今年5月，苹果赶在世界杯之前收购了潮流耳机品牌Beats，这个年轻品牌就出尽了风头，无论从设计还是营销上都让森海塞尔显得有点过于陈旧保守。
另外，越来越多
的创业公司如定制耳机的normal又纷纷通过众筹等手段加入战局。
森海塞尔所面临的竞争将越来越激烈。
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德国老牌推出如此搏出位的广告，大概也是觉察到了一丝危机感吧。
对于老牌来说，有危机感总是好的。
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由此可见，森海塞尔这个名牌终于也把心思放在营销上面了，可喜可贺，可喜可贺。
来源:
好奇心日报
篇二：
耳机营销（精编版）
耳机营销策划方案
前言：
本方案以aKG耳机作为列举对象，以20XX年国内经济环境为依据编写的，其他品牌耳机可作参考。
一．消费趋势分析及大学生特点分析
引言：
耳机作为一个高端电子产品的附属品，在当今科技时代有着越来越广阔的市场。
而我们不难发现，这种消费品的一个巨大特点就是面向群体的年轻化。
耳机，伴随着科技的发展而出现，成为越来越多青少年的必需品。
这就向我们表明了，耳机是一个主要消费群体为青少年的产品。
了解这类人群的消费习惯，价值观、生活形态和媒体接触习惯等，对于企业制定有针对性的媒体宣传和新品开发策略，有着至关重要的指导意义。
以下便是针对青少年消费的五大特征，对本产品的宣传及推广启示。
1：
“自主决策”的一代
出生在80年代末和90年代初的这一代青少年，他们无论在产品消费上，还是在媒体接触上，以及他们的一些日常生活当中，青少年的自主决策力都表现得相当突出。
针对这一特点，我们发现，要想赢得青少年的市场，首先应当迎合他们的消费偏好，为他们量身定做可以使得他们在成千上万种商品中一眼看中的商品。
每一代人都有一个主流的审美特色，而这个突出的特点既可以通过问卷的形式搜集，也可以通过对身边人的观察得出答案。
对症下药，是最基本的产品生产要求。
2：
视野广阔、富有进取心的一代
新经济时代的一个核心特征就是科技信息不断快速的发展，媒介形式是越来越多样化。
而对新鲜事物的快速接受和掌握，使当代青少年走在了时代前沿，令他们成为见多识广、视野开阔的全新一代。
不要认为他们是门外汉，就轻易忽视了他们对产品性能的熟悉度。
要知道，这群在科技时代迅速成长的青少年，不但有着对外形的独特要求，就连对专业性能的要求，也是让人头疼不已的。
在产品生产的过程中，良好的配臵和尽量高的性价比，以及对于某些配臵的特殊打造，都会成为吸引青少年眼球的关键。
因此，将产品的性能发挥出最大的效用，将会成为一个亮点。
3：
庞大的消费空间
随着城市发展水平和居民生活质量的提高，中国青少年凭借他们作为独生子女的优越地位，创造出庞大的消费空间。
一个消费热点就是是个人数码产品。
比如mP3播放器青少年的拥有率达到55%，明显超过了成人的拥有率。
这就为耳机销售提供了更为广阔的发展空间。
毋庸臵疑的是，大至电脑，小至mP3，这些电子产品的一个副产品就是耳机。
这也为我们耳机的销售提供了另外一个重要的参考因素：
与电子产品的匹配问题。
青少年青睐的电子产品需要一个性能同样良好的耳机，这无疑是锦上添花的事情。
从青少年喜爱的大宗电子产品入手，打造与他们外形，性能等各方面相匹配的耳机款式，也是占领市场的法宝。
4：
交际需求旺盛
这一代青少年大多是独生子女，他们希望在感情上有一些寄托。
从他们对零花钱的用途可以发现，20%左右的青少年，会把礼物作为自己零用钱的主要用途之一。
买礼物、交手机话费等等，已经是他们日常开支当中很重要的部分。
52%的青少年拥有手机。
而且他们每个月的手机话费平均超过70元，从对手机的消费来看，他们在通讯上面也有很高的一个消费需求。
说明他们通过手机已经建立起了自己的一个社交圈子。
通讯，交际。
这又是一个有待开发的市场。
耳机不论作为通讯工具，还是互赠的礼物，都是可登大雅之堂的。
试想，如果手机是情侣款，家庭款，是不是就自然需要成对成套的耳机呢。
看似微小的细节，而收益却是巨大的。
家庭本来就是社会的组成，而每家每户的手机拥有率也是相当之高。
每两到三部手机需要一个耳机组合，市场的潜力巨大。
而青少年群体效应更无疑是产品的免费广告。
5：
个性与理性的矛盾体
青少年心理发展尚未完全成熟，一方面，他们独立自主的能力在不断增强；但另一方面，他们对社会的认识能力还不是很强。
所以很多时候他们做决策，更容易凭直观感受来下判断。
这也是他们为什么会特别的喜欢一些新奇和有趣的事物，只要在表面上能吸引他们，他们就认为这是好的。
对于品牌，他们认为品牌是身份的象征，认同的比例：
完全同意的是18%，还有35%的人是比较同意。
但是同时，他们也认为牌子不说明问题，最重要的是产品本身，在这方面他们又表现出了很理性的一面。
这就是我们生产产品过程中的最大难题：
创新和实用并存。
一方面，新颖美观的外形会吸引青少年的眼球，而另一方面，对于性价比的苛刻追求也使得产品要满足在尽可能低的价位上达到使用方便舒适的效果。
这无疑也将是成败的关键。
二、中国耳机市场PEST分析
1、政治法律环境分析
在经济危机背景下，人们在捂紧钱包的同时，也纷纷减免了外出娱乐的开支，不少人都选择在家或在自己的个人空间内进行娱乐，加之国内的网吧市场远未及饱和状态，个人电脑用户的持续增多。
国家为平息经济危机影响，采取扩大内需的的经济手段，耳机行业应当抓住契机，走品牌之路，积极开拓内销市场，迎来蓬勃的春天。
（1）入行门槛低，数量多，品牌弱，竞争混乱
由于门槛低，大量的正规军杂牌军进驻耳机市场，激起白热化的竞争态势，为了生存下来，很多厂商不断的压低成本，为了最短时间内抢占市场，不惜将数额巨大的货铺入市场。
相互间的竞争已经不按理出牌，为了争夺领地展开近身肉搏。
（2）政府引导政企合作
图中显示，当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。
zdc数据显示，最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，且包揽了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。
政府应积极引导耳机行业转换思路。
而企业本身也应认识到自身发展的问题，通过政企的通力合作，真正实现耳机业从追求产量规模、低价竞争向追求高技术含量、高品质、高质量、高附加值转变;从重单一市场向国际、国内市场并重转变。
政府企业通力合作支持本土化耳机业，这对外来品牌进入中国市场带来一定的竞争和阻力。
2、经济环境分析
随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平在不断地提高，中国耳机的需求量也在不断的上升，这成为了我国消费电子市场上的
篇三：
XX耳机品牌策划文案
XX耳机品牌策划文案：
聆听爱的故事
财经周刊高强151********QQ1633964070
XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”策划
XX耳机先在QQ或知名数码网站发布在全国n个著名数码市场报名征选“XX耳机形象大使”（应该是90后帅哥、靓女）活动启事，在全国n个著名数码市场所在地各选出1名“XX耳机形象大使”，邀请她们参加XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”，并辟“XX耳机精灵历险记”博客和微博，积极鼓励网民全程参与发帖评论、发博客和微博或转帖，为XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”预热。
“XX耳机精灵”其实就是一个或一对XX耳机拟人化的布娃娃。
（如果是一个可爱的男或女布娃娃“XX耳机精灵”还可以穿插一些与“XX耳机形象大使”爱的故事，这样就更有趣、更夺人眼球，也诠释XX耳机会讲故事的营销情感）
用邮寄方式把“XX耳机精灵”给第一个“XX耳机形象大使”，让第一个“XX耳机形象大使”带着“XX耳机精灵”游览当地的著名数码市场，并在当地的著名著名数码市场，留下第一个“XX耳机形象大使”和“XX耳机精灵”合影，并以“精灵”的口气讲述，她与第一个“XX耳机形象大使”发生的故事，并由第一个“XX耳机导购大使”将合影和故事上传到“XX耳机精灵历险记”博客和微博。
再由第一个“XX耳机导购大使”把“XX耳机精灵”邮寄给第二个“XX耳机形象大使”......，其间，还可穿插一些XX耳机软文，达到事半功倍的效应。
以此类推，到第n个“XX耳机形象大使”止，“XX耳机精灵历险记”就告结束----构建起XX耳机品牌故事。
用邮寄方式→第一个“XX耳→带着“耳机精灵”游→大使和精灵”把“耳机精灵”当地的著名数码市场著名数码合影机形象大使”
↓
第二个大使重大使把“精大使把市场见闻和大使以“精灵”复第一个大使←←←
灵”邮寄第二合影上传到“XX耳的口气讲述数工作，以此类个大使机精灵历险记”博码市场见闻推到第n个客和微博
接着，在QQ或知名数码网站由网民评选投票最佳“XX耳机形象大使”，最佳“XX耳机精灵历险记”的美文评选，并建议设立网民参与奖。
参加评选网民得到应有的回馈，XX耳机的人性化特色被展现，口碑营销理论中的“关键人物”、“推销员”以及联系人也被发掘，因此引爆XX耳机的流行又多了更有力的支点。
网民全程参与热度有几分，关键在于XX耳机网上号召力和网民的响应力，因此建议XX耳机评选“最佳XX耳机形象大使”时由网民评选得出，对全程参与发博客和微博的、参加评选的网民视情节给予网民参与奖。
以此为XX耳机网络营销推广活动---“XX耳机精灵历险记”热身。
以高屋建瓴的营销策略，再加上数管齐下的互动将给“XX耳机精灵历险记”活动带来的是无穷的活力，既有主角——“XX耳机精灵”与“XX耳机形象大使”互动，又有事件——“XX耳机精灵历险记”网络营销推广活动，还有场景——XX耳机以及主题——“XX耳机，爱的故事”，加上网民广泛参与，避免了一味采用低效、令人厌恶的广告轰炸，而通过互动将这些有机的串联起来，谱成了一曲“XX耳机会讲故事”皆大欢喜的多重曲。
XX耳机营销推广策略
定性分析
XX耳机属于新品，要启动消费市场，前期的定位必须要准确，确实能够触动消费者的心灵或情感，本身的包装、广告、宣传品传递的感觉要单纯有力，冲击力强。
目标消费群
由于耳机的主要消费者是一个年轻的时尚的群落，他们是学生族、漂流族、工薪族、上网族、时尚族、收藏族——这一群体追求独特，喜欢时尚，SoHo、小资的、BoBo的都是他们的标签。
这个群体重玩乐、求时尚、喜欢热闹，往往以群体消费的形式出现。
该部分人群受价格因素及灵活的促销方式影响较大，合理的产品价格往往更具吸引力。
一、以纯真（声音和爱多层意思：
同下）耳机，寻找市场基点
20XX年高端耳机走向便携HiFi的趋势就已显现，进入20XX年后各种类型的耳机产品都开始亲民化，正逐渐让更多的用户可以享受高品质音质带来的快乐。
因此是个值得介入的市场。
从价格上看，较低价位耳机产品的选购多集中在线下，因而100元及以下产品的关注份额明显低于其数量占比。
101-300元价格段产品的关注份额最高，为32.9%，略高于其数量
占比。
从佩戴方式看，头戴式耳机会通过耳罩包裹耳机，音源不会外散，听更有立体感，其数量占比过半，关注份额最高，为47.5%。
入耳式耳机关注份额近30%，稍高于其数量占比。
但随着便携HiFi的趋势，入耳式耳机因其小巧便携的特点越来越得到时尚族的青睐作为XX耳机，以入耳式耳机显然是一个绝好的市场机会。
二、XX耳机，以“爱的故事”动人
目前耳机市场上以中低档的耳机为主，在高端市场上，耳机的品牌不多。
建议XX耳机产品定位于“100%纯真耳机”。
产品命名：
同类产品的命名，大多停留在产品本身的特征与属性，缺乏对精神层面的诉求。
随着现代物质生活水平提高的同时，人与人之间的关系也在逐渐冷漠、疏远，越来越多的人希望生活中少一点虚假，多一份纯洁与
真诚，这与纯真耳机的产品特征何其相似，于是，建议将XX耳机命名为“爱的故事”。
寓意亲爱、友爱、恋爱真挚如一，不掺杂任何“水分”。
产品的包装设计充分体现了“纯真”的主题。
附：
爱的故事包装设计：
（构图元素：
林荫中，一对相拥而坐的情侣正在用一对XX耳机在听歌）
配文：
曾经那么热切地想你牵我的手
曾经那么焦急地盼望你的归来
而此刻我什么都不想
只想和你同听一首
爱的故事
（构图元素：
宁静的街道一个女孩与远方的恋人用XX耳机通话）
配文：
任凭记忆打湿我的眼角
任凭思念在肆意的张扬
驻立在宁静的街道
才发现
你是我惟一的主题
（都市街景、一个美丽女孩（卡通造型）带着XX耳机赴在草丛中想远方的恋人）配文：
害怕孤独的走
害怕一个人走
害怕去想你
你知道吗
没有你的日子里
即便歌曲再美
我也无心欣赏
（构图元素：
写意性朦胧，一个女孩带着XX耳机聆听着思念的歌）
配文：
这个季节
草不再疯长
缨不再纷飞
但对你的思念却一天天在疯长
多想每天你都能陪伴我
坐看云起
互倾衷肠
（构图元素：
写意性桌子坐着的女孩、苹果电脑、耳机）
配文：
爱情就是无时不刻的思念
思念就是没有理由地分享
分享浓情一刻
就在今天晚上
（构图元素：
群飞的大雁、当空的秋日、蓝天等——韵意思家的游子。
）日子就像耳机
一天天聆听着过去
忙碌的？
无助的？
苦涩的？
甜蜜的？
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