超市促销方案设计.docx
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超市促销方案设计
超市促销方案设计
篇一：
超市促销方案范文
超市促销方案
第一部分活动目的
?
巩固消费群体对超市的现有认同；?
让消费群体对超市有新的认识；?
确立区域龙头型超市的地位；?
让本超市品牌延续，既叫好又叫座。
第二部分营销策略
一、方案营销策略:
超市是一个满足与被满足的场所，不能是一成不变的，需要给人感官和物质的双重刺激，
因此超市的推广要具有多样性。
按照四季进行总体的划分，然后在各大主要节假日进行一些主题促销活动，来进行超市
的阶段活动策划和促销，每季度的活动不与竞争对手所做过的活动类似，形成差异化。
二、营销组合——常规活动+特卖场＋优惠主题日常规活动部分:
在各个节假日进行相应的超市促销活动。
特卖场部分:
完全可以借鉴商场特卖场式经营理念，用特卖场作为市场探测。
每个超市可能都会有特
价的商品或者一些特卖物品，但是摆放的位置都比较零散，如果把这些特卖产品集中起来，
设立独立的特卖专区，就会吸引更多的消费者，产生物美价廉的深刻低价印象，便于大规模
的集中消费。
优惠主题日部分：
每个月特别设置一天优惠主题日活动，在这一天凡是购物满100元以上均可享受9.5折优惠，以此刺激消费，提升超市的影响力。
也可适当变换主题日内容，如每周特别设
置一天优惠主题日，这一天购物均可享受9.5折优惠等，且主题日可设置在周一等相对消费
较为弱势的一天。
改变传统的消费淡期，并影响消费者的消费观念，形成消费定式，让这一
天成为消费者的黄金购买日。
第三部分活动实施
一、四季主题计划
1、第一季度计划
主题：
春意融融
超市整体以春绿色作为主调，春暖花开的韵味为主。
从超市整体色彩、挂旗、海报、喷
绘、构图等等方面来全方位体现一年中每一季度的好感。
2、第二季度计划
主题：
热情仲夏
初夏时分，大多是都市人喜欢玩游、逛街、购物、畅饮等等的心情写照。
除此之外超市
大部分以夏季、清凉、冰爽的画面展示。
3、第三季度计划
主题：
秋天童话
秋天是叶子纷纷落地的时候，同时超市无论从整体设计风格还是颜色表现上，应该全方
位表现秋日卖场的特色。
提前制造出为即将的初冬做准备程序。
超市整体色彩、感觉可找到
鲜橙的温暖色调。
4、第四季度计划
主题：
冬日阳光
冬季比较寒冷,在加上即将来临的圣诞、元旦。
这时超市大部分装饰色彩、挂旗、海报可
偏暖洋洋，佩有强烈的圣诞对比，能更增添深度。
二、节日主题活动
1月：
春节
活动时间：
春节期间
活动主题：
春节年货特卖会疯狂时段天天有活动内容：
?
春节期间，每天不定时段推出至少10次左右的限时抢购活动，各种特色小吃、休闲食
品以及丝巾、围巾、帽子、精品服饰、珠宝首饰、手表时钟等多种春节礼品和优惠展销。
?
设立年货专区，凡在年货专区购买3件以上物品，均可获赠精美年货礼物一份。
?
购物参与
抽奖，多种新年礼物随你挑。
设置一、二、三等奖及丰厚奖品吸引消费者。
?
迎新年，辞旧
岁，砸出多多好运气
购物满50元以上者，均可参与“砸奖环节”，现场设立多个砸奖专区，由消费者直接砸
向专区，依砸开的相应指示领取相应礼品。
（也可在超市内设立多个气球专区，扎出金花四溅
或者带有礼品纸条的消费者可领取相应礼品。
）此环节具有参与性和趣味性，很能吸引消费者
参与到其中。
2月：
情人节
活动时间：
情人节前一周开始活动主题：
浓情蜜意——情人节爱的表白活动内容：
?
活动期间，设置情人节礼品专柜，凡购买情人节专柜礼品或购物达一定数额的情侣均
可获赠“浓情蜜意”卡一张，每对情侣凭此卡到超市指定地点均可拍摄大头贴一套。
?
并推
出情人节礼物精致提示，组合各种礼品配以精美包装。
凡购买情人节礼物套装，均可获赠玫
瑰一支，并派送精美见证爱情的贺卡。
3月：
妇女节
活动时间：
3月1日－3月15日活动主题：
真情实意送女人，健康礼品更贴心活动内容：
一）商品选择
选择女士商品和季节性商品进行促销，以下商品谨供参考：
1、食品类：
饮料、滋补品、保健品等；
2、日用类：
服装、鞋子、手表、丝巾、饰品、化妆品、体育用品、高档礼品等；
3、女士专用商品类。
二）商品特卖
1、让女人更美丽：
服装、鞋子、手表、丝巾、饰品、化妆品等特卖；
2、让女人更健康：
饮料、滋补品、保健品、体育用品等特卖；
3、让女人更快乐：
一些精美高档礼品等特卖；
三）商品促销
对相关女士用品开展打折、买赠活动，如买空调送毛巾被、买化妆品送丝巾、买保健品
送一小盒西洋参等；
5月：
五一长假
活动时间：
5月1日——5月7日活动主题：
全家总动员，五一快乐多活动内容：
1、五一期间，每天不定时段推出至少10次左右的限时抢购活动，各种特色小吃、休闲
食品以及丝巾、围巾、帽子、精品服饰、珠宝首饰、手表时钟等多种节日礼品和优惠展销。
2、超级寻宝大作战
五一期间，在超市的部分商品上贴注“宝藏”标志，且此类物品的摆放具有一定的隐秘
性。
凡寻得带有“宝藏”标志的物品，且购物满20元以上者，该“宝藏”物品均免费赠送，
每人限选一件。
（宝藏可选小型的低价产品）
3、五一期间，一次性购物满200元以上者，均可获赠“黄金消费卡”一张，持该卡在黄
金周期间购物，均可享受9折优惠。
（该卡仅限五一期间使用）
4、消费返券活动
活动期间，购物满30元均可获赠价值3元的礼券一张，礼券每张抵3元人民币。
（礼
券仅限活动期间使用，礼券不累计获得）
5、购物送礼，买的越多，送的越多。
购物满50元以上，可获赠×××购物满100元以上，可获赠×××购物满200元以上，可获赠×××（具体奖品由超市依实际情况制定）备注：
以上各种优惠活动，只要符合要求，均可全部获得。
母亲节
活动时间：
母亲节前一周开始活动主题：
爱妈妈，永远永远活动内容：
?
爱意满满的母亲树活动母亲节期间，设立一颗人工制作的母亲树，凡购物者均可获赠爱意满满卡片，在上面书
写对母亲的爱，然后有工作人员协助悬挂在母亲树上，还可配合与母亲的合照展示。
?
告诉
妈妈，我爱她
母亲节期间，凡购物满50元以上的消费者均可参与此活动。
消费者凭购物小票到只指定地点接受登记，留下母亲的电话号码及想要对母亲表达的话语，在母亲节那天此母亲
就可接受到工作人员拨打的电话祝福。
端午节
活动时间：
端午节前一周
活动主题：
轻松过端午，购物欢乐多活动内容：
卖场内专设端午礼品专卖区，按照月饼的品牌、保健品和酒的类别陈列，指定专人负责
礼品的促销。
一次性购物满30元，可抽礼券1张，60元2张，单张小票最多限5张；凭
礼券购买端午节超市指定商品，礼券每张抵3元人民币。
（礼券仅限活动期间使用）6月：
父亲节
活动时间：
父亲节前一周开始活动主题：
加油，老爸活动内容：
1、购物满18元以上均可获赠父亲节精美礼品一份。
（扇子或剃须刀片）
2、凡父亲节这一天出生的父亲凭有效证件可在超市享受购生日蛋糕6折优惠。
3、送给父亲的祝福（顾客购男士用品可获赠礼品卡，写下对父亲的祝福送给父亲。
）
4、父亲节喝啤酒比赛
父亲节前一天和父亲节当天，每天分上午和下午两个场次进行。
凡持本店当日单张38元以上购物小票者可参加喝啤酒比赛。
每场次分两组，每组5人。
由主持人下令，能在最短时间内喝完1听者获胜。
获胜者将当场奖励与父亲节有关的相关奖
品。
篇二：
2011五一商场超市卖场促销方案范文模板2011五一商场超市卖场促销方案范文模板时间：
2011年5月
主题：
浪漫的五一温馨的金帝内容：
一、活动主题：
浪漫的五一?
温馨的金帝
二、活动时间：
4月20日-5月20日
三、活动背景：
春节过后，“五一”节将是我们面对的第二个销售旺季。
在此期间，五一长假，客流增加，
需求旺盛。
旅游节、园艺展、经贸会等活动和深圳新一佳超市开业都是市场的新亮点，为抓
住有利时机，整合企业内外资源，树立全新形象，抢市造势，积极扩大销售，为引商招商，
提升企业品牌形象，势在必行。
四、活动内容：
1．有奖购物促销。
凡在金帝购物的消费者，均可凭当天的购物小票连同身份证号一道，通过电话特服号码
和手机短信参加抽奖。
每周开奖一次，奖面宽奖品价值低，如t恤等；每月复式开奖一次，
奖面相对要窄，奖品价值高，可奖助力车等。
开奖仪式设在金帝广场现场举行拉动宣传，刺
激购买。
话费收入与电信、移动四六分成，每月约xx元左右，可用于奖品支出费用。
详案见
合作协议书。
（1）购机抽奖，互赠空调。
用户在金帝购物广场购买柜机或挂机可享受抽奖互赠的优惠
政策，即在您购买
柜机时若中奖可以享赠挂机一台，在购买挂机时若中奖可以享赠柜机一台。
此项活动只
限部分品牌机型。
（2）销售排行榜。
金帝购物广场联合消费者协会等有关部门，对4月20日-5月20日
之间金帝购物广场所销售的空调按购买数量进行排行，并将通过媒体进行发布，指导消费。
（3）主题为“空调与我?
现代生活”的系列征文。
顾客可以通过文章表达自己对空调的
相关见解，也可以购买空调前后的所感所思，活动旨在倡导科学消费，推崇空调文化。
征文
与鲁中晨报联办，择优在报纸上发表相关文章。
（4）免费保养、维护，大规模的进行电话回访。
在空调节前十天，每天向新老用户赠送
室外机的防雨罩，防雨罩统一印有“金帝倾情奉献”字样。
进行社区服务，真情奉献，树立
形象，宣传带动。
（5）大范围的赠礼、特价销售活动。
此外，每天搞一个小时的竞价销售活动，提前预告，
卖场拍卖。
（6）“空调节亲情电话”--购买空调的用户，均可获赠一个月的气象信息，每天一次（晚
上7：
45）。
老用户可享受两个周的气象信息。
此活动与电信公司合作，通过预交一定的费用，
定时向客户留下的电话号码播放气象信息、穿衣指数、防晒指数、舒适度指数、空气污染指
数、上下班天气预报等信息。
（7）每天早8：
00第一个打入空调电话者，为幸运“采风”者，可享受半价优惠，让人
惊喜，感受刺激。
（8）盛大的开幕仪式和展销活动。
3．会员“购物积分假日游”活动，从活动推出日开
始，累计会员购物金额，凡购物满xx元者，赠价值120元旅游票一张；购物满5000元者，
赠价值120元旅游票两张；购物满8000元者，赠价值120元旅游票三张。
把活动方案与商品
信息通过中邮专送广告，传达到每位会员，以期引起他们的广泛参与。
5．“休闲运动系列时装展”利用金帝礼仪时装模特队，选择休闲、运动、时装在广场表
演，配合卖场销售，主推二商场休闲和三商场体育时装类，造势销售。
6．“糖酒副食”、“洗化”类商品，是五一节消费的重头戏，为有效组合连带销售，推出
金帝“食品周”和金帝“关爱肌肤，靓丽生活”洗化热买月。
利用特价或半价拉动购买。
7．建立金帝购物广场网站。
全程报道金帝购物广场五一节的促销活动。
五、广告宣传
1．经济台《金帝信息港》栏目中全面介绍金帝购物广场五一节的各项促销活动。
2．广播电台新闻台、文艺台利用半点、整点广告分别对单项活动进行宣传。
4．营业现场广播滚动播出活动内容。
5．金帝网站全程报道五一节系列活动。
6．与邮政合作组合各厂家出刊一期专送广告
7．利用上述媒体新闻报道。
六、营造卖场形象：
1．装饰店面。
利用绢花制作浪漫五一彩门，费用600元左右。
2．天井和一楼天顶处，利用花球装点，撤下红灯笼。
费用1000元左右。
3．彩色气球装饰约xx元。
4．绿色仿真植物装点1000元左右。
七、整改卖场形象，加强营业人员现场促销力度。
2011年五一服装业促销方案方法分析五一长假，名目繁多的打折送礼让许多消费者都看花了眼，新品上架、旧货打折外加炫
目的商场活动吸引着消费者一阵血拼，形形色色的促销手法也构成了另一道风景。
传统的招
数虽然有点用老，但效果还是不错，新的手法层出不穷；拼着命地比创意。
这些促销手段到底给消费者带来什么，又到底给商家带来了什么呢?
一、优惠券：
商家以为还是“馅饼”，消费者认为都是“陷阱”2010年五一期间上海各大商场竞相推出了赠送优惠券的促销手段。
流行服饰满300元送
50元购物券，外加扣元购物整点开奖；二金百货买满200折30、40的活动；巴黎春天则是
鞋包、内衣柜台买满100无可获赠50元服饰折价优惠券。
送优惠券、折让、开奖，这些诱人
的广告词听起来似乎是天上掉下了馅饼，但优惠券使用范围的限制、不能化零为整．不找零
等种种限制让消费者意识到，优惠券并不是免费的午餐，要想真的从这些促销手段中得到实
惠并不容易。
因为优惠券从最初简单的商家让利，已经演变到诱使消费者二次消费的手段，所以几乎
所有的优惠券都是贴补型的，消费者一定要再消费多少金额才有可能使用，这样，消费者在
“享受”折扣券的时候，实际上是在不断地消费。
除了有时间限制外，优惠券的标准也非常混乱，让消费者无所适从。
在购买或使用优惠
券之前，还需要谨慎的阅读令人眼花缭乱的名目：
许多打折商品是不送券也不能使用优惠券
来购买，因此优惠券的使用范围十分狭小。
有很多消费者为了凑足送券的金额，或是为了在
规定的期限内用完优惠券，会不断的购买一些不太需要的东西。
二、送礼品：
商家挖空心思想新招，无奈百姓不买帐买衣服送包包，买上装送裤子这些赠送手段已经司空见惯，许多消费者并不会冲着赠品
而去，因为商家所送的赠品不是已被淘汰的款式，就是一些小饰物，不痛不痒的意思意思。
如今顾客的消费趋于理性，通常的促销方式已经很难吸引顾客的眼球，于是2010年有些商家
独树一帜，在五一黄金周前期，打出了购物送旅游”的旗号在新宁购物中心，kicat买满300
元便送共青森林公园套票一张，如若买满500元就送朱家角旅游套票一张。
其实商家推出送
旅游”的原因很简单，只是因为恰逢五一长假，瞄准一些消费者假期出游的心理，希望能够
借此带动一些消费。
篇二：
超市促销方案模板，这个名称是“基督弥撒”的缩写。
弥撒是教会的一种礼拜仪式。
圣诞节是一个宗教节。
因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝，因而又名耶诞节。
而在很快就进入岁末这个黄金季节——圣诞节和元旦，为学生尽情购物与狂欢留有足够多的时间，利用好圣诞节及快到来的元旦，超市搞促销就自然能提高期末销售额。
本次策划以“感恩大回馈，燃情圣诞”为主题，为期一周，打一场漂亮的短期的促销战。
二、活动主题：
感恩大回馈，燃情圣诞
三、活动时间：
12月19日（周一）——12月25日（周日）
四、活动目标：
活动期间，通过本次促销具有时尚和流行特色的活动，充分体现“娱乐”型促销的特性，丰富超市的促销手段，积累促销经验，进而改善超市的促销手段贫乏而单调的特征，并提高员工的工作热情和积极性。
营造浓烈的节日气氛，提高来店的客流量，其中
超市的销售额比活动前有所增长。
五.活动内容：
（一）12月24日平安夜
主题：
平安是“福”
活动方式：
对当天在超市购物的顾客消费有50元者获赠送“平安果”（苹果）活动。
顾客可亲自“采摘”平安果，寓意一年的收获。
具体内容如下：
“平安夜”是一个很亲情的夜晚，同时也是超市改善购物形象的好时机，为此，超市计划把“平安果”和包含亲情的“亲情卡”绑在圣诞树上，这样就赋予一个普通的苹果以亲情，关爱，温暖的元素。
而亲情的祝福平安的卡片也带着一份某超市人对顾客一年来的支持和一份祝福
需要支持：
若干顶圣诞帽
两棵大型的圣诞树
苹果n个，费用大约n元。
亲情卡片n张，费用大约n元。
（二）
“一刻千金”的促销方案就是让买家在规定的时间内自由抢购商品，并以超低价进行销售。
比如超市，每天早上9点到9点10分之间买单的商品，可以以9折的价格成交。
这个促销看似亏本，但是实际上这一举动给你带来了急剧的人气提升和很多的潜在客户，因为实际上10分钟的挑选时间是仓促的，10分钟之后，客户还是会在你的店里逛的，既然来了总要买点什么，而且那些抢下9折特价的客户也可能因为觉得占到了大便宜而购买更多。
所以，这种用千金的一刻吸引顾客的注意，现在网上也特别流行这种促销方案，也可以尝试在实体店铺中运用。
（三）
设置像阶梯狀的价格，就是商品的价格随着时间的推移出现阶梯式的变化。
比如：
促销期间第一天按五折销售，第二天6折，第三天7折，第四天8折，第五天9折，第六天原价销售。
这样给顾客造成一种时间上的紧迫感，越早买越划算，减少买家的犹豫时间，促使他们產生购物的衝動。
（四）降价加打折实际上就是对一件商品既降价，又打折，双重实惠叠加。
相比纯粹的打折或者是纯粹的降价，它多了一道弯，但是不要小看这道弯，他对顾客的吸引力是巨大的。
第一：
对于顾客来说，一次性的打折的方案和降价加打折比起来，顾客毫无疑问的会认为后者更便
宜。
这种心理使得客户丧失原有的判断力，被促销所吸引。
第二，对于店铺来说，提高了促销的机动性，提高了因促销而付出的代价。
比如以100元商品为例，如果直接打6折，一件商品就会损失40元的利润。
但是如果我们先把100元的商品降价10元，在打8折，那么一件商品损失的利润是28元。
但是买家在感觉上还是后者比较爽。
（五）
买多送多，比如：
顾客在促销期间，一次性消费满100元，赠送10元的消费卷，并且该消费卷只能在本次的促销期间使用。
这就吸引顾客在短期之内再到商场中进行购物，进行连带销售。
篇三：
超市促销方案.公关目的：
建立消费者信赖与良好印象，进而间接增加业绩。
d）.大型活动的目的：
提高连锁企业的知名度，增加消费者及同业间的认知度。
e）.教育社会使大众认知达到共识的效果。
任何活动之目标、对象，更应明确化；目标对象达一定数量以上，才值得举办活动。
b．时效性
a）.任何活动，都应依其销售对象的特性选择在最适当的季节、节日或重要纪念日举办。
b）.按照要求对象、活动内容、投入成本，可能收益等因素，来决定活动期间的长短。
c．创新性
a）.任何活动的举办方法，应力求新鲜，具独创性、吸引力强，如此才能有更大的诱因招来顾客，活动的效果才能提高。
b）.随时注意社会的脉动与趋势，掌握话题，运用事件营销的冲击力，提高活动效果。
d．形象性
a）.任何活动都必须本着“以诚信为原则”。
b）.任何活动都必须以消费者的立场来着手。
c）.赠品、摸彩或抽奖既已答应赠予即应确保已赠出去。
d）.与社会公益相结合，有助提高企业形象。
e）.必须有公证单位或公证人员在场稽核时，即应聘请。
e．绩效性
任何活动都必须在成本条件与经济规模两限制条件下，创造出最大的绩效。
a）.成本预算控制
活动的成本预算以其所增加毛利>成本为原则。
公关活动所耗费的成本能够在公司所控制之下，其有形无形利弊，能做整体性的考虑。
b）.经济规模
新连锁系统低于10家时，成本高的活动较少举办，全区域性的活动也少之为宜。
当连锁店分布区域密集，且家数达经济规模时，则适合以较多费用来举办大型活动，成效明显。
b．活动的范围
a．全区性活动：
适合全区每一间门店同时举办的活动。
b．地区性活动：
只适合某些地区，例如为周年庆而举办的活动。
c．单店活动：
个别单店的促销活动，例如新门店开张促销、为滞销品举办的促销等等。
不过按一般连锁业的规范，单店促销活动不能与地区性活动抵触，而地区性活动也不能与全区性活动抵触，必须在举办活动前透过督导员向上及报备。
c．促销的分类与方法
如前所述，促销的目的有不同的层面，但基本上仍以业绩为中心；在连锁店的特质中，不论是产销、采销或是加盟形态的差别，都可以把商品的进、出作为流通的主体。
因此在连
锁店的促销主体就包括了：
公司内部促销（internalpromotion）以及消费者促销（consumerpromotion）。
公司内部促销是以如何激发业绩目标达成的共识为宗旨，且经由业务流程的管理来确保业绩的达成，因此在相当多的连锁店企业规划业绩竞赛或奖励制度，以及业务管理的相关手册，都有以促进销售的经营目的而设计，并且落实在日常业务工作，尤其是自愿加盟的连锁形态，总部对于加盟店的控制权较少，可以各店竞赛、协助陈列、进货折扣及销售奖金等方式促进商品的销售。
消费者促销指的是促进消费者在某特定时间内购买的活动，这个活动包括前面所讲的“全区性活动”“地区性活动”以及“单店活动”。
d．促销广告的相互作用
营销中最大的矛盾就是广告与促销的相反作用。
广告的目的原本是要养成消费者对品牌长期的忠实度，然而促销活动（sp）却是针对短期的营销效果。
有时sp作得太过火，反而使消费者丧失对该品牌的信心，因为消费者总认为好的产品是不需要用强迫方式来推销。
因此sp反而破坏了商品的品牌形象。
虽然广告和促销有相反作用，但两者间也有补充作用，例如，新商品上市时，广告与试用品的提供，可以产生非常好的互补作用与相乘效果。
又如：
胶卷的广告与摄影比赛，不但有短期的促销效果，也可以提高消费者的兴趣而引起他们对品牌的好感。
几种促销方式的相反作用及补充作用
a．特价
特价会破坏品牌的品质印象。
过多时会引起消费者的怀疑而降低品牌的忠实度。
要设法降低此相反作用，特价必须要利用特殊名目，如节日、周年等，而且销售突破100万件的机率几乎没有。
b．折价券
会破坏品牌形象，尽量以特定对象及折价券本身的价值感来减少相反作用。
报纸或杂志上的折价券可以提高对广告的注目率。
邮送的折价券可附带商品信息。
c．退款券及礼券
是一种减价方式要减少相反作用，需提高礼券的印刷水准，使具有高级感。
广告加上退款券或礼券可以鼓励零售商进货。
d．赠品
价值太低的赠品会引起消费者的反感，没有创意的赠品会增加品牌的不良印象。
赠品应视为品牌性格的一部分来处理，以避免反作用。
很难以广告来诉求商品差别化时，可以用赠品来当作差别化的工具。
e．抽奖
可以创造立即的促销效果，但未获奖的广大消费者，可能产生挫折感，而影响对品牌的偏好。
商品广告加上令人心动的抽奖活动，确实会提高消费者对商品的了解及兴趣。
f．猜谜
刮刮看对号码等立即性的游戏主要是求短期效果，对商品形象没能大帮助，但因其有趣味，也不会破坏形象？
问答式的猜谜，可能增加对商品的了解。
g．比赛
比赛因为要使用到智力，体力或技巧，不像抽奖只凭运气，令人有不劳而获的感觉。
但是比赛只能限于特定对象，无法普及。
比赛结果的发表，可以加强商品广告诉求（如命名比赛，可迅速为品牌提高知名度并可增进对商品的了解）。
h．继续购买奖励
忠实爱用者不必有奖励办法也会继续购买。
而一般大众比较喜欢立即报酬，因此用此方式来维系品牌忠实度，不一定比广告有效。
以广告来提高形象目标时（如航空公司的image
广告）可用此方法来帮助营销（如飞航满l万公里可获得一张免费机票）。
i．加值包
对新商品比较没有反效果，但在商品衰退期使用此方式，会让消费者有过时商品最后刺激的感觉。
新商品上市，可配合广告来刺激购买欲。
j．试用品及样品
很少反作用，但因费用太高常会影响广告预算的编列，故散发时必须控制数量及对象
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