app运营季度总结报告.docx

app运营季度总结报告.docx

《app运营季度总结报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《app运营季度总结报告.docx（10页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

app运营季度总结报告

app 运营季度总结报告

　　app 运营季度总结报告篇一　　回首过去，在新的岗位

新的环境中尽快的进入了角色和出色的工作状态。

　　让自己始终保持良好的工作状态，从各方面严格要求

自己，时刻要有一种危机感。

　　深深了解与市场“共存共亡”的重要性，如果不尽心

尽力地做好本职的工作，在激烈的市场竞争中，所有员工

都将可能遭到失业的命运，必须改变“观望”的态度以更

为积极主动的精神参与市场管理的工作。

　　在创建全中国文明城市活动中，我以个人的工作成绩，

得到了上级领导的信任和支持，并以最大的热情投入到工

作中去。

　　由于北站市场环境复杂，管理繁烦琐，工作有相当的

难度，但是在领导的正确引导下以及同事的密切配合、大

力协调、共同努力和家属的理解体谅下，使工作取得了较

好的成绩，没有受到客观因素的影响。

　　今年由于工作需要我由三交易区调到一交易区担任组

长职务，具体工作范围是主管西一栋、西厅皮件、南墙展

示台。

　　现将我在这半年中的工作情况总结如下:

　　一、对市场工作，提前思考，对任何工作做到要有计

划。

　　1.本职业务，及早思考，早作打算。

　　2.分析预测在前。

　　对一些常规性的工作，要分析与以往不同的特点，预

测会带来什么问题，从而及早提出解决的办法。

　　3.计划准备在前。

　　早作计划，确定基本方案，最好要有两三套路子，以

便在讨论研究中予以取舍，如果“临时抱佛脚”，不仅难有

质量，处于消极应付局面，而且会影响工作计划的贯彻落

实。

　　二、和市场全体人员一道，分工明确，责任清晰，精

诚团结，密切配合，将各项工作落实到位。

　　具体措施是:

　　1.规范市场管理、加强消防设施及其消防通道管理，

由于市场经常出现乱堆乱放、出摊占道、严重堵塞了消防

通道并影响了正常的经营活动，我已很抓了这项工作。

　　保证消防通道随时畅通。

　　及时杜绝消防隐患以免造成生命财产损失。

　　2.督促市场经营户按时缴纳摊位费，不能拖欠。

　　现已基本没有拖欠现象发生，如在市场管理中与经营

户发生争执，必须顾全大局以整体利益出发，避免工作态

度的解单粗暴，要进行说服作好思想工作并妥善解决问题。

　　3.倡导经营户合法经营。

　　对及个别经营户打扑克、下象棋的现象给予制止，禁

止小商小贩进入市场，以免影响正常的经营秩序，必须严

格遵守作息时间，工作期间不能串岗聊天以及从事与工作

无关的事，认真负责的搞好市场管理工作。

　　三、认真负责的完成了上半年上级领导下达的各项管

理任务。

　　以上是我在上半年的工作情况，在工作中还有许多不

足之处，敬请领导提出宝贵的意见。

　　我会在以后的工作中再接再励更上一层楼。

　　争取在下半年给上级领导交一份满意的工作业绩。

　　app 运营季度总结报告篇二　　主管常笑称我们是整个

业务部的脑子，只有我们想好了做什么，怎么做，形成了

方案规划，才能将需求准确的提到具体部门，大家分工协

作，项目才能动工。

　　拿一个活动来说，简单说下流程，

　　第一步：

老板首先会跟你敲定 KPI，包括但不限于日均

或峰值订单数、客单价、ROI、留存等

　　第二步：

拿到 KPI 首先做的就是策划方案想文案

　　第三步：

如果有新的页面和产品需求，就画 Demo 理逻

辑给到产品关联到设计和开发资源

　　第四步：

同步定好招商的规则和目标给到行业同学

　　第五步：

通常活动的 owner 也作为项目经理的角色，

接下来就是跟进度—审质量—反馈，直到完成最后验收。

　　第六步：

活动上线后，需要实时关注各项数据指标，

流量、转化、销量，对应到相应环节做优化，如文案、图

片的优化、商品排序调整、红包发放监控等。

　　第七步：

活动结束后，保证恢复常态运营，接下来就

是根据数据做复盘分析，提炼优缺点，为下一次活动赞经

验。

　　而对于一个固定的频道则更偏向于产品运营，除了按

节奏稳步进行与活动类似的工作外，更重要的是每日的数

据分析，从各项指标的变化去分析问题，得出优化方案，

进行第二版、第三版等有规划的优化改进。

　　总结来说，我的工作内容包含这几块：

　　A.内容产出：

　　作为文案小公举，要做得了文艺青年也当得了滑稽逗

逼，要走得了大气促销风，偶尔也要写羞羞荤段子。

　　内容大致分为四种类型：

　　一是营销方向的 Banner、Push、短信文案，重在吸引

用户点击;

　　二是偏推荐方向的导购文案，深入挖掘商品或者服务

者的特色，对内容包装和推广提高转化;

　　三是规则说明型内容，活动的玩法、相关的标准和产

品的功能说明，需要简单直接让用户明白;

　　四是场景相关的软文，用故事、段子、话题、购物场

景等方式引起用户兴趣，唤起用户需求。

　　B.资源把控：

　　活动、频道都是资源位，资源是有限的，就会出现竞

争，资源的管理就需要立规则，不然就会有人问上资源位

的标准是什么，为什么他能上我不行。

　　这涉及到横向行业、品类维度的划分，和纵向的商家

头部、腰部、尾部的分层。

　　细化来说还包括同一个页面，商品先后排序的调整优

化。

　　C.数据分析:

　　由于我主要负责独立频道，工作内容则更偏向产品运

营，十分注重数据分析。

　　我分析的主要指标有点击、转化和订单，重点看呈漏

斗型的逐层转化流失，分析原因并做进一步的运营手段和

产品功能上的优化。

　　还包括周报、月报，分析一整个阶段内的趋势变化。

　　数据分析真的非常重要，从哪几个角度分析，需要哪

些指标，不同指标间如何横向纵向对比分析，数据的变化

代表什么，背后的原因是什么，有哪些改进的举措。

　　从完全不会，到逐步有一套思考方法，我觉得数据分

析是我做运营以来最大的收获之一。

　　数据是评价效果的客观标准，是辅助科学决策的重要

手段，不会做数据分析的运营就是瞎子。

　　D.沟通：

　　做运营常常会觉得我今天好忙但好像啥都没完成，很

多的时候都在撕逼扯皮，哦，不，辩论探讨中。

　　作为需求方，需要与产品、设计、开发同学沟通，保

证需求不变形，实现最终效果。

　　作为资源方，需要与行业商家同学沟通，明确规则和

标准。

　　E.杂事：

　　说运营琐碎，就是因为安排好以上几大块工作外，还

要自己默默低头审商品、做图片、编页面、营销后台人肉

操作甚至采购发货等。

　　这些都是运营要做的事，我涉猎的方面稍微广一些，

细分来看，其实包含了三个岗位：

内容运营、活动运营、

产品运营，提炼这几个岗位的侧重点。

　　3、核心指标与相关关系

　　前面说到数据分析的重要性，其实刚进公司时，我连

PV、UV 是什么都不知道，但现在我了解了运营工作相关的

几个核心业绩指标：

流量（PV、UV）、转化、留存、复购

　　看下面这种不算复杂的图，好歹我也是学过管理信息

系统，用流程图的形式理了理指标之间的作用关系，影响

因素和对应的责任部门。

　　（大概思路，不绝对，或许也不正确）

　　市场或者渠道部门负责引流，引流过程中的用户定位

和引流手段会影响到流量的质量，以一定的成本引入质量

越高数量越大的流量是市场和渠道部门的工作重点。

　　流量到了客户端之后就涉及到进一步的分布和转化，

各个入口的 PV、UV 是多少?

转化率多少?

转化通常分为浏览

/点击转化和购买转化，通常用转化率或者是流失率来描述，

流量呈倒三角逐步流失。

　　影响浏览/点击转化的主要因素包括导购路径和内容，

导购路径的优质与否涉及到产品流程设计是否合理、符合

用户体验。

　　而这里的内容是笼统地称呼，包括入口的点击文案、

图片，详情页的文案描述、图片质量，这些都是对应的运

营需要把控的。

　　下一步是购买转化，主要影响因素为选品本身质量和

营销包装，购买转化还要细分为下单、支付步骤，根据流

失率查看哪一环节有待优化，找出影响因素对应到运营同

学。

　　影响用户复购的因素就更多了，营销策略运用是否得

当，产品上是否有对应功能引导，以及商品本身是否足够

打动用户再次购买。

　　另外一个关键指标是留存，新用户进来后有多少能留

下来成为老用户，老用户又能活跃多久。

　　流量本身的质量、整个 APP 的定位和设计，每一步运

营所呈现的内容都会是影响留存的因素，包括从转化和购

买的情况也能间接体现留存情况，而一个 APP 只有做好留

存，才能稳步长久运营起来。

　　总结来说，就是流量进入到客户端后就会有分流，我

们需要看的就是各个点击入口和各条操作路径的流量流失

情况，包括用户下单、付款的购买转化。

　　另外两个重要指标是复购和留存，这两项是综合指标，

涉及到的因素复杂多样，但也是衡量运营工作是否成功的

关键指标。

　　4、分析思路

　　高效的运营要有条理，把零散琐碎的工作串起一条逻

辑线，正好整理了下自己思考问题的条理架构。

　　举个例子，某次活动中，我的 KPI 是运营的频道订单

量达到之前的 X 倍，那么影响订单的因素就是流量和转化，

该活动的引流进来的量级其实已经是定的，所以一方面我

要做的是详细还有另外的哪些渠道能够增加该频道的流量，

例如自媒体平台、卖家传播等。

　　另外的工作的核心就是提高转化，点击转化和购买转

化。

　　所以我从用户、商家、商品、营销玩法几个角度思考，

我能做什么。

　　首先如何让更多的用户进到频道内，这里能有什么功

能引导，另外根据以往订单数据，商品品类、数量如何规

划，采用什么营销手段怎么玩能够提供购买转化。

　　在这些策略都明确后就整合成了一套方案，当然还会

涉及过预算控成本。

　　涉及工作就不说太具体了，差不多这个意思。

　　活动结束后我超额完成了 KPI，通过数据分析，复盘时

总结了活动成功的关键因素，下次活动继续沿用，也发现

了存在的问题，下次改进。

　　在这里我得出的经验就是当发现问题和执行目标的时

候，多问一问“是什么?

”和“为什么?

”因为主管说高效

的工作 70%在思考，30%在执行。

　　但是也不能跟我一样太纠结了，哈哈。

　　三、那些真切的感悟

　　阿里系的公司传承了阿里的文化，我也有幸真切感受

了一把，阿里文化里有不少的经典词汇，要性、owner 意识、

拥抱变化……还有好多我一下想不起来了。

　　阿里文化是狼性十足的文化，有些部分是我初出社会

还不能接受消化的，但以下这些却是我最实在真切的感悟。

　　1、不要纠结，先去做

　　我属于思考型人格吧，做任何事情在没有厘清思路前

我会岿然不动，但在这个“唯快不破”的文化里，我很受

煎熬，但也自然有成长，做事情是要先思考，但不要纠结

在选择，如果实在想不清楚也不用纠结，先去做，试试看，

或许就有思路了。

　　2、站在一定高度上，要有格局

　　“你做的可是产品运营，运营的是啥?

是整个 APP 呢，

你要站在 CEO 的高度想问题”这是主管跟我说的玩笑话，

哈哈哈。

　　虽然我是小兵，没有太高的高度和足够的格局，但是

我看的多，确实是这样，站得越高，想得越多，能考虑到

的就越全面，埋头只做自己的事常常会迷失方向，不知对

错。

　　就像开车时，教练说眼睛看着最远的地方。

　　3、不看你怎么想，要看你怎么做

　　每个人其实都会有很多有趣的想法，但是真正实现就

会遇到很多困难，或者很多人干脆不去做。

　　刚入职的时候，我觉得转手绘特别美，想做一个专题，

当时被嘲笑品位低，就没有做，后来某一个同学做了这个，

效果惊人，这就变成了一个最大的类目。

　　所以呢，你想到了没有做到就不是你的!

　　4、心要大，皮要糙

　　很多同学会跟我一样，从小是乖乖女好学生，其实受

挫能力很差，但在互联网或者说整个社会，受挫撕逼各种

正常。

　　在这里我撕过开发，怼过产品，跟运营更是争论了不

少次，还顶撞过老板呢，战绩累累，哈哈哈!

当然也没用的

哭过好多次，每次争论后自己是最不好受的，因为总是想

太多，后来心态慢慢放平，都是为了工作，只是因为工作，

角度不同而已。

　　所以心要大，皮要糙，话要好好讲。