公益广告策划文案.docx
《公益广告策划文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公益广告策划文案.docx（14页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
公益广告策划文案
公益广告策划文案
篇一：
公益广告策划文案
上山打老虎
公司开发部二○○九年十一月
-摘要-
1、公益广告实施的目的以及具体实施对象
2、市场分析、安排及战略规划
3、预算细节
4、总结
-目录-
1.前言……………………………………………………………………………………………１1.项目概述………………………………………………………………………………………2
1.1项目名称......................................................................................................................................21.2项目目标......................................................................................................................................2
2.部门安排.....................................................................................................................................22.1项目部门…………………………………………………………………………………………………23.策划安排.....................................................................................................................................3
3.1市场分析......................................................................................................................................33.2战略规划....................................................................................................................................3
３.２.１创意规划……………………………………………………………………………………3
３.２.２实施媒体……………………………………………………………………………………3
4.成本计划.....................................................................................................................................4
4.1项目费用预算..............................................................................................................................4
５.实施总结.....................................................................................................................................4
５.1实施媒介................................................................4５.2预期实施效果............................................................4
1.项目概述
1.1项目名称
“滥砍乱发公益广告”开发项目
1.2项目目标
１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识２.宣传本公司的理念和品牌
2.项目组结构
２.１
项目经理关闻
总策划调研负责人孟漪
创意负责人李玲
后期制作关关后期制作米米
推广发布组长赵洋
媒体计划二儿媒体实施小五媒体协商幺儿
售后负责人关闻
文档编辑大ｍａｎ发布管理员小ｍａｎ
创意设计师飞飞创意设计师扭扭创意设计师玲玲
3.策划安排３.1市场分析及目的
分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；
３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；４.有关植被保护的广告投放量不大；
目的1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公司的良好形象
3.2战略规划
３.２.１创意规划
１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况；２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；
３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；
４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；
５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；
９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；１０.老人笑了，旁白说：
从身边做起，圆一个绿色的梦。
３.２.２实施媒体
１公交、出租车等客流量大的移动传媒；
２在客流量大的商业街发放宣传单；
３在电视媒体发放广告。
4.成本计划
4.1项目费用预算
单
万
5.实施总结
5.1实施媒介
１公交、出租车等客流量大的移动传媒；
篇二：
公益广告策划书范文
广告创意范文之真题篇：
1、你为你喜爱的乐器做一则广告。
2、请以“家”温馨的港湾为题做一则广告。
3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。
4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。
5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。
6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。
7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。
8、请为“canon”数码摄像机做一则公益广告。
9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。
10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。
11、请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。
12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。
13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。
14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。
15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。
16、请为“inter”奔腾公司做则经营理念广告。
17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。
18、请为“长虹电视”做则宣传广告。
19、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。
20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。
广告主题：
水资源的保护与节约
广告目的：
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家-
国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案：
电视广告
1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近,声音为滴答声）
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空,风声）
5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推,更加
猛烈的风声）
屏幕打出:
为了你的明天,请节约用水（有旁白）
6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏）
8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑）
广告创意范文之三：
《北京青年报》形象电视广告
主题：
今天的我
画面：
1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。
2、（特技）镜头进入电脑里。
3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。
伴随着各种语言的新闻播音声。
4、（特技）镜头继续快速推进。
出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。
5、（特技）圆球变成了小小的地球，（象征着科学的）电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。
6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。
7、年轻人抬起头来注视镜头。
8、镜头变黑（象有人关掉荧光屏一样）推出字幕，主题语“今天的我”，
9、再次推出字幕（黑底红字）“北京青年报”。
公益广告创意之“学习篇”
创意思路：
第一部分：
画面表现内涵：
当今是一个知识爆炸的时代。
画外音（旁白）：
当今是知识和信息爆炸的时代。
知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。
第二部分：
记实采访形式。
采访对象：
夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。
年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。
采用随机采访形式。
采访题目：
既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习？
希望得到的答案或大概意思：
主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。
采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。
采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。
第三部分：
采方完后，随着被采访者离去。
画面变虚。
推出字幕并伴有相同的画外音：
好好学习，天天向上。
本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。
给人的感觉可以是很新的。
将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。
公益广告创意之“美容篇”
一副大的少女素描画占据并铺满整个画面；
画上的少女十分清秀，紧闭着嘴；
但形象很难看；光头；没有头发；
蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点；
有大小疙瘩；也有伤疤；
还贴着胶布；鼻子上有脓包。
一只手伸入画面；拿着橡皮和笔；
不停的在修改这个画面；擦掉难看的部分；
加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出，
形象更加完美；画面上少女也开始露出笑容了；
最后，画面上的少女变的十分漂亮，
由动画人物，变成了真实人物；
镜头拉开。
这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。
镜头继续拉开，
我们看到少女的身后不远的地方：
一个环卫工人正在清扫地面；
在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪；
镜头掠过少女；
渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人；
这时旁边传来少女清脆的笑声；
少女举着画好的素描画跑开了；
画像随着追去；
两人跑出画面；
正在扫地的环卫工人和绿化工人；
看着跑开的少女露出笑容；
二人继续低头工作；
镜头变虚：
推出字幕，同时伴有画外音：
感谢你，城市的美容师。
广告创意范文之四：
广告创意经典案例分析
很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。
但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。
该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：
典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：
抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。
当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。
它在广告的前四分之三的时候还没有
篇三：
公益广告策划
关于4.14玉树地震公益广告策划书
策划人：
周文杰（0701060026）策划时间：
20XX年6月策划地点：
广州大学
一、前言?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
2
二、广告计划
（一）广告主题?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
2
（二）广告目的?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
2
（三）广告调研?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
3
（四）广告定位?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
4
（五）广告目标对象?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
4
（六）广告创意?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
4
（七）广告文案?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
5
三、广告宣传媒介?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
6
四、广告效果预测?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
7
一、前言
20XX年4月14日晨，青海省玉树县发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。
截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。
已确认身份的遇难人员中：
男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学生199人。
为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼，20XX年4月20日国务院决定，20XX年4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。
这是继20XX年5.12之后中国本土的又一次强烈地震。
又是一次沉重的震动，牵动着亿万人民的心，在这危急之际，我们不仅面临着天灾的考验，也面临着超越生命的考验，让我们欣慰的是——天灾无情人有情。
大地有阳光，万物才有温暖，才有希望；人间真情在，人才会有温暖，幸福。
我们希望通过这个公益广告的宣传能让全中国人民凝结起来为玉树灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。
二、广告计划
（一）广告主题
爱撒玉树——有爱就有希望
（二）广告目的
天灾可以无情地肆虐，但是人的爱心可以把一切困难险阻融
掉。
通过这个公益广告的宣传，让全中国的人们乃至全世界的同
（）胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真
情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,
帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”
的精神。
（三）广告调研
20XX年4月14日，青海玉树地震受灾面积35862平方公里，
受灾人口246842人。
地震发生后，居民住房大量倒塌，学校、医
院等公共服务设施严重损毁，部分公路沉陷、桥涵坍塌，供电、供
水、通信设施遭受破坏。
农牧业生产设施受损，牲畜大量死亡，商
贸、旅游、金融、加工企业损失严重。
山体滑坡崩塌，生态环境受
到严重威胁。
截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，
其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。
已确认身
份的遇难人员中：
男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537
人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学
生199人。
地震造成1万5000栋民房倒塌，10万人无家可归，
经济光林业经济损失超过25亿。
单单四川省甘孜州就有6.5万人受
灾,农房倒塌或严重受损1593户,损坏3211户,直接经济损失6.7
亿元。
严重的损失背后给灾后重建更提出了严峻的考验，自然条件严
酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、
经济基础薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步加大，因
此重建资金绝对将是一个非常大的数目，在国家重建资金下拨的基
础上，还必须依靠广大同胞的力量。
因此，为灾区民众募捐献爱心当务之急！
有了各位同胞的一份
爱，为做好玉树地震灾后恢复重建工作出一份力，关系解决当前紧
迫的民生问题和长远发展，关系生态环境保护和构筑三江源生态安
全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定，最重要的是能够促进灾区
各族人民生活水平不断提高和区域协调发展。
（四）广告定位
通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，
而是以此为契机，让“爱”深入人心！
（五）广告目标对象
1.广大公众；
2.社会各界名流；
3.各行业团体；
4.各种可以起到宣传作用的媒体。
（六）广告创意
此则广告以平面图的形式展示出来。
主要包括主标题，副标题，一个大的“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆”的书法作品。
整一张画面比较简单，通过运用一个中国国粹——毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中国源远流长的爱。
然后将“爱”字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱”字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此则平面广告中的大标题呼应：
大爱无疆，另外文案右下角的“大爱无疆”书法作品也起到辅助说明的作用。
再回到平面广告中，画面的正中间有一个大红的“心”字，它是一颗耀眼的红心，更是一颗炽热的爱心，目的是吸引大众眼球的同时更激发他们献出自己的爱，同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间?
?
爱撒玉树，有爱就有希望！
有你的惦记与奉献，玉树会更加坚强！
”互相照应。
另外，副标题内容中“爱撒玉树，有爱就有希望！
”画龙点睛地点出了这个公益广告策划的主题！
在色彩搭配方面，这则平面广告主标题用红色表示出来，红色象征着热量,活力,意志力。
副标题采用绿色表示出来，绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因此绿色也被看作是一种和谐的颜色，它给人宁静的感觉。
它象征着生命、平衡、和平和生命力。
这两者都为灾区人民传递“坚强”的信号和对未来生活的希望。
而且绿色是最容易被看见的颜色，可以较好地吸引大众眼球，起到较好的宣传作用。
升级会员 