眼镜市场调研报告.docx

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眼镜市场调研报告

泉州师范学院

眼镜市场调研报告

调查小组名称：

炯炯侠

组长：

陈楚云副组长：

陈莉

组员：

张灵芳潘琼琳林常霞陈桃香吴永军

2011年11月26日

一、调研背景3

二、调研目的和假设3

三、调研范围和对象3

四、调研的阶段4

五、调研方法4

六、调研结果5

七、结论与建议10

一、调研背景

博士眼镜店位于泉州师范学院AC文体馆后，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务与合理的价格赢取了诸多美誉。

博士眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。

主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。

为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店能够有针对性地采取促销活动和广告宣传，“炯炯侠”小组为此做了一个泉州师范学院眼镜市场调研。

本次调查是想了解师院学生对购买眼镜的想法，从中寻找商机。

二、调研目的

调研总目的：

通过本次调查，详细了解大学生对眼镜的多元需求、消费习惯，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，了解大学生眼镜市场的潜力。

以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。

三、调研范围和对象

1、调研范围：

泉州师范学院

2、调研对象：

泉州师范学院在校大学生

四、调研的阶段

1、讨论确定研究的主题

大学生眼镜市场研究

2、设计问卷

围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。

这次市场调查问卷共设计了25个问题，其中有关于框架眼镜和隐形眼镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质的选择等。

详细请见调查问卷。

3、问卷的收集及数据的处理

在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。

回收问卷后进行整理和分析。

4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。

五、调研方法

1、调查方式和方法：

这次大学生眼镜市场调查主要采用问卷调查的方式，被调查者是在校大学生。

小组各成员分别负责在网上发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理、分析，以便保证数据的真实性。

2、调研数据分析方法

1审核问卷：

检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。

2分组整理：

对经过审核的问卷，汇总后分别分配给各个小组成员

对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。

岀所需的表格与分析图。

六、调研结果

此次调查共收回有效问卷IlO份。

通过对收回的问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：

1、在回收的110份问卷里面，近视的学生共有89名，没有近视的学生

21名。

学生近视率达到了80.9%,只有19.1%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。

近视怙况

2、学生熟悉的眼镜品牌店最多的是宝岛眼镜，其次是博士眼镜与明

视眼镜，对其他眼镜品牌店了解较少

熟悉的眼镜品牌丿占

3、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的84%佩

戴隐形眼镜的学生占总数的16%

4、学生选择的镜片材质中，玻璃的占20%树脂的占80%

5、在选择框架眼镜时，款式、舒适度因素影响最大，其次是价格因素,颜色和品牌因素影响不大。

购买碟眼镇的辦因素

6、学生购买眼镜的首选地点是品牌眼镜店，超市和商场购买眼镜的很

少。

说明对学生来说，品牌眼镜店是较好的选择。

购买鹼

□品牌店■商

场□超市

□其他

79%

7、学生购买眼镜时，喜欢的促销活动是现场打折的有66%贵宾卡的有

11%喜欢赠送相关产品及其他促销活动的很少。

■M嗚臨关产品

■&现疣折

X類卡诃陶浙口》宜州

8学生能够承受的眼镜购买价格为100-300元占66%300-500元

的占31%500元以上和100元以下的很少

能够接受的眼镜价格

100-300%

66%

9、学生购买眼镜时，工作人员的服务态度对其购买欲望影响较大。

服务态度对购买欲望煽响

□役有影响

■編较小

□誇响很大

七、结论与建议

通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们初步了解了大学生对眼镜

的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得

到如下结论与建议：

（1）大学生总体上近视率比较高，而且大部分近视的学生都佩戴眼镜，这说明大学生眼镜市场的前景很好。

（2）大学生一般都是佩戴框架眼镜，使用隐形眼镜的人较少。

更多的重视眼镜的舒适度、款式和价格等方面的因素，而品牌、颜色等外

在特点的重视度要低很多。