春季车展方案剖析.docx

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春季车展方案剖析

牡丹江第二十三届春季汽车博览会车展

2015.4.10——2015.4.13

主办单位：

牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司

协办单位：

牡丹江汽车商会

PART1展会概况

展会简介

由牡丹江新闻传媒集团主办的牡丹江汽车博览会车展，已连续举办了二十二届。

牡丹江汽车博览会车展自创办以来，规模不断扩大，展会功能由过去单纯的汽车产品展示，发展到今天已经成为牡丹江本土车商和汽车4S店发展战略实施、新车发布、全方位品牌形象展示的一个重要窗口，是牡丹江地区最高效的汽车品牌宣传、推广舞台！

是黑龙江省东、南部地区最具有知名度品牌的汽车展览会。

展品精、品牌全、服务本土化

100%影响力100%号召力100%销售力

主题家车时代，畅想生活

时间2015年4月10日——4月13日

地点牡丹江江南国际会展中心

主办牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司

协办牡丹江汽车商会

参展项目

轿车、SUV、商务车、皮卡、汽车饰品、户外用品、汽车零配件、美容、保养、电子产品、改装维修、驾校培训、拍卖、二手车交易、轮胎服务、燃油、润滑剂、汽车金融服务（贷款、保险）等。

车展亮点

●服务,产品,优惠强强推！

品牌商家轮番舞台秀：

节目串联→新品推介→品牌传播→服务推广!

商家可在舞台节目中,按顺序进行各自商家的信息介绍和服务推广,立足于整场活动的强大观展人流!

!

车展亮点

●促销量，赚人气，打品牌！

“雪城我最喜爱车型评选”活动

《晨报》汽车邦微信平台量身打造——一切只为人气服务！

评选于2015年3月1日启动，邀约各车商推荐后选车型，广大车迷微信投票，参与面最广，关注度最高。

车展亮点

●摄影大赛，精彩车“视”界

与市摄影家协会一同开展“幸福雪城之汽车生活”专题摄影展，车展、摄影展联动，赏车观影，一起打造精彩的有车生活。

车展亮点

●《晨报》小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖

更多家庭关注的焦点，打造现场超人气，全方位预热三天展会，除了看车，我们还能带给您更多的精彩！

车展亮点

●汽车团购

车展期间，将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购活动。

凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。

车展亮点

●观展就赠“一棵树”

打造一届环保车展，我们需要您的支持！

车展组委会将组织所有观展市民参加植树活动，购门票就赠您“一棵树”，这个春天，带上您的家人和孩子，我们一起植树去！

车展亮点

●“手机”上的车展

牡丹江《晨报》微信平台为本次车展设立专题，并将联合大鹏新闻网通过微信、网络形式，让手机用户和网友在展厅以外，多角度、详细了解参展车辆的各项参数和试驾感受，并发起微友、网友评分和投票。

车展亮点

●购车抽大奖

车展将设立若干奖项，好礼多多，幸运多多！

购车有豪礼，大奖等着你！

车展就是这么“牛”！

PART2推广宣传

媒体资源优势

●牡丹江《晨报》是牡丹江地区发行量最大、影响力最强、覆盖人群最广、受关注程度最高的平面媒体，日发行量逾10万份，是区域内强势权威综合性主流大报。

●“晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽车行业动态与产品信息，深受广大读者欢迎，在车友和车商心中具有很高的权威性。

●各方优势资源整合，包括《社区报》和《新媒体》数字化平台，全程参与车展，以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势，打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。

●四大主流媒体提前20天全方位预热。

全新姿态，强大媒体团队，全方位报导车展。

第一时间送上车展最新资讯动态、售车信息、精彩靓图和深度报道。

●牡丹江《晨报》各行业专刊，旅游、餐饮、家居、金融、地产板块车展期间围绕汽车主题，全方位互动，推广宣传，为车展带来更多的看点。

●车展客户群体涵盖面广，覆盖牡丹江市区、七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场和林业局等周边地域。

DM投放10万份，海报投放5000份。

PART3宣传部分

一、宣传媒体

牡丹江《晨报》、新媒体、社区报、广播、电视、DM海报。

二、前期媒体宣传

1、电视宣传时间：

4月1—4月10日

播出形式：

15秒视频广告+游字

（1）30秒视频播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道

（2）播出内容2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等（3）播出次数（10次/天）

新闻综合频道

19:

30--22:

00分之间（4次）；白天12:

00---17:

00分之间（2次）

公共频道

19:

30--22:

00分之间（4次）；白天12:

00---17:

00分之间（4次）

影视频道

19:

30--22:

00分之间（4次）；白天12:

00---17:

00分之间（2次）

2、报纸宣传时间：

4月1—4月10日

牡丹江《晨报》、社区报

牡丹江《晨报》汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版硬广宣传。

内容：

2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等；2015牡丹江春季车展自宣。

3、广播宣传时间：

4月1—4月10日

牡丹江交通广播30秒短语广告、15秒短语广告

（1）车展自宣

（2）内容2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等

（3）2015牡丹江春季车展自宣。

6:

30--12:

00分之间（4次）；12:

00---18:

00分之间（2次）；18:

00---21:

30分之间（2次）；

4、DM宣传宣传时间：

4月1—4月10日

七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场、各大林业局等地电视报纸的宣传外，DM宣传覆盖到各级村屯。

内容：

2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等；2015牡丹江春季车展自宣。

外市县各地区观展人员，可由车商专车接送。

5、新媒体（微信平台、大鹏新闻网）宣传时间：

4月1—4月10日

内容：

2015牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等；2015牡丹江春季车展自宣。

三、车展期间宣传

电视、广播、报纸宣传时间：

4月10日—4月13日

1、播出形式：

30秒、15秒+游字+车展相关新闻采访

（1）30秒、15秒播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道、牡丹江交通广播

（2）播出内容为2015牡丹江春季车展各类信息发布、参加企业（金融、保险）宣传、参展汽车品牌展示、价格优惠、购车预订等。

（3）播出次数（15次/天）

新闻综合频道18:

40--24:

00分（5次）；白天8:

30--17:

50分（10次）

公共频道18:

30--24:

00分（5次）；白天8:

30--17:

30分（10次）

影视频道18:

30--24:

00分（5次）；早上8:

00--17:

40分（10次）

交通广播6：

30——21:

30（全天15次）

2、游字（4月10日—4月13日）

播出内容：

2015牡丹江春季车展各类信息发布、汽车品牌展示、优惠等。

播出频道及次数：

新闻综合频道、公共频道、影视频道。

三个频道同步播出，每晚播出十次。

3、活动期间现场新闻采访（4月10日—4月13日）

（1）媒体：

《晨报》、《社区报》、新闻综合频道《新闻联播》、交通广播整点新闻；播出内容：

各类相关新闻报道及车展现场采访追踪报道、活动现场开幕、试驾、交易量等。

（2）新媒体：

车展现场报道。

PART4流程安排

参展程序

a签约付款（或将参展费汇入指定账号）

b预定展位

c发参展证和布展通知单

d凭参展证和布展通知单布展

e按规定时间参展。

注：

参展商不得将展位转租他人，如有转租将取消其参展资格，并不退还展位费。

展位费用

标准展位3.5mx6m

A区：

展位费2000元/台

B1区展位费1500元/台（不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放）

B2区展位费1500元/台（不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放）

C1区展位费1500元/台

C2区展位费2000元/台

展位预定截止时间：

3月20日前，展位位置预定以交款顺序为准，先到先得。

流程安排

A布展时间

4月9日现场布展PM13:

00-17:

00参展商开始入场布展

B开幕时间

4月10日开幕AM8:

30-9:

00开幕式

C撤展时间

4月13日PM16:

00—18:

00

展位预定热线：

联系人：

杨雪松

招商地址：

牡丹江市太平路308号牡丹江新闻传媒集团A座201室

本次车展将举办系列团购活动，团购车型将在牡丹江《晨报》汽车周刊中征集推广，有意参加团购活动的车商请提前联系组委会。