实训二 海报的设计.docx
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实训二海报的设计
课题：
实训二海报的设计
教学目的：
1、了解海报的制作技巧；
2、熟悉海报的设计原则和手法。
教学重点：
1、海报的制作技巧。
教学难点：
1、海报的设计原则；
2、设计海报的常见手法。
教学过程：
附后
教学方法：
1、教师引导学生练习法。
教学手段：
讲授+演示+学生实践
作业布置：
1、电影海报的设计；
2、宣传海报的设计。
一、海报制作六大原则：
（1）单纯：
形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。
（2）统一：
海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
（3）均衡：
整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
（4）销售重点：
海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
（5）惊奇：
海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
（6）技能：
海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现 。
二、海报设计中的常用表现技法
1、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
2、运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
3、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
4、悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
5、神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。
可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。
从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。
想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。
它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打动人心的力量。
6、选择偶像法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。
这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。
由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男明星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。
偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
7、谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的谐趣效果，增加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的谐趣情景中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
三、电影海报尺寸规格
电影海报从版本上可分为两大类：
第一类是原版电影海报，其标准尺寸为９９×６９ｃｍ左右。
原版电影海报印刷精良，每版都是有限印刷，具有一定的收藏价值。
国外的电影海报收藏者是专收原版电影海报的。
第二类是原版授权的电影海报，一般尺寸为８８×５９ｃｍ，４２×３０ｃｍ，但以８８×５９ｃｍ尺寸为主流。
授权版的海报由于价格较为低廉，发行量又远远大于原版海报，市场上较为多见。
揭秘电影海报背后的设计故事
电影已经逐渐成为现代人生活中不可缺少的部分，许多脍炙人口，流传久远的电影，往往都有一幅令人印象深刻的海报，许多人还会因为看了电影海报而萌生观影的兴趣和冲动。
很多电影上映之前的很长时间，影视公司就开始用电影海报展开宣传攻势，惹得影迷纷纷引颈期待。
电影海报除了有重要的商业价值，还因其画面精美、内涵丰富而具有较高的艺术价值。
近年来，老电影海报渐成收藏新宠，正是海报的艺术价值的体现。
细究起来，电影海报有哪些分类、在电影宣传承担什么作用，恐怕只有研究影视营销的人才说得清楚，至于电影海报的设计过程有哪些步骤，了解的人恐怕就更不多了。
陈老师介绍说，一个作品的设计就是一个项目，他们通常会把一个项目分成三个阶段：
第一阶段，资料查阅、市场调研及方向确立；第二阶段，方向还原与定度适合，也就是根据多方面因素，权衡多套方案的可执行性；第三阶段是细节调整与气质塑造阶段。
这样划分，有助于团队控制时间进度及设计质量。
陈老师告诉我们，在设计过程中，他和他的团队除了依赖电脑，还需要借助打印机的高度还原，来帮助判断设计的方向和气质，以及细节的还原是否正确。
为了让我们对整个设计流程有感性的认识，陈老师以《画皮》海报的设计做了实例讲解。
他说，之所以选择这个范例，因为通过它，不但可以了解商业电影海报设计的过程，同时也能了解一般平面设计的流程。
通常，设计师接到电影海报的设计任务之后，会根据电影情节、时代背景、主题等因素，去考虑整体的设计风格。
陈老师回忆说，“拿片头字体设计阶段来说，当思路和方向都已经确定后，我们在电脑中勾勒出草图，然后借助打印机放大还原，用A3幅面的纸打印出来，贴在作品墙上，让团队成员一起来‘找茬’。
字体的气质、字形的结构、美感度，这些因素都要在这个阶段去推敲和考证。
”说到这里，陈斐老师告诉我们，由于当时使用的打印机在打印精度和色彩还原上存在一定的瑕疵，还曾经给团队的工作进展带来了一些阻力。
同样的问题在其他项目中也曾出现过，然而，在使用惠普的Officejet7000以后，高达4800×1200dpi的打印分辨率，以及能够输出真实艳丽的色彩的打印能力，使得那些问题全部迎刃而解。
陈老师表示，他们非常注重打印输出的品质，如果当时用的就是这台打印机，工作肯定会事半功倍。
《画皮》字体设计图
海报画面设计阶段是工作的重点阶段也是难点阶段，这个阶段需要做大量的构图设计，然后从客户提供的剧照中，挑选最有视觉张力的照片进行修饰与润色。
陈斐老师告诉我们，通常的电影海报会做几种版本，分别是剧场版、收藏版和设计师版。
首先是剧场版，是用于宣传用主推的海报，这样的海报一般在视觉构图上，都是“v”字型，因为要兼顾所有的一线，二线的明星，还要最大限度的展示明星阵线和场景。
其次，会根据电影的主题，制作收藏版海报，这种海报形式是根据一些线下推广需要而被设计的，主要是用来表现电影的戏剧张力，演员的表演、剧情、场景等。
最后，还会调整出一系列设计师版本的海报方案，目的在于收录设计团队认为最好方案，而不用考虑市场的认同、甲方的限制、明星的约束等现实问题。
而在这几种形式的海报的设计过程中，都需要打印机的还原，尤其是剧场版，通过不同幅面的打印还原，来帮助判断是否很市场，是否很艺术，是否很突出主题。
画皮v字主商业海报、画皮主商业海报
电影海报的设计是艺术创作，但更是一种商业行为，客户的认可至关重要。
在确定方向之后，设计团队就开始了他们的“设计时间”，通常一个项目会有至少三套方案被推出，然后会根据客户的要求，反复修改，最终确定。
在这一环节中，一般都会将设计稿打印出来。
“我们通常会打印一些无边距的海报设计稿，也会打印一些介于A4与A3之间尺寸的设计稿，有时候，我们会在原大小或者说原比例的还原后，发现设计中的缺点，从而去做进一步的修改。
”说到这里，陈老师拍了一下旁边的“黑盒子”，笑着说，“这台机器的纸张和幅面适应能力都让我们很满意，支持A3+无边距打印，不管是普通纸、照片纸还是特种纸，都能很好地适应。
输出效果也是没得说，可以更好的满足我们对输出作品的要求，同时使与客户的沟通变得更加流畅。
我和我的团队都觉得和它相识恨晚，最赞的是它一点都不贵，像我们这种搞艺术的其实对数字最不敏感了，最明显的感觉就是墨盒更换的次数减少了。
”
提及客户沟通，陈斐老师还强调了效率的重要性，他说设计团队经常需要加班赶工，有时还需要连夜把设计样稿打印出来装订成册，第二天拿去和客户讨论。
遇到这种时候，团队的配合和硬件的支持特别重要，尤其是打印机的快速输出和稳定运行。
“现在，我和我的团队正在为房山区长阳镇CSD做品牌设计的项目，在做VI手册设计的时候，就遇到了连夜打印制作的情况。
一份手册大概有150~160页，需要打印5~6份。
算下来，大概有八九百页，打印量是相当大的。
好在当时已经有了这台惠普的打印机，速度非常快，眨眼间，一张A4的文件就打好了。
大家都很惊奇，当然也是我们希望的速度。
”陈斐老师说，“如果打印机慢吞吞或者闹别扭卡纸什么的，等待那样大量的手册的输出该是一件多么纠结的事情！
有人说，作为一个设计师，在设计过程中，需要一个优越的电脑充当纸笔，需要一部方便的相机进行纪录，更需要一台出色的打印机进行还原。
此话不假。
活动的最后，陈斐老师如是说：
“但是如果这正好是一台外形优雅，办事高效，还沉稳大方的打印机，那么设计师就有福了。
”
项目简介：
莫扎特音乐节
你被任命要为你所居住的城市设计莫扎特音乐节的海报，该音乐节同时也是为了吸引游客光临你的城市的一个观光节。
该节由纽约林肯中心为表演艺术部而组织的一个活动，以纪念作曲家莫扎特的艺术成就，同时我们也加上几位著名的古典音乐家，如贝多芬、肖伯特及海顿等表演曲目。
你的客户要求海报设计能够给人以深刻的印象，既能传达古曲音乐的气氛，又具有节日的欢快主调。
该海报将会张贴在剧院外面，所以该海报必须在较远距离也能被留意到。
过往行人及那些在自行车及汽车上的人都可以留意到。
图11象纽约林肯中心这样的艺术机构对表演艺术的宣传主要依靠海报作为推介的媒介，而过往行人则为主要的海报受众。
该海报的目标对象主要为古典音乐爱好者，主要是那些年纪较大且比较富裕的阶层，但组织者也希望该音乐节能够培养年青人对古典音乐的兴趣。
该海报规格为20英寸宽×30英寸高。
以符合放置这些海报的竖立广告牌的尺寸。
但为了方便你的设计，你可以设计出10×15或4×6的两种规格就可以了。
海报中必须有以下文字：
纽约旅游管弦乐队演奏（TheNewYorkTravelingOrchestrapresents）
莫扎特音乐节（MozartFestival）
发现莫扎特、贝多芬及更多（DiscoverMozart,Beethoven,andmore）
[表演地点]
[表演时间]
一、项目创作概述：
1.了解有关海报的主题及张贴的地点，以便寻找在海报中适用的图片；
2.决定海报的设计主题，以便确定目标对象及你使的研究能够有个清晰的概念。
3.选择作品的表现形式，使你的作品能够准确传达有关信息；
4.考虑海报构图的焦点，信息的主次及文字排版。
二、创作步骤：
就象所有成功的设计项目一样，你最开始时需要对该活动有所研究，并且在进行研究后确定一个主题——然后才是海报的具体设计。
1、研究项目及地点
除非你自己就是一个古典音乐的发烧友，不然你就需要花点时间去了解有关该流派的一些设计特色，包括CD封面、网站或其它同类型的古典音乐活动的海报——所有这些都是你研究的一部分。
你可以问自己一些问题：
∙在有关古典音乐中，有那些颜色是经常被用到的？
这些颜色能够使人联想到什么？
∙会用到什么字体？
这些字体使人联想到哪些音乐？
∙需要用到图片吗？
如何应用这些图片？
能产生什么效果？
当你在设计这个海报时，你必须要将自己当成是一个目标对象的其中一员，并且考虑在剧院外张展示这些海报的地点。
如果可以的话，亲自去看一下剧院的实际环境。
比如，如果剧院的外墙是由红砖建成，那你就会避免在海报中使用一些深红的颜色作为主要色调，以免海报在张贴时不显眼。
图12上图为凯斯凯德音乐节（CascadeFestivalofMusic）的宣传海报，与我们所要创作的海报主题非常相似，该海报的构图协调，文字有节奏感，图片同时表达出音乐节的地点及音乐的主题。
2、明确主题，寻找合适图片
根据你手头收集到的资料，然后将你的城市与莫扎特（或古典音乐）结合起来，确定一个主题。
但不要忘记你的观众！
你如何将你设计的作品既能感染古典音乐迷又可激发起年青一代的兴趣？
当你主题确定后，不要过于担心细节的组织。
现在你需要的是在设计上要有一个方向感，明确你的海报到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，采用什么图片？
在海报展示的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？
如果你需要的话，你可以开始寻找你打算要用到的图片（当然，你不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。
如果可能的话，你可以自己去拍摄或自己设计图片——但你可能会利用你在其它一些地方所看到的认为合适的图片。
3、定下设计草图
如果你已经有了一个明确的主题，也已经知道你要用什么文字及图片，你就可以开始构图了。
你要决定哪一部分是你要表现的主要部分，你如何引导观众的眼睛观看你的海报，你如何使你所要传达的信息主次分明。
在设计前，再仔细想一下我们在创作时所用到的一致、协调、节奏及比例的一些设计手法。
并考虑如下几点：
∙你如何组织海报中各个不同的元素及对象？
其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？
你的不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？
∙你如何使海报协调——是对称构图还是不对称构图？
这些选择对你的海报在吸引人的效果上有不同的影响吗？
如果你选择不对称构图，你如何使到整张海报看起来协调？
你要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等因素。
∙你的海报需要有节奏感吗？
如果需要，你如何应用你的设计元素达到这种效果？
∙你在构图上需要用到黄金分割或2的平方根这些比例吗？
如果需要，各个空间如何分配？
4、海报制作
现在你可以放开身手开始设计了。
你可以在Photoshop软件上设计，而尺寸就是我们刚才提到的（4×6；10×15，当然你用实际尺寸20×30也行），首先开始制作背景元素，为了使你在设计时能更准确把握，你可以在Photoshop里打开栅格（View>Show>Grid）或显示标尺（View>Rulers）。
在背景上放置各种元素（颜色、图案、几何图形等），你当然还可以将一幅图片作为背景。
如果你需要对你要应用的图片修改、润饰，你必须在应用前就先做好。
然后将这些元素放在一个你确定的位置上。
凡事不可能一步到位——你可以回到以前的步骤中看一下各种元素及对象的安排是否得当。
你或许在放上各种元素后与你设想的效果并不一样，那就需要调整。
5、加上文字
现在你可以将客户要求的文字加上，你可以想想我们刚才所提到的一些原则——简单、协调及海报展示的位置。
你如何使文字清晰易读（但却不呆板）？
文字与其它元素是否能够协调？
在海报的展示地点上是否真的合适？
小心选择字体，记住你只需要选择两三种字体就足够了，而对于一些装饰性字来说，除非你认为非常适合使用时才可应用。
但并不要忘记你的字体既要有个性，又要与整个作品一致。
这种字体对于年青人或上了年纪的人来说都有吸引力吗？
符合该音乐节的气氛吗？
文字主次分明吗？
6、作品修改
你要使最后出来的效果能够真正与你所认为正确的构图是一致的，你可以再次观察你最后设计出来的作品。
设计中的各个图形是否有关联？
你的作品是否协调一致？
你感觉到你的作品有节奏吗？
作品中有一个明确的视觉焦点吗？
好，你现在可以准备将你的作品提交给客户了。
如果你还要延伸你的设计，为什么你不将你的作品同时也做一个水平摆放的效果呢？
假如我们要在公共汽车上应用，那只有水平摆放的规格才合适。
而这时的规格也要改为12×4。
学生作品评点
以下为与该设计项目相类似主题的一些学生作品：
海报具有一种非常协调的效果，构图元素较为复杂，而文字则非常简单，与复杂的背景形成良好的对比。
这张海报选择了几种非常不错的字体。
请留意被小提琴勾勒出来的黑色区域是如何产生吸引人的效果。
这种海报应用了一张非常大但又简洁的图片，与左下角的这张较多细节的图片及下方较多文字的区域非常协调。
同时要留意图中的小提琴是如何引导你的眼睛去到文字上去的。
参考网址：
作业：
1、制作一张以电影《2012》为主题的电影海报，要求海报能给人以深刻的印象，产生很强的视觉冲击效果，海报能跟电影内容紧密联系，并能准确表达主题；海报还要有创意和艺术感。
2、制作一张以“学院圣诞晚会”为主题的宣传海报，时间：
2010年12月24日晚8点，地点：
学院学生一食堂，举办方：
益阳职业技术学院学生会和团委。
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