谈农资连锁经营的优势和反竞争偏向防范.docx

谈农资连锁经营的优势和反竞争偏向防范.docx

《谈农资连锁经营的优势和反竞争偏向防范.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《谈农资连锁经营的优势和反竞争偏向防范.docx（9页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

谈农资连锁经营的优势和反竞争偏向防范

谈农资连锁经营的优势和反竞争偏向防范

　　论文关键词：

农资连锁经营优势反竞争偏向

　　论文内容摘要：

本文分析了农资连锁经营模式的优势，和基于这种优势可能带来的违背竞争法的市场障碍，并就如何标准农资连锁经营模式进行了探讨，提出了完善监督治理机制、爱惜小规模农资经营者的利益、制裁不合法竞争行为、提高信息透明度等防范农资连锁经营短处的建议。

　　最近几年来，在农资流通领域“连锁经营”是显现频率很高的词，各类形式的农资连锁经营实体纷纷出此刻各地的农资市场上。

连锁经营是指经营同类商品、利用统一商号的假设干门店，在同一总部的治理下，采纳统一采购或授予经营权等方式，实现规模经济效益的一种现代商品流通方式，要紧有直营连锁、特许（加盟）连锁、自由连锁等类型。

实行统一采购、统一配送、统一标识、统一经营方针、统一效劳标准和统一价钱等是连锁经营的大体标准和内在要求。

连锁经营具有规模化、网络化、信息化的优势。

农资经营者通过连锁经营的模式，依托其特有的优势给农资经营主体带来了可观的效益，为成立农资市场秩序开辟了新的局面。

　　可是，尽管农资连锁经营有许多的优势，减缓了农资市场上的无序竞争的一些问题，但是这种连锁经营的模式也存在很多隐患，可能造成市场竞争障碍，给其他经营者造成损害，本文分析了农资连锁经营的优势，并从竞争法的角度分析在其优势中潜藏着的违背竞争法的隐患，并提出完善农资经营模式的建议。

　　农资连锁经营的优势

　　伴随着我国农资流通体制由打算向市场的快速过渡，农资生产企业再也不受到旧的农资流通体制的束缚，进入了自由流通的市场领域。

农资分销网络在市场竞争和淘汰的进程中，渐渐形成了以个体经营户为要紧形式的网络格局。

农资生产企业依托这种分销网络而生存，可是，这种以个体户为主的分销模式存在诸如资金、信誉和规模等方面的风险，其一是中间环节繁杂，不能保证分销商对农资质量和品牌的保护，另外在显现冒充伪劣农资后，农资消费者不能有效地找到生产者，也使正规生产商信誉受到损害。

在这种形势下，农资连锁经营模式应运而生。

（一）农资连锁经营提高了经营者的竞争力

　　农资连锁经营这种模式，给经营者带来了明显的经济效益：

提高了经营者的经济效益，有利于形成品牌效益，增进了农资经营主体的标准化治理，从而提高了市场占有率，改变了市场结构。

　　1.提高经营者的经济效益。

农资连锁经营模式减少了营销的中间环节，扩大了经营规模，提高了经济效益。

第一，降低了经营本钱。

集团化统一订购增强农资流通企业与生产企业谈判的优势，具有明显的价钱优势。

这种大量量、多批次并以长期合同方式固定的定货能减少交易中的资源损失，尽可能地幸免交易摩擦，同时也符合农资生产厂商的利益，一样能取得厂商给予的价钱优惠。

另外，农资集团化订购利用庞大的分销网络，提供内部供货价钱以降低市场转变所带来的风险。

第二，简化了流通环节。

集中采购，统一配送，是连锁经营的重要一环。

进展连锁经营，成立高效运转的物流配送中心，简化了流通环节。

第三，带来了规模效益。

农资连锁经营总部以雄厚的资金实力作为后盾，通过整合上游农资生产厂资源，丰硕产品；对下游拓展并巩固连锁网络。

进而达到以经营规模取胜，以商品价廉见长的规模经济效应。

随着农资连锁经营网络规模的不断扩大，区域网点的合理布置，以区域配送中心为基点的物流规模也相应扩大，从而带动了整个农资流通领域物流的系统化、低本钱、高效益的运营。

第四，信息共享。

农资连锁总部对市场信息和市场趋势进行分析和处置，向连锁经营的网络主体（区域农资配送中心和基层店铺）之间进行传递，减少了决策的不确信性，有效降低整个连锁系统经营风险。

而且，庞大的农资连锁经营网络本身即是一个快捷、低本钱的信息搜集系统，而且伴随网络规模的扩大，其生成的信息、信息的积存、增值和再利用的价值和整个农资连锁网络关于信息反映的灵敏度越高，抵御市场风险的能力也就越强。

　　2.形成品牌效应。

品牌是企业的形象，连锁经营在进展进程中，通过实施品牌战略，成立和完善企业的诚信制度、标准经营行为、强化商品质量治理、完善售后效劳制度来树立品牌形象。

农资连锁经营企业总部在严格品牌授权利用与治理制度的基础上，能够利用品牌进展特许经营，吸收加盟店参与，扩散品牌效应。

通过成立品牌，农资连锁经营企业将形成一系列的无形资产，如商标、特许经营权等，从而取得竞争上的优势，放大连锁经营的效益。

　　3.增进农资经营主体治理标准化。

农资连锁经营要求加入的经营者同意统一的标准和标准化的治理。

伴随着经营规模的扩大，农资连锁经营总部关于整个连锁网络的治理慢慢趋向于一种职业化的治理，即由总部集中行使治理权利，集人事、财务、物流、营销、信息等治理于一身，这种集中更有利于治理水平的不断提升，更有利于企业的和谐运作。

　　各个区域农资配送中心和基层店铺能够充分享有农资连锁总部这种职业化集中治理资源，例如农资连锁总部提供专门的培训；财务治理系统；总部的物流系统升级等统一的市场运作和广告宣传投人等将会使每一个基层店铺获益，并在必然支出水平上取得大于分散支出时所取得的收益。

　　4.提高市场占有率，改变市场结构。

连锁经营依托规模效益盈利，投资大，因此，进展农资连锁经营必需有实力较强的大型龙头企业带动，以他们为核心，整合现有农资营销网络，进展连锁经营。

推动农资连锁经营进程中，鼓舞相同业态或经营内容相近的农资企业通过兼并、联合等形式，进行资产与业务重组，成立产权清楚的股分制核心企业，以此带动连锁经营实现低本钱扩张和跨地域进展。

通过这种模式，企业间彼此联系和依托的程度增强了，从而形成一个整体，实现强强联合，一起进展。

（二）农资连锁经营降低政府对农资市场的监管本钱

　　我国此刻农资市场上存在很严峻的以冒充伪劣农资坑农害农的问题，农资市场秩序混乱。

农资市场一个很突出的问题确实是常常显现劣质的商品，而农人购买到劣质农资后，难以取得补偿或其他的救济方法。

伴随着我国农资流通体制由打算向市场的快速过渡，农资生产企业摆脱了旧的农资流通体制的束缚，纷纷进入市场流通领域大展拳脚。

通过了市场的竞争、淘汰，形成了目前这种以个体经营户为要紧形式的农资分销网络格局。

农资生产企业依托这一分销网络而生存，同时又强烈感受到了单纯依托这种分销模式所存在的经营风险。

基于对良好的农资市场秩序的追求，保证市场上流通的农资商品的质量，提高效劳水平，也为农资消费者的救济提供更便利的途径，农资连锁经营模式取得了政府主管部门的推崇，因为这种经营模式大大降低了监管部门的监管本钱，能够有效操纵市场上农资质量和效劳水平。

连锁经营是个一体化的链条，拥有稳固靠得住的供货源。

因为连锁经营需要大量量采购，统一配送，必然要有规模化的供货源。

在农资显现问题的时候，监管部门就能够够很容易追溯责任者或找到生产厂家，便于对劣质农资的处置，追究责任。

连锁经营也能够方便主管部门对经营者的效劳水平的统一要求和治理。

　　农资连锁经营运行良好，提高了农资市场主体和农资的市场准入的标准，能够有效减缓农资市场的质量平安问题，能有效追溯产品质量问题的责任，有利于创建良好的农资市场秩序，爱惜农人利益。

可是，这只解决了农资市场的平安问题，政府的支持使得农资经营者占据了有利的市场地位，却留下了市场竞争公平性的隐患，当市场不能保证公平的时候，以农资连锁的经营模式保障农资购买者利益目的也就难以保障了。

　　综上所述，从农资连锁经营中的优势分析中，显而易见，提高经营者的经济效益、形成品牌效应、标准化治理、提高市场占有率改变市场结构，这些都是针对经营主体而言的，强调的是对农资经营主体通过农资连锁经营所能够取得优势。

另外，降低对农资市场的监管本钱，有效操纵农资质量和效劳水平，这是针对农资监管主体而言的，农资连锁经营的形式有利于监管。

这与农资连锁经营所提倡的目标显然有必然差距，农资连锁经营被以为是能够改变目前农资流通领域无序竞争的局面，为农户提供质优价廉的农资产品的有效方式，而且作为农资打假整治工作的一种超级重要的整治手腕，但是从现实的分析可见，农资连锁经营的模式，显然对农资经营主体市场竞争力有专门大的提高，也有利于监管，可是如此一来，使得本来就不平稳的农资生意两边的地位加倍向经营者一方倾斜，农资购买者就处于更不利的位置。

也确实是说，农资连锁经营的优势越突出，越容易引发反竞争的短处显现。

[来

　　农资连锁经营的反竞争偏向

　　在市场经济条件下，经营主体必然会选择更有利的方式经营，而政府监管的一个很重要的职责确实是要平稳市场主体各方的利益，不能为了降低监管本钱而选择一种有损某一方利益的经营方式。

就农资连锁经营而言，若是经营主体能够妥帖经营，其优势在前面的分析中已经很显然了，可是经营主体追求的是更多的利润，农资连锁经营给经营主体留下了专门大的投机空间，这也使得农资连锁经营模式潜藏了反竞争法的各类隐患。

我国正在建设社会主义市场经济，市场经济一个重要的特点确实是要保证充分的市场竞争，形成有序的市场竞争秩序，可是，农资连锁经营模式却存在许多反竞争法的隐患。

　　整体上看，农资连锁经营会强化经营者在农资市场中的地位，作为最大利益的追求者，连锁经营的主体必然会利用其优势地位，其可能的反竞争行为通常会以以下方式表现出来：

达到价钱同盟，统一价钱是连锁经营的要紧特点之一，从竞争法的角度看，统必然价剥夺了农资购买者对交易价钱的谈判权利，由于连锁经营本身减少了农资市场的经营主体，作为农资购买者的农人会由于缺乏选择而不能不同意连锁经营者的价钱条件；滥用优势地位，排斥其他经营，任何一个市场主体，在市场竞争中老是希望竞争对手越少越好，连锁经营者也不例外，基于其连锁经营的强势，能够通过价钱、质量、政府的支持等手腕排斥其他小规模的农资经营者，慢慢使其优势地位成为垄断地位。

　　农资连锁企业反竞争行为可能致使的市场危害后果是：

（一）农资连锁经营会排斥小规模经营者

　　农资连锁经营是在政府的推动下开展的，把生产规模比较大、质量好的企业联合起来，提高了市场准入的门坎，以严格操纵农资市场上的产品质量和效劳水平。

因此，在加入的时候往往很多小规模的生产经营者没有达到这些标准而被排除在连锁经营的网络之外。

这种模式降低了政府监管本钱，也在专门大程度上改善了农资市场上价钱暴涨、假劣农资充满市场的状况。

可是，作为监管主体的政府，监管才是政府的职责，不能为了其监管的便利而过度干与市场的经营。

另一方面，政府的推动，专门大程度上给连锁经营者做了宣传，也间接否定了市场上的其他经营者，这本身就造成了市场主体竞争的不公平状态，有违市场竞争的原那么。

（二）农资连锁经营可能致使垄断

　　连锁经营体系里的生产经营者，由于经营进程中间环节减少，信息共享，成立品牌等规模效益的形成，本钱不断下降，同时由于其技术水平比较高，质量也比较好，那么在同时具有了本钱低、质量好的优势时，在市场一样条件下，就有更大的利益空间，这利益空间可能是经营者自身取得，也有可能是通过统必然比较低的价钱，让利于市场上的购买者使农人取得优惠。

可是，不管是企业自己得利仍是让利于消费者，都在客观上会提高连锁经营者的市场竞争力，从而使得其市场占有率不断上升。

当市场占有率到了必然的比例的时候，统一的价钱联盟就极可能造成对其它生产经营者的限制，通过操纵价钱，来限制竞争，从而排斥其他的生产经营者，因为小规模生产经营者的本钱往往比较高，在价钱竞争中极可能在通过一段时刻后被迫退出市场。

市场上农资连锁经营者们占有绝对优势的时候，并操纵了价钱的时候，垄断就形成了，这时农资连锁经营在市场上的地位就不能保证其进入市场时的初衷了，现在必然会损害农资消费者的利益，也确实是农业生产者的利益。

　　（三）农资连锁经营会助长地址爱惜主义

　　由于农资连锁经营都是以某一区域为一个范围进展起来的，一个区域的农资连锁网络形成，需要有稳固的货源，稳固通畅的物流，和渐渐形成自有品牌。

当一个范围内有了稳固的市场链条时，这关于政府的监管来讲是超级轻松的，现在往往会为了维持本来就比较稳固的市场秩序而对外来的经营者或品牌进入那个区域制造各类阻力，形成地址爱惜主义，限制了农资市场的充分竞争，无益于市场经济的进展。

　　（四）农资连锁经营可能损害农资消费者的利益

　　关于所有的生产经营者来讲，若是能操纵市场和操纵价钱，就能够少花本钱而取得逾额的利润。

而要操纵市场，限制其他的生产经营者关于一般的生产经营者来讲是超级困难的，必需拥有雄厚的经济实力和庞大的生产经营规模，并凭借这些优势在竞争中取胜。

农资连锁经营模式，把优势的企业进行联合，就提高了他们在市场上的阻碍力，当连锁经营网络不断扩大，实力不断增强，市场占有率不断提高，当达到必然程度时，就将会对其他的小生产经营者造成要挟，限制和剥夺他们的利益；同时也限制和剥夺了消费者关于商品和价钱的选择权，使他们处于不利的地位。

　　农资连锁经营者为了占据市场时会用各类优惠和许诺吸引消费者，也在这进程中形成了自己的品牌优势，从而慢慢扩大市场占有份额。

值得忧虑的是，当农资市场中，连锁经营者取得了绝对的优势后，他们的许诺可能会因为竞争的不足，监督不够而得不到实现。

市场上的农资产品也不必然能保证质量和效劳，因为消费者的选择空间更少了，而且信息也不对称。

在农资市场上，购买者本来就处于信息弱势，关于产品的质量没有足够的分辨能力，而且购买的选择本来就少。

连锁经营进展壮大以后，改变了市场结构并形成优势地位的时候，购买者的选择余地就更小了，信息的不对称也会加倍严峻。

这关于购买者来讲地位就加倍不平等，爱惜农资消费者利益也就无从谈起。

　　农资连锁经营的短处防范

　　尽管农资连锁经营有许多优势，并在必然程度上减缓了农资市场上的混乱，保证了农资的质量、价钱和效劳，可是，也存在很多的隐患，需要有相关的制度来防范和限制其短处，从而推动农资连锁经营的有序健康进展。

（一）完善监督治理机制

　　就农资市场而言，作为政府两大职责是：

要保障良好的市场竞争秩序，要爱惜农人也确实是农资消费者的权益。

而要实现这两个目标，增强监管是要紧的方式。

可是农资市场的监管往往会走向两个误区，一是滥用行政权利干与市场，二是为降低监管的本钱而只监不管。

这两种方式从久远来看会阻碍市场竞争秩序。

农资连锁经营是政府推动下进展起来的，其中很多企业都享受了政府给予的税收、信贷等政策上的优惠和扶持，在市场治理上，监督检查不能因为是被扶持企业而放松，应该就连锁经营这种模式成立相应有效的严格的长效监督治理机制，对农资质量和效劳的检查要常常化，标准化，制度化。

农资市场关系到农业生产，而农业生产是关系国计民生的产业，政府应当加大监管力度，调整监管方式，制造良好的市场竞争环境，同时有效爱惜农人的权益。

（二）爱惜小规模农资经营者的利益

　　市场经济的本质是竞争，而维持相当数量的经营者是市场竞争的大体条件。

若是片面进展连锁经营，排斥小规模的农资经营者，就会致使在特定的市场区域内竞争对手的减少，从而形成有利于连锁经营者的市场格局。

作为追求利益最大化的企业，连锁经营者就极可能利用其在农资市场中的特殊地位，损害农资利用者的利益。

在家庭承包经营的体制下，农资利用者是广大的农人，由于知识水平、交易体会和农资利用规模的制约，农人本来在农资市场中就处于弱势地位。

若是农资经营者通过连锁经营取得优势的市场地位，必然会强化二者在农资交易中的不平稳格局。

因此，为了鼓舞竞争，爱惜农资利用者利益，就必需在进展农资连锁经营的同时，爱惜小规模农资经营者的利益，成立农资市场有序竞争的机制。

　　农资连锁经营的其中一个隐患是可能形成农资市场的垄断，而且是在政府推动和扶持下形成的优势地位，往往造成的市场障碍加倍严峻，《反垄断法》出台将使其受到相关法律的约束。

另外，农资市场是为农业提供生产资料的，农业生产是关系国家平安的特殊产业，因此，关于农资市场该有特殊的规制，应该在给予爱惜和扶持的同时保证农资市场的适当的竞争空间，才能引导农资市场的健康进展。

　　（三）严厉制裁农资市场上的不合法竞争行为

　　关于各类采取违抗公平、老实信誉的行为，应当依据《反不合法竞争法》的规定进行惩罚，以爱惜其他农资经营者的利益，爱惜市场竞争秩序。

　　（四）提高信息透明度

　　由于农资市场上，消费者关于所购买的农资没有足够的分辨能力，因此，经营者应当提供相应的、充沛的、真实的信息，让消费者在购买的时候能够充分行使选择权。

　　综上所述，农资连锁经营关于保证农资质量平安，成立良好的农资市场秩序，爱惜农人权益都发挥了重要的作用，这一经营方式在某种程度上解决了农资市场的质量平安问题，却也给农资市场的竞争公平性带来了隐患，可能造成农资市场的反竞争行为，比如不合法竞争、限制竞争乃至垄断等市场障碍，因此，笔者建议，为保证农资连锁经营优势的有效发挥，防范其短处，应该增强和完善市场监督体系，提高信息透明度，另外，呼吁《反垄断法》对农资市场做出特殊的规制，并尽快制定和实施，使得市场法治加倍完善。

　　参考文献：

　　1.杨谦.农资品牌进展的策略.中国农资，2005

（2）

　　2.夏敬源.我国农资连锁经营的现状、问题与计谋.中国农技推行，2005

（1）