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互联网产品场需求文档模板
##产品市场需求文档
文件状态：
[V]草稿
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[]正在修
改
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识：
当前版
本：
作
者：
完成日
期：
2021-07-13
修订历史
序
版本
编写/修订说明
修订人
修订日期
备注
号
1
初稿
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1.文档介绍
.文档目的
提示：
文档的目的收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性,重点是找到目标用户的需求以及为什么存在这些需求.不用考虑系统如何满足这些需求以及需求的技术和资源局限,这些会在PRM进行分析,目标是清楚、完整的分析目标用户.
.参考文档
提示：
列出本文档的所有参考文献〔可以是非正式出版物〕,格式如
下：
［标识符］作者,文献名称,出版单位〔或归属单位〕,日期
例如：
［SPP-PROC-PPSEPG需求开发标准,机构名称,日期
术语与缩写解释
缩写、术语
解释
2.市场问题和时机
提示：
这块将给出支持产品决策和排序的主要的统计数据.描述定位的目标市场,可能的潜在用户数据或客户销售额收入预期,以及预测的市场大小、增长率.以及市场竞争格局,包括：
⑴您的效劳在市场上定位
⑵你希望功能或效劳支持哪些功能
⑶这些功能或效劳如何支持你的目标
现有市场存在的问题和时机
现在市场存在的问题和时机：
根据需要撰写--两到三点：
产品方面--形态复杂,用户体验差；
技术方面--〔语音压缩技术不成熟,外资搜索引擎对中文理解不够深刻〕；运营方面--〔产业链篇下游,重实体,轻线上,造成瓜分旅行社利润,形成对立〕；
用户方面〔新的需求的出现,需求明显〕；商业模式方面.
目标市场分析
市场规模；
市场特征；
开展趋势〔未来2-5年的开展评测〕；
时间边界〔这个市场的持续时间预估〕
替代品和竞争品
提示：
明确用户〔或客户〕目前可选择的其它替代品〔不限于：
购置竞争品、自己开发以及保持现状的可能性〕.列出所有或可能成为竞争对手的产品,包括用户所理解的每家对手强项和弱项.
竞争对手1
提示：
分析内容
竞争对手2
提示：
分析内容
市场分析结论
一般来说,这里会得到一个比拟有市场商业价值的结论
3.用户说明
目标用户群体〔要求准确：
年龄段、收入、地区、学历〕
提示：
请在这块描述效劳中每个不同的用户.用户的类型可能从权威的专业人士到新手,差异很大.专业人士可能需要一个复杂、灵活的系统,而新手可能只需要够用和易用.因此对目标用户的分析内容包括以下：
⑴该类用户的相关技术背景,比例.
⑵该类用户的主要责任或角色.
⑶该类用户为谁提供效劳.
⑷该类用户为效劳一般熟悉和理解.
⑸该类用户相关系统可能面对的主要问题.
⑹该类用户对效劳满意的可衡量标准.
⑺该类用户对关键决策的影响〔如：
使用、购置的决策权〕
.目标群体特征
共性的为主分析
典型用户形象
建立虚拟用户角色：
形象化,常用用户特征,用户名称,
用户技能、与产品相关的用户特征.
.用户场景分析
演示性的场景,用户在时间、地点,完成的某个事的故事
提示：
详细描述目标用户的使用环境,包括以下建议：
⑴用户会在什么条件或环境下产生使用或购置动机.
⑵用户使用效劳的主流环境.如：
网速、浏览器类型信息.
⑶用户使效劳的场所和时间段.如：
办公室,工作时间.
⑷用户现在正使什么系统,什么可能促使改变.
关键用户需求
提示：
这里列出用户或客户认为的关键问题或需求,问题描述包括：
（1）问题的原因是什么
⑵现在怎么解决的
⑶希望的解决方案是什么
（此类信息用户帮助理解用户所认为的问题的重要性,将用于
需求优先级排序.）
4.产品说明
提示：
这里表述产品的目的.主要包括：
⑴明确新需求或希望改良的产品需求.
⑵明确不需要的变化和注意问题.
⑶概述需求同相关效益、目标的关系
产品定位
提示：
分析产品的定位,参考以下格式:
问题
答案
我们为谁：
〔目标客户〕
做了什么：
〔实现需求或可能的时机〕
这样目标客户就会：
〔得到什么好处,也是就购置或使用
的动机〕
和哪些竞争对手：
〔相关竞争对手描述〕
相比我们的区别和优
势
〔产品区别和优势描述〕
产品功能性需求
例如：
用户注册、留言等等
需求分
类
需求概述
优先
级
原因及备
注册
PR1
马上
实现
争取
实现
暂不
实现
PR2
…
产品非功能性需求
有效性、性能、扩展性、平安性、健壮性、兼容性、可用性、运营需求、用户体验.
用户利益关系
提示：
总结主要用户或客户价值或产品定位所需要的系统特性或需求：
利益1
用户或客户利益和价值对应效劳特性
特性1
5.总结
总结说明下你要做的产品,有多大市场需求.
PS
优秀MBR勺特点逻辑性强〔有论点,论据,论证〕；把抽象的东西形象化出来;
数据可靠,分析有理；有把握的主观,无把握的客观;
用词行文,简洁明了;
合理的产品进度分析;
重视非功能需求;
解释专业名词
6.附件〔调查报告图表〕
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