美联臣封面女郎选拔活动策划.docx

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美联臣封面女郎选拔活动策划

美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构

关于《最美人》封面女郎选拔活动的策划书

概述

美联臣，国内唯一一家身心美化中心，是一所国际化的整形美容医院，其是由五洲投资集团与加拿大PROMAX国际医疗投资集团斥巨资缔建的国际化医学整形美容事业联合体。

目前美联臣（中国）在北京、石家庄、唐山、无锡、上海、呼和浩特共开设七家品牌连锁整形美容医院；美联臣秉承客户需求至上的理念，始终将医疗质量放在第一位，提高医院的硬件及软件设施，率先引入了手术分级授权管理制度，进一步确保了手术质量和效果，全面提升医疗服务质量，树立值得信赖的整形美容品牌。

唐山美联臣医疗美容国际连锁机构，应医疗美容行业的需要，于2011年耀世启幕。

唐山美联臣选址唐山市中心繁华地带，其建立了“医学抗衰老、高科技激光美肤、注射微整形、Medspa、时尚纤体”五项顶级服务。

引进细胞活化抗衰老和高科技激光美肤技术，并与欧莱雅旗下全球著名药妆品牌修丽可设立了“明星美肤工作室”。

我们将以专业的态度、权威的资质、优雅的环境和高品质的服务，推动唐山迈入国际时尚之都。

《最美人》封面女郎选拔活动是美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构面向社会开展的一次大型选秀活动，旨在倡导美联臣尖端的身心美化理念；倡导女性真正意义上内外兼修的美；活跃区域文化和娱乐氛围；发掘唐山地区的美丽资源；打造唐山时尚最美人。

本活动产生的冠、亚、季军，美联臣将投入顶尖的技术、设备和专家团队量身打造美丽方案，全方位立体化精雕细琢，完美打造唐山最美人，聘请专业摄影师为各位拍摄最美丽的写真作为《最美人》封面面向区域发行，让你成为区域的明星和关注的美丽焦点。

一、活动目的

1、增强美联臣院方与市民及准客户群体的互动性，提高上述社会群体对院方的关注度。

从而扩宽客源管道，提升经营业绩。

2、通过《最美人》封面女郎选拔活动树立良好的机构形象，以更广泛的途径宣扬美联臣的经营理念。

3、通过活动力争使各社会机构、组织等更全面的了解美联臣，为以后异业联盟工作的开展打下基础。

4、倡导美联臣尖端的身心美化理念，倡导女性真正意义上内外兼修的美。

二、活动主题

风尚盛宴凤凰天使—美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构《最美人》封面女郎选拔活动

口播要点：

风尚盛宴凤凰天使

《最美人》封面女郎

只要你对自己充满自信并且追求美丽

只要你的年龄在18岁以上均可报名参加

不仅有机会成为《最美人》的封面女郎、获得尊享大礼

还有机会参加美联臣组织的各种时尚沙龙

以及明星见面会等等

封面女郎正在招募，也许，唐山“最美人”就是你！

三、活动期段及时间界定

第一阶段：

8月1日前前期筹备、宣传推广阶段

宣传阶段是决定活动效果的重要阶段，活动所有的广告、媒体推广以及合作商家的介入都将在这一阶段进行。

本阶段前期以宣传推广为主，面向社会广泛宣扬活动内容，吸引更多的关注目光，刺激适应人群的好奇心和参与兴趣，促使更多的人和合作商家积极参与到活动中来。

宣传形式拟定：

1、短信群发：

短信群发的信息能够精准的传递到目标人群手中。

本次活动拟发送短信10万条，费用约5000元。

2、出租车LED顶灯：

覆盖面广，信息传递快。

计划投放10天，费用未明。

3、杂志：

《最美人》能有效投放到目标人群经常光顾的场所。

20000本。

4、兰若传媒：

形式生动，覆盖人群流动性大，覆盖面积广。

计划投入两期共计10天，片长15秒，媒体每车播放30次。

费用约8400元。

5、网站：

利用美联臣网站及搜狐、新浪、腾讯、网易、XX贴吧等门户网站的博客等进行宣传。

依托强大的人气达到宣传效果。

6、LED电子屏：

电子屏幕形式新颖生动，能有效活的关注度。

7、DM宣传单页：

投放精准，信息直观。

计划投放50000份，费用约8000元。

8、银泰入口水牌：

依托银泰百货的客流进行信息传递。

9、社区广告：

利用社区广告直观、广泛、覆盖全面的特点。

10、人员密集场所现场宣传：

在商场、影院等目标人群聚集场所设立现场宣传报名点。

11、纸媒配合：

充分利用现有媒体资源，在投放硬性广告的同时标注活动内容。

如广播电视报、河北联合资讯等。

第二阶段：

8月1日—8月5日启动仪式和新闻发布会

本阶段是本次选拔活动的第一阶段，启动仪式和新闻发布会可选其一项来执行，也可两者兼做，达到更好的宣传效果。

邀请美联臣合作媒体和其它纸媒、电台等媒体参加并进行报导，打造强烈的舆论氛围。

第三阶段：

8月6日—8月31日报名海选阶段（8月25、26日）

海选阶段是选拔活动步入主要流程的第一步，这一阶段的主要工作内容是对报名参与活动的选手进行总结统计并作出第一轮的选拔，本轮选拔的目的在于打造活动的第一个高峰，并确定进入复选的选手。

本轮结束后通过媒体、网站或其它途径公布晋级选手名单，制造舆论悬念，争取得到社会的持续关注。

第四阶段：

9月1日—9月10日复选阶段（9月8日）

本阶段的主要工作是在海选的基础上进一步打造较为强势的社会舆论和关注，因为下一阶段是决选，本阶段将会比海选更具吸引力。

第五阶段：

9月11日—9月25日决选及颁奖晚会阶段（22日）

决选阶段是整个活动的最高潮，本阶段将直接产生各个奖项，它所得到的社会关注也将是最多的。

决选前提前公布决选的时间、地点以及入围决选的选手名单进行预热，提前造势营造浓烈的氛围和人气。

决选可以和颁奖晚会二合一来进行，从而打造出更具吸引力的噱头。

四、活动内容

本活动本着公平、公正的原则展开，每个阶段都设有指定环节和自由发挥环节，争取让每个选手都有全面展示的机会。

海选阶段主办方通过选手的报名资料和提供的生活照、艺术照和现场形象展示确定晋级选手。

复选阶段：

环节一：

自我介绍

环节二：

评委问答评委可向选手提出一些比如对美丽的理解、观点等问题，多角度考察选手。

环节三：

自由发挥选手可以根据自身条件、特长选择自认为最佳的展现方式来秀出自己，争取评委的印象。

决选阶段：

环节一：

形象展示本环节为指定环节，可以通过服装、形体展示来进行（服装可以由合作商家提供）

环节二：

上镜体验摄影师现场为选手拍摄照片，让评委当场考察选手的上镜感觉，并给出分数记录

环节三：

我秀我美丽本环节为选手自由发挥的环节，选手充分发挥自身优点争取最后分数

五、奖项设置

本次活动采用晋级的模式进行，海选决出50名选手进入复选，复选决出20名选手进入决选，决选产生冠、亚、季军和单项奖，各奖项设置如下：

冠军一名：

颁发证书、奖杯，授予美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构形象代言人、《最美人》封面女郎，美联臣微电影女主角，奖励美联臣58000元尊享卡。

亚军一名：

颁发证书、奖杯，授予《最美人》封面女郎，各奖励美联臣38000元尊享卡。

季军一名：

颁发证书、奖杯，授予《最美人》封面女郎，各奖励美联臣18000元尊享卡。

单项奖五名：

各奖励美联臣2800元尊享卡。

六、报名条件和方式

1、报名条件：

凡年龄在18岁以上，有充分自信，追求美丽、热爱时尚的女性均可报名参加本活动。

2、报名方式：

（1）选手可登陆美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构网站报名参加活动。

（2）选手可直接到银泰百货六层美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构现场报名。

（3）还可直接发送电子邮件报名：

tsmlc6819888@

（4）报名截止日期为2012年8月24日。

3、现场报名请携带生活照、艺术照各两张，没有入围的选手，照片可退还；通过网络报名的选手请您附带上传生活照、艺术照各两张。

七、宣传策划

本次活动的宣传策略将采取地毯式宣传，运用多种形式，从多个角度全面展开宣传，广告宣传及时、快速、到位。

各形式宣传逐层递进，不断加入宣传力度，扩大影响，可深入目标人群密集场所中进行宣传。

1、为了增强社会人群注意力，吸引更多的年轻女性的关注，达

到和形成本次活动的印象和效果，我们拟将在银泰百货入口设立户外广告牌，利用原有电梯框架，并短期租赁各大型商场的灯箱广告位张贴活动的广告宣传画，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受本广告信息。

2、采取点到点、一对一的宣传策略针对目标群体进行有计划地

派发宣传单页、卡片和精美礼品等宣传物料等手段。

（点到点、一对一策略主要是针对参加该活动的目标人群进行有的放矢的宣传）具体宣传范围我们拟将把目标扩大到整个唐山城区的各大型商业网点、写字楼以及专业美发造型、影楼等场所。

3、宣传单页的内容主要包括：

《最美人》封面女郎选拔活动的基

本信息以及美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构的全新推介等。

4、利用美联臣官方网站以专题形式推介此次活动的信息。

5、利用合作媒体如广播电视报、河北联合信息等进行活动推广。

在新浪、网易、搜狐、XX贴吧等大型网站刊发活动，发挥网络媒体的优势，发动广大网民关注。

八、活动价值

行业价值

1、增强公司在市场上的知名度。

（借此活动宣传，吸引本行业客户消费群体对美联臣的认知）

2、增加公司经营上的亮点，丰富场所文化氛围。

3、通过活动培训公司相关部门员工，增强公司员工的整体个人素

质及功能性。

4、通过活动吸引周边商家合作，并绑定其为我所用。

5、丰富企业的文化氛围，锻炼员工的社交能力。

6、刺激员工为公司献策献力的意识。

商业价值

1、“汇聚美丽、传播时尚”让美丽与美联臣品牌互动、实现多嬴

2、“经营品牌、打造品牌”使《最美人》封面女郎选拔活动成为业内令人注目的“名片”

附一

启动仪式暨新闻发布会流程方案

一、仪式架构

1、时间：

2012年8月5日上午9:

30

2、地点：

新华贸六层多功能会议厅（拟定）

3、参与人员：

（1）唐山美联臣尊享VIP

（2）新闻媒体：

唐山广播电视报

唐山晚报

燕赵都市报冀东版

唐山劳动日报

唐山人民广播电台经济生活广播

环渤海新闻网

腾讯网（唐山站）

（3）特邀嘉宾

（4）联盟商家代表

二、基本流程

1、8:

30场地布置完毕

2、8:

30-9:

20服务人员引领嘉宾和媒体签到

3、9:

20主要嘉宾到主席台就坐

4、9:

30主持人上场宣布活动开始，介绍主席台嘉宾

5、9:

35主持人介绍活动情况，包括美联臣机构介绍、活动基本情况、活动规则、活动程序、奖项设置等。

6、9:

50VIP代表发言

7、9:

55媒体代表发言

8、10:

00评委代表发言

9、10:

05美联臣领导发言

10、10:

18美联臣领导宣布《最美人》封面女郎选拔活动启动

11、10:

30开始演出

附二：

活动细节

1、时间

报名截止日期为2012年8月24日18:

00

海选时间：

8月11日和8月25日、26

复选时间：

9月8日

决选和颁奖晚会：

9月22日

2、报名条件：

年龄范围在18岁以上的女性，不限户籍、不限职业。

现场报名请携带生活照、艺术照各两张，没有入围的选手，照片可退还；通过网络报名的选手请您附带上传生活照、艺术照各两张。

3、报名方式:

a）选手可登陆美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构网站报名参加活动。

b）选手可直接到银泰百货六层美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构现场报名。

c）还可直接发送电子邮件报名，tsmlc6819888@

d）报名时是须携带有效身份证件，通过网络报名须上传有效身份证件扫描件或照片。

e）报名截止日期为2012年8月24日。

4、奖项设置

本次活动采用晋级的模式进行，海选决出50名选手进入复选，复选决出

20名选手进入决选，决选产生冠、亚、季军和单项奖，各奖项设置如下：

冠军一名：

颁发证书、奖杯，授予美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构形象代言人、《最美人》封面女郎，美联臣微电影女主角，奖励美联臣58000元尊享卡。

亚军一名：

颁发证书、奖杯，授予《最美人》封面女郎，奖励美联臣38000元尊享卡。

季军一名：

颁发证书、奖杯，授予《最美人》封面女郎，奖励美联臣18000元尊享卡。

单项奖五名：

各奖励美联臣2800元尊享卡。

附三：

公益活动

9月1日：

组织入围复选的50位选手南湖环境保护公益宣传。

9月2日：

组织复选前的上镜试拍活动，地点南湖生态公园、运河唐人街。

9月9日：

入围决选的20名选手组织拍摄公益广告。

9月15日：

组织入围的决选的20名选手在市区宣传文明公约。

9月16日：

组织入围决选的20位选手在市区主要路段进行交通规则、文明礼让等宣传。

附四：

选拔规则

选手一旦报名，则视为接受美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构《最美人》封面女郎选拔活动的下列规则：

一、参赛规则

1、所有参赛选手须通过美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构提供的报名方式进行报名并填写报名报，选手须保证所填写资料的真实性。

2、选拔过程中，选手须对涉及到美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构的内部资料予以保密。

3、选拔过程中，选手须积极维护美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构的社会形象和声誉，不得有对本机构形象造成负面影响的行为和语言。

4、选手一旦通过海选，则有义务参加美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构组织的公益活动，无特殊情况不准缺席。

特殊情况须提前48小时说明情况，得到机构许可方可缺席。

5、通过选拔获得亚、季军的选手，美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构有权在选拔活动结束后的12个月内的每个月要求选手参加《最美人》的封面拍摄一次，选手不得以任何理由拒绝；冠军除上述内容外，须时刻谨记美联臣（唐山）医疗美容国际连锁机构形象代言人的身份形象，有义务维护机构的社会形象，不得从事有损机构形象的行业，不得参加同行业的任何活动，24个月内有义务参加机构组织的沙龙、明星见面会、微电影拍摄、公益活动等，无特殊情况不准缺席。

二、选拔规则

1、本次选拔采用淘汰制进行。

2、选拔阶段，自我介绍的时间应控制在120秒钟以内，形象、才艺展示和自由发挥环节时间不超过210秒钟。

3、复选和决选采用评为现场点评、现场公布晋级结果的形式。

4、各环节内选手展示的语言、内容须健康积极，不得出现与国家现行法律、法规和机构形象相违背的语言和行为。

附五：

宣传时间节点

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