佳得乐广告词.docx

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佳得乐广告词

佳得乐广告词

篇一：

佳得乐广告策划书

佳得乐广告策划书班级

姓名

学号

一、计划摘要............................................3

二、情况分析............................................3

1、消费者分析...................................................3

2、市场研究.....................................................3

3、产品分析.....................................................4

4、定位研究.....................................................4

三、广告的营销目标......................................4

四、广告创意策略........................................5

1、广告目标对象.................................................5

2、广告传播目的.................................................5

3、创意策略.....................................................5

4、创意执行.....................................................6

五、媒体策略............................................6

1、关键性的媒体难题.............................................6

2、媒体目的.....................................................6

3、媒体策略.....................................................7

4、媒体排期.....................................................7

六、营业推广策略的安排...................................7

1、营业推广活动的目的...........................................7

2、营业推广策略.................................................7

3、营业推广活动的执行建议.......................................8

七、广告预算............................................8

八、广告效果评估安排....................................8

九、结论................................................9

一、计划摘要

该广告策划书中我们推出的产品是佳得乐。

经过我们的市场调查与预测，作为一款专业的功能饮料，佳得乐具有广泛的需求和极大的市场。

因此我们将佳得乐定位为阳光、运动与活力，面向广大体育人群进行推广与营销。

在本策划书中，我们根据佳得乐饮料自身的特点和消费者的需求分析，制定了详细的广告策略、媒体策略以及营业推广策略，并制定了合理的预算安排。

下面这些方面将在广告策划书中一一详细说明。

二、情况分析

1、消费者分析

现在随着人们生活水平的提高，在剧烈的运动之后，消费者已经不仅仅满足于一瓶解决口渴的矿泉水处，而是越来越关注饮料的功能与品质。

我们的佳得乐运动饮料面向的消费群体主要是运动后的人群，包括职业运动员、参加运动需要补充能量的普通人群，特别是广大学生，年龄在15-35岁，消费水平中上，主要在全国各大、中城市的市区以及其他一些体育运动较发达的地区。

购买量在平均每人每次1-2瓶。

此外，因为大多数消费者对品牌并不熟知，因此，购买时主要看中外观，其次关注功能描述。

当然，使用后的满足程度也在一定程度上促进了产品的宣传效果。

2、市场研究

运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养和水分，及时补充能量，起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。

因此，佳得乐目标市场为参加运动的人群。

体育人口数量的不断增长，表明佳得乐运动饮料存在大量的潜在消费者。

但同时功能饮料市场的竞争非常激烈。

饮料企业参与热度远远高于功能饮料市场规模的扩展，从而导致功能饮料市场的竞争将会越来越激烈，品牌不断增多，

对全国消费者来说或多或少都有些陌生，很难谈得上对某个品牌的绝对忠诚。

20XX年，百事可乐佳得乐加入中国市场。

佳得乐作为运动饮料，在补充因流汗引起的身体水分以及矿物质的流失方面有非常出色的功能，因此佳得乐也逐渐获得了广泛的消费群体。

3、产品分析

佳得乐是一种具有科学配方，并经过运动员实用验证的运动饮料。

能够补充水分、矿物质和能量。

饮料倾向于复水和补充碳水化合物以及电解质，能够促进体液吸收，帮助身体维持体液平衡，在运动后有效的提供身体能量，特别是在较暖气候中。

20XX年，佳得乐进入中国，李咏“解口渴，更解体渴”功能性诉求及签约姚明作为形象代言人，成功上市。

20XX年佳得乐相继签下多位国内外体育巨星，如罗纳尔迪尼奥、兰帕德、张怡宁、林丹等。

20XX年佳得乐首个运动科学研究中心在北京成立，致力于为中国运动员和体育爱好者提供专业的补液知识，进一步巩固了在运动饮料行业里无可撼动的霸主地位。

如今，佳得乐全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。

目前百事的佳得乐在我国销售年（:

佳得乐广告词）量增长超过50%。

因此就目前来看，佳得乐正处于产品生命周期的上升时期，日后上升的空间还很大。

4、定位研究

对于在炎热而汗湿的条件下活动的人来说,佳得乐是最好的解渴饮料来补充水分、矿物质和能量。

它通过补给水分、矿物质（盐分）和碳水化合物（能量）帮助你实现身体最佳状态达到最佳运动表现。

此外消费者还可以获得自信、兴奋、快乐的情感利益和真实、开心、愉快和热情的品牌个性。

三、广告的营销目标

1、增加产品销售量。

下一季度销售额同比增长50%，争取突破60%。

2、强化产品品牌认知度。

通过广告的宣传推广，使消费者对我们的产品能有一个比较深刻的认识和理解，强化产品在消费者心中的品牌认知度。

3、建立消费者品牌忠诚度。

通过广告的推广以及产品的营销，使消费者对本产品能有更加深入的理解和体验，满足消费者的需要，从而使消费者逐渐建立对我们产品的品牌忠诚度。

四、广告创意策略

1、广告目标对象

广告对象:

（1）职业运动员、参加运动需要补充能量的人群；

（2）“15-35岁”的消费人群；

（3）体力劳动者

广告地区:

（1）中国各大、中城市市区；

（2）体育运动较发达地区

2、广告传播目的

（1）稳定百事佳得乐的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。

（2）塑造企业形象，提高知名购买率

（3）达成佳得乐饮料的信息渗透目的，并塑造功能饮料市场的领导地位。

（4）使佳得乐广告深入人心

3、创意策略

（1）以百事可乐的知名度推出佳得乐，用百事的知名度来提升佳得乐在消费者心中的认同感。

（2）采用平面广告、电视广告和网络广告等方式，对佳得乐品牌进行轰炸式传播。

篇二：

题目c0da8ec24028915f804dc2e5

一、整体解读

试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。

试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。

1．回归教材，注重基础

试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。

2．适当设置题目难度与区分度

选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。

3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察

在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。

包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。

这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。

篇三：

佳得乐广告分析和设计

佳得乐广告分析与设计

品牌：

佳得乐

内容：

对佳得乐平面广告加以分析，并为佳得乐设计一个广告。

摘要：

“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，已成为美国运动饮料的领导者。

“解口渴更解

体渴”正是“佳得乐”的独特之处。

美国国内的各大赛事都能看到佳得乐，佳得乐已经成为“美

国生活的一部分”。

不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提

供一项最重要的价值——提供能量。

普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅

仅局限于运动群体。

佳得乐的平面广告通过一个实际状态—没劲和喝过佳得乐后以背影表现出的状态

—强劲相对比的创意，以没劲和强劲为对比表达了一个概念：

佳得乐为你提供能量，让你充

满精神，满足消费的补能需求。

以普通生活群体为主题，而本身定位于运动饮料，则表明了

佳得乐的目标群体不仅仅是运动群体，任何需要补充能力的人群都是佳得乐的目标顾客，以

功能性利益进行传播定位，告知一个诉求，不同的人，不同的场合，不同的地点，佳得乐都

能为你提供十足的能量。

最后，为佳得乐设计一个适合于中国消费群体的广告：

鉴于佳得乐强大的公司财

力背景，所以有能力请nBa的著名球星科比作为代言人，在中国，喜欢nBa，喜欢科比的

消费者非常多，所以影响力很大，科比作为一个受人喜欢和崇拜的体育明星充分表现了佳得

乐为体育运动人士所喜爱，功能强大的形象。

广告内容：

科比在比赛中状态不佳，教练把他

换下，科比郁闷地坐上了休息座，助理教练递上了一杯佳得乐，然后通过技术手段表现出瞬

间一股能量经过佳得乐流入科比的身体内部，科比喝完看了一眼手中的佳得乐，笑了，然后

要求教练将他换上场，教练同意了，上场后，瞬间打出了很强的能力，左突右投，无所不能，

十分强势，十分享受比赛，最后再打出广告语：

“佳得乐，解口渴更解体渴”。

关键词：

佳得乐运动型饮料解口渴更解体渴充能背影对比

没劲强劲科比nBa能量

正文：

佳得乐广告分析与设计

“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景，在美国运动饮

料市场85%的占有率，每年7%的增长速度，已成为美国运动饮料的领导者。

“佳得乐”品牌

曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于20XX年，桂格公司与百事公司合

并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。

在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解

口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。

作为一款运动型饮料，佳得乐能够解口渴更解体渴，充分体现了其功能性，强大的公司背景和运动研究机构充分提高其作为运动饮料的功能，能为运动中的群体和热爱运动的群体提供精神，补充能量，缓解疲劳，其强大的补能功能正是消费者购买佳得乐的需求所在。

佳得乐几乎成为人们在运动过程中不可少的一部分，在运动过程中，来一瓶佳得乐，为身体补充能量，使运动更尽兴，能量更充足，人们追求运动能量型饮料。

在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，nBa，nFL，mcB，USSoccER，赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。

这也很大程度上影响了消费者的心理，每当想到运动或正在运动过程中，人们就能想到那些崇拜和喜爱的运动明星都在喝佳得乐，足以说明佳得乐有多大的作用，选择佳得乐是没错的选择。

佳得乐通过有影响力的人物的行为影响了热爱运动的消费群体的消费心理，使其倾向于选择佳得乐作为其运动饮料，佳得乐已经成为“美国生活的一部分”。

不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提供一项最重要的价值——提供能量。

人们在日常生活中，需要普通的生活，工作，娱乐，运动。

佳得乐首先定位于运动饮料，目标集中于运动饮料市场，目标顾客群体定位为运动和热爱运动的群体，这是佳得乐定位的基础，要为运动人士提供他们需求的有效可口，能补充能量的运动饮料。

除去运动群体，佳得乐也将目光指向人们的日常生活，在日常生活和工作中，消费者是否也会感到没有精神，需要补充能量。

那么佳得乐的核心功能也能在日常的生活和工作中体现出作用，普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅仅局限于运动群体。

现在我们来看下面佳得乐一个系列平面广告：

平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。

平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。

创意是指思维能力，表现是指造型能力。

它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。

道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。

从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。

现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。

因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。

那么，我们就来分析一下佳得乐的上面3幅平面广告，三幅平面广告均采用了暗色调的背景，比较破旧古老味道的环境，给人一种慵懒散漫的感觉，预示着情绪和精神的低落状态。

第一幅图：

一个年轻的男子刚刚起床，无精打采地伸着懒腰，打着哈欠，浑然一个没有精神，刚睡醒的状态，在暗暗的背景前，淡淡的阳光照射下，其投在墙上的影子确实一个力量十足，在做举重运动的强有力的形象，右下角的佳得乐橙色闪电商标提示并告知了消费者拥有佳得乐，就拥有力量，还总是在没精打采吗，喝一瓶佳得乐，给你十足的劲头，让你瞬间充满力量，一瓶佳得乐让你从没劲变为强劲。