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互联网+研究报告

2016“互联网+”研究报告目录

一、“互联网+”的背景与本质..................................4

1.1“互联网+”的深刻内涵......................................4

41.2“互联网+”推动一个一个产业的互联网化........................5

二、“互联网”的动力:

云计算、大数据与新分工网络..................

72.1“互联网”的基础设施云网端...................................

72.2“互联网”的新生产要素数据..................................10

2.3“互联网”的分工体系大规模社会化协同.........................11

三、互联网+零售业网络零售释放内需潜力.........................13

3.1互联网促进全国统一大市场的形成.................................13

3.2网络零售释放巨大内需消费潜力.....................................14

四、互联网+批发业产业集群线上转型.................................16

4.1传统产业集群的疲弱....................................16

4.2在线批发的兴起............................................17

4.3“在线产业带”加速电子商务与实体产业融合.....................................18

五、互联网+制造业柔性化生产加速.....................................20

5.1传统制造业面临的困境................................20

5.2电子商务倒逼制造业变革...............................................20

六、互联网+外贸跨境电商崛起...........................................25

6.1跨境电商改变价值链格局...............................................25

6.2跨境电商帮助小企业快速成长.........................................26

6.3跨境电商凸显中国制造优势............................................26

6.4跨境电商拉动服务贸易发展............................................28

七、互联网+农业老树发新芽..............................................30

7.1.亟待变革的传统农产品流通模式.....................................30

7.2新型农产品流通模式崛起..............................................31

7.3新农人的崛起................................................35

八、互联网+金融普惠金融梦想成真.....................................39

8.1互联网金融填补了市场空缺...........................................39

8.2互联网金融激活了金融体系...........................................40

8.3互联网金融更好地服务实体经济.....................................42

8.4互联网金融的广阔前景................................42

九、互联网+物流电商物流异军突起.....................................44

9.1我国物流行业的困境....................................44

9.2“互联网+”与物流发生的“化学反应”........................45

9.3“互联网+”时代下物流的未来........................................47

小结面向未来的互联网经济..............................494

一、“互联网+”的背景与本质

1.1“互联网+”的深刻内涵普适计算之父马克·韦泽说最高深的技术是那些令人无法察觉的技术这些技术不停地把它们自己编织进日常生活直到你无从发现为止。

而互联网正是这样的技术它正潜移默化地渗透到我们的生活中来。

所谓“互联网+”就是指以互联网为主的一整套信息技术包括移动互联网、云计算、大数据技术等在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。

互联网作为一种通用目的技术GeneralPurposeTechnology和100年前的电力技术200年前的蒸汽机技术一样将对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响。

“互联网+的本质是传统产业的在线化、数据化。

无论网络零售、在线批发、跨境电商、快的打车、淘点点所做的工作分享都是努力实现交易的在线化。

只有商品、人和交易行为迁移到互联网上才能实现“在线化”只有“在线”才能形成“活的”数据随时被调用和挖掘。

在线化的数据流动性最强不会像以往一样仅仅封闭在某个部门或企业内部。

在线数据随时可以在产业上下游、协作主体之间以最低的成本流动和交换。

数据只有流动起来其价值才得以最大限度地发挥出来。

“互联网+”的前提是互联网作为一种基础设施的广泛安装。

英国演化经济学家卡萝塔·佩蕾丝认为每一次大的技术革命都形成了与其相适应的技术—经济范式。

这个过程会经历两个阶段第一阶段是新兴产业的兴起和新基础设施的广泛安装第二个阶段是各行各业应用的蓬勃发展和收获每个阶段各20-30年。

今年是互联网进入中国21周年中国迄今已经有6.5亿网民5亿的智能手机用户通信网络的进步、互联网、智能手机、智能芯片在企业、人群和物体中的广泛安装为下一阶段的“互联网+”奠定了坚实的基础。

5“互联网+”的内涵根本上区隔与传统意义上的“信息化”或者说互联网重新定义了信息化。

我们之前把信息化定义为ICT技术不断应用深化的过程。

但假如ICT技术的普及、应用没有释放出信息和数据的流动性促进信息/数据在跨组织、跨地域的广泛分享使用就会出现“IT黑洞”陷阱信息化效益难以体现。

在互联网时代信息化正在回归“信息为核心”这个本质。

互联网是迄今为止人类所看到的信息处理成本最低的基础设施。

互联网天然具备全球开放、平等、透明等特性使得信息/数据在工业社会中被压抑的巨大潜力爆发出来转化成巨大生产力成为社会财富增长的新源泉。

例如淘宝网作为架构在互联网上的商务交易平台促进了商品供给-消费需求数据/信息在全国、全球范围内的广泛流通、分享和对接10亿件商品、900万商家、3亿多消费者实时对接形成一个超级在线大市场极大地促进了中国流通业的效率和水平释放了内需消费潜力。

1.2“互联网+”推动各产业的互联网化“互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程。

过去十年这一过程呈现“逆向”互联网化的过程。

在企业价值链层面上表现为一个个环节的互联网化从消费者在线开始到广告营销、零售、到批发和分销、再到生产制造、一直追溯到上游的原材料和生产装备。

从产业层面看表现为一个个产业的互联网化从广告传媒业、零售业、到批发市场再到生产制造和原材料。

从另一个角度观察“互联网+”是从C端到B端从小B再到大B的过程产业越来越重。

在这个过程中作为生产性服务业的物流、金融业也跟着出现互联网化的趋势。

在“互联网+”逆向倒逼的过程中各个环节互联网化的比重也是依次递减。

6图1产业互联网化的“逆向”过程最先被互联网带动的是消费者。

根据CNNIC的数据到2014年底我国网民规模达6.49亿互联网普及率为47.9%这可看做是中国人口的互联网化程度。

其中网络购物用户3.61亿我国网民使用网络购物的比例升至55.7%在全国居民中的渗透率也达到了26.67%。

广告营销环节是最早互联网化的商业环节。

易观国际数据显示2014年我国互联网广告产业规模达到1,535亿元市场份额占整体广告产业的28%这在某种程度上可以看做是广告行业互联网化的程度。

其次是零售环节的互联网化。

2014年我国网上零售额同比增长49.7%达到2.8万亿元占同期社零总额的10.6%。

这也基本代表零售业互联网化的比重。

再往上是批发和分销环节的互联网化。

这里包括传统的B2B网站纷纷由信息平台向交易平台转型推动在线批发以及传统企业的大量开展的网络分销业务。

例如2014年7月在港交所挂牌的电子元器件B2B网站“科通芯城”走的是纯线上交易模式2014年交易规模约80亿元。

阿里巴巴的内贸批发平台-1688在截止2014年6月之前的12个月内在线批发规模227亿美元约1400亿人民币。

整个国内批发、分销市场的互联网化比例估计为1-2%的比例。

再往上倒逼就是生产制造环节主要表现两个方面一是个性化需求倒逼生产制造柔性化加速比如大规模个性化定制二是需求端、零售端与制造业的在线紧密连接。

这导致制造业也出现在线化、数据化的趋势。

7二、“互联网”的动力:

云计算、大数据与新分工网络“互联网”的实践风起云涌极大地改变着经济、社会的面貌其不竭动力来自于三方面一是新信息基础设施的形成二是对数据资源的松绑三是基于前两方面而引发的分工形态变革。

图2互联网的动力之源2.1“互联网”的基础设施云网端经济、社会活动的正常运作有赖于基础设施发挥其支撑功能。

随着经济形态从“工业经济”向“信息经济”加速转变基础设施的巨变也日益彰显。

短短几十年间“互联网”能够从诞生、普及升级为“互联网”这一新变革力量技术边界不断扩张从而引发基础设施层次上的巨变8则是至为重要的原因。

大力提升新信息基础设施水平“互联网”才能获得不竭的动力源泉在经济、社会发展中彰显威力。

“互联网”仰赖的新基础设施可以概括为“云、网、端”三部分。

“云”是指云计算、大数据基础设施。

生产率的进一步提升、商业模式的创新都有赖于对数据的利用能力而云计算、大数据基础设施像水电一样为用户便捷、低成本地使用计算资源打开方便之门。

“网”不仅包括原有的“互联网”还拓展到“物联网”领域网络承载能力不断得到提高、新增价值持续得到挖掘。

“端”则是用户直接接触的个人电脑、移动设备、可穿戴设备、传感器乃至软件形式存在的应用。

“端”是数据的来源、也是服务提供的界面。

新信息基础设施正叠加于原有农业基础设施土地、水利设施等、工业基础设施交通、能源等之上发挥的作用也越来越重要。

1、云计算、大数据基础设施强势突破在“云”云计算、大数据基础设施建设上以“阿里云”为代表我国的互联网企业已实现了基于自主研发的核心技术来提供通用云计算服务。

无论是在技术先进性、安全性和经济性上均处于世界领先地位与亚马逊、谷歌共执牛耳。

我国云计算、大数据基础设施的建设正发挥出巨大的经济和社会价值强化了计算资源的专业化提供水平、提高了企业的生产效率将国际IT巨头主导的起源于“工业经济”的“计算机软件”模式向适应“信息经济”特点的“云计算数据”模式转变带动了“网”物联网、移动互联网等技术和产业的发展撬动了我国在“端”移动设备等和软件应用上的市场潜力和无限创意9在数据的存储、处理和分析上发挥越来越重要的作用从而成为社会的神经中枢与物联网、移动互联网一起联手打造系统级智能打破了大企业在计算能力上的垄断从而成为这个时代中小企业创新、创业的温床推动传统企业加速拥抱互联网加快了传统产业转型的步伐加强了政务处理效率、提高了社会治理能力发展具有自主知识产权的“云计算”技术维护了国家经济安全有助于降低能耗、助力可持续发展。

2、互联网、物联网基础设施快速渗透中国互联网络信息中心CNNIC第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2014年6月中国网民规模达6.32亿其中手机网民规模5.27亿互联网普及率达到46.9%。

物联网就是把传感器装备到各种真实物体上通过互联网联接起来进而运行特定的程序达到远程控制或者实现物与物的直接通信。

射频识别标签RFID、传感器、二维码等经过接口与无线网络相连从而给物体赋予“智能”可实现人与物体的沟通和对话也可实现物与物的沟通和对话。

有新兴的“云计算、大数据”服务作为支撑物联网的发展将提升过去在数据存储、处理和分析上能力欠缺的问题焕发出新活力。

IDC研究报告显示全球物联网解决方案市场规模将从2013年的19亿美元增长到2020年的71亿美元。

全球物联网装机量从2013年到2020年的复合年增长率将达到17.5%增长到2,120亿台。

3、智能终端、APP软件应用异军突起在云计算、大数据设施和应用软件服务的助力下以智能终端为代表的用户设备正成为大数据采集的重要源头和服务提供的重要界面。

中国已成为全球智能终端增长的绝对主导力量,并引领全球移动市场智能化演进。

2012年中国智能手机出货量2.58亿部份额超过全球1/3并以167%的增幅远超全球水平一举超越2012年之前历年之和。

2013年中国智能手机出货量更达到4.23亿部全球份额贡献逼近50%。

2012年二季度中国手机出货中智能手机占有率已超越功能手机达52%10领先全球整一年时间完成历史更替全球在2013年二季度首次超越50%达到52%,而至2013年四季度中国新出货手机的智能化比例已高达75%。

以智能终端为接入界面互联网内容逐渐从门户网站主导的网页向异彩纷呈的APP应用程序转变。

APP应用程序更多以云计算服务为支撑通过后台丰富的数据驱动开发和发布的门槛降低、创意受到极大激发。

2013年年底,苹果AppStore与谷歌GooglePlay应用下载规模均达到500亿次,应用规模均超过100万个。

腾讯、阿里、XX等企业试图通过深度挖掘移动即时消息、手机支付、地图等能力在自身核心应用领域搭建超级APP平台。

4、基础设施投资主体转向移动互联网快速普及那么这类基础设施的投资是谁带来的呢答案是数以亿计的普通用户。

我国有6.32亿网民其中83.4%使用移动上网CNNIC截至2014年6月的数据按每部手机1000元两年更换一部手机计算人们在移动设备上投资额是巨大的几年内即可达万亿级别。

同样云计算基础设施也是由阿里巴巴、腾讯、XX等民营企业建设和运营无论是用户规模还是技术水平均位于世界前列。

这样新基础设施的投资就由过去的政府或者国有大企业主导逐渐向民营企业和个人主导转向。

由于投资主体的变化服务模式和控制权也发生了显著改变从事基础设施服务的民营企业必须持续创新以扩大规模、获取潜在收益消费者主导权增强用手中的设备“投票”直接决定企业的生死存亡。

因此信息经济的治理模式也将从原有的集中控制向依靠大众创新、共同治理方向转变。

2.2“互联网”的新生产要素数据人类社会的各项活动与信息数据的创造、传输和使用直接相关。

信息技术的不断突破都是在逐渐打破信息数据与其他要素的紧耦合关系、增强其流动性以此提升使用范围和价值最终提高经济、社会的运行效率。

11信息数据成为独立的生产要素历经了近半个世纪的信息化过程信息技术的超常规速度发展促成了信息数据量和处理能力的爆炸性增长人类经济社会也进入了“大数据时代”。

IDC于2012年12月发布了研究报告《2020年的数字宇宙大数据、更大的数字阴影以及远东地区实现最快增长》。

数字宇宙是对一年内全世界产生、复制及利用的所有数字化数据的度量。

从2013年到2020年数字宇宙的规模每两年将翻一番。

2012年中国总体数据量占世界的13%而到2020年将提高到21%。

如前所述除了作为必要成分驱动业务外即Data-DrivenApplication如金融交易数据、电子商务交易数据数据产品的开发即DataProduct通过数据用途的扩展创造新的价值如精准网络广告更是为攫取数据财富开辟了新的源泉。

经济领域海量数据的积累与交换、分析与运用产生了前所未有的洞见和知识极大的促进了生产效率的提高为充分挖掘数据要素的价值提供了超乎寻常的力量。

2.3“互联网”的分工体系大规模社会化协同信息基础设施建设和能力提升加速了信息数据要素在各产业部门中的渗透直接促进了产品生产、交易成本的显著降低从而深刻影响着经济的形态。

信息技术革命为分工协同提供了必要、廉价、高效的信息工具也改变了消费者的信息能力其角色、行为和力量正在发生根本变化从孤陋寡闻到见多识广从分散孤立到群体互动从被动接受到积极参与消费者潜在的多样性需求被激发市场环境正在发生这重大变革。

以企业为中心的产消格局转变为以消费者为中心的全新格局。

企业以客户为导向、以需求为核心的经营策略迫使企业组织形式相应改变。

新型的分工协同形式开始涌现。

“小而美”是企业常态由于节约了信息成本交易费用降低令外包等方式更为便捷企业不必维持庞大臃肿的组织结构低效、冗余的价值链环节将消亡而新的高效率价值环节兴起组织的边界收缩小企12业成为主流。

生产与消费更加融合信息数据作为一种柔性资源缩短了迂回、低效的生产链条促进了C2B方式的兴起生产与消费将更加融合。

实时协同是主流技术手段的提升、信息数据开放和流动的加速以及相应带来的生产流程和组织变革生产样式已经从“工业经济”的典型线性控制转变为“信息经济”的实时协同。

就业途径更多样信息技术为灵活的工作方式提供了可能就业形势多样化。

“信息经济”条件下由于沟通、协作的门槛降低评价和信用制度的完善专业技能的价值进一步凸显个人能力可以得到充分发挥就业的灵活性进一步提高。

年轻一代经由网络、利用外包方式可以充分安排自己的时间和工作的地点为多家企业提供服务比如翻译、设计、客户服务等工作企业的雇佣方式和组织形式、人们的就业方式和收入结构都将出现改变。

综上所述新信息基础设施“云网端”、新生产要素大数据、新分工网络大规模、社会化的全新分工形态为“互联网”能量的释放提供了不竭动力体现了“信息技术革命和制度创新”推动“生产率跃升”的强劲力道。

“互联网”行动将以夯实新信息基础设施、提升原有工农业基础设施、创新互联网经济、渗透传统产业为指向为中国经济实现转型与增长开辟新路。

13三、互联网+零售业网络零售释放内需潜力互联网与零售业的结合促进了电子商务统一大市场的形成释放了庞大的内需消费潜力并推动我国流通业在覆盖地理范围、覆盖人群上的跨越式发展。

同时得益于交易技术和商业模式的革命流通业的效率和水平得到明显提升。

3.1互联网促进全国统一大市场的形成全国统一大市场的形成对于国家经济繁荣至关重要。

美国经济学家保罗?

罗默指出统一而庞大的国内市场是美国19世纪经济增长的独特要素之一庞大的市场规模通过规模效应和技术收敛促进了美国的发明创新并联同资源丰富这另一独特要素之间的交互作用创造了技术领先优势从而奠定了美国崛起的基础。

在我国市场化三十年统一规则下的全国大市场依然困难重重。

分割的市场、高昂的中间成本与扭曲的定价机制导致国内流通体系低效同时严重抑制技术创新和产业升级。

而互联网天然具有跨地域、无边界特性架构在互联网之上的电子商务也具有跨地域、分布式、在线协同的特点。

当线下各省市、区域分割严重的局面无法短时间改变的时候互联网通过其“距离无关”的天然属性将全国不同区域间巨大的制度与政策落差瞬间抹平形成了事实上的全国统一大市场。

这里的“统一”是指统一的准入条件、交易规则、信用制度、IT服务、金融及物流体系等。

这个市场足够“大”以淘宝网为例每天上亿用户10亿件商品、900万的卖家每天2000万以上的包裹量24小时不间断的电子商务交易行为。

淘宝网实现了海量需求和供给信息地高效、实时、全局匹配也驱使各类生产要素在市场平台上自由流动。

基于互联网的全国统一大市场形成使得我国独具优势的“巨国效应”1显1、经济学家盛洪指出我国的巨大人口和辽阔地理为我们提供了一个巨大的市场广度也为市场分工和专业化奠定了良好基础。

我国可以做到很多小经济体所不能做到的事情。

比如我国的内部市场巨大很多分工和产业转14现。

这意味着中国仅仅依靠其国内市场就可以实现产业的不断升级。

图3基于互联网的全国统一大市场3.2网络零售释放巨大内需消费潜力李克强总理在10月29日的国务院常务会议指出消费是经济增长的重要“引擎”是我国发展的巨大潜力所在。

在稳增长的动力中消费需求规模最大、和民生关系最直接而电子商务正成为释放巨大消费潜力的引擎。

研究发现我国西部的人均收入是东部的一半人均批发零售营业面积只有东部的1/3-1/4中西部地区商业设施的严重欠缺极大地制约了居民消费需求的释放。

网络零售从新的商业基础设施、交易结构等全面提升交易效率推动了我国流通业整体转型。

商业基础设施有三个层次信息通讯、物流仓储、交易技术。

其中信息通讯基础设施是核心其变革逐步推动物流仓储和交易技术等基础设施的变革。

以铁路、公路、仓储等实体资源为核心的物流仓储向智能物流

移均可以在国内发生。

市场越发展分工越细创造附加值越多。

“巨国效应”使得一个国家依靠其国内市场就可以完成产业的不断升级。

15仓储网络升级交易技术从有形市场、现金支付、柜面支付转向无形市场、网络支付和移动支付。

以移动支付为例截至2013年底支付宝实名用户已近3亿支付宝成为全球最大的移动支付平台。

移动支付的便利性正缩小中国偏远地区和世界的距离。

我国中西部、偏远地区的消费者跨越PC互联网支付直接进入移动支付世界。

支付宝的数据显示在2014年各省移动支付笔数占比的排名中西藏、陕西、宁夏、内蒙古垄断前四名占比分别达到62.2%、59.6%、58.3%和57.6%。

与之相比北京、上海、广东在全国34个省级行政区划中仅仅排名第29、第24和第27位。

交易结构方面传统工业经济下B2C的链式交易结构将让位于互联网时代的C2B网状交易结构。

在C2B的交易结构中消费者居于市场主导地位驱动生产商、供应链服务商进行产品创新和交付从而大大消除了库存提高了个性化的满足程度。

商业基础设施的更迭和交易结构的改变大大提升了中国流通业的交易效率。

据阿里研究中心测算网络零售的交易效率是实体零售的4倍同样1元的投入成本实体零售完成的商品成交额是10.9元而网络零售完成的商品交易额是49.6元。

中国流通业的跨越式发展还大大释放了我国中西部、偏远地区的内需消费。

例如2014年上半年网购消费金额增长最