春纪广告词.docx

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春纪广告词

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篇一：

春纪广告策划

春纪广告策划报告1、、前言我们小组做的是春纪护肤品及化妆品系列产品的广告策划，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求打开在荆州的市场外，更要促进产品销售。

作为丸美集团旗下的双子星品牌，春纪致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品。

在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，春纪整合全球化的研发技术和科技资源，为中国女性源源不断奉献卓越的护肤产品、满意而感动的服务、与时俱进的美容知识，带给她们年轻和时尚的自信风采。

春纪，坚持“用世界最好，做中国最好”的美丽理念，运用全球最新技术，使用世界最好原料，创造中国最好的化妆品。

通过与美国道康宁、英国国民淀粉、德国巴斯夫、日本精化等国际顶尖原料巨头深度合作，春纪以每年至少两个新系列的速度，保持品牌的领先地位。

春纪持续开展护肤趋势和课题的研究——植物护肤的新型高能萃取技术；全球变暖气候条件下肌肤的挑战和应对之策；环保材料生物技术的广泛运用；美白能量与黑色素关系模型；细胞水分与皮肤保湿时空关系；肌肤弹性多维变量函数；前沿的紫外线和自由基反物质。

根据分析，护肤品及化妆品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，并非易事。

但我们根据调查得知，多数消费者只停留在心动上还没行动，可见春纪在消费者心中具有较高的人气，若能继续加强广告诉求，应不难在护肤品及化妆品市场中建立“唯我独尊，一枝独秀”的局面。

所以我们小组建议现在的广告诉求重点，应该放在指名购买及扩大其知名度并促使产生消费欲望上。

以下是我们小组根据市场及消费者心理各项因素所拟的春纪护肤品及化妆品广告策划案。

2、、广告商品以春纪护肤品为主。

春纪化妆品视时机性的需要弹性配合之。

3、、广告目的①促进指名购买。

②强化商品特性。

③衔接20XX年、20XX年广告。

④传播影响程度：

知晓→理解→信服→欲望→行动。

4、、广告期间20XX年1月—12月5、、广告诉求地域荆州市（以市区、城镇中心为主）6、、广告诉求对象20——35岁青年人（偏重于女性及大学生）7、、策略构思〔1〕旧市场占有率的提升（即夺取其他品牌的市场）〔2〕使用及购买频率的增加。

春纪要利用旧市场的互相告知、广泛宣传来增加新市场。

如何夺取其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购用春纪品牌，此为春纪今后在广告推广方面致力的目标。

此目标可区分为：

①促使消费者指名购买

春纪产品。

②促使化妆城店主主动推荐春纪产品。

8、、广告策略〔1〕针对消费者方面——①以高校学生为主的年轻消费者，其中的多数消费者的经济来源主要是家长。

这类消费者的理财概念较单薄，属于冲动型消费者。

针对这类消费者的需求，专门为她们设置一个窗口，以便他们购买物美价廉的护肤品及化妆品。

②建立消费者会员数据库，通过网络不定时提醒消费者有关春纪的相关信息，并承诺给予会员优惠特权。

购买量多者成为ViP会员，享有各类产品折扣优惠特权。

③制作海报悬挂于化妆店内，使消费者在购买点易于立即指名购买；制作广告张贴于计程车上、公交车上、公交车站站牌上及公共电话亭上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体的不足，并具有公益作用。

④制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送给高校学生利用，例如置于化妆店、学校内设点位供人随意索取，也可夹于杂志内赠送给读者。

⑤各大节日做优惠促销活动，并广泛宣传，到户外闹区发放传单。

⑥不定期刊登小广告，设计得简明、醒目，以弥补大广告出现频次不够多的缺失。

⑦加深固有印象，继续大力宣传其年轻时尚的理念。

〔2〕针对化妆店店主方面——①召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高利润的方法，并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。

②每逢年节，赠送成绩较佳的经销店月历或具纪念性之奖品，并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进情谊，加强零售商关系。

③每年年终，召开成绩优经销零售商聚餐或给予一定物质上的奖励。

为促进与消费者之间的关系，可以制作旅游套件或中小样由化妆店转增给消费者。

9、、广告主题文案表现及媒体运用春纪是一个定位于20-35岁的年轻、时尚品牌，主张用春纪，做自己。

作为丸美集团的双子星品牌，春纪坚持“用世界最好，做中国最好”的品牌理念，其内涵正与代言人李宇春代表的年轻一代的精神特质心心相印。

整合全球最优质的资源，坚持品质与时尚，以最好的产品奉献给消费者，在缤纷多彩的发展历程中，春纪与新生代超级偶像李宇春于20XX年走到了一起。

春春代言春纪，不仅是品牌与代言人精神特质高度契合，更是春春代言的第一个护肤品牌。

年轻肌肤并不

缺少弹力，但是好的弹力需要一直保持下去，所以要保持细胞弹力，肌肤才能“想弹多久，就弹多久”。

文案标题：

想弹多久，文案标题：

想弹多久，就弹多久春纪产品定位：

年轻、时尚，用春纪，做自己。

运用媒体有电视、网络、杂志、报纸。

春纪产品认识春纪化

护肤品及妆品与青春有着密切的联系。

名字中的“春”字有着相同的含义，代表青春、活力、希望。

青年人可贵的时尚、青春等独特气质，和年轻、健康、积极的形象，这些都与春纪品牌年轻、时尚的定位不谋而合。

作为爱美爱生活的青年人，每位女生都追求着青春、活力与美丽，而春纪将与你携手，拒绝平凡、演绎年轻与时尚的护肤品新潮流，让优质与美丽深入到每一位爱美女生的心中。

春纪旗下系列产品丰富，美白、补水、抗老化、防晒、温泉护肤、抗氧化等应有尽有，尤以补水保湿见长。

其“水珠盈润保湿霜”，以“轻轻一抹，全变水珠”为特色，在保湿领域颇具人气。

品牌类别:

主要有面膜、洁面、化妆水\爽肤水、喷雾、乳液、凝露、面霜、眼部护理、精华、原液、防晒、去角质、隔离霜、BB霜、卸妆、粉底液、粉底霜、粉底膏。

1.春纪弹力娇嫩系列1.春纪弹力娇嫩系列主打：

肌肤弹力卖点：

通过保持细胞的弹力，让年轻的肌肤更加有弹力和活力招牌产品：

春纪弹力娇嫩精华乳2.春纪动感透白春纪动感透白主打：

基因美白卖点：

采用修护、赋能、保鲜三步，跨越表皮，超越细胞，直达基因，实现肌肤美白招牌产品：

白里透红精华晚霜、BB霜3.春纪水珠盈润系列春纪水珠盈润系列主打：

四季保湿卖点：

采用活水凝素科技，蕴含水珠动能因子，轻轻一抹，即能液化成大量水珠，瞬间吸收，深层锁水。

招牌产品：

春纪水珠盈润保湿霜4.春纪水立方活泉系列春纪水立方活泉系列

主打：

春夏保湿卖点：

密集补水、调理油脂、镇静舒缓肌肤，显著增强肌肤弹性，提升肌肤透明感。

招牌产品：

春纪水立方活泉凝露5.春纪极度保湿系列春纪极度保湿系列主打：

秋冬保湿卖点：

运用崭新的【主动聚水、自体活水】理念，高级保湿成分ceramide（神经酰胺）层层发力，面层锁水，底层储水，让肌肤喝足水，即使在干燥的北方秋冬，肌肤亦能保持长时间的盈润。

招牌产品：

春纪极度保湿花卉水6.春纪高倍美白系列春纪高倍美白系列主打：

美白卖点：

通过采用维他命c多重微脂囊诱导体技术，有效安定，解决了维他命稳定、保存、吸收三大美容难题。

招牌产品：

春纪重点美白精华7.春纪金牌新生系列春纪金牌新生系列主打：

抗老化特色：

采用最新的“点、线、面”3X紧肤科技，修复、充盈、提升，令肌肤紧致。

代表产品：

春纪金牌新生日夜精华8.春纪特润滋养系列春纪特润滋养系列主持：

滋养修护卖点：

双向能量输送，能根据肌肤不同的护肤需求，将滋养和修护的不同能量，定向输送，逐点交叉精细供应，21天

精心修护、日夜滋养不息，肌肤宛如新生。

招牌产品：

春纪特润滋养神仙水9.春纪眼部精华系列春纪眼部精华系列主持：

眼部护理卖点：

在最新的“点、线、面”3X紧肤科技基础上，创造性地优化紧肤因子的分子结构，从而得于运用至眼部肌肤，修复、充盈、提升，再绽无限紧致。

招牌产品：

春纪鱼尾纹减退乳霜精华10.春纪美白防晒系列春纪美白防晒系列主持：

防晒卖点：

360度防晒理念，美白防晒同步进行。

招牌产品：

春纪美白防晒乳SPF30Pa+++电视广告企划内容1、采用两段式的做法，第一张幻灯片为以竖排并列的形式来展示不同女性用春纪后的美，或青春活力，或时尚潮流，或妩媚动人，或魅力无限；第二张幻灯片再推介春纪。

2、广告文案策划（品牌篇）

口号：

百变达人——美丽，从变脸开始形式：

微电影。

时间：

5分钟。

内容：

一个古典剧院里，猩红的幕布默默的垂立着，就像孤独的变脸。

四眼望去，座位席上空空如也。

失望的他穿过幕布走向幕后，徐徐拉来，一片蔚蓝天空，悬崖峭壁下是深沉的大海，居高临下。

风带来了一张白纸。

他轻轻的拂开，沉寂3秒钟，一个女人的脸慢慢浮现，一张化了妆的笑脸。

青涩害羞，青春活力，时尚魅影，成熟气息，梦幻仙子，冷艳古月，黑色幽默，冰女潇潇，情愫开溜……循环往复。

蓦然明白，他扔下白纸，重新走到刚才的舞台。

川剧变脸开始。

我的美丽我知道，我是百变达人——“春纪”李宇春意义：

或许现代意义上的化妆不能跟中国戏剧中的变脸相媲美，可变脸的失落存在于当今的现实中，而我想表达的是一种精神的相通。

美在精神，美在自己，美在彩妆，美在彩妆后的心灵。

未来春纪要做“李宇春”春纪要像李宇春一样，成为亿万消费者“投票”选出的最好化妆品春纪要像李宇春一样，拥有家喻户晓的知名度，受到世界的瞩目春纪要像李宇春一样，永远保持年轻、时尚的创新春纪，创造中国最好的化妆品

篇二：

春纪网络广告策划案

春纪网络广告策划案

一、中国化妆品市场分析

二、消费者分析

三、春纪产品分析

四、广告创意

五、广告表现策略

六、广告媒介策略

七、广告投放

一、中国化妆品市场分析

化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。

它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。

1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。

从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。

目前我国化妆品市场上，我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。

我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。

但小商品批发市场目前信誉度不高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。

而是通过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化妆品连锁店、品牌专卖店、服务于专业市场等销售方式。

我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，

二、消费者分析

1、总体消费者分析

爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也备受宠爱，成为爱美者追逐的宠儿。

现代女性对化妆品消费的认识无论是深度还是档次都有明显的提高。

影响女性购买化妆品的因素

（1）受促销、广告影响

（2）受身边环境影响

（3）受朋友影响

（4）受情绪影响

当然当然，因为女性有着她独特的消费特点，所以很多时候她们选择是否购买一种产品或者是什么时候会去购买也有其规律可循，她们极有可能是因为发工资而出现的突击消费，更加常见的情况是在极端的情绪下容易出现冲动性购买行为，特别是在不如意或者非常开心的时候最易出现消费冲动。

女性认为购买化妆品或做美容护理的价值就是保护皮肤，从情感上说它满足了女性爱美、希望红颜不老的心理要求，个性化消费则代表了消费者或张扬，或含蓄，或离经叛道的独特个性。

化妆品市场前景非常广阔，消费者需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的要求。

消费者心理的多种多样，应根据女性消费特征和影响因素，适宜的运用不同的刺激条件吸引消费者。

1、春纪消费者分析

春纪的消费者大部分集中再20至35之间，这样的一群

消费者，她首先具有购买春纪的经济实力、再来她们的消费行为不是那么的理性，容易受广告影响、然后她们具有一种勇于尝新的精神、最后她们对心里的年轻、时尚的追求，是一群弄潮儿。

三、春纪产品分析

作为丸美集团旗下的双子星品牌，春纪致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品。

在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，春纪整合全球化的研发技术和科技资源，为中国女性源源不断奉献卓越的护肤产品、满意而感动的服务、与时俱进的美容知识，带给她们年轻和时尚的自信风采。

春纪口号是“用世界最好，做中国最好”，她的含义是以全球的眼光，吸收世界的营养，成为中国最杰出的艺人；运用全球最新技术，使用世界最好原料，创造中国最好的化妆品。

1、春纪主打弹力娇嫩系列，通过保持细胞的弹力，让年轻的肌肤更加有弹力和活力。

2、春纪动感透白系列，采用修护、赋能、保鲜三步，跨越表皮，超越细胞，直达基因，实现肌肤美白。

3、春纪水珠盈润系列，采用活水凝素科技，蕴含水珠动能因子，轻轻一抹，即（）能液化成大量水珠，瞬间吸收，深层锁水。

4、春纪水

立方活泉系列，密集补水、调理油脂、镇静舒缓肌肤，显著增强肌肤弹性，提升肌肤透明感。

5、春纪极度保湿系列，运用崭新的“主动聚水、自体活水”理念，高级保湿成分ceramide（神经酰胺）层层发力，面层锁水，底层储水，让肌肤喝足水，即使在干燥的北方秋冬，肌肤亦能保持长时间的盈润等等，满足年轻、时尚女性对护肤品的追求。

春纪的定位是年轻、时尚，而她的代言人当今女性影响力最广的当红偶像李宇春，她的代言无疑是为春纪的定位做一个完美的诠释。

李宇春具有“时尚、活力、突破”的特质，和年轻、健康、积极的形象，这些都与春纪品牌年轻、时尚的定位不谋而合。

春春拒绝循规蹈矩、执着梦想的性情成为春纪产品远离平凡的最佳代表。

作为春纪的新一任代言人，春纪将与春春携手，拒绝平凡，全新演绎年轻与时尚的护肤品设计新时代，将优质和美丽传达到每一位爱美女性心中。

四、广告创意

由于市场上已经有了李宇春代言的春纪弹力娇嫩系列的广告，鉴于冬季的到来，女性消费者开始为冬天的皮肤保湿烦心，而再春纪系列中，恰巧有极度保湿系列，运用崭新的“主动聚水、自体活水”理念，高级保湿成分ceramide（神经酰胺）层层发力，