品牌规划策划方案.docx

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品牌规划策划方案

品牌规划策划方案

宣传推广策划方案模板

【篇一：

品牌推广策划书模板】

品牌推广策划书模板

登尼特编辑部：

吴编

品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销

活动当中，就是所谓的品牌营销策划。

策划在现代商业活动中的运

用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率

的革命。

品牌推广策划书范本

一、产品市场分析

1、产品市场特征分析

2、产品渠道分析

二、产品目标消费群分析

1、大众消费群体

2、特殊消费群体

三、产品产品规划3.1产品产品形态

四、品牌推广策略

1、品牌定位

2、产品命名策略

五、产品营销推广策略

产品营销渠道策略

六、合作内容

1、产品品牌整合及品牌规划

品牌概念提取及定位;

品牌故事及文化建立;

品牌的核心价值主张;

品牌核心诉求和广告语

2、新品上市规划

确定目标市场与产品定位。

市场分析

市场定位

3、产品促销活动策划

制定促销纲要

促销任务

促销目标

促销对象分析

促销投入经费

七、产品形象设计：

1、品牌标志及vi设计

基本要素系统（含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项）应用要

素系统

产品品牌形象及产品包装设计

包装设计（包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计）商业

摄影

产品手册设计

招商手册设计

终端设计

宣传单页设计

海报设计

八、产品品牌整合推广规划：

1、品牌策略

市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

2、广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

3、产品招商体系建立

产品招商设计

产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写新品上

市会暨招商会规划设计

4、产品招商管理

招商培训计划

代理商培训计划

招商合同,表格及单据

市场人员培训计划

【篇二：

宣传推广方案（模板）】

企业宣传推广方案包括但不限于以下内容：

封皮目录

一、上月

（一）宣传推广总结（广告发布情况、营销推广活动等总结）

（二）

执行效果评估（费用与年初计划对比是否超支，宣传推广是否复合

标准及各项广告及活动效果评估等）二、下月宣传推广思路

结合当期市场形势、年初计划及区域特点明确下月宣传推广思路及

原则

三、下月实施计划

（一）广告实施计划（分计划内和计划外，列出下月广告发布形式、

费用、时间及预期目的等）

（二）营销活动计划（明确各项营销活动目的、费用、组织方式及

活动时间等）

（三）其它宣传推广计划（企业vi整改、宣传品制作等其它方面宣

传推广计划）

附表：

**月宣传推广计划

【篇三：

新产品推广方案范文】

新产品推广方案范文

广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构

思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。

一般来说，战略

规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不

例外。

这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客

观准确的评估、科学的决策。

康师傅集团广州顶益公司企划部的策

划队伍对此更是深感认同。

怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市

场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！

二、了解市场：

找出机会，初定目标

2.1经验与调查相结合，确定推广产品对象

以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。

一年

前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、

吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走

势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：

1。

整个拌

面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量

的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。

可见干拌面不抓紧夏

季推广，更待何时？

2.1.1容器面市场空间分析

市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。

可见，干拌面的推广空间是很大的。

且从拌面近2年的发展趋势来看，2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%，到

2003年4月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%，干

拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。

干拌面产品的发

展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！

新产品推广方案

新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，在

终端卖场sp运作如下：

一、活动目的：

1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。

（两个月不变）

2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、活动主题：

关爱家庭你我他———抽奖大奉送

三、活动时间：

新产品导入期

四、活动内容

一）商场内安排：

1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消

费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭

你我他”活动。

活动步骤：

1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在

进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽

奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。

2）礼品：

分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制

作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，

哪天抽出及时补充另一款。

3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有

40张问题卡片（最好准备工作100张）。

4）规则：

答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场dm。

5、现场pop广告。

原则：

简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二）商场外sp：

1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来商场的每一

个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。

3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

三）城市社区促销：

本社区促销方案应视当地情况来进行操作。

1、社区选择：

1）最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相

互彰显。

2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在

那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述条件下，先选择1—2家社区（中档、高档各一家）

进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市

社区操作。

2、社区促销定位

1）在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象；

体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性；

体现促销的人性化、家庭化、亲情化；体现促销的整体性、统一性、

协调性。

2）当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查

为基础，进行信息互动，进行灵活调整。

3）让目标消费群全身心的体验、试用。

3、社区促销内容

1）社区活动：

a.主题：

新时尚的关爱就在您的身边

b地点：

各大中、高档社区内

c时间:

在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。

d宣传模式：

一拖n（n依据实际情况来确定），“一”为社区内主宣传点，“n”为次宣传点。

e活动创意：

社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时

刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的“模

样”，家的灵魂，家的内涵；要明白这里的人群是在与自然交融，与

休憩为伴，在体验人生！

所以我们在这里要“入乡随俗”，尊重他们

清静的生活原则。

我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，

轻轻去演示。

同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人

员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让

他们在活动中找到“家”的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、

了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。

f活动内容：

在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣传消

费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点，让

他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、方便性、生动性。

让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体验。

活动内容;确定社区内宣传点；确定宣传点统一形象；确定宣传内容；

确定宣传方式、确定宣传层次

挂一个以主题为内容的大横幅；摆3-4促销台来展示公司消费监控产

品、公司资料及活动物料；放公司的专题片；有条件的社区可以在

主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动（见商场内活动），抽奖活动

可以每半小时进行一次，一次半小时；要2名促销人员介绍公司、

消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，告知专柜

地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、兴趣爱好、

生活习惯、时间安排等，同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关

系、加强交流。

b）次宣传区视社区情况一般安排1—3个点，用宣传小蓬宣染；放一

张桌子、公司资料，标明主宣传区方向，视情况配备促销人员，也

可以不配。

c）活动反馈;

活动反馈指主动进入社区活动后的反馈情况，即对活动进行效果评

估并进行活动调整，以求达到社区促销目的。

d）宣传点统一形象：

宣传点的宣传大蓬、小蓬及场面安排形象色泽

应以专柜基本色调：

海蓝色和户外广告色调黄色为主色调，大、小

蓬设计流畅、大气、时尚。

促销人员统一形象。

e）宣传内容：

展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、体验试

用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、社区订购会、

筹建社区关爱俱乐部、物业管理支持合作

f）宣传方式：

活动宣传、关系营销、调查、座谈、建立组织社团、洽

谈订购

g）宣传层次：

低层——活动宣传、关系营销

高层——调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购

2）体验试用活动：

体验试用目的:

新产品导入期,消费者不知道产品的功能，更不知道

产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费监控，证明

促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他们形成新的消

费习惯和新的家庭行为。

目标群试用范围;可以在抽奖活动或其它活动中确定试用目标群，也可以根据交谈状况确定，但一般应每栋楼都有试用户3—5家，每单元有试用户（不同试用样品）。

试用样品范围;爱婴宝系列、老来福系列、液晶系列，样品每系列

1—2台。

试用时间;三天至十天，使用后由促销人员到试用户交接验收并传递

给下一试用户。

试用调试;促销人员应首先教会试用户使用该产品，并在家庭进行演

示并确认试用户已基本了解操作；说明产品爱护内容试用户档案：

试用户基本信息表；试用户反馈表

3）消费者调查：

消费者调查是指在社区进行活动过程中进行的调查活动，主体为社

区的成年人，在展示活动过程中告知填表并回答问题后送小礼品或

有机会参加体验试用活动。

确认消费者调查表

调查表收集后由代理商或总部进行数据统计并撰写分析，为调

整战略、策略、战术提供依据。

4）试用者座谈会（在各城市社区促销初期进行）

地点：

在社区附近，最好在社区内，看具体情况。

时间;在体验试用后，一般安排社区试用半月后进行。

参加人：

控制在20人下，要选择有代表、有表达能力的试用户。

要有年龄层次、经济层次、文化层次、社会层次。

联络人;促销管理者、物业管理者、社区门卫

座谈会内容：

试用体验感受；对产品看法；对公司看法；对产品接受程度；促销

管理者说明产品、项目来源；体现家庭解决；现场鼓动、推动；

订货登记；派发礼品

会谈方式;互动交流、说明拉动

5）社区订购：

社区目标消费群在活动促销和试用等等影响下感觉到产品能给他带

来好处就会产生购买的欲望。

社区订购可以在试用者座谈会上订购，

也可以在门卫那里进行统一登记，当地特定中间商给予配送。

6）筹建社区关爱俱乐部

为什么要筹建社区关爱俱乐部：

在社区搞活动促销和试用体验产品

会使一部分消费群产生购买行为，但消费监控概念必竟是一个新东

西，人们在接受时还是有一个逐渐的过程，所以要想激发社区大部

分的需求，显然要和他们进行持续的接触、交流；而且新产品在使

用过程中会出现各种没有设想到的问题，有一个保持联系的方式可

以让消费者的抱怨及时向我们倾诉，这样一来既可以避免负面影响

也可以形成良好的社区口碑。

另一方面，我们推出关爱小孩、老人，

关爱家庭主题而形成一个社区俱乐部，也是在无形中宣传消费监控

产品，宣传石头品牌，只要我们拥有了目标消费群的心，那还有什

么推广阻碍呢？

机会点;现在有很多社区有老年人活动室，我们在此基础上扩展为小

孩、青年、老人活动室，中间商通过攒助一些活动工具就可以在这

里长期进行宣传而且可以进行产品展示，应该说是一条实惠有效的通路。

操作方式：

和社区的物业也可能是居委会洽谈形成合作，大体走向

是在社区通过俱乐部销售的量给予物业或居委会提成，具体操作由

各地中间商根据实际情况确定。

7）与社区物业、居委会的关系营销

在社区进行有效的促销，必须与社区物业和居委会搞好良好的关系，

形成长期稳定的合作联盟。

社区物业：

根据当地实际情况与物业管理人员接触，与门卫接触，

允许在社区内进行活动宣传、体验试用、座谈会、俱乐部展示等等。

如需要可与居委会联系。

借用门卫进行资料发放：

在非活动期间，可以利用门卫进行宣传。

方式上可以凭门卫与目标顾客群关系进行沟通。