色彩情感练习.docx

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色彩情感练习

拒绝、进攻性、活力、年老、过时、吹牛、令人愉快、合适、芳香、吸引力、醒目、奇特、欲望、镇静、谦虚、平庸、廉价、苦味、邪恶、残忍、妩媚、愚蠢、动力、有棱角、自私。

诚实、妒忌、孤独、虚荣、优雅、敏感、能量、清新、修养、外向、懒惰、遥远、欢庆、

友好、友谊、虔诚、功能性、危险、无情、吝啬、舒适、享受、合群、健康、有毒。

幸运、大、好、和谐、坚硬、秘密、兴奋、酸涩、炽热、礼貌、希望、理想、内向、青春、小、聪明、保守、力量、凉、人造、喧闹、无聊、大声、活泼、喜悦。

空洞、轻、激情、轻声、成绩、爱情、可爱、有趣、奢侈、权力、男性、魔力、柔和、中等、现代、时尚、临近、天真、天然、嫉妒、崭新、中性、乐观、奇特、不讨人喜欢。

华丽、浪漫、安宁、圆满、客观、咸味、温和、清洁、酸味、迅速、沉重、渴望、保障、

庸俗、运动、寂静、傲慢、甜蜜、好感、昂贵、宽容、忠诚、不友好、非常规、不客观。

无辜、不自信、禁止、腐烂、诱惑、愉快、虚伪、信任、贪食、温暖、真理、女性、愤怒、温柔、娇嫩、介于近和远之间、中国、现代、华美、永恒、死亡、失意、平凡、幻想、希望。

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五行木火土金水

五情喜怒哀乐衰

五色青赤黄白黑

五官目舌口鼻耳

五方东南中西北

五声呼笑歌哭呻

五音角徵宫商羽

五神魂神意魄志

五气风暑湿燥寒

五事视言思听貌

五味酸苦甘辛成

五性（常）仁礼信义智

五象直锐方圆曲

五政宽明恭力静

五辰星日地宿月

五祀户灶中门井、

五宫青龙朱雀黄龙白虎玄武

五液泪汗涎涕唾

五牲羊鸡牛犬豕

五体筋脉肉皮毛骨

五谷麦菽稷稻黍

五腑胆小肠胃大肠膀胱

五器规衡绳矩权

五德智信仁勇严

五臭膻焦香腥朽

五欲色声香味触

五化生长化收藏

五服天子诸侯卿大夫士服

五脏肝心脾肺肾

印象主义绘画出现在19世纪60年代至70年代，当时西方科学家对光学与色彩学的研究取得了突破性成果，如德国科学家赫尔姆荷尔兹的《色彩的感觉》和《生理学的光学》，法国科学家希凡诺的《色彩在工艺美术上的应用》等论著的问世，使一些画家们对光与色在自然中的作用产生了探讨兴趣，并最终应用于绘画创作，产生了以“印象主义”为名称的画派。

印象派画家们对光、色有着浓厚的兴趣，他们认为画家应该把光、色作为表现的目的，并把大千世界，万物造化的生动与美感，统归于光与色的作用，因此，从某种意义上来说，对光与色的表现，支配着他们的创作。

同时，在长期的实践中，他们也成功地创造了符合科学的，新的外光画法，极大地丰富了油画的色彩语言，为绘画艺术作出了重大贡献。

代表人物：

莫奈、马奈、雷诺阿、毕沙罗

19世纪法国“新印象派”的名称，出自当时的法国理论家费里富奈翁的著作《1986年的印象派》，费里富奈翁指的是从1880年开始的在印象派中出现的一支以强调科学发现运用于色彩中，即把各种原色通过细小的笔触排列在画布上，经过欣赏者的视觉作用达到自然调合的流派。

细小的笔触在画布上形成的小色点的相互排列，显示出所谓科学的、严格化的色彩关系与笔触特点，代替了印象派绘画富于情感色彩和生动潇洒的笔触，而被人们称之为“点彩派”或“科学的印象主义”，以区别所谓的“浪漫的印象主义”。

代表人物：

修拉、西涅克、克罗斯、吕斯、马丁等。

“后印象派”是指在19世纪末，印象派高潮过后，于20世纪初，在法国出现的一支更为面目全新的画派，当时对印象派、新印象派绘画以及理论已不太满足，对艺术中的“科学的、客观的”倾向已逐渐失去兴趣，崇尚新的精神主义的理想主义，要求更多地带有主观因素的绘画风格，这是“后印象派”产生的根本原因。

另外，外来的绘画风格的影响和科学艺术的发展也是不容忽视的外因之一，如中国水墨画和日本版画，都对其产生了一定的影响，后印象画家们吸收东方艺术中某些根本性的原理，强调主观感受，对客观事物进行随心所欲的舍取，致使画面出现生动的感染力和含蓄深长的意味，形成了客观的自然描绘明显不同的特点，并且，也更为复杂。

代表人物：

塞尚、凡高、高更

产品主要包含三大要素：

形、色、质。

在某些意义上，色的重要性要大于形和质，它的作用是不可取代的。

因为色彩相对于形态和材质来说，更趋于感性化，它的象征作用和对人们情感的影响力，远远大于形和质，所以说，色彩语言的表达是产品设计是否成功的一个重要标志。

比如：

冰箱、彩电、洗衣机等家用电器为了适应市场激烈的竞争，必须不断地进行创新以增加产品的附加值和竞争力。

出奇、出彩已成为产品设计的一种策略手段。

但是由于受其产品功能等限制，在造型上总是变化不大。

相比较而言，色彩求变、求新则要容易得多，而且成本也低。

色的变化是无限的，通过色彩设计可以达到完全不同的视觉效果。

一、产品色彩的运用

色彩是一种富有象征性的形式媒体，每种色彩都有自己的特性，根据色彩不同的特点，我们可以运用它表现产品本身的功能，使其成为传递讯息的媒介。

色彩用于产品设计中，对产品造型的风格有着决定性的影响。

色彩是具有感情的，如果能恰当地运用它，可使产品形态具有不同的效果，如：

轻重、冷暖、前后、大小、动静和软硬等多种感觉。

另外，要注意产品与环境的关系。

工业产品在色彩运用上主要表现在以下两方面：

第一是使用强烈的颜色，在单调的环境中能产生重点，使产品脱颖而出，从而吸引消费者的注意，如纯度较高的红、黄等色。

在广大消费群中，年轻一族占了相当的比例，他们个性鲜明，开朗活泼，偏好纯度高、对比强烈的色彩，彩壳手机的热销很好地体现了这一点。

随着这一代人的成长、成熟，相信在未来的几年内，让生活丰富多彩的纯色系列将成为色彩主流。

第二是使用中性颜色，因为这类颜色很容易融入环境中。

如纯度较低的灰色系列或无彩色。

白色

一直以来，作为无彩色的白色是产品中最为常用的颜色。

白色给人清洁、凉爽，干净、利索、朴素等感觉。

因明度最高，运用在产品上能使其所处的环境显得明亮，空间感大，是一个非常优越的调和色。

’·

黑色

黑色本身具备稳定、庄重、理智、简约、纯粹等特点，极富震撼力，适用于越来越多的中性角色一族，没有明显的性别或性格差异，不失为一种高档的选择。

灰色

灰色是黑色、白色的中间色，在色彩的运用中兼有白、黑两色的综合特性，适于协调各个色相的关系。

金属色．

金属色作为一种特殊色迎合时尚风格，也是非常流行的色彩，而且可以与不同肌理的表面效果（如亚光、拉丝和镀铬等）和不同色相搭配使用，以追求更好的效果。

总之，中性色彩极易与周围环境协调。

为了给产品的色彩注入新的活力，可以在黑、白、灰或金属色中加入不同彩色，产生如纯度低、明度高的粉红系列、粉黄系列（此类色彩不会给人生硬感），再配上恰当的外形，则整个产品显得温馨可爱，十分贴近女性的心理，具有很好的市场效应。

又如纯度低、明度低的深蓝系列、深红系列等色的运用，由于低纯度的色彩不太刺激，从某种程度可以减轻使用者的视觉疲劳。

另外，中性色彩也可以相互搭配使用或与局部强烈色彩搭配使用，如产品中按键、把手等部位的用色，能给人耳目一新的感觉。

二、产品色彩的设计依据

对于某一工业产品而言，大都用色不多。

这既符合装饰的需要，也是工艺制作的需要。

它通常以简洁明快的色彩来表现，追求以少胜多的效果。

对于一种产品选择什么样的色彩，可以从以下几方面考虑：

根据产品自身的属性特征来选择

产品色彩的选定要符合产品本身的特性。

如像电脑、复印机之类的带有办公性质的产品多为白、灰、黑色系，这主要是因为办公类产品在心理感受上一般归属于理性的范围。

当然随着感性时代的到来，产品彩色化的趋势日益明显，像电脑、冰箱的用色已有了很大的改观。

根据消费群选择色彩

消费群中存在年龄、性别、种族、职业、文化程度等差异，产品要根据不同消费者的心理特点来进行设计，这样才能满足各种层次人群的需要。

如儿童用品多选择强烈、艳丽的色彩，中老年人用色多选择雅致、不刺激色。

根据色彩本身的含义选择

不同的色彩具有不同的含义，如暖色使人感到温暖，冷色使人感到清凉。

必须选择合适的色彩去表现产品。

根据产品所处的环境来选择

不同环境中，产品的用色是有区别的，如需考虑此产品是公共场所使用还是家庭环境中使用。

根据不同时期色彩的流行趋势选择

色彩随着时代的变化而变化，世界上的设计家都致力于打开色彩的新领域，以保持色彩的新鲜感。

一年一度的国际流行色从某种程度上也影响了公众对色彩的喜好，所以在产品的色彩设计上要强调色彩本身的表现力和色彩的象征性。

三、产品色彩的设计手法

在产品的色彩设计中，除了强调人们在感性上对色的认知之外，往往还要对色彩进行理性的分析。

以下是产品色彩设计常用的手法：

用不同的色彩去表现同一产品造型。

根据产品结构的特点，用色彩强调不同的部分。

这种色彩的处理方法会在视觉上影响人对形态的感觉，就算是同一造型的产品，也会因色彩的变化而使人对形态的感觉有所不同。

用同一色彩去统一不同种类、不同型号的产品，使产品具有家族感，这是树立品牌形象常用到的方法，是强化企业形象的手段。

即便是不同厂家生产的产品，营销企业也可以用色彩将它们统一在本企业的品牌之下。

四、产品色彩的功能

色彩是能够传达语意的，在掌握色彩的原理和特性后，我们可以用它来辅助产品功能。

在进行色彩设计时，要根据人们通常的习惯，通过色彩产生联想。

不同的色彩感觉会导致不同的色彩联想，而象征作用又产生于联想，因此，不同的色彩也就有不同的象征作用。

色彩的象征作用是非常复杂的，不同民族、地域和文化背景对色的理解是不一样的。

如伊朗的产品不能使用蓝色，他们把此色看作悲哀的象征；拉美国家的产品不能用紫色，他们把此色看作是死亡的象征；埃及和叙利亚的产品不能用绿色，因为此色是他们的国色。

尽管如此，人类对色彩的直观感受还是存在很多共性，这就是色彩

产生象征作用的基础。

另外，利用色彩这种符号能起到暗示功能、传达意图的作用。

在这一点上，色彩较之形态要单纯明了，表示功能时往往比较明确，在传达语意上不像形那样带有模糊性。

色彩与产品功能的关系通常表现为以下方面：

以色彩结合形态对功能进行暗示。

如对产品的按键或某个部位用色彩加以强调，起到暗示功能的作用。

以色彩对行为进行制约和诱导。

如水龙头开关的用色，红色代表热水，蓝色代表凉水。

当然，地域、民族的不同，对色彩的感觉也有差异。

因此，色彩的暗示作用也不尽相同。

但很多指示性色彩已存在于国际标准中，如红色表示STOP，绿色表示START，等等。

以色彩象征功能。

象征功能的色彩有些是根据色彩本身的特性所决定的，有的则是约定俗成的。

如，中国的邮筒用的是邮政专用绿色，有的国家则是用橘红色。

总之，色彩在生活中扮演着越来越重要的角色，色彩是人的视觉感官所能感知的空间美，不同的色彩在视觉上、感性上和意象上会产生不同的审美效果。

再结合其它各种因素，我们可以运用它来表现产品以满足消费者的需要。

综上所述，产品色彩设计应主要注意以下几个方面：

产品色彩设计应与产品本身属性（功能、．形态、材质）相适应；

产品色彩设计应与所处的环境相协调；

产品色彩设计应符合消费者心理；

产品色彩设计要体现企业的品质。

第六节流行色彩

一、流行色彩的概念和特征

流行色彩是具有特殊意义的色彩，它是在时代感觉和社会环境中根据个人对色彩的嗜好，随着时代的推移而形成的社会色彩，是以产业为背景的社会心理的集中反映。

所谓“流行"，不单单和色彩有关，它表现于一切事物，有人们爱唱的流行歌曲，有风靡一时的流行运动项目，有全球盛行的电脑游戏，就连语言中也有当代人广泛使用的具有时代感的新词汇。

“流行，往往带有“时髦"的意义。

流行的色彩反映了时代中特定阶段的色彩特征，代表了一个时期（或阶段）的色彩新潮流。

流行色具有传播速度快、流行周期短、时代性强、无特定界限之特征。

在现代信息社会，新的流行色一旦推出，便会以极快的速度传向世界各地，并以螺旋形的方式递进。

而一定时期内的流行色彩，很快又会被新的流行趋势所代替。

流行色虽然有极强的共性，但一定程度上仍受到地区、民族、文化、国家等特有因素的影响。

不同的民族、不同的地域有着不同的民族个性和生存方式，表现在流行状态上也会有所差异。

比如美国人性情豪放、自由，流行色的纯度就比较高；而法国人比较细腻，流行的颜色就带有微小的灰色变化。

任何流行色都要经过它的萌芽期、盛行期和衰退期，并且会按照一定的规律每隔一段时间又重新流行。

一般流行色遵循从冷到暖、从暖到冷、从明到暗、再从暗到明的循环性规律。

一种漂亮的颜色看得久了、多了就会感到厌倦，只有不断地更换流行色，才能保持一种流行的新鲜感，满足人们要求变化与新奇的愿望。

二、流行色彩的预测

从一般意义上说，流行的色彩得到大多数人的推崇才得以流行，它的共性特征大于个性特征。

因此，不能从一部分人的商业策略出发决定流行的颜色，而是要从一般人的要求出发影响销售商和制造商，进而设置预测流行色的机构，选定名符其实的流行色。

预测流行色对于消费来和生产者来说都是极其重要的问题。

一方面，生产制造商希望尽早了解有根据、可信赖的流行色，以避免因色彩不对路而带来的商品滞销和积压。

另一方面，消费者也想以小的代价感受时代的色彩。

所以，选择能满足这两者要求的色彩是预测流行色的首要条件。

目前，国际上流行色的预测方法主要有两种．：

一是日本式，即广泛调查市场动态，分析消费层次，进行科学统计测算法。

日本式十分