品牌活动策划方案.docx
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品牌活动策划方案
品牌活动策划方案
篇一：
品牌活动策划案
知鱼口才社品牌活动策划案
一、活动名称：
我的口才我做主
二、活动主题：
以口才为主题一系列比赛与展示
活动主办方：
知鱼口才社
活动举办地：
E-207
活动参与者：
知鱼口才社全体会员
活动内容：
包含了关于口才的一系列的特色活动，有即兴演讲、模拟主持、智问巧答、唇枪舌战等。
活动目的：
为了丰富同学们课余与生活，突出知鱼口才社的品牌形象，让广大学生感受到口才带来的魅力与快乐，突出表现现代大学生的青春活力与非凡能力，吸引全院学生关注口才、了解口才，进而提升广大学生对口才的喜爱和兴趣，使口才成为学生们锻炼自我提升自我的一种手段进而更多的去学习。
让广大学生体会到口才不一样的魅力和重要性。
三、此活动选手选拔分为海选、预赛、决赛。
海选提供报名表，填
写报名表后进行甄选，海选主要分为自我介绍、才艺展示、智问巧答三个内容。
选手晋级后参加预赛，包括即兴演讲、模拟主持。
决赛内容涵盖所有活动内容。
1、活动安排：
（一）、前期宣传形式包括海报、宣传单和社员
宣传；活动进入决赛阶段是进行两次彩排时间定为决赛前三天和前一天；会场布置包括舞台、灯光、观众席。
舞台
上要求幻灯片到位能播放流畅，舞台幕布制作符合活动的宣传语、主题和装饰物，灯光要明亮符合现场气氛；活动主持人可邀请经济系主持人团队成员；邀请人员包括学校领导、社团负责人、学生代表等，邀请函有外联部负责；
（二）、活动现场安排：
活动流程介绍：
自我风采展示（闪亮登场）:
包括自我介绍、才艺大比拼两个小节。
自我介绍要求突出自我个性特点，自我介绍语言简练优美,需突出参赛者个人特色，最好有独特语言用词的创新；才艺大比拼，要求参赛者展示自己的特长或才艺，展示内容不限用独特创意最好，才艺展示中能突出口才这一特点的优先。
（自我介绍幻灯片有选手自己制作，但须有规定的个人照片、自我简单介绍和参赛宣言，幻灯片制作要求清晰明了）
2、规定诗词朗诵（小试牛刀）：
有主办方提供诗词散文，参赛
选手抽取提供的诗词散文并根据自己的理解进行用感情的朗诵，要求参赛者普通话标准，朗读是有感情的，能够将诗歌散文的内涵根据自己的理解朗读出来。
3、模拟主持：
要求有主办方提供主持的不同场景不同内容，
在规定时间内完成主持，场景内容可以是晚会、体育、娱乐、法制、儿童、人物访谈、现场采访等。
要求参赛者又较强的应变能力，熟悉各种场所需要的主持方式，能将这些场景的主持通过自己的理解快速反应完成主持。
4、即兴演讲：
演讲可以分为两个内容，一是有主办方提供几
个词语，参赛者根据这些词语联系成故事，要求用时不能超过3分钟；而有主办方提供话题，可以包含历史、时事、或者使我们大学生关注的一些热点话题，参赛者根据这些话题抒发自己的见解，该环节考验参赛者的知识积累、反映速度、和语言表达的能力，口才要求很高。
5、智问巧答（你来问我来答）：
这要求评委的配合，评委根
据选手之前的表现提出一些问题，请选手回答，问题要求难度层次节节递进，评委根据选手回答评分，此环节对选手要求又较强的思辩能力和答辩能力，选手回答新颖，巧妙的避开评委问的尖锐问题用机智巧秒的语言完成回答。
6、唇枪舌战：
该环节即即兴辩论，由选手随机分为两小组抽
取辩题，展开辩论。
活动人事安排：
篇二：
品牌推广活动策划书
T-ShirtPlans
一份传单看过就会丢掉，一件T恤却能穿一整个季度让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报
I目的:
增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。
II目标受众：
全部南昌市普通市民
III活动名称：
源丰广告广告传播品牌推广文艺演出
IV主题：
记住我们的名字-免费看文艺演出，免费抽得大奖V活动内容：
主题宣传魔术表演中间抽奖环节
歌曲舞蹈表演等中间抽奖环节第二、四、五步循环主题宣传结束
VI活动地点：
八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动也可以多点同时开始。
VII人员安排：
此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果
注：
不含演出人员，共19人VIII活动时间：
每个周的周六，
此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果
上午：
10:
00-12:
30下午：
14:
00-16:
30
IX注意事项：
1必须保证现场秩序和人员安全
2必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报3奖品分发批次要合理
4奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都能抽到
奖品，但奖品上必须要印有公司名称！
！
！
！
5上午和下午各一场X资金预算：
不含演出费用，共计10900元
此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果
T恤与简单传单相的信息时效比较
1.一张传单约含500个字左右，以1KB计。
在受众手中停留2
分钟,成本为元。
另外，假定：
1），接到传单的人不会把传单传给别人；2），接到传单的人有70%会看。
2.一件T恤可以印约10个字，以计。
假定接受传单的
人有8件T恤，一个月中有8天可以全天穿T恤（10个小时每天），22天可以每天3个小时穿T恤，一年有4个月能穿T恤的热天，一天中接触的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人（家人，朋友，同事各2人）。
（以T-ShirtPlans的成本折算500件加运作费用12900元[演出费XX元计]）T恤成本为元。
计算单位信息单位时间单个人的成本：
传单：
元╱（70%）╳{1KB╳（1人╳2分钟）}=元，每KB每人每分钟；T恤：
元╱{╳（6人╳（80+66）╳60╳4╱8））=
元，每KB每人每分钟；
此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果
传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的，接收率越低成本就越高，当接收率低于%时，成本就会达到与T恤的成本相等。
事实上，绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉，所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。
而从信息上来讲，越少的信息越容易被记住，在这个方面T恤的方式无疑是具有极大的优势的。
从结果来看，T恤的成本略高于传单的成本，但传单的方式成本实际是不确定，是浮动变化的，并且绝大多数时候是会高于T恤这种方式的。
优缺点比较：
传单：
优点，运作简单，流程短，见效快，信息量大，成本相对低廉。
缺点，影响力小，持续性差，成本浪费严重。
T恤方式：
缺点：
一次性投资大，见效缓慢，受季节性因素影响，运作过程复杂，实际操作难度远远于传单方式。
优点，影响广泛，深入人心，持续性强，广告的持续时间可以达到数月之久。
总而言之，传单的方式简单易行，适合低投入的小型广告；T恤的方式投资较大，但效果是持久深入人心的，适合做大型广告塑造品牌形象。
（注：
可以采用多家公司联合宣传来分摊成本和风险）
此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果
篇三：
最全品牌推广全年策划方案
品牌推广全年策划方案
一、品牌整断
需解决的目前现状：
知名度低、美誉度低品牌营销计划营销途径：
业务员登门拜访杂志、报纸宣传
络、电子平台、论坛推广电话、短信推广送礼活动展销会
二、品牌定位：
湖南**技术创新型企业，让您产品十年不落后
三、知名度提高具体实施方案：
1.团队
市场部（因工作任务量大，要求扩大团队，增加人员，需5月份到位）
2.搜集全国各地各纸厂信息，5月份开始进行。
信息内容：
公司地址、关键人物联系方式、邮箱、qq……途径：
络、造纸协会……
名额：
预计XX个名额，关键人物朋友群体5000个名额
3.针对2中的信息来源，电话、短信拜访，6月份开始进行。
建议：
可以与中国电信合作，将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声
4.络邮件、qq、论坛攻击（免费）（长期进行）
做到在7000掌握了邮箱、qq信息的人群中，做到至少每人发一封邮件、进行一次以上的qq问候。
上各个纸业论坛发布公司信息
5.送礼活动送礼时间：
端午节（XX-6-16）、七夕情人节（XX-8-16）、中秋节（XX-9-22）人群：
XX关键人物
礼品：
成本低、适用性强、具有**特色的礼品（根据实际情况选择性的赠送，争取做到每人收到我公司赠送的礼物一份）附加公司宣传资料一份
6.产品在线发布、推广方案（长期进行）产品线上营销顾问、客服产品推广站设计公司企业站推广电子商务平台推广
阿里巴巴中国纸中国造纸中国制浆造纸中国纸业商务
产品推广活动在线播放造纸、造纸论坛信息发布搜索引擎、关键字搜索
XX、Yahoo、Google……预算费用：
40000RMB
7.公司logo设计（6月份）预算金额：
XXRMB
样本制作（6-7月份）数量：
XX
预算金额：
30000RMB
杂志制作（7月份）数量：
XX
预算金额：
XX*2=4000RMB合计：
36000RMB
8.展销会（10月份）展位，展台，展板规范产品说明牌宣传资料文件预算费用40000RMB
附录&品牌发帖推广是一种络推广的全新方式，他们整合站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式
进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。
比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。
9.聚会（10月份）
人群：
造纸行业中较强企业代表人数：
预算安排40人参加
费用：
40人*1000RMB=40000RMB
预算资金：
以上方案仅供参考，具体如何实施望领导指导！
篇四：
怎么写品牌策划书？
怎么写品牌策划书？
登尼特编辑部：
吴编
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
品牌策划书大纲
一、市场调研计划
1、调研目的
2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
分层抽样法
定量分析+定性分析
5、调研形式
街头访问
售点访问
售点巡查
6、调研对象
区域市场
消费者
竞争者
7、调研内容
8、调研预算
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素
季节因素
地域因素
政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
广告投入
媒体选择
诉求重点
表现形式
8、竞品促销分析
促销手段
促销力度
五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度
六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
产品类别分析
产品名称分析
产品特性分析
产品卖点分析
产品价格分析
产品渠道分析
产品促销分析
产品传播分析
9、品牌SWOT分析
品牌优势
品牌劣势
品牌机会
品牌威胁
参照体系
七、战略设计
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
产品卖点提炼
产品细分策略
产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
九、品牌建设
1、形象建设
品牌文化形象包装方案
品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
渠道设计方案
渠道拓展方案
渠道促销方案
渠道管理方案
3、终端建设
终端促销方案
终端美化方案
终端管理方案
4、品牌传播
目标受众接触媒体情况及媒体习惯
传播目的
传播策略
诉求重点及广告利益点
传播形式
传播风格及调性
传播载体
媒体执行时间
媒介排期
电视广告脚本
报纸广告文案及设计
广播广告文案
其它媒体广告创作
传播费用配比
5、销售整合
销售人员激励方案
销售人员管理方案
公关活动方案
事件营销方案
十、品牌维护
十一、效果监测
1、监测项目
品牌知名度
品牌美誉度
品牌销量
消费者品牌印象
2、监测办法
问卷调查
访谈调查
电话调查
络调查
篇五：
品牌活动策划书
品牌活动策划书（大学生就业与创业协会职场模拟活动策划与总结）活动背景：
随着全国高校的扩招以及社会生存压力的增大，高校大学毕业生的就业形势日趋严峻，就业竞争的压力成为阻碍大学生发展的重大因素。
应对这种形势，我们安工大创业与就业协会拟举办这次“职场模拟”活动，进一步认清作为大学生所面临的问题与挑战.
活动目的与目标：
通过该活动，能够让同学们亲身体验现场求职的实况和气氛，从而全方位的了解市场，提升自我。
同时，使学生能够根据深入了解企业的需求，作好职业规划以应对日益激烈的就业竞争，能够更好的定位自己，并结合自身能力为自己尽早的规划就业方向与目标，更加现实的认识自己的前程发展和就业形势，从而获得更多的技巧去面对将来的就业压力，这对大一大二学生有良好的教育指导作用。
活动口号：
未雨绸缪，挑战自我，赢在未来!
活动安排：
活动概述：
以成立公司的形式展开。
选出五个人为公司经理，由经理大致确定公司的经营项目。
然后展开招聘会，经理负责招聘，其他成员则根据情况应聘相关公司。
结束后五个公司成立，然后各自开会商讨公司名称、具体经营项目以及公司的注册，根据要求各公司内各个部门协调分工，完成指派的任务，最后由就业中心老师或会长总结，表现最优秀的公司获得一定的奖品。
场地及人员：
就业中心会议室或者空闲教室；协会所有成员。
活动具体安排：
时间：
周末（大部分成员时间充足），预计可能持续时间两周左右。
1.人员到齐后，由会长或副会长讲解此次活动的主题以及开展活动的具体事宜，然后活动正式开始
2.三分钟思考时间，想组办公司的确定自己公司经营项目（教育、食品销售、电子商务等）。
毛遂自荐，选出五人（若超出五人，则每人发表一分钟演说，投票淘汰制）。
3.然后展开招聘会，经理负责招聘，其他成员则根据自己情况应聘相关公司的各个部门（策划部、市场部、宣传部）。
保证各公司人员平均，否则协调安排。
4.十分钟，各公司开会商讨公司名称、具体经营项目以及各部门的分工。
5.确定某一课题（例：
教育。
确定围绕的年龄段、最需要何种教育科目、费用如何算最合理、怎么样才能吸引家长等等），课题的具体实施需要各公司内部不断的讨论以及实地的市场调查。
鉴于所需时间，给定一个星期，完成所要求课题，并写一份相关的报告。
6.第二次则根据提交的报告以及公司经理对课题的总结，评出优胜的公司，给于一定的奖励。
7.由就业中心老师或会长总结，活动结束。
一些安
都是一语概过，但执行过程中会耗费不少的时间与精力，希望能够予活动总结：
鉴于同学们课余时间有限，本次活动只持续两周。
活动的
以重视。
最后，通过这次活动，希望同学们能够有所获、有所得，对以后的职业和人生发展
有一个明确地认识。
以下是活动参赛模拟公司简介
画沙威客马鞍山模拟有限责任公司
画沙威客马鞍山模拟有限责任公司是悬赏项目囊括平面设计、室内设计、站建设、软件编程、方案策划、劳务服务等多个领域，我们金点子库收集威客们的创意，让更多的人了解威客们的想法，与威客们合作。
这里每天有来自各地的威客在这里交流，每位会员均可发表文章，展示自已地特长，添加相册，承接与发布悬赏项目，拥有威客中国的二级域名。
我们没有门槛，只要有本事就能拿悬赏金，知识和智慧充分体现价值；是最适合用户、需要用户、最容易让用户发展潜力、展示才华、让用户成功的地方！
画沙威客马鞍山模拟有限责任公司是一个通过互联解决科学、技术、生活、学习问题的交流平台；威客们通过本公司作为平台把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益。
我们的目标把公司发展成是国内威客站的代表之一，分布在世界各地的威客通过威客中国将自己的知识、智慧、创意等转化为真金白银。
威客们主要为各种机构、企业组织、社会团体以及个人提供在线创意工作服务。
威客年龄一般在18-35岁之间,以80后居多,主要群体为在校大学生和在职人员,工作方式多为兼职。
威客成为一种新的赚钱模式。
不必受“朝九晚五”的约束，自我价值也更容易得到体现。
对企业而言，也相当于是一种变相的项目外包行为，节省了成本
一、发布流程
备注：
威客中国项目赏金托管收款方式：
支付宝、财付通支付、上银行转账、自动取款机转账、银行柜台转账或存入、邮政汇款等方式。
1、注册成为会员。
2、填写有效的联系方式。
3、进入发布招标项目页面。
4、按要求填写标题、确定预算金范围、确定招标订金、招标周期，简明扼要地填写招标要求。
5、有附件请上传附件，如果附件超过5M，请联系威客中国客服协助上传。
6、支付招标订金，公司支持支付宝、财付通、上银行、银行汇款、预充值余额等支付订金。
7、威客中国审核通过、招标正式进行。
8、招标流标，画沙威客马鞍山模拟有限责任公司收取100元的发布费用。
篇六：
旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案（范本）
旅游景区的品牌营销宣传与活动
策划方案（范本）
一、品牌分析:
XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自XX年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。
日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量达XXX--XXX人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。
随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，XXX乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。
XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。
因此，XXX品牌乐园功能有这几点：
强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。
乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐！
这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额相当大。
其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。
经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。
虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。
二、品牌现状：
1、品牌知名度低：
前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心
目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。
在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。
因此，品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障碍。
2、市场认知度低：
品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。
XXX乐园目前品牌知名度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。
因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。
三、旅游市场分析：
（仅限广东区）
一线品牌：
深圳华侨城欢笑谷，诉求主题：
主题公园
番禺长隆夜间动物世界，诉求主题：
动物世界
肇庆七星湖，诉求主题：
自然景物
百万葵园，诉求主题：
葵花
二线品牌：
深圳明思克，诉求主题：
航空母舰
怀集世外桃源，诉求主题：
现场表演采燕窝
清远飞霞山，诉求主题：
自然景观，佛像
世界大观，诉求主题：
主题公园，航空航天模型展。
三线品牌：
笑翻天乐园，诉求主题：
拓展运动
罗浮仙境，诉求主题：
漂流
祈福农庄，诉求主题：
五谷
四、品牌定位：
细分市场以及独特的销售主张（USP），是现今消费市场营销策略的特点。
在认真考察XXX乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，XXX乐园的品牌定位为：
1、青少年心身成长的素质教育培训基地。
目标人群：
大、中、小学生。
消费习性：
具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣。
如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为XXX乐园的消费主体。
2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。
目标人群：
都市繁忙的白领一族。
消费习性：
消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，XXX乐
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