中国电影档期对电影票房的影响.docx
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中国电影档期对电影票房的影响
一、我国电影的市场结构状况：
目前我国的电影制片业还处于垄断竞争阶段，进入电影市场的门槛低，发行环节高度集中。
电影内容的差异性比较大，在生产和发行上都具有一定的垄断性。
但整个电影产业对电影生产的依赖性比较强，院线天然的地域垄断性，使得全国性的大型院线制还未形成，还处于一个竞争阶段。
总的来说，国内电影产业还没有形成规模经济，对于国内企业，电影的门槛进出不太高，民营资本在我国电影业占据了越来越重要的地位。
随着国家对电影产业慢慢对外开放，为了电影行业的竞争会更加激烈。
二、期档定义：
电影期档其实是电影销售的一种营销方式。
中国电影档期是在1995年开始引进，到了2002年到达发展的稳定期。
1、从发行方、院线和电影院的角度：
档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。
2、从观众的角度讲，档期是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段（观众有时间看电影的时间段）。
三、电影档期的意义
▪电影档期的出现作为电影营销整体的一部分在电影摄制前期就开始筹划。
▪它的出现以及针对不同档期的电影市场营销策略，是一个国家电影市场化程度高低的重要标志。
▪它作为影响票房成败的一个重要因素，越来越为电影营销者所重视。
▪如果说发行区域是一部电影的空间横向市场，那么档期就是一部电影的时间纵向市场。
四、档期分析
（一）中国电影档期的现状：
▪中国的电影的制作、发行和放映还没有自觉地与档期的概念很好的结合起来，还没有把档期作为电影营销整体的一部分在电影摄制前就开始进行筹划。
▪有关电影档期方面的理论远远滞后于电影市场实际发展形势，关于电影档期的理论总结就变得特别重要和紧迫
▪我国电影经营者对“档期经营”还停留在粗放阶段，经营各方基本依赖自然档期，因此在有限的时空里为争抢档期有时影片扎堆，有时出现“青黄不接”缺少片源的现象。
▪院线和影院过多的依赖影片而缺乏营销创意，只停留在凭借影片自身实力产生效益，没有更多的作为。
（二）中国电影档期划分：
重要节假日档期、周末档期、特殊档期
1、重要节假日档期：
春节、五一、国庆节、圣诞节、元旦、暑假、寒假等
在这些重要的节假日档期，人们有充裕的时间来尽情消费和享受各种文化娱乐活动带来的快乐。
2、周末档期：
好电影在周末上映，票房收入占一周票房的70％以上，尤其是电影上映后的第一个星期的周末。
电影营销者在重大节日的前一个或者后一个的周末档期，对于提高一部影片的票房成绩能起到很大的作用。
形成：
暑期档＋周末档、圣诞节＋周末档、五一节＋周末档…
3、特殊档期：
情人节（西方）、三八妇女节、六一儿童节、七一儿建党节、八一建军节
也是万众瞩目的大广场；如今连愚人节和清明节都有档期，王小姐对他说你认识狗仔队，中国传统节日七夕节也未能幸免。
特殊的档期是专门针对特殊的观众。
（三）、档期对电影市场的分析（主要介绍四个档期）
1、情人节档
（1）档期介绍
中国出现的情人节档期始于2005年，代表作《美人依旧》。
街面上从2月13日晚间就开始有人叫卖红玫瑰了，作为除圣诞节之外最具商机的西方节日，情人节消费在城市年轻族群的消费中占有较大比重，毕竟它是春节后、五一节前最有运作空间的时间点，诸如餐饮、零售等等消费形式积极发挥拉动作用，努力酝酿多赢局面。
由于性价比比较高，看电影已经发展成为娱乐消费的重要形式，不少年轻情侣选择影院观看作为共度情人节的主要选择，这也是发行商非常看重这个档期的主要原因。
情人节档期时间主要是二月份，紧接着贺岁档，有时也会跟贺岁档相撞。
在此期间主要的受众为15至35岁的年轻人，当然最受吸引的是在情人节寻找烂漫消遣的情侣。
也由于情人节档期处于学生寒假期间，自然学生也是这个档期的主要受众。
（2）档期票房简介
2009年情人节档期票房
通常情况下，情人节只是“一天档期”，电影市场通常表现为情人节当天票房飚红、第二天高台跳水，但是，2009年情人节恰逢周六，一天档期趁势扩张为整个周末档期，这也是本周市场票房总量再度攀升的主要原因。
借助有利档期，院线表现突出，考量单片票房产出，情人节也是票房飚红的关键时刻。
本周共有四部新片入市，市场上映的新老影片总数达15部之多，这些影片大多在情人节当日拿到本周最高票房，凭借自身实力和放映规模的积极拉动，《玩命快递3》情人节轻取1500万票房，《海角七号》和《爱得起》成为有力辅助，前者情人节当日票房700万左右，后者则拿到660万左右票房，上映时间较长的《疯狂的赛车》则拿到440万左右票房。
据统计，情人节当日全国可统计票房高达4000万左右，同比去年涨幅约为40%。
2010年情人节档期票房
情人节当天碰巧撞上了春节，此前对情人节的担忧，似乎并未出现，大年三十一过，这年关就过去了，初一出来活动，对于都市人来说在正常不过，更何况这天还是情人节，虽然各回各家了，但并没有影响在情人节这天的消费热潮。
单日票房约7000万，创造了历史新高，而《阿凡达》依然是热门，单日票房就有1800万；《大兵小将》情人节一日票房1500万；当天应景情人节的电影《全城热恋》共在全国放映3212场，观众23万，票房突破1044万。
（3）主要上映电影的票房分析
2009年
电影
情人节单日票房
本周票房
占百分比
《玩命快递3》
1400万
2500万
56%
《游龙戏凤》
1000万
1900万
52%
《海角七号》
700万
900万
78%
《爱得起》
660万
950万
69%
《疯狂的赛车》
440万
1560万
28%
《玩命快递3》
情人节当日收获约1400万票房
《玩命快递3》周四首映日全国票房380万左右，周五拿到460万左右票房，周六情人节市场热度激增，影片进账1300万左右，周日回落到260万左右，影片首映周累计票房2500万左右。
《玩命快递3》的票房曲线充分体现“一天档期”的特点，情人节单日票房所占比例高达54%。
《游龙戏凤》
票房：
1.0285亿
上映时间：
2009年1月26日
该影片上映第二周已出现超过52%的跌幅，但这部浪漫爱情喜剧演员阵容比较强大，再利用情人节档期这个好时机，《游龙戏凤》得利颇丰。
情人节期间，多部爱情大片在内地电影市场展开正面交锋。
最终老将胜新兵，由刘德华、舒淇领衔的《游龙戏凤》以单日票房1000万的成绩成为情人节档期名副其实的“爱情大富翁”。
情人节档期成为关键筹码，也为影片冲击亿元票房创造了必要条件。
2010年
电影
情人节单日票房
本周票房
占百分比
《阿凡达》
1800
8500万
21%
《全城热恋》
1044万
3000万
34.8%
《锦衣卫》
391万
3500万
11%
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》
314.8万
1900万
16.5%
《全城热恋》
票房：
1.315079亿
上映日期：
2010年2月11日
情人节单日票房1044万。
《全城热恋》票房飘红凸显华谊兄弟综合实力今年春节档中华谊兄弟出品的《全城热恋》在激烈竞争中取得良好的票房成绩，2周合计票房达到8000万，取得预期的回报，我们认为这充分显示华谊兄弟在选材和档期安排等方面的综合竞争实力。
一方面，公司在档期安排上避开竞争最激烈的元旦假期，另一方面，公司选择了爱情题材，作为唯一一部爱情题材的片子，在此次情人节与春节双节合一的档期中无疑最大限度的吸引了眼球。
公司在《全城热恋》中投资比例中占30%，假设最终票房达到10000万元，我们预计公司获得的分成收入约1900万元（包括发行收入）。
2、暑期档
（1）档期介绍
暑期档泛指每年6月—9月的电影档期。
主要受众群体为4-24岁的学生观众。
“暑期档”一词，最早源于1975年6月20日美国导演斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映。
从此，每年海外各大影业公司都对六七月份的排片给予重点关照，暑期档也由此形成。
暑期档这个名字本身，就已经在某种程度上把它的目标观众定位在了学生族群上。
由于处于暑假这个学生一年中休息最长的时间，很多适合年轻族群观看的电影会在暑假推出，以吸引假期的年轻人，像皮克斯、梦工厂、迪士尼都会在假期推出新的动画片以吸引青少年。
而暑假增加了一批学生观众，从观众群上看，学生观众成为新增加的部分。
（2）档期票房简介
2009年
09年暑期档就像博尔特在柏林田径世锦赛创造9.58秒的新百米世界纪录一样，已经把历年同期最佳成绩抛到了后面。
从6月1日到8月30日的13周时间里，国内总票房达到了16.5亿，占全年票房份额的26.5%。
值得留意的是，今年创造上佳票房的国产片虽然在制作上不是大片，在类型上却很明确，基本以喜剧片为主。
高调一点说，今年就是国内暑期档元年，国内总票房达到了16.5亿，比去年同期高出约七成，甚至比地位高高在上的贺岁档（去年12月到今年2月）还多了2亿，增长率令北美市场也黯然失色。
过亿影片像嘣豆子一样嘣出8部（6部好莱坞电影，加上即将过亿的国产片《大内密探灵灵狗》和《非常完美》），直接导致亿元俱乐部放下架子平民化。
按老规矩，高成本的国产片不是扎堆贺岁档，就是主攻五一、十一，然而五部中等规模但是类型明确的国产片却在今年夏天出奇制胜，共同取下4亿票房，为国产片打开新局面。
2010年
今年的暑期档被称为“史上最拥挤”的暑期档，三个月内共有超过60部片子上映。
2010年6—8月的票房收入呈现逐月递增的走势，全国城市主流院线可统计票房约23.3亿元，创历年之最；比上年同期的增加34.68%。
观众人数6820万人次，比去年同期的5600万人次增加1220万人次，增长22%。
其中，国产影片为157550万元，占67.62%；进口片75450万元，占32.38%。
今年暑期档的电影市场最大的亮点是国产影片唱主角票房占七成，各月票房均创暑期档新高，虽然今年暑期档遭遇四年一次的世界杯足球赛分流观众，以及慑于《唐山大地震》的威力，不少中外大片都提前或推迟上映，但无论是票房收入还是观众人数都创历年之最，城市主流院线各月可统计票房均创历史新高。
（3）主要上映电影的票房分析
2009年
电影
票房（万元）
上映日期
变形金刚2
43000
6月24日
冰川时代3
15690
7月8日
哈利·波特6
15635
7月15日
博物馆之夜2
12132
5月26日
特种部队
11300
8月7日
终结者2018
11232
6月9日
大内密探灵灵狗
9940
7月29日
窃听风云
8660
7月23日
非常完美
7800
8月6日
飞屋环游记
7800
8月4日
暑期档之王——《变形金刚2》
《变形金刚2》破了《泰坦尼克号》创下的单片国内票房纪录。
《变形金刚2》具有破纪录的种种有利条件，可谓站在了巨人肩膀上，比如与北美同步上映，有叫好又叫座的前集在两年前打头阵，原班人马齐聚，国内观众最买账的一流特效动作场面，再加上其声势已经吓跑了各路可能的竞争对手，新建的电影院源源不断地投入使用。
《变形金刚2》6月24日公映当天就取得了3371万的收入，首周五天有1.6亿进账，加上4.3亿的总票房，这三项都是中国电影市场的新纪录。
最奇特的是，中美观众在对待《变形金刚2》的态度上做到了“臭味相投”，用脚投票把这部轰隆作响的机器人电影在太平洋两岸分头捧为暑期档冠军，而在其它国家，该片就远没有《冰川时代》或《哈利·波特与混血王子》吃香了。
2010年
电影
票房（元）
上映时间
《唐山大地震》
6.4775亿
7月22日
《敢死队》
2亿
8月20日
《枪王之王》
1.153亿
7月2日
《玩具总动员3》
1.1亿
6月16日
《恋爱通告》
5000万
8月12日
《功夫梦》
5000万
6月22日
《唐山大地震》
2010年暑期电影市场的绝对主角《唐山大地震》截至2010年8月31日24时，在大陆地区上映41天，票房达到人民币6．5亿元，再度刷新了国产片票房纪录，与第二名《建国大业》的差距也拉大到2．3亿元。
去年2月25日，华谊传媒与唐山广播电视传媒有限公司签订合约：
该剧总投资额中唐山公司、华谊兄弟和电影集团制片分公司的投资比例分别为50%、45%、5%，投资额分别为6000万元、5400万元和600万元，合计1．2亿元的总投资。
据了解，对于《唐山大地震》，华谊兄弟的投入只有3152万元。
业内人士透露，一般公司作为投资制作方可获得40%左右的票房收入。
据商报记者初步计算，在扣除发行代理费以及返还电影集团制片分公司的投资款和固定投资收益、华谊投资款、唐山公司15%的投资款后，与唐山公司平均分配所得约为9776万元。
除此之外，植入性广告也给华谊兄弟公司带来巨大利润。
3、国庆档
（1）档期介绍（主要分析这个档期的受众市场）
中国的国庆档期始于2004年，代表作《新警察故事》，“十一”来临对电影娱乐消费形成了新的刺激，在市场掀起一个观影热潮。
从1999年国庆节，我们国家实行黄金周休假制度以来，人们有了充裕的时间休闲娱乐，国庆档期可以说是全民娱乐。
黄金周休假制度拉动了国内经济消费需求。
初期立竿见影的效果体现在旅游业，全民出游热。
几年下来，长假日带来的休闲经济、休闲娱乐、休闲文化等理念使国人对生活质量的需求提高了，与文化相关的电影娱乐更是逐渐成为休闲娱乐中的热点，从而带来黄金周电影大卖。
从电影制作到发行，到电影院放映，黄金周成为市场的热点，重头影片选择在黄金周上映，从2004年国庆连续三年成龙电影在国庆上映，一部比一部票房高。
（2）档期票房简介
2009年
2009年国庆长假八天，总票房2.5亿元左右。
其中《建国大业》和《风声》的对战，前者以1.1亿左右的成绩小胜后者的1亿。
其他影片除《窈窕绅士》在1500万以上，《麦田》《狼灾记》等都在1000万左右徘徊。
2010年
今年国庆七天长假电影票房继续井喷，七天长假总票房近2.8亿元又创历史新高，比去年同期增长12%。
截至10月7日《狄仁杰：
通天帝国》七天票房达1.4亿，约占整个档期票房的一半，累计票房达1.8亿，当仁不让地成为档期冠军；亚军则是上映一个月的《盗梦空间》，七天拿下5000万票房，而累计票房已成为第四部超4亿元的进口片；《剑雨》虽取得超强口碑，但只有3000多万，《山楂树之恋》、《精武风云：
陈真》票房分别取得2000多万。
（3）主要上映电影的市场分析
2009年
电影
本周票房（万元）
累计票房（万元）
上映天数
《风声》
9300
12000
10
《建国大业》
8600
36600
23
《窈窕绅士》
1180
1520
11
《狼灾记》
740
740
7
《麦田》
470
950
12
《齐天大圣前传》
400
420
10
《神兵小将》
390
390
8
《麋鹿王》
175
195
10
《皇家刺青》
150
170
10
《惊天动地》
63
290
15
《建国大业》
票房：
4.2亿
上映时间：
2009年9月16日
《建国大业》已经进入放映第三周和第四周，影片节日票房高达8600万，其坚挺程度超乎想象，单片票房约占国庆总票房的40%，截止假期结束，影片累计放映23天，票房3亿6600万左右，已经成为国产片票房新的冠军。
除了票房赚得盆满钵圆之外，《建国大业》最大的功绩在于阐释了中华人民共和国成立的合法性，并成功地大范围传播了这一主题思想，同时也再次印证了商业化手段运作主旋律电影的可操作性，对生产制作、宣传营销和终端放映等各个环节都有启示意义。
《风声》
票房：
2.2亿
上映时间：
2009年9月29日
《风声》宣传营销工作颇为到位，影片节前成功预热，假期放映八天拿到9300万票房，正式抢到冠军位置，单片票房约占国庆总票房的43%，截止假期结束，影片累计票房已有1亿2000万，观众对《风声》颇为肯定，良好的口碑足以推动影片继续前行。
2010年
电影
本周票房（元）
总票房（元）
占百分比
《狄仁杰之通天帝国》
1.4亿
2.955亿
47%
《盗梦空间》
5000万
4.57亿
11%
《剑雨》
3000万
6600万
45%
《山楂树之恋》
2000万
1.44亿
14%
《精武风云：
陈真》
2000万
1.37亿
14%
《狄仁杰之通天帝国》
票房：
2.955亿
上映日期：
2010年9月29日
由华谊兄弟投资制作，陈国富监制、徐克导演的大片革命之作《狄仁杰之通天帝国》，在国庆档上映后至今持续热映，内地票房已在上周末累积至2.8亿人民币，不仅连续三周拿下票房冠军，总票房在2010内地华语电影排行榜仅次于《唐山大地震》。
本片不仅让徐克导演在内地首次创造高票房，也是刘德华（在线看影视作品）担纲主演电影的最高票房记录。
4、圣诞档
（1）档期介绍
圣诞节历来是电影商们必争的重镇。
每年,都有数量不等的与圣诞相关的电影在这期间出笼,这些电影,大多是应时应景嬉笑欢快的影片。
作为西方人合家团圆的“春节”，中国人也是热热闹闹地过，不过无论是西方还是东方，电影始终是陪伴大家度过这个节日最好的选择之一，西方传统的圣诞档期是仅次于暑期档佳片云集的时候，而中国则是即将延续近两个月的贺岁档拉开大幕的时期。
圣诞档期主要吸引的受众范围比较大。
因为圣诞主打温馨烂漫的气氛，所以无论一家大小，或者朋友情侣都希望外出消遣，电影是他们一个很好的选择。
而且圣诞由临近元旦假期，
人们拥有充足的时间去电影院观看。
（2）档期票房简介
2009年圣诞档期票房
1、周票房1.8亿左右，与前一周持平，并没有因圣诞节而走高。
2009年最后一个完整的票房周，总是让人感觉有那么点意兴阑珊，意犹未尽。
2、12月总票房在7.5亿左右，但已经是中国最高的单月票房纪录。
3、平安夜与圣诞节票房均在3000万左右，相比2008年平安夜3300万、圣诞节2500万，各有升降。
4、《十月围城》一周内贡献近亿元票房，《三枪拍案惊奇》4400万元左右。
前者累计票房1.7亿，后者累计票房2.2亿。
圣诞节的票房表现，出乎大多数人的预料，甚至平安夜的票房竟然低于2008年，相信这样的市场现实，又让那些“唯档期论”的电影人们清醒了一次。
这样的大档期，一定要配以具有冲击力的新片，才能产生叠加的爆发效果。
否则，当影片进入颓势，再好的档期，也无法重新拉动影片走势。
（3）主要上映电影的市场分析
2009年
电影
本周票房（元）
总票房（元）
占百分比
《十月围城》
1.1亿
2.95亿
37%
《三枪拍案惊奇》
4400万
2.65亿
17%
《刺陵》
840万
6956.79万
12%
《风云2》
750万
5923.04万
13%
《午夜出租车》
660万
1290万
51%
《2012》
480万
4.5亿
1%
《三枪拍案惊奇》
票房：
265,000,000
上映时间：
2009年12月9日
《三枪拍案惊奇》自上映票房一路走高，上映4天票房过亿，观影人群超过300万；上映六天取得1.5亿元票房。
《三枪拍案惊奇》全国票房形势喜人，但从观众反应来看，不少观众在看完笑完之后，总有被忽悠的感觉。
《三枪拍案惊奇》中对小品、二人转、电视栏目的过度嫁接已经严重影响到了叙事的节奏。
此外，张艺谋这次全靠“赵家班”低成本抢钱，麻子面馆场景单调，演员连衣服都不换，算盘打得太精，赚钱太狠！
而于18日上映，与《三枪拍案惊奇》对抗的《十月围城》则被业内人士誉为较为靠谱的“诚意之作”，《三枪拍案惊奇》的票房受到了很大影响，在圣诞本周票房仅拿到4400万，远远不及《十月围城》的1.1亿。
总结
以下是一系列比较
09年情人节档&10年情人节档
电影
情人节单日票房
本周票房
占百分比
《玩命快递3》
1400万
2500万
56%
《游龙戏凤》
1000万
1900万
52%
《海角七号》
700万
900万
78%
《爱得起》
660万
950万
69%
《疯狂的赛车》
440万
1560万
28%
电影
情人节单日票房
本周票房
占百分比
《阿凡达》
1800
8500万
21%
《大兵小将》
1506万
1506万
100%
《全城热恋》
1044万
3000万
34.8%
《锦衣卫》
391万
3500万
11%
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》
314.8万
1900万
16.5%
（注：
本周票房时间为2月7日至2月14日，《大兵小将》上映时间2月14日）
09年暑期档&10年暑期档
电影
票房（元）
上映日期
变形金刚2
4．3000亿
6月24日
冰川时代3
1．5690
7月8日
哈利·波特6
1．5635
7月15日
博物馆之夜2
1．2132
5月26日
特种部队
1．1300
8月7日
终结者2018
1．1232
6月9日
大内密探灵灵狗
0．9940
7月29日
窃听风云
0．8660
7月23日
非常完美
0．7800
8月6日
飞屋环游记
0。
7800
8月4日
电影
票房（元）
上映时间
《唐山大地震》
6.4775亿
7月22日
《敢死队》
2亿
8月20日
《枪王之王》
1.153亿
7月2日
《玩具总动员3》
1.1亿
6月16日
《恋爱通告》
5000万
8月12日
《功夫梦》
5000万
6月22日
09年国庆档&10年国庆档
电影
本周票房（万元）
累计票房（万元）
上映天数
《风声》
9300
12000
10
《建国大业》
8600
36600
23
《窈窕绅士》
1180
1520
11
《狼灾记》
740
740
7
《麦田》
470
950
12
电影
本周票房（元）
总票房（元）
占百分比
《狄仁杰之通天帝国》
1.4亿
2.955亿
47%
《盗梦空间》
5000万
4.57亿
11%
《剑雨》
3000万
6600万
45%
《山楂树之恋》
2000万
1.44亿
14%
《精武风云：
陈真》
2000万
1.37亿
14%
09年圣诞节档
电影
本周票房（元）
总票房（元）
占百分比
《十月围城》
1.1亿
2.95亿
37%
《三枪拍案惊奇》
4400万
2.65亿
17%
《刺陵》
840万
6956.79万
12%
《风云2》
750万
5923.04万
13%
《午夜出租车》
660万
1290万
51%
《2012》
480万
4.5亿
1%
中国内地电影票房历史排行（2006年至2010年11月28日）
阿凡达（2010）--------------13.787亿元（贺岁档）
唐山大地震（2010）----------6.4775亿元（暑期档）
2012（2009）----------------4.66亿元（圣诞档）
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