秒变大师Logo设计中的黄金分割比例.docx

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秒变大师Logo设计中的黄金分割比例

为什么很多logo看起来如此简单但却越看越舒服、经久不衰？

看看下面这个大众汽车的Logo，看似简单，其实斜线每个角度，线的粗细程度都经过了推敲。

向下的尖角和外面的圆环形成对比，让整个图案生动起来。

下图中所有的弧线大小都经过了设计：

再看苹果的设计图，真的没有看上去那么简单

可能你会发现，切分Logo外形的时候最长用到的是方形和圆形。

而且是不同大小的方和圆。

这是因为在设计这个Logo时候，设计师考虑到了黄金比例！

黄金比例真的符合人类审美么？

真是！

达芬奇就注意到了这个神奇的比例，并运用到了构图中。

黄金分割率作为一种数学上的比例关系，具有严格的比例性、和谐性及艺术性，蕴藏着丰富的美学价值。

它是少为人知的自然界潜规则，已被艺术家们应用到创作中，以打造最完美水平的作品。

外文《GoldenRatioinlogodesigns》介绍了黄金分割率在著名企业Logo设计中应用。

从远古时代，美观与美学就开始受到人们的赞扬。

但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有视觉冲击力的创作往往和数学有着丝丝的联系。

直到1860年，德国物理学家、心理学家GustavTheodorFechner提出一个简单比率，通过一个无理数来定义大自然中的平衡，即黄金分割率。

Fechner的实验很简单：

十个矩形具有不同的长宽比，请人们从中选出最美好的一个。

结果显示，最受青睐的选择是具有“黄金分割率的矩形”（比例为1.618）。

黄金分割率

黄金分割率基于数字φ=1.61803398874……，该数字最早由意大利数学家Fibonacci提出。

Φ是斐波那契数列1，1，2，3，5，8，13，21，……中从第二位起相邻两数之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，…的近似值。

在该数字序列中，下一个数字（从第三个开始）是前两个数字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，……。

该序列中两个相邻数字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的结果与φ（1.618）越来越接近。

这个数字了不起的地方在哪里呢？

一些人认为它是最有效率的结果，自然力量的结果。

一些人认为它是设计的普适常量，神的签名。

无论你相信哪一种说法，我们在大自然中所发现的所有设计中，φ为其创造了平衡、和谐与美观的感觉。

那么，人类在自己的艺术、架构、颜色、设计、作曲，甚至音乐创作中，利用这个在自然界中发现的比率以达到平衡、和谐、美观的目的，也就不足为奇了。

从帕台农神庙到蒙娜丽莎，从埃及金字塔到信用卡，都应用了φ。

拥有黄金分割的Logo设计

让我们看看一些最著名的品牌，它们在自己Logo中应有到了黄金分割率，从而达到一种完美融洽与平衡的效果。

美国国家地理

还记得美国国家地理的Logo中黄色的矩形框吗？

你曾经是否很好奇为什么这个简单的Logo会如此吸引人？

正如你所知道的那样，答案是黄金分割率。

该矩形框的长和宽的比值为1.61。

基于黄金矩形的Logo与该组织的座右铭（“激励人们去关心地球”）十分贴合。

百事

百事的新Logo更简单、更有效、更具有空间感。

它看起来有趣而漂亮，红蓝之间的图形像一个小笑脸。

你知道PepsiLogo最基本的框架符合黄金分割率吗？

它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循一定的比率，该比率是：

黄金分割率（φ）。

Apple

Apple的Logo上没有标识出公司名称，只有很少的几家公司会这样做。

但Apple的Logo却成为全世界最著名的公司标识之一。

该Logo具有完美的平衡，映射到Logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。

iCloud

iCloud是Apple的另一个产品，也是一个设计杰作。

云边缘的“波纹”由一系列的圆组成，其直径遵循黄金分割率。

同时该Logo还包含一个“黄金矩形”，如下图所示。

实际上，Apple的大部分产品，从iPod到iPhone都包含黄金矩形。

BP

BP是世界上最大的石油和石化集团公司之一。

2000年，该公司发布了新Logo。

该Logo之所以引人瞩目，原因在于它由一系列同心圆组成，在直径比例上同样遵循斐波那契数列。

丰田

Toyota的Logo由三个椭圆组成。

美国丰田汽车销售公司首席发言人MikeMichels在邮件中表示，“两个交叉的椭圆意在代表客户与产品……及两者之间关系的重要性。

最外面的椭圆代表业务的全世界及全球特性。

”进一步观察这个Logo，我们会很容易地发现一个基于φ的网格。

该网格的网格线间隔遵循黄金分割率φ。

GrupoBoticário

巴西企业GrupoBoticário的Logo由Futurebrand的巴西分公司设计。

该Logo用到了黄金螺旋。

在几何上，黄金螺旋是一个对数螺旋线，其增长因子为φ——黄金分割率。

即黄金螺旋会在每个四分之一处按照增长因子φ逐渐增宽。

黄金螺旋十分近似于斐波那契螺线。

黄金螺旋在大自然中十分普遍，例如螺旋星系与软体动物的壳。

黄金比例在Logo设计中被广泛应用，也确实能带来简约又丰富的视觉效果，下面再分享一些符合黄金分割的经典logo案例：