百度SEM初级认证考试试题.docx
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XXSEM初级认证考试试题
XXSEM初级认证考试
[多项选择题]
1、关于通配符使用情况，以下说法正确的是（）
A.撰写创意时，如果使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用
B.撰写创意时，如果使用通配符，不须在标题和描述中同时使用
C.由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符
D.用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现
参考答案：
A,D
参考解析：
在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符；用客户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现。
故此题答案选AD。
[单项选择题]
2、下列哪项不是属于搜索推广效果转化漏斗的评估指标（ ）
A.成交量
B.访问量
C.点击量
D.咨询量
参考答案：
A
[单项选择题]
3、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（）
A.每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价
B.每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格
C.若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高
D.若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价
参考答案：
A
[单项选择题]
4、在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，是网盟推广的（）形式
A.贴片
B.固定
C.文字链
D.悬浮
参考答案：
A
参考解析：
悬浮：
显示网页正文区域以外，且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广，称之为悬浮形式推广。
固定：
显示于网页正文区域内，在页面中有固定位置的推广（即普通的文字和图片）称之为固定形式推广。
此与悬浮为相对概念。
贴片：
显示在游戏、视频加载或者暂停时时，在窗口中央用图片或动画的方式展现，称之为贴片形式推广。
[单项选择题]
5、关于搜索词报告，表述错误的是（）
A.如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，您可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击
B.您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户
C.通过搜索词报告，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果
D.搜索词报告中包含未能带给客户访问的搜索词
参考答案：
D
[单项选择题]
6、关于XX商桥，以下说法错误的是（）
A.XX商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果
B.XX商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果
C.XX商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率
D.XX商桥可以实时显示网站来访情况
参考答案：
B
参考解析：
正确答案是B。
XX商桥是XX为推广客户量身定做的、用于客户和网站访客直接在线沟通的商务沟通工具。
提供了来访量、UV量、页面停留时间、沟通时长等，但没有提供广告、网站点击数据。
[单项选择题]
7、推广结果的排序由什么因素决定（）
A.由点击价格和质量度共同决定
B.只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前
C.只由出价决定，出价越高，排名越靠前
D.由出价和质量度共同决定，高质量、高相关度的推广信息才能占据最显著的推广位置
参考答案：
D
[单项选择题]
8、关于URL的字母大小写，说法错误的是：
（）
A.访问URL只能使用小写字母
B.对于访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将指向其指定的网站页面
C.对于显示URL，适当的使用大写字母特别是首字母大写，可以将客户的网站与其他网站区分开来，加深网民对客户网站的印象
D.对于显示URL，适当的使用大写字母特别是首字母大写，如：
www.KaiXiaoC，可以帮助网民更快的识别域名的含义
参考答案：
A
[单项选择题]
9、下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助（）
A.提高电话接听人员的营销能力
B.将关键词的匹配模式全部改为广泛
C.提高网站访问速度
D.在创意中增加吸引网民的内容
参考答案：
A
[单项选择题]
10、判断质量度的依据不包括（）
A.关键词点击率
B.创意撰写质量
C.关键词的出价
D.账户表现
参考答案：
C
[单项选择题]
11、（）是点击率（CTR）
A.您的广告链接到的网址
B.用户每次点击您的广告时您要支付的费用
C.所有转换的总价值除以转换的总次数
D.您的广告获得的点击次数除以广告的展示次数
参考答案：
D
[多项选择题]
12、于无效点击报告及报告中的“字段含义”，以下说法不正确的是（）
A.报告中的“过滤金额”是指如果“过滤点击量”显示的点击不被过滤，客户需要为这些点击所支付的费用
B.无效点击报告能够提供账户、计划、单元级别在每天的无效点击过滤情况
C.客户无法在数据报告中查看“无效点击报告”，该报告需要客服下载后并发送给客户
D.报告中的“过滤前点击量”是指XX过滤系统识别的无效点击数量，客户无需为这些点击支付费用
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
13、通过XX商桥，当有访客咨询时，商桥为客户提供了（）
A.访客名片和访客记录
B.访客的IP地址
C.来源词提示
D.熟客识别
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
14、关于点击价格的说法，正确的是（ ）
A.点击价格＝下一名出价*下一名关键词质量度/当前关键词质量度+0.01元
B.同一关键词在不同时刻的点击价格肯定是相同的
C.点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的
D.点击价格大于等于出价
参考答案：
A,C
[多项选择题]
15、以下关于创意撰写的建议，说法正确的是（）
A.为公司类关键词撰写创意时，应注意提出1、2点企业优势和产品特色，以便提高广告的竞争力
B.无论在哪个单元下，创意中必须写明企业资质和组织结构代码，增加客户的信任感，可以快速增加点击量
C.无论哪种行业的客户，创意标题和描述中必须加上电话，以便潜在客户尽快打来咨询电话
D.针对某个具体产品时，创意中产品尽量不要罗列，应结合用途、产品质量等方面进行说明
参考答案：
A,D
[多项选择题]
16、设置账户级别的周预算后，对计划级别日预算的影响说法正确的是（）
A.如果计划级别未设置日预算时，当用户当天的账户消费达到周预算分配的当日账户预算时，该账户的所属计划会同时下线
B.设置账户级别的周预算后，计划级别的原有日预算设置也会进行调整
C.设置账户级别的周预算后，计划级别的原有日预算设置不发生变化，同时生效
D.如果计划级别的日预算设置较高时，当用户当天的账户消费达到周预算分配的当日账户预算时，该账户的所属计划会同时下线
参考答案：
A,C,D
参考解析：
设置级别：
目前只针对账户级别进行设置。
设置账户级别的周预算后，计划级别的原有日预算设置不发生变化，同时生效。
但如果计划级别的日预算设置较高或未设置日预算时,当用户当天的账户消费达到周预算分配的当日账户预算时,该账户的所属计划会同时下线。
[多项选择题]
17、在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红（）
A.标题描述中与客户关键词意义相近的部分
B.标题描述中与客户关键词一致的部分
C.标题描述中与网民搜索词一致的部分
D.标题描述中与网民搜索词意义相近的部分
参考答案：
C,D
[多项选择题]
18、除搜索营销外，可以有效提高客户曝光机会的网络营销方法包括（）
A.微博营销
B.门户网站展示广告
C.垂直网站营销
D.社会化网络营销
参考答案：
A,B,C,D
参考解析：
这些营销方式、广告形式都可以增加客户的曝光量。
[多项选择题]
19、以下哪些方法可以提高关键词的点击率（）
A.优化创意撰写质量
B.增加关键词与创意的相关性
C.合理增加创意中通配符的使用频次
D.增加公司网址在创意中的出现次数
参考答案：
A,B,C
参考解析：
通配符可以让创意更多飘红增加点击率。
B中相关度越高越吸引用户点击。
c中创意质量越高点击率越高。
[多项选择题]
20、能够增加推广结果展现量的方法有哪些（）
A.提交多套创意
B.将关键词设置成广泛匹配
C.增加关键词数量
D.限制投放地域
参考答案：
B,C
[多项选择题]
21、从结构相同的角度出发，可以考虑用词性分别建立推广单元。
对于某英语培训机构，以下词性归类得当的有（）
A.陈述句如：
宝宝说英语－孩子学英语
B.短语类如：
练口语－学口语－提高口语
C.名词类如：
少儿英语－儿童英语－幼儿英语
D.疑问句如：
怎样才能学好英语－如何提高英语水平
参考答案：
A,B,C,D
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[多项选择题]
22、推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能是（ ）
A.关键词出价低于展现价格
B.使用的IP地址在IP排除范围
C.关键词所在计划超出消费限额
D.关键词状态为搜索无效
参考答案：
A,B,C,D
参考解析：
四个选项均有可能使搜索结果里找不到自己的推广结果。
[单项选择题]
23、对于蹊径物料的要求，以下说法正确的是：
（）
A.子链数量为2～5条，长度差2～5个字，总汉字数最多为32个
B.子链数量为3～5条，长度差2～3个字，总汉字数最多为35个
C.子链数量为2～5条，长度差2～5个字，总汉字数最多为35个
D.子链数量为3～5条，长度差2～3个字，总汉字数最多为28个
参考答案：
D
[单项选择题]
24、参加蹊径（）凤巢账户的投放，在凤巢账户上的操作，对蹊径关键词是（）。
A.会影响；有效的
B.不会影响；有效的
C.会影响；无效的
D.不会影响；无效的
参考答案：
B
参考解析：
参加蹊径是不会影响凤巢账户的投放。
但是因为蹊径样式的特殊性，预期广告点击率会逐渐有所上升，故在一定程度上对质量度有正向的影响，蹊径词的点击和花费可以在蹊径日报和周报中看到。
在凤巢账户上的操作，对蹊径关键词都是有效的，会直接影响到蹊径的推广。
[单项选择题]
25、XX统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看（）
A.趋势分析
B.流量分析
C.时间分析
D.转化分析
参考答案：
A
参考解析：
一段时间内整体流量和转化情况，包括：
一段时间、流量、转化3块，只有趋势分析符合。
在“趋势分析”中，搜索引擎优化者可以按照不同的时间间隔来进行统计，比如每天、每周、每月等。
除按照时间进行不同的统计以外，还可以按照浏览量（PV）、访问次数、访客数（UV）、新访客数、IP数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率等指标来生成不同的访问统计报告。
对搜索引擎优化者而言，通过XX统计的“趋势分析”，可以了解推广活动或网站改善的效果，为搜索引擎优化的整体效果做基本评估。
故此题答案选A。
[单项选择题]
26、以下关于设置周预算的说话，不正确的是（）
A.对于经常撞线的客户，不用调整预算，只要调节一周内预算的分配，就可以有效的减少撞线情况，是客户获得更多点击
B.在一周内，平均分配预算，有效控制整体预算
C.在一周内，为客户自动分配预算，是预算摄影搜索引擎的流量变化，更少撞线
D.根据XX流量的趋势特点，按周进行投放分配更加合理
参考答案：
B
[单项选择题]
27、关键词处于暂停、搜索无效、搜索量过低的状态时，会影响质量度吗（）
A.不会
B.会
C.有时候会
D.不一定
参考答案：
A
[单项选择题]
28、在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于（）
A.分地域投放
B.普通暂停
C.否定关键词
D.IP排除
参考答案：
B
参考解析：
答案选B。
A是低级别先执行，CD为叠加执行。
[单项选择题]
29、某客户降推广暂停时段设置在20点至24点，则网民不可以在什么时间看到推广结果（）
A.19点至20点
B.9点至20点
C.21点至23点
D.10点至21点
参考答案：
C
[单项选择题]
30、通配符使用注意事项表述错误的（）
A.通配符的使用标志是“{默认关键词}”
B.保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符合逻辑
C.默认关键词应为单元内字长最长的关键词
D.一条创意中可插入多个通配符，不同通配符须使用相同的默认关键词
参考答案：
D
参考解析：
不同通配符可以使用不同的默认关键词。
[单项选择题]
31、虚拟监控文件夹是一个（）
A.网盟推广物料存储器
B.虚拟文件夹系统
C.管理物料推广位置的监控系统
D.虚拟创意管理系统
参考答案：
B
[单项选择题]
32、消费总额/点击次数等于（）
A.平均点击价格
B.利润
C.转化率
D.平均展现价格
参考答案：
A
[单项选择题]
33、客户希望访客在网站上完成的任务网址是（）
A.目标网址
B.显示网址
C.访问网址
D.访客网址
参考答案：
A
[单项选择题]
34、在某一时间段内，您的推广结果展现了四次，每次展现时由质量度和出价计算的排名分别为第2名、第2名、第5名、第3名，则您的平均排名为（）
A.5
B.3
C.2.5
D.2
参考答案：
B
[单项选择题]
35、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近（）
A.190
B.220
C.110
D.100
参考答案：
B
参考解析：
因为当日预算已经修改为200元，答案ACD都没有达到上限的标准，所以肯定是错误的。
如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元，在账户消费190元时被点击了，那被点击的费用也当然会被扣除了，所以最接近的是B。
[单项选择题]
36、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？
（）
A.搜索词报告
B.关键词报告
C.创意报告
D.账户报告
参考答案：
A
参考解析：
搜索词报告可以呈现出在广告投放过程中，用户实际搜索并点击的搜索词。
在广告投放过程中，我们会设置多重匹配方式。
比如我们设置海尔为广泛匹配，那用户是搜索过程中可能会搜索海尔商城触发我们的关键词，那么在搜索词报告中就可以看到用户是搜索了海尔商城并点击进入到我们网站的。
其他BCD三项都没有这种功能。
搜索词报告下载方法：
登录后台账户→搜索推广→便捷管理页面下方点击搜索词报告。
可以选择时间范围、设备、地域。
选择完之后点击生成报告即可下载。
[单项选择题]
37、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括（）
A.分地域报告
B.无效点击报告
C.搜索词报告
D.创意报告
参考答案：
C
参考解析：
因为在新风巢系统中搜索词报告可以直接生成，无需定制。
[单项选择题]
38、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：
汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40（）
A.汽车、商务轿车、大众腾迈
B.汽车、一汽大众、volvo
C.商务轿车、volvo、volvoS40
D.volvo、沃尔沃
参考答案：
D
参考解析：
关键词分组的原则之一就是词的结构、词的类型要一致。
四个答案只有D符合这一点。
A中汽车和商务汽车是通用词，大众腾迈是品牌词；同理BC也不合适。
[单项选择题]
39、在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，是网盟推广的什么形式（）
A.贴片
B.固定
C.文字链
D.悬浮
参考答案：
A
参考解析：
悬浮：
显示网页正文区域以外，且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广，称之为悬浮形式推广。
固定：
显示于网页正文区域内，在页面中有固定位置的推广（即普通的文字和图片）称之为固定形式推广。
此与悬浮为相对概念。
贴片：
显示在游戏、视频加载或者暂停时时，在窗口中央用图片或动画的方式展现，称之为贴片形式推广。
[单项选择题]
40、推广单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：
标题：
中国人寿保险{福禄双喜保险}^，满期还本，享受分红；描述1：
中国人寿保险福禄双喜集返还分红保障于一身，^生存保险金+满期保险金+身故保险金。
描述2：
规划财富人生，给您多重收益和生命保障。
中国人寿，相知多年，值得托付!
以下哪组关键词不适合分到该组别中（）
A.国寿福禄双喜保险、中国人寿福禄双喜
B.福禄双喜保险、福禄双喜两全保险
C.福禄双喜、福禄双喜两全
D.福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险
参考答案：
A
参考解析：
答案选A，因为中国人寿在标题中已经出现一次，再紧接着出现明显语句不通。
这类问题只要把关键词套入到标题中读一读，就能判断。
[多项选择题]
41、跳出率不可以运用到分析哪种页面？
（）
A.入口页面
B.受访页面
C.注册页面
D.退出页面
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
42、一个网站一天内的访客数（uv）和访问次数的可能关系是？
（）
A.uv小于访问次数
B.uv大于访问次数
C.uv等于访问次数
D.uv大于或等于访问次数
参考答案：
A,C
[多项选择题]
43、以下哪些说法是正确的？
（）
A.一般情况下推广信息出现在搜索结果页的右侧时，每个页面最多8条
B.左侧推广链接最多3条
C.即左上方和左下方的“推广链接”内容是不相同的。
D.当有“推广”形式的推广信息展示时，“推广链接”的形式是不能出现的。
参考答案：
A,B,D
参考解析：
即左上方和左下方的“推广链接”内容是完全相同的.当系统认定网民搜索目的与推广信息高度相关时,推广信息会以上图所示的“推广”形式展现,每个页面最多10条。
故C选项错误，答案选ABD。
[多项选择题]
44、为新开账户进行方案策划时，需要（）
A.了解客户所处行业信息，确定推广的目标，并通过各种渠道收集客户产品/服务信息
B.细分产品/服务类型，在计划中设置尽量多的单元，并在单元中至少添加50个关键词
C.设置账户预算100元，根据产品/服务划分为产品词、价格类词汇2个计划，提交检索量大的词汇
D.提交客户主推产品/服务类词汇，并建议设置为广泛匹配
参考答案：
A,D
[多项选择题]
45、某空调客户，送货区域仅限北京地区，因此想将推广区域限定在北京，那么他可以在什么级别操作：
（）
A.推广单元
B.关键词
C.推广计划
D.推广账户
参考答案：
C,D
[多项选择题]
46、某保险客户售卖旅行险，希望在奥运会前期上线奥运专题广告，我们可以从哪些方向入手？
（）
A.着陆页和创意中均突出奥运会促销活动内容
B.新增奥运会人群词吸引购买
C.和平常推广没什么两样
D.网站内添加奥运知识和旅游安全知识
参考答案：
A,B,D
[多项选择题]
47、以下哪些属于XX百科的特点（）
A.娱乐性
B.权威性
C.系统性
D.客观性
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
48、以下什么情况可能会导致网盟创意无法通过审核？
（）
A.有黄反信息
B.创意中文字不清晰无法辨识
C.文字中文字之间或文字与图片之间重叠
D.创意中存在黑名单词汇
参考答案：
A,B,C,D
[多项选择题]
49、以下关于周预算的说法，正确的是？
（）
A.周预算不可以在单元层级进行设置
B.客户设置适当充足的周预算，也有助于增加分配时的灵活性，强化周预算的作用，提升推广效果
C.当客户设置周预算后，如果下线太早，系统不会自动调整预算，而是提醒客户手动增加当天预算
D.系统中的周预算初始值无最低值要求，客户可根据自己的意愿来设置
参考答案：
A,B
[多项选择题]
50、以下哪些不属于指标？
（）
A.新访客比率
B.跳出率
C.入口页面
D.退出页面
参考答案：
C,D
[单项选择题]
51、小D在账户层级设置的每日预算为200元，在推广计划层级设置的每日预算为300元，则实际每日花费可能为：
（）
A.200元
B.300元
C.220元
D.330元
参考答案：
C
[单项选择题]
52、关于历史操作查询工具，以下说法错误的是：
（）
A.历史数据可下载到本地
B.推广商户可查询自己的操作
C.最高可查询半年的历史数据
D.推广商户可查询自己当天所做的操作记录
参考答案：
C
[单项选择题]
53、使用以下哪种匹配模式所获得的展现机会最大：
（）
A.精确匹配
B.短语匹配
C.广泛匹配
D.否定匹配
参考答案：
C
[单项选择题]
54、关键词海南七日游参加精确匹配，当网民搜索以下哪些词时，会触发推广商户的结果展现：
（）
A.海南双飞七日游
B.海南三亚一周游
C.海南七日游
D.海南七日游多少钱
参考答案：
C
[多项选择题]
55、某推广商户提交关键词英语培训并参加广泛匹配，用以推广其英语培训的业务，则以下说法错误的是：
（）
A.推广商户可添加否定关键词招聘，以防止网民搜索英语培训教师招聘时出现其广告
B.推广商户可添加否定关键词培训，以防止网民搜索语言培训学校时出现其广告
C.推广商户可添加否定关键词英语，以防止网民搜索英语原声电影时出现其广告
D.推广商户可添加否定关键词英语，以防止网民搜索外语培训时出现其广告
参考答案：
B,C,D
[单项选择题]
56、以下有关创意展现方式的说法，正确的是：
（）
A.轮替是指每条创意展现5次后，再展现下一条创意，轮换展现
B.轮替是指每条创意展现10次后，再展现下一条创意，轮换展现
C.优选是指系统将选择推广商户指定的创意予以更多的展现
D.轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现
参考答案：
D
[单项选择题]
57、某关键词K，有四个客户X，Y，Z，W购买这个关键词。
排除匹配方式的影响，假设在用户搜索关键词K时，只能触发这四个客户的广告，且按照系统规则，只有质量度>5时，广告才能跳左。
请问客户X的实际点击价格是多少（）
A.7.21
B.2.64
C.2.69
D.1.71
参考答案：
C
[多项选择题]
58、以下关于XX推广手机版，不正确的是（）
A.手机版直接使用手机浏览器访问即可
B.是推广的一种方式，广告在手机上展示
C.使用手机版APP，可以随时随地调整广告策略
D.是在线操作的一个工具
参考答案：
A,B
[多项选择题]
59、下列计算方法哪些不能计算出正确的点击率？
（）
A.点击费用/点击数量
B.点击数量/展现数量
C.推广信息费用/转化数量
D.每次展现排名的总和/展现次数的总和
参考答案：
A,C,D
[多项选择题]
60、关于关键词“搜索量过低”的说法，正确的是（）
A.表示关键词因出价过低，被系统暂停推广
B.更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广
C.这些关
升级会员 