网络广告策划书格式.docx

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网络广告策划书格式

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　　篇一：

络广告策划书范文

　　络广告策划书范文

　　第一部分：

市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　总体的经济形势

　　总体的消费态势

　　产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　企业的供应商与企业的关系

　　产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

（1）市场的规模：

　　整个市场的销售额

　　市场可能容纳的最大销售额

　　消费者总量

　　消费者总的购买量

　　以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

　　构成这一市场的主要产品的品牌

　　各品牌所占据的市场份额

　　市场上居于主要地位的品牌

　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？

　　未来市场构成的变化趋势如何？

　　（3）市场构成的特性：

　　市场有无季节性？

　　有无暂时性？

　　有无其它突出的特点？

　　4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

　　（3）重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势。

　　各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量年龄职业收入受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为：

现在购买哪些品牌的产品？

对这些产品的态度如何？

有无新的购买计划？

有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者问题调查

（1）潜在消费者：

机会与威胁优势与劣势主要问题点

（2）目标消费者：

　　目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？

三、产品分析1、产品特征分析。

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些？

产品最突出的性能是什么？

产品最适合消费者需求的性能是什么？

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品？

消费者对产品质量的满足程度如何？

产品的质量能继续保持吗？

产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次？

产品的价格与产品质量的配合程度如何？

消费者对产品价格的认识如何？

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么？

产品在材质上有无特别之处？

消费者对产品材质的认识如何？

（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产？

在生产工艺上有无特别之处？

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？

产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？

外观和包装对消费者是否具有吸引力？

消费者对产品外观和包装的评价如何？

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势？

有何不足？

在价格上有何优势？

有何不足？

在材质上有何优势？

有何不足？

在工艺上有何优势？

有何不足？

在消费者的认知和购买上有何优势？

有何不足？

2、产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析

　　企业对产品形象有无考虑？

企业为产品设计的形象如何？

企业为产品设计的形象有无不合理之处？

企业是否将产品形象向消费者传达？

（2）消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何？

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？

消费者对产品形象的预期如何？

产品形象在消费者认知方面有无问题？

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：

企业对产品定位有无设想？

企业对产品定位的设想如何？

企业对产品的定位有无不合理之处？

企业是否将产品定位向消费者传达？

（2）消费者对产品定位的认知：

消费者认为的产品定位如何？

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？

消费者对产品定位的预期如何？

产品定位在消费者认知方面有无问题？

（3）产品定位的效果：

产品的定位是否达到了预期的效果？

产品定位在营销中是否有困难？

5、产品分析的总结。

（1）产品特性：

机会与威胁优势与劣势主要问题点

（2）产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点（3）产品的形象：

机会与威胁优势与劣势主要问题点（4）产品定位：

机会与威胁优势与劣势主要问题点（5）产品定位：

机会与威胁优势与劣势

　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。

市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。

主要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。

机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行？

目标市场的特性如何？

有何合理之处？

有何不合理之处？

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处？

不何不合理之处？

广告创意如何，有何优势？

有何不足？

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

媒介组合如何，有何合理之处？

有何不合理之处？

广告发布的频率如何，有何优势？

有何不足？

7、广告效果广告在消费者认知方面有何效果？

广告在改变消费者态度方面有何效果？

广告在消费者行为方面有何效果？

广告在直接促销方面有何效果？

广告在其它方面有何效果？

广告投入的效益如何？

　　篇二：

络广告策划书格式

　　篇一：

络广告策划书范文

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　　第一部分：

市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　总体的经济形势

　　总体的消费态势

　　产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　企业的供应商与企业的关系

　　产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

（1）市场的规模：

　　整个市场的销售额

　　市场可能容纳的最大销售额

　　消费者总量

　　消费者总的购买量

　　以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

　　构成这一市场的主要产品的品牌

　　各品牌所占据的市场份额

　　市场上居于主要地位的品牌

　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？

　　未来市场构成的变化趋势如何？

　　（3）市场构成的特性：

　　市场有无季节性？

　　有无暂时性？

　　有无其它突出的特点？

　　4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

　　（3）重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势。

　　各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量年龄职业收入受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为：

现在购买哪些品牌的产品？

对这些产品的态度如何？

有无新的购买计划？

有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者问题调查

（1）潜在消费者：

机会与威胁优势与劣势主要问题点

（2）目标消费者：

　　目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？

三、产品分析1、产品特征分析。

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些？

产品最突出的性能是什么？

产品最适合消费者需求的性能是什么？

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品？

消费者对产品质量的满足程度如何？

产品的质量能继续保持吗？

产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次？

产品的价格与产品质量的配合程度如何？

消费者对产品价格的认识如何？

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么？

产品在材质上有无特别之处？

消费者对产品材质的认识如何？

（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产？

在生产工艺上有无特别之处？

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

　　（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？

产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？

外观和包装对消费者是否具有吸引力？

消费者对产品外观和包装的评价如何？

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势？

有何不足？

在价格上有何优势？

有何不足？

在材质上有何优势？

有何不足？

在工艺上有何优势？

有何不足？

在消费者的认知和购买上有何优势？

有何不足？

2、产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析

　　企业对产品形象有无考虑？

企业为产品设计的形象如何？

企业为产品设计的形象有无不合理之处？

企业是否将产品形象向消费者传达？

（2）消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何？

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？

消费者对产品形象的预期如何？

产品形象在消费者认知方面有无问题？

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：

企业对产品定位有无设想？

企业对产品定位的设想如何？

企业对产品的定位有无不合理之处？

企业是否将产品定位向消费者传达？

（2）消费者对产品定位的认知：

消费者认为的产品定位如何？

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？

消费者对产品定位的预期如何？

产品定位在消费者认知方面有无问题？

（3）产品定位的效果：

产品的定位是否达到了预期的效果？

产品定位在营销中是否有困难？

5、产品分析的总结。

（1）产品特性：

机会与威胁优势与劣势主要问题点

（2）产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点（3）产品的形象：

机会与威胁优势与劣势主要问题点（4）产品定位：

机会与威胁优势与劣势主要问题点（5）产品定位：

机会与威胁优势与劣势

　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。

市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。

主要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。

机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行？

目标市场的特性如何？

有何合理之处？

有何不合理之处？

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

诉求对象是谁诉求

　　重点如何诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处？

不何不合理之处？

广告创意如何，有何优势？

有何不足？

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

媒介组合如何，有何合理之处？

有何不合理之处？

广告发布的频率如何，有何优势？

有何不足？

7、广告效果广告在消费者认知方面有何效果？

广告在改变消费者态度方面有何效果？

广告在消费者行为方面有何效果？

广告在直接促销方面有何效果？

广告在其它方面有何效果？

广告投入的效益如何？

篇二：

络广告策划书格式范文

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　　络广告策划书格式

　　如何写络广告策划书呢很多人可能都有这方面的疑惑。

下面给大家介绍下写络广告策划书可考虑的几点，企业如果要使公司的上广告收效更大，可以采取以下是几种做法：

（1）采用旗帜广告

　　对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则上漫游者很快就会进入其它链接。

（2）选择合适的站发布广告

　　首先，发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略，假若要在上做告知性广告，就应该选择流量大的站点，并最好组合多个站点。

　　其次，站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。

再者，也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。

　　另外，不管使用何种络广告方式都应使用如下主题：

担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。

　　（3）在广告中加上click或按此。

不要忘记在广告旗帜或图标中加上click或按此的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。

　　（4）在广告中向受众提供利益。

要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。

　　（5）经常更换广告的图片。

如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的广告早晚也会失去对上者的吸引力。

一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。

而当更换图片以后，点击率又会增加。

　　（6）站的主页是广告的最好位置。

企业应该力争把广告放在站的主页，否则可能会只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。

　　掌握以上几点，对我们写络广告策划书应该是会有很多帮助的。

　　络广告策划书范文

　　第一部分：

市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　总体的经济形势

　　总体的消费态势

　　产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　企业的供应商与企业的关系

　　产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

（1）市场的规模：

　　整个市场的销售额

　　市场可能容纳的最大销售额

　　消费者总量

　　消费者总的购买量

　　以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

　　构成这一市场的主要产品的品牌

　　各品牌所占据的市场份额

　　各品牌所占据的市场份额

　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？

　　未来市场构成的变化趋势如何？

　　（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

　　有无暂时性？

　　有无其它突出的特点？

　　4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

　　（3）重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

　　各种消费者消费本类产品的特性

　　2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量

　　现有消费者的年龄

　　现有消费者的职业

　　现有消费者的收入

　　现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机购买的时间

　　购买的频率

　　购买的数量

　　购买的地点

　　（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

　　对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求

　　3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量

　　年龄

　　职业

　　收入篇三：

络广告策划书格式范文

　　1

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（2）企业原有市场观点的评价，机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。

（1）市场细分的标准，

（2）各个细分市场的特性，（3）各个细分市场的评估，（4）对企业最有价值的细分市场

　　3.企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据，

（2）目标市场选择的策略，三、

　　产

　　品

　　定

　　位

　　策

　　略

　　1．对企业以往的定位策略的分析与评价。

（1）企业以往的产品定位：

（2）定位的效果，（3）对以往定位的评价，2.

　　产

　　品

　　篇三：

络广告策划书格式范文

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　　如何写络广告策划书呢很多人可能都有这方面的疑惑。

下面给大家介绍下写络广告策划书可考虑的几点，企业如果要使公司的上广告收效更大，可以采取以下是几种做法：

（1）采用旗帜广告

　　对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则上漫游者很快就会进入其它链接。

（2）选择合适的站发布广告

　　首先，发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略，假若要在上做告知性广告，就应该选择流量大的站点，并最好组合多个站点。

　　其次，站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。

再者，也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。

　　另外，不管使用何种络广告方式都应使用如下主题：

担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。

　　（3）在广告中加上Click或按此。

不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click或按此的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。

　　（4）在广告中向受众提供利益。

要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。

　　（5）经常更换广告的图片。

如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的广告早晚也会失去对上者的吸引力。

一般来

　　说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。

而当更换图片以后，点击率又会增加。

　　（6）站的主页是广告的最好位置。

企业应该力争把广告放在站的主页，否则可能会只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。

　　掌握以上几点，对我们写络广告策划书应该是会有很多帮助的。

　　络广告策划书范文

　　第一部分：

市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　总体的经济形势

　　总体的消费态势

　　产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　企业的供应商与企业的关系

　　产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

（1）市场的规模：

　　整个市场的销售额

　　市场可能容纳的最大销售额

　　消费者总量

　　消费者总的购买量

　　以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

　　构成这一市场的主要产品的品牌

　　各品牌所占据的市场份额

　　各品牌所占据的市场份额

　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？

　　未来市场构成的变化趋势如何？

　　（3）市场构成的特性：

　　市场有无季节性？

　　有无暂时性？

　　有无其它突出的特点？

　　4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

　　（3）重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

　　各种消费者消费本类产品的特性

　　2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量

　　现有消费者的年龄

　　现有消费者的职业

　　现有消费者的收入

　　现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机

　　购买的时间

　　购买的频率

　　购买的数量

　　购买的地点

　　（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

　　对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度

　　未满足的需求

　　3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量

　　年龄

　　职业

　　收入

　　篇四：

一份详细的络广告策划书

　　一份详细的络广告策划书

　　第一部分：

市场分析

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　总体的经济形势

　　总体的消费态势

　　产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　企业的供应商与企业的关系

　　产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

（1）市场的规模：

　　整个市场的销售额

　　市场可能容纳的最大销售额

　　消费者总量

　　消费者总的购买量

　　以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

　　构成这一市场的主要产品的品牌

　　各品牌所占据的市场份额

　　市场上居于主要地位的品牌

　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？

　　（3）市场构成的特性：

　　市场有无季节性？

　　有无暂时性？

　　有无其他突出的特点？

　　4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与