华南理工大学《营销学原理》随堂练习doc.docx
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华南理工大学《营销学原理》随堂练习doc
专题1市场与市场营销
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.市场营销的核心是
A.生产B.分配
C.交换D.促销
答题：
口a.H
B.BC.D
D.（己提交）
2.企业最显著、最独特的首要核心职能是
A.市场营销
B.生产功能
C.财务功能
D.推销职能
答题：
BA.D
B.□C.事
D・（已提交）
3.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者
C.生产者D.推销者
答题：
旧A.口B.口C.□D.（已提交）
4.宏观市场营销是从层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道
德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A.个人交换B.企业之间交换
C.区域交换D.社会总体交换
答题：
DA.DB.DC.HD.（已提交）
5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。
A.欧洲B.日木
C.美国D.中国
答题：
口a.Ob.bc.Bd.（已提交）
6.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
答题：
口对.B错.（已提交）
7.市场营销就是推销和广告。
答题：
C对.B错.（已提交）
8.就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。
答题：
C对.B错.（已提交）
9.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市
场营销的基本精神。
答题：
B对.D错.（已提交）
10.交换是一个过程。
在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
答题：
B对.D错.（已提交）
1.保险公司、证券交易所属于企业的O
A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体
答题：
EA.DB.BC.DD.（已提交）
2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为
A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合
答题:
（已提交）
3.是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁
答题：
CA.DB.DC.BD.（已提交）
4.国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营
利组织市场。
A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素
答题：
BA.DB.DC.DD.（已提交）
5.主耍指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源
答题：
旧A.口B.口C.□D.（已提交）
6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于o
A愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
答题:
A.口B.口C.口D.
（已提交）
7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于o
A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
答题：
DA.BB.DC.DD.（已提交）
8.下列哪种因素不属于社会文化环境o
A.价值观念B.收入C.生活方式D.宗教信仰
A.
答题：
口
巳B.口C.口D.（已提交）
9.根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是。
A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务
A.旧B.口C.口D.（已提交）
10.市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境的特征。
A.客观性
B.差异性C.多变性D.相关性
答题：
C
A.口B
BC.CD.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
11.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
答题：
C
对.研
错.（已提交）
12.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
答题：
°
对.旧
错.（已提交）
13.营销活动只能被动地受制丁•环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
答题：
口对.E错.（己提交）
14.顾客也是企业最重要的环境因素。
答题：
B对.口错.（已提交）
15.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
答题：
B对.C错.（己提交）
16.市场营销环境是企业不可控制的因素。
答题：
B对.D错.（已提交）
17.宏观环境以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营销活动产生直接影响。
答题：
口对.B错.（已提交）
18.国内市场分为消费者市场和生产者市场两大类。
答题：
口对.B错.（已提交）
19.个人可支配收入不包括维持生活的必需支出。
答题：
口对.B错.（已提交）
20.个人可任意支配收入不包括维持生活的必需支出。
答题：
B对.D错.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
21.市场营销的微观环境是指公司本身而言。
答题：
口对.B错.（已提交）
22.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。
答题：
口对.B错.（已提交）
23.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。
答题：
0对.D错.（已提交）
24.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。
答题：
B对.D错.（已提交）
25.消费时潮有长有短，有的可能几年，有的可能几个月。
答题：
E对.D错.（已提交）
26.市场机会是对企业营销活动富有吸引力的领域。
答题：
B对.口错.（已提交）
27.人们的教育水平属于科学技术环境。
答题：
口对.B错.（已提交）
28.产品形式竞争者和品牌竞争者是同行业的竞争者。
答题：
B对.口错.（已提交）
29.社团公众包括保护消费者权益的组织、环保组织、其他群众团体以及社区组织。
答题：
口对.B错.（已提交）
30.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，而不是主从关系。
答题：
口对.B错.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.小王看到同事小张买了一台游戏机，觉得很好,于是准备星期天也去选购一
台，这时，小王处于购买决策的阶段。
A.引起需要B.搜寻信息C.购买决策D.评估比较
答题：
BA.Ob.Dc.DId.（己提交）
2.消费者的购买单位是个人或。
A.集体B.家庭C.社会D.单位
答题：
DA.BB.DC.DD.（已提交）
3.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是
。
A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要
答题：
EA.Ob.EC.BD.（已提交）
4.指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力，即内在需要。
A.剌激物B.诱因C.反应D.驱使力
答题：
EA.DB.DC.BD.（已提交）
5.消费者的购后评价主要取决于o
A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度
答题：
口A.WB.口C.口D.（已提交）
6.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了对消费者的影响。
A.生活方式B.动机C.信念D.相关群体
答题:
（已提交）
7.一个消费者的完整购买过程是从开始的。
A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买
答题：
BA.DB.DC.DD.（已提交）
8.需要层次论由提出。
A.弗洛伊德B.赫茨伯格C.阿萨尔D.马斯洛
答题：
DA.DB.DC.BD.（已提交）
9.下列不属于影响消费者购买行为的个人因索范畴的是
A.经济因素B.生理因素C.心理因素D.个性
答题：
DA.DB.BC.DD.（已提交）
10.消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
答题：
口对.旧错.（已提交）
当前页有8题，你已做8题，已提交8题，其中答对8题。
11.消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。
答题：
旧对.C错.（已提交）
12.直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。
答题：
H对.口错.（已提交）
13.家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。
答题：
旧对.口错.（已提交）
14.相关群体就是参与购买决策的个人或集体。
答题：
口对・£错.（已提交）
15.精神分析论是由马斯洛提出的。
答题：
□对.13错.（已提交）
16.双因素理论把吸引消费者购买水平的市场营销因素分为生理因素和心理因素两大类。
答题：
口对.E错.（已提交）
17.消费者的购买决策过程始于认识需要而终于购买决策。
答题：
口对.E错.（已提交）
18.在消费者的信息来源中，消费者最信任的是商业来源。
答题：
口对.£错.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.按照不同的职能，非营利组织可分为。
A.履行国家职能的非营利组织B.促进群体交流的非营利组织
C.提供社会服务的非营利组织D.AB和C
答题：
Da.Ob.dc.EId.（己提交）
2.在供应商选择方面，起到决定作用。
A.采购人员B.采购部门
C.企业高层领导D.技术人员
答题：
Ba.Ob.dc.口Id.（己提交）
3.指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力，即内在需要。
A.剌激物B.诱因
C.反应D.驱使力
答题：
Da.Ob.dc.EId.（己提交）
4.影响生产者购买决策的基础性因素是o
A.商品质量B.价格
C.服务D.AB利C
答题：
口A.QIb.EC.BD.（已提交）
5.在营销学中我们把企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者
的购买行为称为O
A.间接购买B.修正重购
C.新购D.探索性购买
答题：
Da.Ob.dc.Bd.（已提交）
6.在修正重购的情况下，购买过程是从开始的。
A.认识需要B.确定需要
C.说明需要D.征求建议
答题：
旧A.口B.口C.口D.（已提交）
7.卜列属于生产者购买特有的购买决策参与者是：
。
A.发起者B.影响者
C.信息控制者D.决定者
答题：
DA.Ob.Bc.DId.（己提交）
8.连锁超市的采购委员会通常是由所组成。
B.创造性的采购者
D.斤斤计较的采购者
答题：
DA.QIb.bc.d
D.（已提交）
A.商品经理B.分店经理
C.公司总部的各部门经理D.A和C
B.口C.口D.（已提交）
9.张先生是某大型商场的采购部经理，从事采购工作多年，业务精通，擅长计算，头脑清楚，反应快，总是从公司利益出发考虑问题。
据此可以判断张先生更有可能属于：
A.忠实的采购者C.最佳交易采购者
10.对•于机器设备、车辆等商品这类所需产品，资金薄弱的中小企业可以采用方式取得。
B,互惠购买
D.大量购买
A.直接采购
C.租赁
C.DD.（已提交）
答题：
口A.口B.
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
11.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
答题：
E对.□错.（已提交）
12.中间商倾向于跟供应商签定短期合同。
答题：
口对・£错.（已提交）
13.采购者个人的购买风格对中间商购买行为也有不可忽视的影响。
答题：
旧对.口错.（已提交）
14.组织也常常通过租赁方式取得所需的产品。
答题：
B对.口错.（已提交）
15.生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
答题：
E对.□错.（已提交）
16.中间商的购买行为也受环境因素、组织因素、个人因素的影响。
答题：
H对.口错.（已提交）
17.采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分。
18.对于机器设备、车辆等昂贵产品，企业都应当通过租赁方式取得。
答题：
口对.B错.（己提交）
19.生产者用户内部能够控制信息流向采购中心成员的人员被称作信息控制者O
答题：
□对・旧错.（已提交）
20.确定需要是生产者用户购买决策的起点。
答题：
口对.E错.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品B.价格
C.需求偏好D.细分
答题：
DA.Ob.Bc.DId.（己提交）
2.属于产业市场细分标准的是。
A.职业B.生活格调
C.收入D,顾客能力
答题：
Ea.Ob.dc.EId.（己提交）
3.采用无差异性营销战略的最大优点是o
A.市场占有率高B.成本的经济性
C.市场适应性强D.需求满足程度高
答题：
Da.Ob.dc.DId.（己提交）
4.同质性较高的产品，宜采用o
A.产品专业化B.市场专业化
C.无差异营销D.差异性营销
答题：
口A.QIb.BC.DD.（已提交）
5.同一细分市场的顾客需求具有。
A.绝对的共同性B.较多的共同性
C.较少的共同性D.较多的差异性
答题：
口A.Wb.口C.口D.（已提交）
6.集中性市场战略是指o
A.集中经营一个产品B.集中经营一个市场
C.选择-个细分市场D.选择若干个细分市场
答题:
D.
（已提交）
7.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行
A.无差异市场营销B.差异市场营销
C.集中市场营销D.定制营销
答题：
13A.口B.口C.口D.（已提交）
8.市场定位是指：
。
A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间
B.对市场细分有用，对市场整合没用
C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系
D.仅适用于已有产品，而非新产品
答题：
DA.DB.BC.DD.（已提交）
9.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有10。
升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。
由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为。
A.无差异市场B.差异性市场
C.密集性市场D,以上都不是
答题：
CA.BB.DC.CD.（已提交）
10.市场细分就是o
A.试图区分出各种具有相同需求利特征的顾客群。
B.市场营销战略计划。
C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。
D.假设市场是由亚欧市场组成的。
答题：
BA.CB.DC.DD.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
11.某电子产品企业选择少数儿个子市场，制订一套营销方案为之服务。
这种目标市场策略称为：
A.整体营销策
C.无差异营销策略
B.
B.差异营销策略
D.集中营销策略
□C.
D.（已提交）
12.按照具体的人曰统计变量细分市场的方法就是
A.地理
C.心理
B.行为
D.人口
细分。
答题：
DA.
口B.
DC.HD.（已提交）
13.按消费者使用频率细分市场属于
A.按人口因素细分市场
B.按消费者心理细分市场
C.按消费者品牌忠诚度细分市场
D.按消费者行为细分市场
答题：
DA.Bb.口C.旧D.（已提交）
14.市场细分化的理论依据是o
A.消费者爱好的相关性
B.消费者需求偏好的差异性
C.消费者爱好的随意性
D.消费者爱好多变性
答题：
DA.BB.DC.DD.（已提交）
15.自行车企业为各类顾客生产了不同类别、型号、规格、用途和颜色的自行车，这是目标市场选择的。
A.无差异性策略B.差异性策略
C.密集性策略D.集中性策略
B.口
答题：
°A.
C.口
D.（已提交）
16.客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是
A.细分市场B.潜在市场
C.市场机会D.目标市场
答题：
口A.旧B.口C.口D.（己提交）
17.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用
。
A.无差异市场营销B,差异市场营销
C.集中市场营销D.统一市场营销
答题：
CA.CB.BC.DD.（已提交）
18.如果企业资源雄厚可以考虑实行。
A.无差异市场营销B.差异市场营销
C.集中市场营销D.统一市场营销
答题：
DA.BB.DC.DD.（己提交）
19.产品进入成熟期，竞争日益激烈时，应采用
A.无差异市场营销B.差异市场营销
C.集中市场营销D.统一市场营销
答题：
口a.3b.dc.口Id.（已提交）
20.市场细分对中小企业尤为重要。
答题：
E对.口错.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
21.市场专业化是一利最简单的目标市场模式。
答题：
口对.
错.（己提交）
22.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。
答题:
对.D错.（己提交）
23.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。
答题：
口对.W错.（已提交）
24.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
答题：
口对.旧错.（已提交）
25.企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现。
答题：
0对.口错.（已提交）
26.反市场细分就是反对市场细分。
答题：
C对.B错.（已提交）
27.通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
答题：
口对.B错.（已提交）
28.同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。
答题：
D对.B错.（已提交）
29.再定位一个产品就是对这个产品做些物理上的变化。
答题：
口对.B错.（已提交）
30.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
答题：
旧对.口错.（己提交）
当前页有4题，你已做4题，已提交4题，其中答对4题。
31.企业对细分市场口的主要是选择力所能及的、适于自己经营的口标市场。
答题：
E对.□错.（已提交）
32.企业之所以进行市场细分就是由于市场上的顾客之间存在着需求偏好差异。
答题：
B对.口错.（已提交）
33.在市场细分中，由于细分市场的标准复杂和多元化，每个细分市场的潜在价值是很难评估的。
答题：
D对.B错.（已提交）
34.市场划分得愈细就愈能满足顾客的需求。
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.市场营销组合中最重要的因素是。
A.价格B.分销
C.促销D.产品
答题：
DA.Ob.Dc.EId.（己提交）
2.产品组合中产品项口的总数是指产品组合中的。
A.广度B.深度
C.长度D.宽度
答题：
Ea.Ob.bc.口Id.（己提交）
3.产品组合中所拥有的产品线的数目，是指产品组合的o
A.广度B.深度
C.长度D,宽度
答题：
Da.Ob.dc.EId.（己提交）
4.一般来说，广告费用和其他营销费用在这个时期的开支最大，这个时期属于
产品生命周期的o
A.导入期B,成长期
C.成熟期D、衰退期
答题：
回A.口B.口C.口D.（已提交）
5.加强促销环节，树立强有力的产品形象。
促销策略的重心应从建立产品知名度转移到树立产品形象，主要目标是建立品牌偏好，争取新的顾客。
这个时期的策略一般是产品生命周期的哪个阶段的策略。
A.导入期B.成氏期
C.成熟期D、衰退期
答题：
DA.Ob.口C.□D.（已提交）
6.所谓核心产品是指o
A、产品的形态、外观B、产品所能提供的利益或满足
C、销售产品时所提供的连带性服务D、产品实体
答题：
DA.BB.DC.DD.（己提交）
7.根据顾客购买原因和目的的不同，产品可以分为。
A、耐用品和非耐用品B、产品和劳务
C、消费品和生产资料D、高价品和低价品
答题：
口A.口
Ib.1
Ec.□
D.（已提交）
8.消费品是
A、供个人和家庭使用
C、满足心理需要
答题：
BA.3b.1
-的产品或劳务。
B、供生产和经营需要
D、满足经常需要
□c.DId.（己提交）
9.产品是市场营销组合中最重要的因素。
答题：
0对.口错.（已提交）
10.可以说，产品整体概念是建立在需求二产品这样一个等式基础之上的，没有产品整体概念，就不可能真正贯彻现代营销观念。
答题：
B对.口错.（已提交）
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
11.产品的整体概念中，核心产品最重要。
从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。
答题：
E对.D错.（已提交）
12.产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目或结构，即企业的经营范围。
答题：
B对.口错.（已提交）
13.产品组合包括四个变数：
宽度、长度、深度和相关性。
答题：
B对.口错.（已提交）
14.产品组合的长度指产品组合中所拥有的产品线的数目。
答题：
口对,E错.（己提交）
15.在产品的成熟期，促销策略的重心的重点应从建立产品的知名度转移到树立产品形象，主耍目标是建立品牌偏好，争取新的顾客。
答题：
口对.B错.（已提交）
16.新产品即全新产品。
答题：
D对.B错.（已提交）
17.从现代市场营销的角度看，产品的定义要简单得多，所谓产品是指满足人们需要的物质资料。
答题：
□对・£错.（已提交）
18.产品生命周期理论是高度科学概括，它适用于所有的产品，不管是工业产品还是农业产品，概不例外。
答题：
口对.W错.（已提交）
19.在导入期，由于产品新颖，又无竞争，从而可以获得高额利润。
答题：
口对.E错.（已提交）
20.新产品开发失败率高，所以应对开发进行严密规划和细心控制。
答题：
E对.口错.（已提交）
B.个别品牌
D.企业名称加个别品牌
答题：
口A.口B.
口C.口D.（已提交）
专题7市场营销调研
当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便于消费者识别不同的质量、档次的商品；同时也有利于企业的新产品向多个目标市场渗透。
当然，促销费用也是不可忽视的。
这种品牌策略属于O
A.统一品牌
C.分类品牌
2.驰名商标注册的优先权之一表现在:
即使他人经申请已获准注册，驰名商标所有人也有权在内请求撤销注册商标。
这个期限是《保护工业产权巴
黎公约》的规定，也是我国的规定。
A.2年B.3年
C.
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