安文镇文化创意产业园策划实施方案.doc

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目录

一、背景介绍、特点及意义…………………………………………………………………1

（一）背景介绍………………………………………………………………………………1

（二）文化产业园的特点及意义……………………………………………………………1

二、项目概括…………………………………………………………………………………2

（一）项目名称…………………………………………………………………………………2

（二）项目选址…………………………………………………………………………………2

（三）项目分析…………………………………………………………………………………2

（四）项目的启示………………………………………………………………………………2

（五）项目建设的必要性………………………………………………………………………2

（六）存在问题…………………………………………………………………………………3

（七）项目建议…………………………………………………………………………………3

三、策划与方案………………………………………………………………………………4

（一）总体策划…………………………………………………………………………………4

（二）方案………………………………………………………………………………………5

参考文献………………………………………………………………………………………5

安文镇文化创意产业园策划方案

[摘要]当前，文化创意产业已经成为一个国家或城市经济社会发展的战略重点，深入探索科学的文化创意产业园区的培育路径越来越受到关注。

通过分析影响文化创意产业园区生存与发展的核心资源可以看出，安文镇结合三圈层的经济与资源的不同特点，沿圈层进行文化创意产业园区培育，以实现文化创意产业园区与圈层的协调发展，因地制宜发展文化创意产业园区，重视文化创意产业人才的培养和环境的打造。

[关键词]文化创意产业培育路径安文镇协调发展

一、背景介绍、特点及意义

（一）背景介绍

迈入21世纪，创意产业的迅速成长成为发达国家和地区产业发展突出趋势，它将对人们的工作和生活产生重大深远的影响。

当前，国际旅游趋势在向文化旅游方向发展，以弘扬民族文化，展现民族地域文化风采的创意活动和项目越来越受到重视。

文化在社会经济发展中的战略地位越来越突出，文化产业的发展更是日新月异。

许多国家和地区纷纷制定和调整文化发展战略，文化产业在全球围获得广泛重视。

同时，文化产业发展的区域竞争日趋激烈，现代文化产业最终将成为增强综合竞争力的战略制高点和核心要素。

发展文化产业已成为我国下一阶段国民经济和社会发展战略的重要组成部分，成为加强文化建设、构建社会主义和谐现在很多地区都在发展文化创意产业，但同质化现象比较严重，利用民族文化创意产业，新的营销手段发展民族文化创意产业，不仅对民族地区的经济发展有积极促进作用，而且对民族文化的延续发展也是一个重要措施。

党的十三次代表大会就正式提出要大力发展文化及文化产业，特别是十七次代表大会确定了“文化大繁荣、大发展、新高潮”的强国发展战略，加速发展文化产业，以确保国家文化安全和民生需求，而中国西部民族文化创意产业园则是文化产业深度延伸的升级版，即第四创意产业。

如何利用各民族地区的文化优势，寻找促进民族地区经济发展的新的增长点，真正实现从“文化区”到“文化创意区”的转变。

（二）文化创意产业园的特点及意义

文化创意产业园区基本的前提是文化生产与消费活动的呈现，文化产业的核心容是创意，而创意灵感的获得往往来自于其他同行相互接触的刺激，在众多活动中特别是多样化文化聚会地点的出现，通常能充分提供人们之间的相互交流已获取灵感。

因此，集聚地点的设置被考虑到文化创意产业园的发展策略中。

文化创意产业园要像物质一样能存在于人们头脑之中，也就是说人们参观之后能形成和保留园区的印象，而这些印象的形成取决于文化园区的活动、风格、形象。

成功的文化创意产业园区应是革新和创意的地方，在设计和欣赏方面经常是超时代的，并且这些超时代理念被带入园区的建筑设计、部装饰、甚至重要街道和空间的照明等方面。

文化创意产业园区应刺激新的理念，成为新产品和新机会能得以开拓、努力尝试的地方。

因此，文化创意产业园区意义方面的特征体现在具有历史和发展意义、园区身份和形象及知识性、环境意识等方面。

二、项目概况

（一）项目名称

安文镇文化创意产业园

（二）项目选址

设想地块为五指新村与上后埂地段之间

（三）项目分析

1.安文镇为磐安县县城所在地，东连墨林乡和大盘镇，南邻盘峰、双峰、深泽乡，西北与东阳市马宅镇接壤，风景秀丽，有丰富的自然资源及深厚的文化氛围，是建立文化创意产业园的最理想地点，特别是安文镇的旅游，文化资源丰富，可充分为建立文化产业园后的产业做好衔接铺垫。

2.安文镇的经济正处于传统产业转型升级的关键阶段，因此，发展文化产业创业，更容易与城市品牌发展相融合，从而使文化产业创业成为城市主体形象的一部分，获得更为优越的发展环境。

3.国家大力支持文化创意产业。

国家针对文化创意产业的发展一直给予支持的态度，政府每年均针对文化创意产业给出优厚的发展政策，并投入大量资金及人力、物力，可以说文化创意产业是一项国家将长期支持，发展的项目。

4.国已有很多该类的文化产业园落成，并成功的运营。

我们可以直接在他们身上获取成熟的技术及运营模式。

（四）项目的启示

在国外文化创意产业发展的过程中，其发展规律和促进策略有以下启示：

1.政府大力倡导，制定适宜本地区发展的机制、政策和整体战略，来构建一个创意社会。

2.加强知识产权保护，加强与国外先进创意经济体的交流和合作，营造一个良好的创意产业市场环境。

3.把城市建设和创意产业、园区经济相结合，促进产业升级提升城市品位。

4.努力培育技术、人才和宽容皆具备的地区，使之成为吸引创意人才和创意经济的核心地区。

5.发展动漫、软件、网游等把文化创意变成产业，努力增加制造业、旅游业等的文化创意涵。

（五）项目建设的必要性

文化创意产业是服务产业发展的重点，除了传统的文化娱乐业、文艺创作和表演、新闻出版、广播电视、图书与音像销售等外，文化创意产业是新兴的文化产业，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权等容。

（六）存在问题

1、各地将发展文化创意产业园区作为集群发展的唯一模式。

产业园区只是文化创意产业的发展模式之一，但目前其他发展模式尚未形成。

单一的园区发展模式在一定程度上带动了文化创意产业的发展，但这种模式存在一定的缺陷。

虽然它在促进园区部产生集群效应，具有外部竞争性。

但相对来说，这是一种静态的竞争力。

它们与园区外部及其他行业的互动性较差，促进效果有限，而且很难与周围社区居民产生交互作用。

文化创意产业包含的畴是极为丰富的，产业各行业的发展模式各不相同，单一的产业园区发展模式很难适应国文化创意产业的整体发展需要，多种模式共存才是发展文化创意产业的最终选择。

2、不少产业园区的功能和定位不清晰，重复建设严重。

大多数产业园区遵循政府导向的模式，盲目跟风建设，缺乏领军式的企业，缺乏特色。

纵观各地已建或将建的各类文化创意产业园区，产业形态相似，势必造成集群的资源分散和产业的恶性竞争，最终不利于文化创意产业的健康发展。

3、产业园区的集聚效应不明显。

园区集聚的文化创意类企业数量少，企业之间的关联度低。

文化创意产业园区局限于地理空间意义上的集聚，而非产业集聚，没有形成完整地产业链。

同时，不少开发商主导型的文化创意产业园区迫于盈利的压力，放宽园区的进入门槛，允许一些非创意类企业进驻，这将导致园区文化创意生态环境被破坏，起不到产业集聚发展的效果。

4、在观念上，见物不见文，愿意花钱，花精力兴建大型项目，却不愿意多一点投入创意产业。

多年来，安文镇在创意产业的投入上只有其他产业的零头，即便在大型项目上，也仍然保留着传统工业化的思维，缺乏创意的设计和缺少创意经营理念的项目到处可见。

5、由于我国高等教育的相对滞后，尤其是对文化创意产业的孤陋寡闻，不能对创意产业形成有效的人才供给，造成了城市或地方乡镇创意产业发展的人才缺少的现状。

（七）项目建议

1.政府应当加大对文化创意产业的扶植力度，并制定相关政策法规规园区建设和准入制度。

文化创意产业的发展不仅要重视数量，更要重视质量，通过政府授权挂牌的形式可以有效保证真正的创意企业入驻，而淘汰那些非创意企业，维护产业园区的生态平衡。

其次，政府应当完善园区的公共服务平台。

目前,县创意企业大多是中小企业，普遍缺乏资金、信息、管理经验和业务渠道，独立生存能力不强，这些特点决定了创意产业的发展离不开公共服务平台的支撑，政府应当在税收、融资、人才培训等方面给予文化创意产业园区适当优惠和扶持。

2.要坚持文化创意产业园区特色。

要形成真正意义上的创意产业园区，必须对园区的功能和特色有明确的定位。

园区的定位必须坚持专业化、差异化、特色化，避免同质化和恶性竞争，这样才能有利于各园区的健康发展。

3.加强园区中介机构的作用。

文化创意产业园区绝非单纯地理和空间意义上的集合，而应的是互相联系、竞争合作的网络，中介机构是园区企业之间形成竞合网络的纽带。

通过中介组织可以使企业之间交流合作增多，从而形成良好的竞合网络，吸引更过企业的入驻，推动园区不断发展。

构筑园区完整的产业链。

园区部通过有效的管理机制和中介组织最大限度的整合共享资源，形成创新能力和创新网络，打造文化创意产业链条，并产业链条形成高度专业化的分工和合作，实现园区整体外部竞争力和产业实力的提高。

4.强化人才保障。

积极贯彻《国家中长期人才发展规划纲要（2010－2020年）》，加强文化创意人才队伍建设。

加大培训力度，提高人才队伍的政治素质和业务水平。

创新文化创意产业人才使用机制，建立和完善适合文化人才特点的柔性引进机制和人才流动新机制，探索文化企业核心团队股权期权激励机制，加快“走出去”步伐。

进一步掌握国际文化市场准入和竞争规则，加大与国外知名文化企业、文化机构的合作，借助销售网络，传输渠道和贸易平台，推动出版、影视、动漫、文艺等创意产品进入国外主流社会，带动文化企业“走出去”。

5.科技创新，造品牌育企业，加快科技创新。

促进文化与科技的融合，突出信息服务技术对文化创意产业的带动和辐射作用，提高企业技术装备水平和创新能力，提高文化创意产品附加值，增强文化企业核心竞争力。

打造文化品牌，保持创新精神，在数字影视、数字图书、网络出版、动漫原创及衍生产品、网络游戏等方面，不断推出新的文化创意产品品牌。

三、策划与方案

（一）总体策划

五指新村与上后埂地段之间，南北向长约400M，东西向长约200M，规划总用地面积为80000M2。

该地块南邻磐安中学，为县城文化教育中心，西靠磐安县人民医院，东侧靠山规划绿地，北侧为规划用地。

总体布局分为南北两块，南块为文化创意产业园综合楼及艺术家工作室和会馆，北块为配套公寓楼。

其中：

1、西南侧为文化创意产业园综合楼，建筑面积为-----M2，其中地上-----M2，地下-----M2。

融汇书画、古玩、珠宝、玉器、翡翠、红木家具、各类艺术品的交易、展览、拍卖等功能于一体。

文化创意产业园综合楼设计为地上四层（局部三层）、地下一层。

地下一层为设备层和车库；一层包括展厅、拍卖中心、奇石、木雕及红木家具等；二层包括玉器、古玩、翡翠等；三层包括书画、艺术品等；四层包括办公、会议、培训等。

2、东南侧为文化创意产业园会馆和艺术家工作室，建筑面积为-----M2，其中地上-----M2，地下-----M2。

主要功能为餐饮、住宿、娱乐、会议、展示等功能。

3、北侧为文化创意产业园配套公寓，建筑面积为-----M2，其中地上-----M2，地下-----M2；一共有-----套。

配套公寓宗旨是为文化创意产业园的艺术家及商铺店主打造一个优质的工作和生活环境。

（二）方案

安文历史文化悠久，可以追朔至汉朝，唐代，著名诗人陆游在安文留下了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的千古绝唱。

在县委、县政府领导班子的英明领导下，安文已发展成为富强的安文、文明的安文、和谐的安文、生态的安文！

为了繁荣安文的文化市场、挖掘安文的文化底蕴、烘托安文的文化氛围，安文镇xx文化发展公司投资开发安文文化创意产业园，为安文人的文化修为、学习、提升及拍卖、交易等打造一个国际化的文化舞台。

在充分认识和解读了安文历史文化后，针对安文文化创意产业园的重要性和特殊性，构思出两个方案：

方案一和方案二，解析如下：

方案一：

中国现在是新中国，同时拥有新中国的文化涵。

古有明清建筑，现有现代、后现代，承上启下最有代表性的建筑即是人民大会堂。

故安文文化创意产业园采用了人民大会堂的格调、布局，也代表新中国文化的延续，同时又是一种提升。

一种理念：

“温故而知新”。

并且在建筑形式及功能上采用现代科技，比如绿色建筑、环保建筑等，在建筑形式上尊重历史，在建筑功能上体会现在、开创未来……方案二：

现在已经是科技高速发展的社会，我们还是采用相对传统的建筑形式，即现代建筑。

并没有采用现在流行的一些后现代的流行手法。

我们的建筑是文化，是有历史底蕴的，一些所谓后现代的建筑符号承载不了历史文化底蕴这样的厚重。

无论方案一或方案二，遵循的原则都是厚重、大方！

在遵循历史文化的前提下，在建筑风格上遵循传统，在建筑使用功能上充分利用当代科技，充分体现安文独有的文化气息，体现安文的文化氛围；立面风格上采用简洁的元素，强调虚实对比的手法塑造了既庄重又不失时尚的建筑风格，光洁硬朗的外墙面石材与局部通透的玻璃幕墙对比相映成辉，形成安文人在文溪岸边的另一道独特风景线，也成为代表安文文化的另一聚焦点。

同时，安文文化创意产业园会成立文化部文化产权交易中心和文化部艺术培训基地，并为全县乃至各地各行业的艺术精英打造优质的创作环境；总的来说，建设文化创意产业园区是我县发展文化创意产业的一条必由之路，但这条路怎么样才能走得好、走得远，还需要学界和业界的理论探索和实践指导为繁荣安文镇的文化艺术市场贡献自己的力量。

参考文献：

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市西湖区案例[J];科技进步与对策;2013年08期

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同济大学,2007.

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[4]孔建华;;文化创意产业集聚区发展研究[J];中国特色社会主义研究;2008年02期

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[6]王伟年;平宇;;创意产业与城市再生[J];城市规划学刊;2006年02期