QK巧克力品牌形象设计毕业设计.docx
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QK巧克力品牌形象设计毕业设计
毕业设计
题目：
QK巧克力品牌形象设计
专业计算机应用
班级计应11504
姓名
指导教师
目录
第一部分设计任务与调研…………………………………………………………1
第二部分设计说明……………………………………………………………………3
第三部分设计成果……………………………………………………………………4第四部分结束语…………………………………………………………………………6第五部分致谢…………………………………………………………………………7
第六部分参考文献…………………………………………………………………8
第一部分设计任务与调研
一、毕业设计的主要任务
此次毕业设计的主要任务是QK巧克力品牌的设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、名片设计、海报设计及宣传手册设计。
二、设计的思路、方法
从课题下手，首先要对市面上的不同种类的巧克力作一定的了解，参考其品牌创意并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。
并用综合的方法设计出自己的巧克力设计方案。
采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。
采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。
1．进行市场调查，了解该类产品的设计市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。
2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。
3．运用所学的知识进行设计。
巧克力的品牌形象设计，色彩应以白色、经典咖啡色为主。
可以突出巧克力的感觉，从而来吸引消费者的目光。
三、参考资料
在整体设计方面，在中国及外国设计网上参考了大量的资料与优秀的巧克力品牌形象设计的案例，参考了各大设计网站的素材和方法，部分案例如下图所示：
四、调研的目的和总结有如下几个内容
目的：
1.了解巧克力的市场定位。
2.市面上现有的巧克力品牌设计的主要风格。
3.消费群体对巧克力的需求。
总结：
1.目标消费者大多为情侣和女生：
（1）16到28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。
（2）年轻的白领为主要市场。
（3）30到45岁夫妻列为礼品装系类的目标消费者。
2.现在市面上巧克力品牌整体都是以暗色及突出暗色为主的风格，并有一些品牌相对复杂，版式太满。
3.据调查，大多消费者对巧克力的需求是为了享受以及个人爱好，也有一部分群体从中感受到了愉悦，可以缓解压力，所以品牌的设计理念可以从这些方面入手。
第二部分设计说明
一、理论分析：
针对情侣这类消费者群体，我参考了许多针对情侣设计的巧克力品牌，发现大多都是以粉红色为辅色来增加浪漫温馨的感觉。
所以我决定以经典咖啡色作为主色调突出巧克力的感觉，粉红为主要辅助色彩尝试营造一种温馨的感觉。
这样可以让情侣类消费者更容易接受。
二、设计方案：
1.logo设计：
以QK用来拟音咬巧克力时的发音，在字体结构设计上要有一定的和谐感。
颜色以咖啡色为主。
2.名片设计：
以暗金色花边作为镶边，LOGO为背面，公司名称、地址以及联系号码则在正面。
LOGO为巧克力色，背景则为白色，可以突出QK两字。
并且会看起来整体都比较整洁。
3.海报设计：
设计了两张海报，其中一张海报以“QK”标志作为基点，让巧克力奶围绕着它，以造成强烈视觉效果；另外一张海报则以巧克力奶滴落成心为背景，尝试加入一些内涵。
4.其他设计：
为了完成整个设计，还进行了其他的辅助物品的设计。
其中包括了产品的宣传册的设计，名片的设计等。
这些辅助物品的设计同样采用经典咖啡色为主，采用的都是简单的线条感设计与咖啡色的搭配相结合，使巧克力的元素得到充分的展示。
本次设计特点在于将咖啡色与巧克力素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑。
整体显示大方、简洁，吸引人眼球。
第三部分设计成果
本次设计以QK两字为中心，以咖啡色来突出巧克力的感觉，并尝试加入温馨的元素。
主要设计包含logo设计、名片设计、海报设计。
具体设计如下：
1、LOGO设计
标志整体用采用浅咖啡色。
没有包含深刻的寓意，但设计的直接且简洁，更容易让人接受。
两个字母斜相接，更能吸引人视线。
2、名片设计
正面是公司名称、地址、邮编以及联系方式。
背面则是LOGO图标。
整体显示大方、整洁。
3、海报设计
两张海报分为不同的风格进行设计。
第一张海报以“QK”标志作为基点，巧克力奶围绕着它，视觉冲击效果强烈；第二张海报滴落成心，并搭配“给最爱的人”。
意境较好。
4、作品特点：
整体都呼应了“QK巧克力”这个品牌，使人一看就能记住这个牌子，风格特点是简洁、大方。
但由于设计经验不足，还存在很多缺点。
需要多多学习改进。
第四部分结束语
毕业设计，也是我大学交的最后一个作业了，其中也是付出了我的心血。
对于本次设计，深深地体会到提前做好产品的调研工作是多么重要，并把它总结归纳出来，只有从这出发才可以做出下面一系列的设计。
作为一名学习广告设计与制作的学生，看事物有自己独特的视觉眼光和视角及创新思想，我们应该成为应社会发展需求而存在的综合性人才。
不仅需要掌握实际操作能力，也应该提高自己的设计审美水平。
广告这一行注重的是设计人的创意，只有好的创意才会给人留下印象，被接受，其中不免有你多方面的学习、知识的掌握及自己的灵感。
第五部分致谢
大学的日子转眼间就过去了，即将从大学这个小社会迈入现实这个大社会。
对于我最后的作业，在我的毕业设计指导老师袁安辛老师的亲切关爱和指导下完成了，从毕业项目选题、标志设计及一系列的设计工作，到毕业报告书的撰写与修改，每一个环节中无不凝聚着老师的汗水和心血。
老师严于律己、宽以待人的崇高风范，朴实无法、平易近人的人格魅力对本人影响深远，深刻影响着我今后的工作和生活。
在此向袁安辛老师表示深深的感谢。
在毕业设计即将完成之际，我的心情是激动的，从最开始进入学校，到现在的毕业设计顺利完成，有许多的老师与同学给了我帮助，不管是学习上还是生活上，正是有了他们的悉心帮助和支持，才使我的毕业设计顺利完成。
在此向湖南生物机电职业技术学院，信息技术系的全体老师表示由衷的谢意，感谢他们三年来的辛勤栽培，也感谢学校给了我这个学习的环境。
这些年的大学生活，使我不再是最开始进入大学时的那个我了，大学生活所收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。
很庆幸这些年来我遇到了如此多的良师益友，无论在学习、生活、还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过美好的大学生活。
最后，再次对关心、帮助我的老师及同学表达衷心的感谢！
第六部分参考文献
（1）《设计艺术教育大事典》作者：
朱明奚传绩，山东教育出版社，2001-09
（2）《设计中的设计》作者：
原研哉山东人民出版社2010-03
（3）《广告与视觉传达设计》何洁，中国轻工业出版社，2003-02
（4）《设计艺术心理学》作者：
柳沙清华大学出版社2006-07
（5）《视觉艺术心理》作者：
王令中人民美术出版社2006-3
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