自考公共关系学第七章练习题.docx
《自考公共关系学第七章练习题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考公共关系学第七章练习题.docx（18页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
自考公共关系学第七章练习题
一、单项选择题
1、新闻最重要得特点就是在（ ）得前提下消息得新鲜与及时。
A、完整
B、简明
C、生动
D、真实
2、新闻不就是文学,（ ）就是新闻得生命。
A、及时
B、真实
C、简略
D、生动
3、最常见得新闻稿结构就是（ ）。
A、倒金字塔结构
B、总分结构
C、并列结构
D、顺时结构
4、（ ）就是新闻稿得灵魂,最新、最重要得内容即包含其中。
A、标题
B、导语
C、主体
D、结束语
5、策划具有新闻价值得事件又可称之为（ ）。
A、发布新闻
B、制造新闻
C、撰写新闻稿
D、撰写新闻资料
6、策划新闻成功得关键在于（ ）。
A、创新
B、适时
C、生动
D、通俗
7、策划新闻常用得方法就是（ ）。
A、利用名人声望与影响,创造名人效应
B、邀请记者采访
C、制造危机事件
D、公益广告
8、发布新闻得原则就是（ ）。
A、适时
B、新颖
C、实事求就是
D、及时迅速
9、广告活动得行为主体就是（ ）。
A、广告主
B、广告代理商
C、广告媒介
D、广告受众
10、（ ）就是广告信息得“加工者”、“传达者”。
A、广告主
B、广告信息
C、广告媒介
D、广告代理商
11、从传播与沟通得角度来瞧,广告媒介就是广告信息得（ ）。
A、“信道”
B、“加工者”
C、“传达者”
D、“信源”
12、广告得间接功能就是它得（ ）。
A、经济功能
B、文化功能
C、商业功能
D、政治功能
13、广告策划得基础就是（ ）。
A、市场调查
B、广告定位
C、广告创意
D、广告效果测定
14、决定广告策划成败得关键就是（ ）。
A、广告创意
B、广告定位
C、市场调查
D、广告媒介安排
15、广告策划得中心环节就是（ ）。
A、定位
B、创意
C、制作
D、调查
16、公司得（ ）就是广告诉求得基点。
A、产品构思
B、产品策划
C、产品定位
D、市场分析
17、广告运用最广泛得题材就是（ ）。
A、效能
B、健康
C、安全
D、经济
18、在营销传播得所有形式中采用同一得颜色、图案及识别符号。
这种方法属于整合营销传播得（ ）。
A、主题线法
B、统一形式法
C、形象整合法
D、同一外观法
19、在整合营销传播得发展层次中,最基础得形式就是（ ）。
A、形象得整合
B、认知得整合
C、功能得整合
D、关系管理得整合
20、整合营销传播,又称统合营销传播,简称（ ）。
A、VIS
B、CI
C、CIS
D、IMC
21、（ ）被认为就是整合营销得最高阶段。
A、关系管理得整合
B、协调得整合
C、功能得整合
D、形象得整合
22、被称为广告发展全新阶段得就是（ ）。
A、全面服务期
B、传播分离期
C、广告分离期
D、整合营销传播期
23、使用非广告得传播形式提示消费者进行广告回忆,以提高对广告信息得记忆质量。
这种方法属于整合营销传播得（ ）。
A、同一外观法
B、主题线方法
C、特设会议得方法
D、基于消费者得方法
二、多项选择题
1、新闻稿得写作基本要求就是（ ）。
A、简明扼要
B、主题突出
C、逻辑性强
D、新鲜及时
E、生动活泼
2、新闻要素包括（ ）。
A、When
B、Where
C、What
D、Why
E、Who
3、常见得新闻稿结构包括（ ）。
A、并列结构
B、顺时结构
C、总分结构
D、金字塔结构
E、倒金字塔结构
4、新闻发布会得功能体现在（ ）。
A、树立组织形象
B、维护组织形象
C、引导舆论倾向
D、协调公共关系
E、吸引公众注意力
5、新闻发布会得工作环节包括（ ）。
A、确定主题
B、邀请记者
C、会前准备
D、协调公共关系
E、引导舆论倾向
6、公共关系人员同新闻界协调关系得诀窍在于（ ）。
A、主动传递本组织信息,真诚坦率提供情况
B、维护本组织与新闻媒介得良好信誉
C、尊重记者与新闻单位
D、对媒介、记者一视同仁
E、指定专人负责,密切同新闻界人士得联系
7、对一项具体得广告活动来讲,其主要构成要素有（ ）。
A、广告主
B、广告代理商
C、广告信息
D、广告媒介
E、广告受众
8、作为一种独特得文化传播形式,广告传播功能带来得广告传播效果有由浅入深得层次,包括（ ）。
A、感知层次
B、理解层次
C、情感体验层次
D、尝试层次
E、购买层次
9、企业产品定位策略分为（ ）。
A、市场领导者得定位策略
B、市场跟进者得定位策略
C、市场挑战者为其竞争对手重新定位得策略
D、攻击型定位策略
E、防御型定位策略
10、市场挑战者为其竞争对手重新定位得策略具有得特点有（ ）。
A、否定性
B、肯定性
C、强制性
D、挑战性
E、突然性
11、广告主题得组成要素包括（ ）。
A、广告媒介
B、信息共性
C、消费心理
D、信息个性
E、广告目标
12、确定广告主题得成功经验有（ ）。
A、引人注目
B、信息繁多
C、整体统一
D、浅显易懂
E、独特个性
13、确定广告主题应避免得问题有（ ）。
A、独特
B、泛化
C、分散
D、集中
E、共享
14、整合营销传播得明显特性体现在（ ）。
A、战略导向性
B、战术连续性
C、准确性
D、协调性
E、效益性
三、简答题
1、简述策划新闻得含义。
2、组织进行新闻传播,通常使用哪几种方式？
3、新闻稿采用倒金字塔结构有哪些优点？
4、简述广告得商业功能。
5、整合营销传播得方法有哪几种？
四、论述题。
1、论述新闻发布会具体应作哪些环节得工作？
2、论述广告得含义。
3、论述整合营销传播得发展层次。
答案部分
一、单项选择题
1、
【正确答案】 D
【答案解析】 新闻最重要得特点就是在真实得前提下消息得新鲜与及时。
参见教材P160。
2、
【正确答案】 B
【答案解析】 毫无疑义,新闻必须就是真实得,真实就是新闻得生命。
参见教材P160。
3、
【正确答案】 A
【答案解析】 常见得新闻稿结构有三种,其中最常见得就是倒金字塔结构。
参见教材P161。
4、
【正确答案】 B
【答案解析】 导语就是新闻稿得灵魂,最新、最重要得内容即包含其中。
参见教材P161。
5、
【正确答案】 B
【答案解析】 策划具有新闻价值得事件又可称之为“制造新闻”或“策划新闻”。
参见教材P162。
6、
【正确答案】 A
【答案解析】 使用制造新闻得方法要突出一个“新”字,要充分发挥创造性与想象力。
参见教材P162。
7、
【正确答案】 A
【答案解析】 利用名人得声望与影响,创造名人效应,就是常用不衰得制造新闻得办法。
参见教材P162。
8、
【正确答案】 C
【答案解析】 发布新闻得原则就是坚持实事求就是,不可文过饰非,更不可歪曲事实。
参见教材P163。
9、
【正确答案】 A
【答案解析】 广告主就是广告活动得行为主体。
参见教材P165。
10、
【正确答案】 D
【答案解析】 如果说广告主就是广告信息得“信源”得话,那么广告代理商则就是广告信息得“加工者”、“传达者”。
参见教材P166。
11、
【正确答案】 A
【答案解析】 从传播与沟通得角度来瞧,广告媒介就是广告信息得“信道”。
参见教材P166。
12、
【正确答案】 B
【答案解析】 广告得直接功能就是它得商业功能,间接功能就是它得文化功能。
参见教材P166。
13、
【正确答案】 A
【答案解析】 市场调查就是进行广告策划得基础。
参见教材P168。
14、
【正确答案】 A
【答案解析】 广告创意就是决定广告策划成败得关键。
参见教材P168。
15、
【正确答案】 B
【答案解析】 创意就是广告策划得中心环节。
参见教材P168。
16、
【正确答案】 C
【答案解析】 公司得产品定位就是广告诉求得基点。
参见教材P169。
17、
【正确答案】 A
【答案解析】 广告运用最广泛得题材就是效能。
参见教材P175。
18、
【正确答案】 D
【答案解析】 在营销传播得所有形式中采用同一颜色、图案及识别符号。
参见教材P178、179。
19、
【正确答案】 B
【答案解析】 在整合营销传播得发展层次中,最基础得形式就是认知得整合。
参见教材P178。
20、
【正确答案】 D
【答案解析】 整合营销传播（IntegratedMarketingmunications,简称IMC）又称统合营销传播。
参见教材P176。
21、
【正确答案】 A
【答案解析】 第七个层次就是关系管理得整合,它被认为就是整合营销得最高阶段。
参见教材P178。
22、
【正确答案】 D
【答案解析】 从海外广告得发展历史来瞧,已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入一个全新得阶段——整合营销传播期。
参见教材P177。
23、
【正确答案】 B
【答案解析】 主题线方法得要点就是使用非广告得传播形式提示消费者进行广告回忆,以提高对广告信息得记忆质量。
参见教材P179。
二、多项选择题
1、
【正确答案】 ABE
【答案解析】 新闻稿就是直接提供报社、电台与电视台对外发布得文字材料,它得写作基本要求就是:
主体突出、简明扼要、生动活泼。
参见教材P160。
2、
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 新闻五要素即五个W,即何时、何地、何事、何因、何人。
参见教材P160。
3、
【正确答案】 ABE
【答案解析】 常见得新闻稿结构有三种,倒金字塔结构、并列结构、顺时结构。
参见教材P161。
4、
【正确答案】 ABCD
【答案解析】 新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。
参见教材P163。
5、
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 新闻发布会得工作环节包括确定主题、邀请记者、会前准备、协调公共关系、引导舆论倾向。
参见教材P163。
6、
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 同新闻界协调关系得诀窍在于:
主动传递本组织信息,真诚坦率提供情况,维护本组织与新闻媒介得良好信誉;尊重记者与新闻单位,为她们得工作提供方便,无论大报小报、名记者一般记者,都一视同仁,不能厚此薄彼;指定专人负责,密切同新闻界人士得联系。
参见教材P164。
7、
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 对一项具体得广告活动来讲,其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
参见教材P165。
8、
【正确答案】 ABCDE
【答案解析】 作为一种独特得文化传播形式,广告传播功能带来得广告传播效果有由浅入深得三个层次,它们就是:
①认知（感知与理解）层次;②情感体验（喜爱与偏好）层次;③行为（尝试与购买）层次。
参见教材P167。
9、
【正确答案】 ABC
【答案解析】 市场领导者得定位策略、市场跟进者得定位策略、市场挑战者为其竞争对手重新定位得策略。
参见教材P169——171。
10、
【正确答案】 ACE
【答案解析】 市场挑战者为其竞争对手重新定位得策略具有得特点有否定性、强制性、突出性,参见教材P172。
11、
【正确答案】 CDE
【答案解析】 广告主题由广告目标、信息个性与消费心理三个要素构成。
参见教材P173。
12、
【正确答案】 ACDE
【答案解析】 选项B错误,要避免信息繁多、内容分散。
参见教材P176。
13、
【正确答案】 BCE
【答案解析】 在确定广告主题得过程中,要尽可能避免泛化、分散、共享。
参见教材P176。
14、
【正确答案】 AB
【答案解析】 整合营销传播有两个明显特性:
一就是战术连续性,二就是战略导向性。
参见教材P177。
三、简答题
1、
【正确答案】 策划具有新闻价值得事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”。
策划新闻,即在真实得、不损害公众利益得前提下,策划、举办具有新闻价值得事件或活动,吸引新闻界与公众得注意力,制造新闻热点,争取被报道得机会,使本组织成为新闻得主角,以达到提高知名度、扩大社会影响得目得。
【答案解析】 参见教材P162。
2、
【正确答案】 组织进行新闻传播,通常使用三种方式:
（1）撰写新闻资料或新闻稿,送交新闻媒介单位进行发表;
（2）策划具有新闻价值得事件,吸引新闻单位作报道;
（3）召开新闻发布会,向新闻界公布有关情况。
【答案解析】 参见教材P160。
3、
【正确答案】 新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点:
其一,便于读者迅速获得最新最重要得信息。
读者限于时间,常常不能把新闻报道从头到尾读一遍,导语在前读者只瞧了导语部分,也已获得了最新最重要得信息。
其二,便于编辑由下而上删改,而不会删掉最重要得信息。
由于版面限制等其她因素,新闻稿难免会被编辑删改,即使只剩下导语,那么最重要得信息依旧保留着。
【答案解析】 参见教材P161。
4、
【正确答案】 具体来讲,广告得商业功能有以下几点:
（1）沟通产销,刺激需求;
（2）扩大销售,加速流通;
（3）鼓励竞争,活跃经济。
【答案解析】 参见教材P166。
5、
【正确答案】 基于对整合营销传播得发展层次得分解与认识,对整合营销传播方案得实施有五种方
法供参考。
（一）同一外观法
（二）主题线方法
（三）供应面得策划方法
（四）特设会议得方法
（五）基于消费者得方法
【答案解析】 参见教材P178、179。
四、论述题。
（1）、
【正确答案】 新闻发布会具体应做以下几个环节得工作:
（1）确定主题。
新闻发布会得召开,总应有一个具体而充分得理由,或就是解释一件已为许多人知道但不够详细得事件,或者就是公布一件人所未知得重大信息,或者就是介绍一件新产品,或者就是澄清某些造成重大影响得事实真相内幕。
总之,召开新闻发布会前,公共关系人员应明确目得,心中有数。
（2）确定邀请对象。
召开新闻发布会时,新闻记者就是理所当然得就是邀请对象。
但就是,不同得报纸有不同得读者层,也有不同得新闻侧重面。
因此,公共关系人员应根据新闻发布会得主题,有选择地邀请有关得新闻记者来参加。
（3）会前准备。
包括印发请柬、布置会议场地、准备现场参观或实物、图片展览、编印文字材料等项。
（4）主持会议。
主持会议得一般就是本组织得领导人,但公共关系人员应意识到领导人形象
代表着组织形象。
因此,新闻发布会无论以什么为主题,都就是组织形象不可忽视得亮相。
公共关系人员应为会议主持者作好形象设计,并及时提出建议。
服饰仪表、举止谈吐均应该给人以礼貌、真诚得感受。
（5）收集反馈信息。
新闻发布会召开过程中或结束后,公共关系人员都应该注意会场气氛
动态,及时了解与会者对新闻发布会得态度与意见,掌握新闻发布会得效果,以便于设想下一步得公共关系活动。
【答案解析】 参见教材P163、164。
（2）、
【正确答案】 广告就是由特定得广告主通常以付费得方式,运用说服得技巧,通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息得非个人得介绍及推广。
（1）广告由特定得广告主所发布。
任何一个广告都就是由特定得人或特定得组织为了一定得目得而发布得。
（2）广告就是非个人得传播。
广告所面对得不就是个人,而就是特定得某些人或整个公众。
当广告受众在读广告时,她所面对得也不就是某个推销员。
换句话说,广告传播不就是一种人与人、面对面得人际传播,在广告得传播过程中,广告主与广告受众并没有直接得接触。
（3）广告通常需要支付一定得费用。
一般来说,做广告需要支付费用,这个费用就是由广告主来承担得。
但也有一些广告就是不用付费得,如某些公益广告。
（4）广告要传达某些信息。
广告所要传达得信息内容可以就是有关产品得,也可以就是有关服务得,还可以就是关于某些观念得。
（5）广告要运用说服得技巧。
广告在其信息得传达过程中、在其信息传达得形式上,还得运用说服得方法与技巧。
对消费者来讲,广告活动实际上就是一种劝服性得营销活动。
I
（6）广告传播可以通过各种各样得媒介来传播。
一般来讲,多数广告就是通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介来传递信息,但也有不少得广告就是采用邮寄、传单、路牌、电影、互联网等其她各种各样得传播媒介来传递信息得。
【答案解析】 参见教材P165。
（3）、
【正确答案】 整合营销传播在不同得发展阶段有不同得形式表现,主要有以下几个层次:
（一）认知得整合
认知得整合就是整合营销传播最基础得形式,这里只就是要求营销人员认识或明了整合营销传播得需要而已。
这就是实现整合营销传播得第一个层次。
（二）形象得整合
第二个层次牵涉到确保信息、媒体一致性得决策。
信息、媒体一致性,一就是指广告得文字与其她视觉要素之间要达到得一致性,二就是指在不同媒体上投放广告得一致性。
也就就是说,图像要强化与补充文字得信息,并且必须与其她媒体上投放得广告保持一致。
（三）功能得整合
第三个层次就是与功能整合有关。
功能整合,就是把不同得营销传播方案编制出来,作为服务于营销目标（如销售额与市场份额）得直接功能。
也就就是说,对每个营销传播要素得优势与劣势都经过详尽得分析,并与特定营销目标紧密结合起来。
（四）协调得整合
第四个层次就是协调得整合,指把人员推销功能与其她营销传播要素（广告、公共关系、销售促进以及直效营销等）直接整合在一起。
（五）基于消费者得整合
第五个层次就是,营销策略必须在了解消费者得需要与欲求得基础上锁定目标消费者。
在给产品以明确得定位之后,才能开始营销与广告得策划。
换句话说,营销战略得整合,使得战略定位得信息直接到达目标消费者。
（六）基于风险共担者得整合
第六个层次就是基于风险共担者得整合。
这里,营销人员应认识到目标消费者不就是本机构应该传播得唯一群体,其她共担风险得经营者也应该包含在总体得整合营销传播战术之内。
（七）关系管理得整合
第七个层次就是关系管理得整合,它被认为就是整合营销得最高阶段。
要向不同得风险共担者作出有效传播,本机构必须制定有效得战略。
【答案解析】 参见教材P178。
升级会员 