公司LED屏建设的可行性方案Word下载.doc
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易观国际预测，2012年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到15.93亿元，2007－2012年，中国户外LED大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到39.40%。
一、什么是LED显示屏
LED显示屏（LED
display）：
又叫电子显示屏或者飘字屏幕。
是由LED点阵组成，通过红色或绿色灯珠的亮灭来显示文字、图片、动画、视频，内容可以随时更换，各部分组件都是模块化结构的显示器件。
通常由显示模块、控制系统及电源系统组成。
显示模块由LED灯组成的点阵构成，负责发光显示；
控制系统通过控制相应区域的亮灭，可以让屏幕显示文字、图片、视频等内容，恒舞动卡主要是播放动画的；
电源系统负责将输入电压电流转为显示屏需要的电压电流。
LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像；
不仅可以用于室内环境还可以用于室外环境，具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。
LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。
这些优点概括起来是：
亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。
LED的发展前景极为广阔，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。
二、我司做LED的优势
（一）创新实效：
摆脱传统媒体定点束缚，根据不同产品和市场需求变换传播策略。
（二）方便灵活：
无须使用多种繁琐的设备进行组装搭台。
（三）费用低廉：
不用购买昂贵的视频等硬件设备，无需雇用专业技术人员，更不用租赁活动等所需各种繁多的视听设备和舞台等。
客户只需支付低廉的广告租赁费用，就可轻松解决，随时使用稳定、专业和高质量的LED户外广告媒体。
（四）环保安全：
环保节能，不受天气影响，全天候安全运行。
传统户外媒体的设置及撤消都需要耗费大量的资源。
而LED户外广告则没有这方面的问题，同时对于城市建设而言，没有任何环境负担。
三、应用范围:
（一）各类新闻发布以及广告的发布。
（二）相比较电视广告传媒、广播传媒等方式的费用相对偏底，而相对而言达到的宣传效果却不输于电视或广播。
可不间断24小时播出广告，而这是电视广告与广播广告无法达到的。
（三）以##电视台经济生活频道黄金时段（即晚上六点三十至十点间）广告费用相比较，时间较短，黄金段15或30分钟一次轮播，相比较而言户外广告的频率更高，次数更多，且所需要广告费用也是最少最经济的一种。
如下所示：
1、##电视台经济生活频道广告收费情况：
播出时间
节目时段
5秒
15秒
30秒
18:
41
《娱乐365》一插
880元
1270元
1690元
59
《娱乐365》二插
19:
17
《娱乐365》三插
38
《家居流行线》中
1100元
2300元
4350元
50
《天地人和剧场》
（一）前
20:
15
《天地人和剧场》
（一）中
1500元
2730元
4900元
43
《天地人和剧场》
（二）前
21:
10
《天地人和剧场》
（二）中
36
《情缘时分》前
54
《情缘时分》中
2、###电视台第五频道广告收费标准如下：
时段描述
参考时间
10秒
《美食娱乐面对面》插播2
18：
30—18：
33
1580元
3700元
6700元
《法制第一线》导视后
19：
27—19：
30
3500元
8700元
15900元
《深蓝档案》插播1
20：
31—20：
34
2600元
6680元
10800元
《非常系列》
21：
57—22：
00
5280元
8800元
3、##广播电台收费黄金时间收费情况：
##人民广播电台新闻广播：
广告类别
播出位置
基本合作期
时长
价格
品牌广告
07:
00—08:
特别时段
一年以上
30″
280元
20″
180元
10″
120元
09:
00—24:
A时段（整点）
220元
150元
30—24:
B时段（半点）
专题节目
一周以上
每次3—5分钟
180元/分钟
冠名
半年以上
10″冠名
150元/次
10″冠名+30″广告
350元/次
整点报时
120元/次10″
热线直播
08:
00—11:
0018:
A时段
一季度以上
20′
5万元/每月
11:
00—12:
0013:
00—18:
B时段
4万元/月
热线+广告
增加30″广告二次
增加30″广告五次
120元/次
增加30″广告八次（以上）
80元/次
套别
播放次数
20秒
高密度广告（整点或半点）
15次/天
23,000元
30,000元
35,000元
40,000元
12次/天
18,000元
25,000元
10次/天
16,000元
21,000元
8次/天
14,000元
19,000元
28,000元
6次/天
12,000元
24,000元
##人民广播电台旅游广播报价如下：
广告形式
播出时间/广告规格
广告长度
主广告的附带广告
广告价格
最小投放量
现场直播
客户选择/电台确认
15分钟
赠送直播预告广告
7500元/次
15分钟/次
（报时前后各1条）企业名或产品名提醒准确对时（7:
00、19:
00除外）
5秒企业名或产品名提醒准确对时（报时）
+20秒
80000元/月
（22次/天）
220000元/3月
整点信息
企业或品牌提示+提示内容+20秒广告
5秒（企业或品牌提示）
60000元/月
（15次/天）
160000元/3月
整点新闻、交通天气预报
5秒企业或品牌提示
半点时段特约
半点报时（报时前后各1条）企业名或产品名提醒准确对时（报时）+20秒品牌广告（7:
5秒企业名或产品名提醒准确对时
半点信息、航班信息、火车信息、半点路况回顾
5秒提示
即时路况特约
随及时路况插播（5秒提示，每月不低于1200次）
——
50000元/月
130000元/3月
栏目特约
（5秒企业名称+20秒品牌广告，一小时节目插播3次20秒品牌广告）
最高峰时段（8:
00-9:
00）
5秒企业名称
54000元/3月
（3次/天）
190000元/年
次高峰时段（9:
00-11:
00）（11:
00-13:
45000元/3月
160000元/年
次高峰时段（14:
00-15:
00以后时段
（每小时节目）
36000元/3月
120000元/年
晚高峰时段（16:
00-17:
晚高峰时段（17:
00-19:
90000元/3月
300000元/年
专题
专题广告价目
（时段另定）
三分钟专题：
1400元/次
五分钟专题：
2300元/次
栏目冠名
在栏目特约的基础上加收50%
四、针对##市场LED广告报价情况
LED根据不同市场屏显地理位置选择不同大小屏显的收费标准不尽相同。
一般情况下费用是按照月、季度、半年、全年的费用来收取。
而时间为15秒一个广告片的长度而广告上面控制在12个客户以内轮翻播出。
以每天12个客户轮番播出测算平均每天320次的轮回播放，一个月市场报价值保守为18万左右。
以##市区喷水池##电器外墙户外LED广告为例，情况报价如下：
标准发布形式
LED广告刊例价（人民币）
周
月
季
半年
全年
5秒品牌全天滚动套装70次循环
4500元/周
16000元/月
48000元/季
96000元/半年
192000元/全年
10秒品牌全天滚动套装70次循环
6500元/周
24500元/月
73500元/季
147000元/半年
294000元/全年
15秒品牌全天滚动套装70次循环
8000元/周
30000元/月
90000元/季
180000元/半年
360000元/全年
30秒品牌全天滚动套装70次循环
15000元/周
55000元/月
165000元/季
330000元/半年
660000元/全年
折扣价
无
9.5折
9折
8.5折
五、户外LED的相关成本
以“###”品牌户外PH10LED全彩电子显示屏为例（规格160（宽）x160（高））全天候运行：
最长使用寿命达6年、单方最大电耗仅18千瓦，其报价明细表如下：
项目
货物名称
规格或型号
数量
单价（元）
小计（元）
备注
屏体
部分
显示屏体
（台湾管芯）
P10户外全彩
14.75m2
15600
230100
前防水箱体
电源
5V40A
1项
--
---
包含
纸箱包装
TOP
显示屏控制系统
发送卡
1
2600
接收卡
12
780
9360
一箱一卡
DVI显卡
1300
赠送
LED播放软件
TOP-2008
1套
————
运输
普通汽运
已含
合计
屏体总价：
243360元（不含税）、284731.20元（含17%增值税票）
由于LED显示屏产品具有发光亮度强、显示内容清晰、色彩清晰逼真、立体感强、在不同亮度环境下获得最佳播放效果等超群性能。
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