后生活形态调研报告.pdf

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1欢迎来到95后的世界95后专题研究第一期95后生活形态调研报告2216.67.59.67.67.38.99.433.213.422.619.114.210.27.86.66.215岁以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁及以上全国人口占比移动搜索用户占比“95后”是当前最亲移动互联网的一代95后：

1995-1999年出生，年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，少部分工作，人口总数约0.99亿！

5-10年后，他们将成长为中国社会的消费中坚！

数据来源：

1、国家统计局2010年第六次人口普查统计数据2、MUX用研2015年3月4-11日移动搜索用户随机抽样调查春节红包活动调查N=10290项目背景：

95后是不容忽视的移动互联网人群33“走近95后”专题研究计划第1期：

（4月底5月底）生活形态生活形态日记-我的自画像问卷-生活形态与价值观调查用户行为数据-MUP用户画像第2期：

（5月中6月初）手机使用手机使用日记-我用手机&我最爱的APP问卷-手机使用行为调查用户行为数据-MUP用户画像第3期：

（6月初6月底）消费观念消费观念日记-我买买买问卷-生活服务使用行为习惯与需求调查用户行为数据-MUP用户画像更多感兴趣的话题?

开篇（4月底5月初）95后小组座谈会需求持续收集中，需求持续收集中，砸过来吧砸过来吧Werehere!

第一期研究发现出炉44人群定义人群定义00后：

00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹95后：

95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体90后：

90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿80后：

80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代80前：

80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了9595后内部，也将分不同阶段进行对比后内部，也将分不同阶段进行对比初中：

95后，且当前为初中在校生普通高中：

95后，且当前为普通高中在校生中专/职高：

95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生大专/大学：

95后，且当前为高等院校在校生非学生：

95后，且当前已毕业，非在校学生阅读说明5先给95后来个粗略白描66小伙伴QQ空间电视搜索引擎贴吧微博信息信息渠道渠道自信二次元聪明靠谱宅男神/女神逗比萌独特多元化多元化自我自我伴随互联网成长两点一线充满希望学习爱好多粉明星看综艺喜欢小鲜肉理想&现实都要生活生活状态状态音乐视频游戏简单忙碌7“我就是我”“我就是我”95后的生活后的生活95后的爱好后的爱好95后的后的Ta们们95后的渠道后的渠道下面，再来详细解读95后吧880000后后9595后后9090后后8080后后8080前前聪明萌靠谱男神/女神酷小清新成熟宅高冷靠谱聪明成熟宅男神/女神小清新萌另类/个性高冷逗比酷独呆靠谱成熟聪明小清新宅男神/女神另类/个性靠谱成熟聪明宅另类/个性成熟靠谱聪明另类/个性宅理想自我高度集中，整齐划一理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”不同年龄段的理想自我（理想自我：

个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）选择比例与集中度数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

您最希望别人用以下哪三个词来评价您？

（限选3项）丰富多样9995后最认同当前互联网流行价值观：

宅、高冷、逗比、呆、坏95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

您最希望别人用以下哪三个词来评价您？

（限选3项）0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%宅高冷逗比呆坏00后95后90后80后80前1010帅，帅=自信乐观执着，对认定的目标很坚持敢说敢想敢做“现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。

生活不仅仅有学习嘛我真觉得自己帅！

不必照镜子，这不是自恋。

能把学习生活平衡好不能称作帅吗？

”高一男生，风吹花落已成殇“我是一个非常乐观的孩子！

不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！

我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！

”大学男生，枫“我最喜欢自己的特质一：

乐观。

这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学习与生活。

每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。

”大学男生，菲你莫属“我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。

就是那种说走就走的人。

前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。

在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去。

然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。

哈哈，想想就好开心。

”大学女生，uuuuuuuu“执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻）我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。

我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛，直到可以流畅运行为止。

”大学男生，我要大西瓜“对自己认定的目标很有动力和兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加2016年考试。

”-大学男生，PacificRim95后性格共性：

自信、乐观、执着、敢想敢说敢做11“我就是我”“我就是我”95后的生活后的生活95后的爱好后的爱好95后的后的Ta们们95后的渠道后的渠道1212对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实95后对未来有规划的比例超过其他年龄段数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？

41.0%19.5%18.5%16.9%15.9%32.5%59.4%58.8%49.9%36.8%00后95后90后80后80前有粗略的计划有明确的计划短期&长期现实的工作+兴趣&理想学习&恋爱，恋人&父母“2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀，合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适合的好工作。

另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我还八字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子（）赶快萌萌哒投入我的怀抱吧。

”大学女生，太帅被人发现了“第一，考个好大学，最好是省外的，喜欢北大，就是考不上，真的想上北大。

第二，去趟日本，带上她一起，入看富士山的樱花，烂漫一把。

第三，给爸妈买件生日礼物，用自己赚的钱。

”高中男生，富雪樱恋空“希望能在一到两年内考上造价员的证书，找到能够挂靠的单位或公司，希望能在这个过程中得到社会经验。

想成立一个城市手绘的组织，但我的手绘水平并不高，所以这会是一个长久的目标。

听说有导游证去景点可以免费，感觉诱惑很大，希望能抽出时间了解和学习一下导游证的相关知识。

最想实现的就是能够开一个自己的工作室。

”-大学男生，PacificRim1313生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？

不同年龄段当前重要的事情数量2.422.522.582.392.2800后95后90后80后80前95后不同阶段当前重要的事情数量2.462.572.562.702.38初中普通高中中专/职高大专/大学非学生95后当前重要的事儿62.2%39.5%33.2%33.0%20.3%19.8%16.3%12.6%8.4%6.7%学习挣钱考大学/研/博运动/健身找工作谈恋爱兼职/实习旅游社团活动出国1414对旅游的热情在进入大学后急剧增长，随年龄增长越来越重要数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？

10.6%12.5%10.4%21.1%13.4%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生95后不同阶段认为旅游重要的比例认为旅游重要的比例随年龄增长而提升12.5%12.6%20.8%25.1%26.2%00后95后90后80后80前151595后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身68.9%17.9%37.2%18.6%30.4%34.4%10.3%学习旅游考大学/研/博兼职/实习运动/健身挣钱谈恋爱95后男95后女不同性别95后差异较大的重要事儿男生：

男女比例差异这么大挣不到钱娶不到老婆肿么办！

女生：

叔叔我们不约！

学习考学才是王道！

数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？

16“我就是我”“我就是我”95后的生活后的生活95后的爱好后的爱好95后的后的Ta们们95后的渠道后的渠道1717人均爱好数量随年龄增长而下降3.543.173.092.772.7700后95后90后80后80前年龄越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷“没事画画风景，插画，看看书（风格迥异，最爱悬疑），看看电影（文艺的，科幻的，悬疑的，恐怖的都爱）听听音乐（什么样的心情听什么样的歌），还喜欢和朋友腻歪在一起，听他们讲各种事（每个女人都有一颗爱八卦的心），最后还喜欢蹲在马路边上看美女”大学女生，RrRr数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:

您平时的兴趣爱好是？

大学阶段爱好数量出现逆袭3.293.233.163.352.69初中普通高中中专/职高大专/大学非学生181890后最爱视频，95后最爱音乐95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最爱视频55.6%53.8%38.3%音乐视频游戏00后95后90后80后80前数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:

您平时的兴趣爱好是？

初高中最爱音乐，中专大学最爱视频57.9%57.4%62.1%61.8%43.8%43.7%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生音乐视频游戏95后的兴趣爱好55.6%53.8%38.3%32.9%29.2%20.6%17.3%13.7%13.0%12.4%10.4%9.9%9.6%音乐视频游戏运动读书写作逛街购物旅行画画手工/园艺/烹饪下棋聚会摄影明星1919数据来源：

MUP用户画像数据，抽取各年龄段男性50W各年龄段男生兴趣爱好分布低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活世界还遥远0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%音乐小说游戏动漫商品旅游手机购物美食00后95后90后85后二次元/虚拟世界三次元/现实世界202095后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动3.043.3495后男95后女95后男女生人均爱好数量数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:

您平时的兴趣爱好是？

女生喜欢的事辣么多，时间辣么少，好烦恼62.6%57.0%18.9%21.2%34.2%36.4%21.0%18.4%18.6%4.8%10.3%13.5%16.9%音乐看电影/视频打游戏运动读书写作逛街/购物旅行画画手工/园艺/烹饪下棋聚会摄影明星95后男95后女95后男女生爱好分布212195后在网上经常做的行为在网上最爱点赞，也爱分享评论吐槽数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？

55.4%31.2%31.1%25.8%15.5%14.1%10.5%10.0%7.0%6.2%3.9%2.7%17.2%点赞分享评论吐槽求关注卖萌发帖粉明星/名人涂鸦晒幸福灌水爆吧以上都没做过2222不同年龄段网络行为比较无门槛、轻松随意、举手之劳的行为远多于高年龄段数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？

0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%分享评论发帖晒幸福点赞吐槽卖萌粉明星/名人00后95后90后80后80前有门槛轻松随意，举手之劳2323点赞已成习惯点赞是对别人的支持95后学生爱点赞，点赞已成习惯数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？

“喜欢给好友说说点赞，一般刷空间都习惯性给好友说说点赞。

”高中女生，古界。

朔出灵“一般看到空间里面（我玩qq）有任何消息，我都会点赞（某些说说除外！

你懂得）。

我觉得，这也是让别人觉得快乐一点温暖一点的方法嘛。

而且对我也没什么损失。

这个习惯应该还是不错的吧？

”高中男生，枫“喜欢点赞，一是表示对某人所发表的表示赞同或者是深有体会，二是从某人发表的内容中学到了什么，领悟到什么，三是对某人的一种关心，增加人气！

”高中男生，PacificRim“一般情况下QQ空间里好友发的动态我一般都会点赞除非是我讨厌的人我才不会点赞。

”大学男生，我要大西瓜“我是比较喜欢点赞的。

比如说在逛空间时看到很有趣搞笑的动态图，会给个赞菌，或者看很好看的条漫画，画风颜色都很好，也给个赞，再看到有意思的说说配上图片，也是会给个赞的。

”大学女生，呦，汐宦“每当看到别人在QQ空间里面发一些自己倒霉的事情的时候，我总是喜欢点赞。

”-大学男生，菲你莫属非学生95后经常点赞的比例远低于学生55.4%57.0%56.6%56.5%49.4%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生2424吐槽是为了反对不公，维护自身权益吐槽有时候仅仅是因为品味不同吐槽也是同学之间亲密的互黑吐槽引来跟随，增加成就感95后学生爱吐槽，通过吐槽表明立场，维护权益数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？

“吐槽一般都是和比较熟悉的同学之间了，比如有个同学比较黑，我们就会在他的照片下换不同角度吐槽他黑哈哈哈。

”高中男生，羁绊“喜欢吐槽，在不公平面前，我想维护自身利益！

”高中女生，古界。

朔出灵“吐槽什么的更喜欢啦！

虽然我没有某些人强，总是能关注到大家都关注不到的东西，但是我也能时不时的发现一些槽，顺便发到评论上去，看到大家都排起了队形，心里还是蛮有成就感的”高中男生，枫“遇到些挺坑的新闻也会吐吐槽，特别是和学校教育有关的，最喜欢吐槽学校食堂了”高中男生，富雪樱恋空“喜欢吐槽而已，每次看到很熟悉的同学发一些文艺的说说，就会忍不住吐槽，一定要把对方本性暴露出来才行。

特别是很闹腾的同学发一句英语，再配上一张安静的图片，真是无法忍。

”-大学男生，PacificRim非学生95后经常吐槽的比例远低于学生24.2%28.9%26.7%30.5%18.5%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生252595后大学生爱卖萌，女生更热衷卖萌数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？

大学阶段卖萌的比例逆袭16.3%13.1%12.5%21.8%9.7%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生10.3%19.5%95后男95后女女生卖萌的比例远高于男生女生：

卖萌是最大爱好男生：

汉子卖萌多不好意思男生：

只是因为矜持，不随便而已“卖萌几乎没有（毕竟我是个汉子，卖萌不太好吧”高中男生，羁绊“卖萌什么的现在很少啦顶多在女生面前卖卖萌（咳，你懂的）网络上卖萌什么的我又不是女孩”高中男生，枫“我喜欢点赞吐槽卖萌啦，这不是妹子们最大的爱好吗？

”大学女生，太帅了被人发现了2626颜值高有实力内在美，不炒作粉明星的行为在中专/大学出现逆袭，女生比男生更热衷数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问以下这些现象和行为，哪些是您本人也会经常做的？

大学阶段粉明星的比例逆袭12.4%8.7%12.8%13.7%5.1%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生“李弘基，我的男神！

最早是通过一首歌曲奢望，再后来看了原来是美男认识他。

从此后，我就经常关注他的消息。

我深深的被他的嗓音，他的演技所折服了。

”高中女生，古界。

朔出灵“明星的话应该就是小智了吧lol的一个游戏解说大概是高中的时候我同学给我看了一个小智解说的视频知道的吧因为小智声音比较独特讲话也比较幽默然后他最近事也比较多从yy转到斗鱼做直播据说年薪是一亿三千万真是可怕”大学男生，我要大西瓜6.1%15.6%95后男95后女女生比男生更常在网上粉明星“有啊，大爱池昌旭！

我是因为看了healer才关注他的，喜欢他是因为他的颜值很高啊，又很可爱，又是个容易害羞的大暖男”大学女生，RrRr“我比较关注的明星是刘亦菲，我很多年前看电视剧天龙八步，12年前她演的神仙姐姐深深的打动了我。

从此我知道了她，喜欢上了她，且一发不可收拾。

她是那么脱俗，完全与别的女星不一样，也不会去炒作绯闻。

”大学男生，菲你莫属272795后粉的明星都是“小鲜肉”数据来源：

MUP用户画像数据，抽取各年龄段男女分别50W2828数据来源：

MUP用户画像数据，抽取各年龄段男女分别50W看综艺：

男生爱漂亮花样姐姐，女生爱快乐大本营帅哥小鲜肉各年龄段综艺搜索排行榜搜搜索索排排名名012345600后95后90后85后变形记变形记花样姐姐花样姐姐快乐大本营快乐大本营爸爸去哪儿爸爸去哪儿我是歌手我是歌手搜搜索索排排名名012345600后95后90后85后我是歌手我是歌手花样姐姐花样姐姐爸爸去哪儿爸爸去哪儿快乐大本营快乐大本营2929视觉风格：

很爱二次元喜欢的视觉风格Q：

你喜欢的图片风格（数据来源：

95后日记）手机壁纸聊天背景30“我就是我”“我就是我”95后的生活后的生活95后的爱好后的爱好95后的后的Ta们们95后的渠道后的渠道313195后在意哪些人的评价VS经常联系交流的人71.3%41.8%33.0%30.5%21.3%20.6%14.8%8.4%4.3%3.7%3.6%3.5%3.0%1.6%58.3%58.9%18.4%46.5%28.5%17.5%15.8%3.1%7.5%7.5%13.1%2.9%6.0%14.4%父母身边的同学/朋友老师哥们儿/闺蜜兄弟姐妹男/女朋友亲戚领导/老板同事共同兴趣爱好外地的同学/朋友喜欢的名人/明星师兄师姐网友在意的评价人联系交流的人父母和小伙伴对95后最重要数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

对您来说，以下哪些人的看法/评价对您来说最重要？

（限选3项）？

小伙伴很重要3232身边小伙伴评价对不同年龄段的重要性34.6%41.8%37.0%29.8%31.9%49.6%58.9%50.4%42.5%42.6%00后95后90后80后80前在意评价联系交流小伙伴对95后的影响超过所有其他年龄段，在高中和大学阶段最为突出数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

请问您平时经常联系/交流的人包括？

小伙伴在高中和大学阶段最重要40.4%46.7%42.8%47.5%29.0%54.5%66.6%63.4%66.8%39.4%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生在意评价联系交流3333小伙伴的选择多元化，性格、能力、爱好均可带来好感“像，很热情，很开朗，比较容易接触easygoing，比我腿短比我矮比我胖比我黑哈哈哈，他每次大方的说我请你吃饭的时候最吸引我哈哈哈哈哈哈哈哈哈”高中男生，羁绊“我有很多好朋友，个个都很要好，这些人中没有排名，他们在我的心里都是很重要的。

每个人都会有他不同的特点，为人处事的风格。

他们吸引我的地方也很不同。

有的的因为共同语言，爱好，有的是他的为人，还有一些人是因为他们本身。

各人有各人的特质，他们对我好，这就足够了！

”高中女生，古界。

朔出灵Q：

请描述下你的好朋友（数据来源：

95后日记）“他叫艺俊，是我最好的朋友，我们从幼儿园时就认识了，算是”青梅竹马“吧，认识十多年了，在我看来，他一直是个很讲义气的朋友，只要我有麻烦，他都会挺身而出来帮我，这也是我最喜欢他的地方，出来混的义气最重要嘛！

”高中男生，富雪樱恋空“他是我基友，最近发生什么事情，我昨天都写了，没错那个人就是他。

他情商好高好高，而且挺幽默的。

我很喜欢跟他在一起。

对了，他还是一个学神（就是学霸中的学霸）（在别人眼中）”高中男生，枫“他比较幽默，爱笑，讲义气，爱户外运动，这三点跟我一模一样，最吸引我。

”大学男生，菲你莫属3434女生更在意身边社交圈子，男生更在意家庭和恋人38.3%27.8%30.8%16.1%23.7%24.5%46.7%34.4%36.0%12.9%17.9%15.0%身边的同学/朋友哥们儿/闺蜜老师亲戚兄弟姐妹男/女朋友95后男95后女不同性别在意的评价人男生更在意亲缘关系女生更在意社交圈子数据来源：

2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:

对您来说，以下哪些人的看法/评价对您来说最重要？

（限选3项）？

3535手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接95后常用的人际沟通方式数据来源：

2015年4月MU