2022-2023国潮潮牌消费行为报告.pdf

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2022-20232022-2023国潮潮牌消费行为报告国潮潮牌消费行为报告22摘要年轻消费者更关注新兴渠道年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。

年长群体则集中在综合电商平台及线下渠道。

传统品牌在消费者心目中占有相当份量，通过跨界营销出圈，成为国潮品牌的代表在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类中，传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。

善于使用“中国风”元素的新锐品牌亦占有一席之地。

品牌通过独特的产品理念强化自身标签，形成区隔，将是强化消费者心智的机会。

爱国潮，更理性除服饰外，“中国风”元素在美妆、数码家电、食品三个品类购买考虑因素的重要性在TOP3之外。

产品质量、性价比、安全性等排名靠前。

支持国货是驱动购买的主要原因，在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。

随着年龄的增长，对产品质量的关注度明显上升，在四个品类中表现一致。

在产品相对同质化的美妆品类中，性价比排到第一位。

耐消品如数码家电，消费者最关注产品质量。

食品则最关注口味。

国潮产品溢价的主流区间在10%-30%消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价。

主流区间在10%-30%。

国潮食品的溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。

年轻人群及高线城市对于溢价的接受度更高。

男性群体对于溢价的接受度更高。

是品牌需要重点关注的人群。

“情怀牌”对年长人群更为有效。

对于国潮服饰的复购，年轻人群“看设计，不考虑国潮”的占比高于其它人群。

消费日报2021年度消费热词：

国潮、理性虽然我喜欢中国元素，但产品质量也很重要虽然我愿意支付溢价，但我也考虑性价比对于产品差异不大的品类，性价比是第一位的对于耐消品，产品质量是第一位是否持续购买，得看产品设计有关国潮人群分析请见报告：

国潮之潮人篇理性消费的国潮时代国潮服饰消费行为1国潮美妆消费行为2国潮家电消费行为3国潮食品消费行为4内外传统运动品牌成为国潮服饰品牌的代表传统运动品牌以绝对优势成为国潮服饰的代表。

其次是国内潮牌。

心目中的典型国潮服饰品牌典型传统品牌典型国内潮牌典型汉服品牌典型内衣品牌61.8%15.5%11.9%10.8%李宁鸿星尔克回力安踏海澜之家汉尚华莲织羽集十三余BEASTER密扇FMACMBosieINXX爱慕蕉内奶糖派Ubras心目中的国潮服饰品牌随年龄增长上升27.9%27.1%25.9%25.1%24.5%22.4%19.5%18.6%16.1%15.7%15.1%14.0%12.6%牌形象国潮服饰购买考虑因素（%）国潮服饰购买考虑因素-总体是中国品产品中的产品牌，支持“中国风”质量国货元素产品价格/性价计/款式料/质地名度/品比产品设产品面品牌知是潮流产品产品安有喜欢全性的网红/明星穿着/带货方便购买营销活动代言人国货情怀、中国风元素及产品质量是关注TOP3因素年长群体更关注：

产品质量18-2425-2930-3435-3940以上产品质量21.3%25.7%27.3%26.9%32.2%随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

国潮服饰购买考虑因素李宁鸿星尔克回力安踏海澜之家是中国品牌，支持国货36.2%39.1%36.4%31.1%35.3%产品中的“中国风”元素/IP/IP联名34.6%34.2%31.8%32.3%29.7%产品质量32.1%28.5%30.0%32.3%32.7%产品设计/款式28.7%27.0%29.3%31.8%29.9%产品价格/性价比28.4%28.7%32.2%32.3%31.7%产品面料/质地23.7%23.4%25.1%23.1%24.9%品牌知名度/品牌形象21.3%20.1%24.0%19.9%21.3%是潮流产品18.3%18.8%14.2%16.3%15.2%产品安全性14.6%11.7%12.4%15.0%16.2%方便购买12.3%12.3%12.0%15.3%13.7%有喜欢的网红/明星穿着/带货11.5%14.8%12.2%11.4%14.2%代言人9.9%9.4%10.9%10.0%9.1%营销活动9.4%11.5%11.1%11.2%12.4%国潮服饰典型品牌购买考虑因素传统品牌注释：

【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？

F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？

如有，请选出。

鸿星尔克和回力的国货情怀、安踏的产品设计及性价比，是驱动品牌购买的重要考虑因素回力的性价比在购买考虑因素中占比亦较高。

国潮服饰购买考虑因素-传统品牌BEASTER先锋街头服装品牌01密扇潮范中国风02FMACM03INXX05Bosie国际潮流时装买手集合品牌04国潮服饰典型品牌购买考虑因素-国内潮牌1.产品质量2.产品价格/性价比3.是中国品牌，支持国货4.有喜欢的明星网红穿着/带货5.品牌知名度/品牌形象1.产品中的中国风元素2.产品质量3.有喜欢的明星网红穿着/带货4.营销活动5.产品设计/款式1.产品价格/性价比青年群体品2.产品中的中国风元素牌，涉及公3.产品质量共艺术和服4.品牌知名度/品牌形象5.产品设计/款式1.产品质量2.产品价格/性价比3.产品中的中国风元素无性别主义4.产品面料/质地的快时尚设5.是潮流产品计师品牌1.产品中的中国风元素2.营销活动3.是中国品牌，支持国货4.产品设计/款式5.产品质量注释：

【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？

F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？

如有，请选出。

密扇的潮范中国风，Bosie的“无性别主义”，强调品牌塑造的BEASTER，国内潮牌以各自特色吸引消费者饰国潮服饰购买考虑因素-国内潮牌汉尚华莲和十三余通过“网红+优质内容“打造自身汉尚华莲（轻奢大众化路线）织羽集（定位汉元素服饰而非正统汉服）十三余（为年轻一代提供“人生第一套汉服”）是中国品牌，支持国货33.5%26.9%26.7%产品中的“中国风”元素/IP/IP联名33.5%29.7%26.2%产品设计/款式26.3%26.4%23.3%是潮流产品22.9%20.9%18.0%有喜欢的网红/明星穿着/带货22.9%19.2%21.5%产品面料/质地21.2%23.6%25.6%产品价格/性价比21.2%22.5%26.7%产品质量20.1%17.0%20.9%品牌知名度/品牌形象18.4%18.1%25.0%方便购买17.9%17.0%18.0%营销活动16.8%19.2%15.7%产品安全性15.6%19.8%22.7%代言人13.4%19.8%12.2%国潮服饰典型品牌购买考虑因素-汉服品牌汉尚华莲与知否知否应是绿肥红瘦及夏达拾遗录推出联名服装；十三余曾与王者荣耀、清平乐、江南百景图、魔卡少女樱、银临等品牌IP及创作人合作，推出汉服、披肩、荷包等国风消费品。

IP形象，织羽集则以徐娇在消费者心目中留下标签注释：

【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？

F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？

如有，请选出。

国潮服饰购买考虑因素-汉服品牌注释：

【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？

F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？

如有，请选出。

爱慕作爱慕奶糖派蕉内Ubras内外为国产知名品牌，国货情怀及产品质量是消费者选购的首要考虑因素。

国潮服饰典型品牌购买考虑因素-内衣品牌1.是中国品牌，支持国货2.产品质量3.产品面料，质地4.产品设计，款式5.产品中的“中国风”元素/IP/IP联名1.产品设计，款式2.是中国品牌，支持国货3.产品质量4.产品面料，质地5.是潮流产品1.产品设计，款式2.产品中的“中国风”元素/IP/IP联名3.是中国品牌，支持国货4.有喜欢的网红穿着/带货5.产品质量1.产品面料、质地2.产品设计、款式3.产品质量4.产品价格/性价比5.产品中的“中国风”元素/IP/IP联名1.产品设计、款式2.产品质量3.产品价格/性价比4.产品中的“中国风”元素/IP/IP联名5.是中国品牌，支持国货大胸内衣、无尺码内衣、科技感面料等产品概念强化品牌标签，形成购买驱动国潮服饰购买考虑因素-内衣品牌39.1%39.9%44.8%45.3%45.2%37.9%38.5%36.4%30.3%27.7%20.0%30.0%25.0%40.0%35.0%50.0%45.0%60.0%55.0%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上线下的品牌专卖店购买（%）潮流时尚购物APP购买（%）国潮服饰购买渠道-总体电商平台、线下专卖店及时尚购物APP是购买国潮服饰的主要渠道注释：

【多选】F05您是在哪些地方购买的国潮服饰？

样本：

N=2797随着年龄增长，选择线下品牌专卖店购买的占比上升，时尚购物APP购买的占比下降。

46.5%42.2%34.9%28.8%26.6%23.6%22.5%22.0%21.6%综合电商网站线下的品牌专卖店潮流时尚购物APP品牌官网/品牌官方小程序短视频APP/短视频带货电商/短视频直播社交媒体平台种草带货微信代购/微商品牌官方粉丝群国潮服饰的购买渠道（%）国潮服饰购买渠道-分年龄段国潮服饰购买渠道国潮服饰溢价-总体超过七成消费者愿意支付30%以下的溢价注释：

【多选】F10相比同类型的普通服饰，您愿意为国潮服饰支付溢价吗？

样年轻人群更愿意支付30%以上的高溢价。

不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价6.7%37.9%29.7%8.1%12.6%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价34.7%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价支付30%以上溢价年轻人群更易支付高溢价愿意支付30%以上溢价（%）18-24岁25.1%25-29岁24.4%30-34岁20.0%35-39岁15.7%40岁以上13.5%国潮服饰溢价注释：

【多选】F10相比同类型的普通服饰，您愿意为国潮服饰支付溢价吗？

样本：

N=279消费者对汉服品牌和国内潮牌的支付溢价相对较高19.0%传统品牌25.6%国内潮牌26.3%汉服品牌23.6%内衣品牌国潮服饰溢价-分品牌类别（支付30%以上溢价的百分比）国潮服饰溢价Z世国潮服饰复购-总体注释：

【单选】F10针对国潮服饰的购买，请选出最符合您想法的描述。

样本：

N=2797八成消费者会持续购买国潮服饰会考虑持续购买，喜欢“中国风”设计元素/IP33.6%会考虑持续购买，希望追赶潮流会考虑持续购买，继续支持国货不会一直购买，拥有代表性的国潮服饰即可看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮29.7%17.6%7.6%11.5%80.9%的消80.0%费者会持续购70.0%买国潮服饰60.0%76.6%82.9%82.0%82.8%83.6%14.0%10.3%10.7%10.9%9.6%30.0%20.0%10.0%0.0%40.0%50.0%90.0%100.0%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上会考虑持续购买（%）看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮（%）国潮服饰复购-分年龄段因为中国风元素复购因为支持国货复购代对于产品设计的关注度高，复购意愿低于其它群体。

35岁以上消费者则更多因为国货情怀考虑持续购买。

看产品设计35.5%36.8%35.3%37.0%国潮服饰复购注释：

【单选】F10针对国潮服饰的购买，请选出最符合您想法的描述。

样本：

N=2797消费者对传统品牌的持续购买意愿低于其它类别国潮服饰复购-分品牌类别86.1%86.6%87.6%78.8%6.4%7.5%看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮（%）5.7%7.6%6.1%6.4%9.8%11.5%会考虑持续购买（%）不会一直购买（%）传统品牌国内潮牌汉服品牌内衣品牌传统品牌的持续购买意愿低于其它类别国潮服饰复购国潮服饰购买行为1国潮美妆购买行为2国潮家电购买行为3国潮食品购买行为4心目中的国潮美妆品牌-百雀羚（%）百雀羚以国货情怀成为国潮美妆的代表品牌随着年龄的增长，对于百雀羚国潮品牌的认同度上升。

注释：

【多选】G08您觉得以下美妆护肤品牌中，哪些是国潮品牌？

样本：

N=2797百雀羚自然堂花西子完美日记心目中的典型国潮美妆品牌御泥坊心目中的国潮美妆品牌-百雀羚-分年龄段20.4%21.9%32.5%38.5%45.7%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上心目中的国潮美妆品牌26.2%25.4%25.3%25.1%23.5%21.6%20.3%17.4%15.8%15.3%14.9%14.6%14.1%国潮美妆产品购买考虑因素（%）国潮美妆产品购买考虑因素-总体产品是中国品质量牌，支持国货产品安产品中的品牌知“中国风”名度/品分/色系计/外观元素产品价格/性价比产品成产品设/功能牌形象是潮流产品全性有喜欢的网红/明星穿着/带货方便购买营销活动代言人相比服饰品类更为理性，性价比、产品质量是重要考虑因素年长群体更关注：

产品质量年轻群体更关注：

代言人、营销活动18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上产品质量20.5%21.5%28.5%30.9%30.7%随年龄增长上升注释：

【多选】M03在购买国潮美妆护肤产品时，您会考虑哪些因素？

（包括护肤品和化妆品）。

样本：

N=2797随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

年轻群体对代言人及营销活动的关注高于年长群体。

18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上代言人17.6%17.2%11.7%11.0%8.9%营销活动16.6%15.6%15.1%12.2%11.8%随年龄增长下降国潮美妆产品购买考虑因素32.4%33.7%38.0%37.2%38.7%25.0%23.8%17.8%18.7%12.1%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%45.0%50.0%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上线下品牌专卖店购买（%）微信代购（%）国潮美妆产品购买渠道-总体电商平台、线下专卖店是购买国潮美妆的主要渠道注释：

【多选】M04您是在哪些地方购买的国潮美妆护肤产品？

（包括护肤品和化妆品）样本：

N=2797随着年龄增长，选择线下品牌专卖店购买的占比上升，微信代购的占比下降。

42.7%35.2%33.6%31.3%25.7%23.3%21.9%21.1%20.6%19.1%综合电商网站线下的品牌专卖店线下的化妆品专营店美妆垂直电商平台品牌官网/品牌官方小程序短视频APP/短视频带货电商/短视频直播社交媒体平台种草带货微信代购/微商品牌官方粉丝群国潮美妆产品的购买渠道（%）国潮美妆产品购买渠道-分年龄段国潮美妆产品购买渠道愿意支付国潮美妆不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价6.9%39.1%34.5%11.3%国潮美妆溢价-总体超过九成消费者接受国潮美妆产品的溢价，溢价范围在10%-30%之间，近20%的消费者接受30%以上的溢价男性支付溢价的意愿略高于女性。

年轻消费者支付高溢价的意愿高于其它群体。

8.2%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价73.6%的消费者愿意支付30%以下溢价注释：

【单选】M08相比同类型的普通美妆护肤产品，您愿意为国潮美妆护肤产品支付溢价吗？

样本：

N=2797男性支付溢价的意愿略高于女性男性愿意支付溢价占比：

94.2%女性愿意支付溢价占比：

91.0%随年龄增长，支付30%以上溢价的占比下降愿意支付30%以上溢价的占比-分年龄段24.7%23.3%18.0%12.9%12.2%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上30%以上溢价占比（%）国潮美妆产品溢价4国潮服饰购买行为1国潮美妆购买行为2国潮家电购买行为3国潮食品购买行为心目中的国潮数码家电品牌华为、小米、格力是典型国潮数码家电品牌随着年龄增长，对华为、格力、海尔、美的等知名国内品牌的国潮认同度呈上升趋势。

注释：

【多选】G08您觉得以下数码家电品牌中，哪些是国潮品牌？

样本：

N=2797心目中的典型国潮数码家电品牌心目中的典型国潮数码家电品牌-分年龄段华为小米格力海尔美的华为格力海尔美的18-24岁23.5%16.9%14.1%17.0%25-29岁29.7%19.2%15.8%17.1%30-34岁31.7%17.4%18.2%17.8%35-39岁36.8%23.0%20.2%18.0%40岁以上42.7%23.8%21.9%18.1%随年龄增长，对以上家电品牌的国潮认同度上升随年龄增长上升29.0%27.3%25.6%23.5%23.3%21.9%19.4%19.0%16.5%15.9%14.5%14.1%11.8%国潮数码家电产品购买考虑因素（%）是中国品牌，支持国货国潮数码家电产品购买考虑因素-总体产品安产品技产品中的产品设品牌知术/功能“中国风”计/外观名度/品元素产品质量产品价格/性价比牌形象全性是潮流网红/明星带货营销活动代言人相比服饰和美妆品类，购买国潮数码家电时，对产品质量的关注度排名第一，其次是性价比和支持国货年长群体更关注：

产品质量、国货情怀注释：

【多选】J03在购买国潮数码家电产品时，您会考虑哪些因素（包括家用电器、手机、笔记本电脑、智能音箱、智能手环、扫地机器人、烟机灶具、净水设备等）？

样本：

N=2797随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上产品质量25.1%25.5%26.6%36.9%36.7%支持国货22.3%25.0%24.9%27.3%31.9%方便购买产品国潮数码家电产品购买考虑因素28.5%33.2%40.8%48.0%49.9%21.7%23.6%21.5%18.6%15.2%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上综合电商平台购买（%）短视频APP/带货（%）国潮数码家电产品购买渠道-总体家电数码专卖店、综合电商网站及数码家电垂直电商平台是购买国潮数码家电产品的主要渠道注释：

【多选】J04您是在哪些地方购买的国潮数码家电产品（包括家用电器、手机、笔记本电脑、智能音箱、智能手环、扫地机器人、烟机灶具、净水设备等）？

样本：

N=2797随着年龄增长，选择短视频带货等新兴渠道购买的占比呈下降趋势。

41.7%38.1%36.9%29.9%24.7%22.7%21.0%20.4%20.2%19.4%线下的家电数码专卖店综合电商网站数码家电垂直电商平台线下的品牌专卖店品牌官网/品牌官方小程序电商/短视频直播社交媒体平台种草带货短视频APP/短视频带货品牌官方粉丝群线下的家装建材市场国潮数码家电产品的购买渠道（%）国潮数码家电产品购买渠道-分年龄段国潮数码家电产品购买渠道随城市线级降低，支付国潮数码家电溢价-总体国潮数码家电的溢价范围在10%-30%之间男性支付溢价的意愿略高于女性。

高线城市支付高溢价的意愿高于低线城市。

注释：

【单选】J08相比同类型的普通数码家电产品，您愿意为国潮数码家电产品支付溢价吗？

样本：

N=27977.5%40.8%33.7%10.5%7.5%不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价男性支付溢价的意愿略高于女性男性愿意支付溢价占比：

93.5%女性愿意支付溢价占比：

90.6%愿意支付30%以上溢价的占比-分城市级别18.0%17.4%16.4%一线/新一线二三线四五线30%以上溢价的占比下降为国潮数码家电支付30%以上溢价占比（%）国潮数码家电产品溢价国潮服饰购买行为1国潮美妆购买行为2国潮家电购买行为3国潮食品购买行为4伊利老干妈、大白兔、王老吉是国潮食品典型品牌以产品质量为基石，通过跨界营销合作表达国潮态度，老干妈、大白兔以及王老吉通过不同方式“出圈”，强化国潮形象。

注释：

【多选】G11您觉得以下食品品牌中，哪些是国潮食品品牌？

样本：

N=2797心目中的典型国潮食品品牌心目中的典型国潮食品品牌-分年龄段老干妈大白兔王老吉18-24岁17.4%13.8%15.7%25-29岁23.2%16.9%18.4%30-34岁25.9%19.8%17.6%35-39岁28.7%26.1%19.4%40岁以上31.7%27.3%24.8%随年龄增长，对以上食品品牌的国潮认同度上升老干妈大白兔王老吉蒙牛心目中的国潮食品品牌27.8%27.1%26.3%25.3%22.7%20.5%18.9%18.6%17.5%15.5%15.1%13.5%13.1%国潮食品购买考虑因素（%）国潮食品购买考虑因素-总体是中国产品中的品牌知是潮流格/性价品牌，“中国风”名度/品食品/元素产品口味产品价比产品设网红/明计/外观星带货牌形象产品安全性营销活动代言人相比其它品类，国货情怀、中国风元素在国潮食品的购买考虑因素中重要性相对靠后。

消费者更关注口味和安全性注释：

【多选】P03在购买国潮食品时，您会考虑哪些因素？

样本：

N=2797随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

年轻群体对代言人及营销活动的关注度高于年长群体。

支持国货方便购买饮品产品质量年长群体更关注：

产品质量年轻群体更关注：

代言人、营销活动18-2425-2930-3435-3940以上产品质量22.1%24.8%25.2%31.4%33.4%随年龄增长上升18-2425-2930-3435-3940以上代言人17.0%14.4%11.7%10.8%7.9%营销活动16.4%16.9%12.9%9.3%9.4%随年龄增长下降国潮食品购买考虑因素国潮食品购买渠道-总体综合电商网站、超市、直播以及便利店是国潮食品的主要购买渠道注释：

【多选】P04您是在哪些地方购买的国潮食品（包括零食、点心、速冻食品、乳制品、饮料、咖啡、酒类等）？

样本：

N=2797与其它品类类似，年轻群体在新兴渠道的购买占比高于年长群体。

33.7%30.2%27.9%27.1%24.7%24.0%23.5%21.2%19.0%18.4%16.6%16.0%14.8%综合电商网站超市/大卖场/仓储式超市电商/短视频直播连锁便利店连锁烘培店/面包店/点心店短视频APP/短视频带货社交媒体平台种草带货连锁奶茶店/咖啡店外卖网站/到家平台小卖部/食杂店微信小程序团购平台品牌官方粉丝群国潮食品的购买渠道（%）18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上综合电商网站25.5%30.0%34.0%42.0%45.7%超市/大卖场/仓储式超市22.3%25.0%24.9%27.3%31.9%随年龄增长上升年长群体更青睐常规渠道18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上连锁烘培店/面包店/点心店（如鲍师傅、虎头局等）26.9%26.9%24.8%23.3%19.1%连锁奶茶店/咖啡店（如喜茶等）23.4%23.9%19.5%18.7%19.6%随年龄增长下降年轻群体在新兴渠道购买的占比高国潮食品购买渠道愿意支付国潮食品国潮食品溢价-总体消费者对于国潮食品的支付溢价低于服饰、美妆及家电品类男性支付溢价的意愿高于女性。

年轻人群的支付意愿高于年长群体。

注释：

【单选】P08相比同类型的普通食品，您愿意为国潮食品支付溢价吗？

样本：

N=279710.8%不愿意，国潮是产品整体设计的一部分，不应支付溢价43.8%意国支潮付有特殊的设计内涵和文化，愿10%以下的溢价29.8%意国支潮付有特殊的设计内涵和文化，愿10%-30%的溢价8.4%意国支潮付有特殊的设计内涵和文化，愿30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿7.2%意支付50%以上的溢