XXXX年关于我市四季节庆活动的调研报告可编辑doc.docx
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XXXX年关于我市四季节庆活动的调研报告可编辑doc
XXXX年关于我市四季节庆活动的调研报告（可编辑）
关于我市四季庆典活动的调研报告，为进一步提高“四季庆典”活动的质量和效益，扩大我市对外影响力，促进我市经济+文化+旅游等各项事业的繁荣发展，形成了一些初步的思路。
最近，我深入到相关乡镇（街道）、村和市级部门进行了认真的调查研究。
一、举办“四季庆典”是一个受欢迎的项目，为群众做实事。
在秋季大泽山葡萄节的基础上，去年我市先后推出了春季云山大樱桃节、夏季明春西瓜节和冬季马家沟芹菜节，均取得了良好的节日效益，受到各方特别是广大农民的普遍欢迎。
主要体现在以下四个方面:
1、促进农民收入。
据调查，去年的“四季庆典”活动使农民的直接收入增加了1亿元，其中节日期间，大樱桃销售价格从去年的每公斤1000元增加到平均每公斤1000元，西瓜销售价格从节日前的每公斤1000元增加到平均每公斤1000元。
芹菜的售价从去年的每公斤1000元上涨到平均每公斤1000元。
同时，参加“四季庆典”活动的游客总数达到1万人次，旅游+餐饮等服务业收入增加1万多元。
树立**形象。
新华社、人民日报、央视、山东电视台、XX电视台、XX日报、财经日报、农村人民和人民网、大众网、XX新闻网等新闻媒体从不同角度对“四季庆典”活动进行了宣传报道。
特别是在今年的“两会”期间，央视的“焦点访谈”栏目还对马家沟芹菜做了专题报道。
通过各方面的宣传和推广，已经很好地树立了**的对外形象，扩大了对外影响力。
目前，马家沟芹菜已被XX奥帆赛组委会确定为XX奥帆赛的特色食品。
明春大黄港西瓜和樱桃番茄也宣布成为第二十届奥运会帆船比赛的特色食品。
拉动了产业升级。
良好的节事效益使广大农民真正看到特色高端品牌农业的潜力，对加快农业和农村经济结构调整，促进产业优化升级起到了较好的导向作用。
据调查，自**第一届葡萄节以来，大泽山葡萄种植面积已从不到1万亩扩大到目前的1万多亩。
去年，推出了“大樱桃节、西瓜节”和“芹菜节”。
今年，继“大樱桃节”后，明春“大樱桃”新区“马家沟芹菜生产基地”的“保护地西瓜种植”新区计划再增加一个
我们改变了人们的想法。
“四季庆典”活动使农产品达到“优质优价”。
例如，每公斤马家沟芹菜的价格是普通芹菜的两倍。
在利益的驱动下，农民学习科技和使用科技的热情明显提高了他们的品牌意识，各种农业技术讲座和科技下乡活动在举办“四季庆典”活动的乡镇特别受欢迎。
大量新技术、新成果迅速推广应用。
例如，梨园街的亩基地采用了芹菜标准化生产技术。
今年，许多农民自愿申请加入标准化生产基地。
明村镇大黄堡村生物反应器技术的成功引进，将产品质量提高到一个新的水平。
从调查来看，“四季庆典”活动不仅使农民受益，而且有效地促进和推广了农民。
各方面都得到了充分肯定。
但是，由于缺乏经验和条件的限制，仍然存在许多问题和不足。
首先，节日秩序不够规范。
例如，在大泽山葡萄节期间，长期存在车辆存放困难和交通堵塞。
云山樱桃节也遇到了类似的问题。
与此同时，由于当地接待能力不足，特别是餐饮等服务项目的缺乏，许多参加大泽山葡萄节的人员在莱州安排餐饮造成的利益损失相当严重。
第二，没有足够的外国游客。
主要是云山樱桃节和明春西瓜节，参加者大多是当地人。
这说明这两个节日的宣传和推广还存在差距，同时也反映出这两个节日的外部影响力和吸引力还不够大。
第三，节日气氛不够浓厚。
除了大泽山葡萄节，其他三个节日活动仅限于气氛好的主办镇（街道）或主要场地，但整个城市没有气氛。
这说明其他相关乡镇（街道）和市政部门参与组织协调工作不够，有待加强。
第四，特征不够鲜明。
主要原因是为云山樱桃节和明春西瓜节安排的专题活动相对较少，缺乏相关项目的支持，主要产品特色不够，文化内涵不足。
例如，云山的大樱桃和明春的西瓜在品种和质量上与其他地方没有什么不同，特别是在明春西瓜节期间，当中国北方的西瓜集中在市场上时，它们在产品上没有吸引力。
两个、期举办“四季庆典”
以农产品为主题的节日具有广泛的效益、高社会效益和巨大的效益增长空间的特点。
特别是，我市节庆资源丰富，具备做好节庆活动的基本条件。
节庆经济发展前景广阔。
因此，我市应坚持以农产品为主题举办节庆活动，作为促进经济+文化+旅游等各项事业繁荣发展的重要载体。
具体来说，我们应该把握以下五个问题。
在定位中把握“准确”这个词。
目前，全国各地都有各种各样的节日活动，包括胶南的杜鹃花节+崂山的樱桃节+胶州的秧歌节+黄岛的沙滩节+莱阳的梨花节+莱州的玫瑰节等。
为了在众多节庆活动中脱颖而出，我市的“四季庆典”活动必须根据当地实际和节庆经济发展规律进行合理定位。
具体来说，我们应该集中注意四点。
首先，我们必须准确把握发展方向。
节日需要更多的财政支持，尤其是在创业阶段。
由于新项目多，回收财政资金的渠道少，我市“四季庆典”活动应充分考虑市（街）级财政的承受能力，不要盲目攀比、贪外交。
具体来说，近期，云山樱桃节和明春西瓜节应定位为胶东地区的区域性节日品牌，大泽山葡萄节和马家沟芹菜节可定位为全国范围的节日品牌。
第二，我们必须准确把握参与者。
树立良好的外部形象，提高城市的外部知名度，促进现代农业+高端旅游+文化产业的繁荣发展，是我们“四季庆典”活动的根本目标。
相应的参与者还应该关注三个方面:
当地农民、农产品营销企业、外国游客。
第三，我们必须准确把握节日的亮点。
“四季庆典”活动要以参与者学习的动机为基础，有针对性地确定节日的特殊事件，让参与者得到自己想要的东西，并有参与的动力和热情。
具体来说，当地农民参与节日活动的热情主要来自他们作为主人的责任感。
同时，他们还需要吸引和提供平台，通过丰富多彩的娱乐、娱乐项目、为营销企业参与节庆活动创造机会等方式，从各个方面参与产品展示、交流和交易。
他们看重的是节日产品给自己带来的好处。
这就要求节日产品必须丰富，对双方都真正有利可图，外国游客参与节日活动的动机主要是休闲娱乐的精神满足。
他们看重的是对节日的欣赏、娱乐和知识。
他们不仅需要浓厚的节日气氛，还需要丰富的旅游资源+观光旅游+文化活动和美食+住房+旅游和其他环境条件。
因此，节日活动是一套综合性的宴会，应该围绕不同参与者的需求和动机进行规划和设计。
特别活动应该既有象征性的项目又有受欢迎的项目，既有”主菜”又有“配菜”。
第四，必须准确把握进度步骤。
一个地方节日活动只有得到当地人民的认可和积极参与，才能形成浓厚的节日氛围和强烈的外部吸引力。
如果当地人不感兴趣，他们就不会有外部影响和吸引力。
例如，大泽山葡萄节最初是当地农民群众自发发起的节日活动，主题是清丰丰收。
随着农民群众参与节日的热情越来越高，气氛越来越紧张，参与人数越来越多，节日内容越来越丰富，目前的规模已经逐渐形成。
其他三项节庆活动应借鉴大泽山葡萄节的成功经验。
在推广步骤中，首先要调动当地群众的积极性和参与热情，吸引更多的大型农产品营销家庭和游客，通过营造良好的节日氛围，逐步扩大节日规模。
及时掌握“早”这个词。
与其他节日相比，农业节日既有共同的要求，又有自己的特点。
例如，农产品是鲜活产品，具有生产周期长、季节性强、采收期集中的特点。
为了获得理想的节日效果，必须在准备工作中掌握“早”这个词。
首先，早期规划。
也就是说，要尽早研究制定节日计划，尽早确定节日的主题和内容，尽早规划和安排相关项目。
例如，在寿光市举办的国际蔬菜交易会一般会提前一年确定参展产品，并组织农民严格按照规定的标准进行生产。
节日规划是开展节日活动的基础和前提。
如果节日计划没有决定，其他准备工作就无法进行。
因此，我市“四季庆典”的规划工作应尽早完成，特别是一些重要的基础设施建设项目，一般应在六个月前完成。
第二是早点开始。
对于参与节庆活动的参展商，应选择节庆活动的场地，安排餐饮、道路交通等基础设施配套项目，尽早明确承包商，尽早落实施工任务和责任，并尽早开展相关准备工作。
第三，早期宣传。
节日活动的宣传主要靠宣传和推广。
例如，去年我市新推出的三项节庆活动效果相对较好。
原因是马家沟芹菜节计划花很长时间来准备“四季庆典”活动。
宣传工作尤其充分挖掘了芹菜的文化内涵。
因此，“四季庆典”活动应尽早开展宣传工作，并尽早列出节日时间、地点、特色产品、特色项目及相关主题活动的日程和节目单进行宣传推广。
特别是要深入挖掘节庆活动的文化内涵，通过一些当地重大历史事件、名人经典传说和轶事，提升节庆活动的文化色彩，增强节庆活动的吸引力和外部影响力。
在实施中把握“统一”一词。
我市的“四季庆典”活动都以农产品为主题。
它们都是高端特殊品牌农产品节的筹备和实施。
有许多共同的要求。
基于这一现实，应将“四季庆典”活动作为一个整体项目，并在实施中把握一个“统一”的词。
一是统一规划。
据调查，去年我市举办的“四季庆典”活动规划由主办镇（街道）农业主管领导牵头，参与规划的人员普遍缺乏举办节庆活动的经验和知识，对全市整体情况了解不多。
为了解决这个问题，应该把“四季庆典”活动作为全市的一项活动。
城市应率先打破城镇之间的行政界限，调动和整合文化旅游、餐饮娱乐、新闻宣传等资源，丰富节日内容，提升节日活动的文化品位。
二是统一宣传。
我们要把四大节庆活动有机结合起来，统一设计、包装、宣传和推广，全方位加大宣传力度。
（1）新闻发布会宣传。
按照惯例，我市的四个节日需要举行四次新闻发布会。
在每次新闻发布会上，我们不仅要突出主题，还要注意“四季庆典”活动的整体宣传和推广。
通过反复的“轰炸”，我们可以提高“四季庆典”活动的对外知名度。
（2）旅行社总裁会宣传。
为了提高“四季庆典”活动对国内外游客的吸引力和关注度，应增加宣传活动。
旅行社总裁的简报计划应该通过旅行社增加对游客的针对性宣传，以吸引更多的游客来促进旅游业的发展。
（3）固定标志公示。
鉴于**交通较为发达，过往车辆和人员较多，应在境内（云山镇）、西（明春镇）、南（南村镇）、北（大泽山镇）和大泽山风景区四个主要路口设置固定广告牌和招牌，以增强视觉冲击力，加深过往人员对**的理解。
（4）专题网站宣传。
充分利用网络平台在**信息港开设“四季庆典”栏目，不断宣传“四季庆典”，扩大“四季庆典”活动的影响力。
（5）互动宣传。
通过收集全国节日歌曲、节日图标、纪念品设计图案等方式加强与社会各方面的联系和互动，“四季庆典”活动的吸引力将得到增强。
第三是统一实施。
一方面，可以用于四个节日活动的资源应该统一规划和实施，以降低组织节日的成本。
如大泽山葡萄节主会场、马家沟芹菜节可设在城西的市场群中，既能活跃市场，又能解决大泽山镇空间不足的问题，使其成为日常市场节日的主会场，最大限度地提高场地利用率。
另一方面，道路交通投资较多的基础设施建设项目、较难实施的城镇（街道）也应由城市组织实施。
掌握内容中的“特殊”一词。
我市的“四季庆典”应坚持错位竞争，努力打造自己的特色和风格。
具体而言，应着力于以下四个方面:
一是云山樱花节努力丰富文化内涵。
云山樱桃的品质与其他地方没有太大的差别。
就产品而言，它缺乏吸引力。
然而，该镇有更多的文化旅游和休闲资源，如云山景观、尹福水库、高尔夫球场等。
同时，桃花涧古贤镇、崔肇镇等地的即墨XX、六曲山汉墓都具有丰富的文化内涵和开发价值。
因此，云山樱花节应该在樱花之外再接再厉，整合文化、旅游、休闲娱乐、田园风光等各种资源，丰富节日内容。
第二，明春西瓜节正在努力提高它的知名度。
明春西瓜的大小和质量在全省没有竞争优势。
与此同时，去年西瓜节的开幕式安排在每月7日，这是中国北方西瓜集中上市的日子。
高温多雨的天气在一定程度上影响了这个节日。
针对以上问题，明春西瓜节应从三个方面进行改进。
一方面，节日时间应该合理调整。
明春西瓜最大的优势是一年四季都有一系列西瓜上市。
因此，在南方西瓜集中上市与北方西瓜集中上市的差距中，应选择合理的时间安排明春西瓜节的开幕时间。
另一方面，我们应该根据人们的消费特点来改进西瓜的形状，把西瓜做成文化艺术品，如方形西瓜和带有文字信息的特殊庆典西瓜，以取得惊人的成功。
第三，提高节日的内容。
具体来说，我们可以通过与知名高校和科研院所的合作，加快引进西瓜生产新技术、新品种，力争把明春西瓜节办成西瓜技术成果展示，使节事活动同时成为农业新技术、新成果的展示和交易活动，从而提高节事活动的科技含量。
第三，大泽山葡萄节正在努力升级。
目前，大泽山葡萄节在国外享有很高的声誉，有条件做大做强。
下一步应以理顺大泽山景区旅游管理体制为契机，进一步完善“葡萄与文化相结合、旅游”的文章，努力丰富节庆内容，提高节庆品位，增加节庆效益。
特别是要进一步加强与中国图书协会等高层次协会的联系，努力安排更多以全国协会名义举办的文化研讨会和交流专题活动，吸引高层次名人参与，通过名人提高节日知名度。
第四，马家沟芹菜节正在高端努力。
马家沟芹菜消费市场定位是，高级干部、企业高管、高级知识分子“三高”人员芹菜节也应该工作在高端。
具体来说，我们可以借鉴去年的经验和做法，加强与XX、济南、XX以及我市相关餐饮行业协会、协会的联系。
通过这些组织，我们可以在XX、济南、XX等地举办更多以芹菜为主题的特殊活动，如美食、保健和饮食文化交流、比赛、评价等，以促进马家沟芹菜顺利进入高端市场。
抓住产品中的“品牌”这个词。
以农产品为主题的节庆活动的主要焦点是在启动节庆品牌之前启动农产品品牌。
去年的马家沟芹菜节之所以能够成功，是因为它的产品质量非常好。
因此，必须继续努力生产优质农产品，推出具有独特特色的高端农业品牌。
首先，品牌建设应该做好。
紧紧围绕“四季庆典”活动，加强与相关高等院校和科研部门的联系，积极充当它们的新品种、新产品试验示范基地，努力保持全省、农业科技推广应用的国家领先水平。
同时，我们应该进一步加强宣传和推广。
目前，我市的许多农产品虽然质量很好，但并不为外界所熟知。
比如，大泽山葡萄、马家沟芹菜等区域品牌还没有在全国形成很大的影响力。
要结合“四季庆典”活动调整宣传思路，把我市优质农产品的宣传推广放在更高的层次上，面向全国推广优质农产品品牌。
二是扩大基地规模。
云山樱桃在我市最大的优势是已经初步形成规模，而马家沟芹菜最大的劣势是基地规模太小，明春西瓜、大泽山葡萄有很大的发展空间。
我们要以“四季庆典”为契机，进一步加快农业和农村经济结构调整，扩大优质特色农业规模，扩大“四季庆典”活动的规模效益和社会效益。
第三，做好品牌保护。
一方面，要做好品牌注册，尤其是地理标志商标注册，以加强原产地保护。
另一方面，要规范营销方式，加强与相关餐饮+营销企业，特别是超市+连锁店的联系，逐步建立稳定的直供直销关系。
同时，要加快探索马家沟芹菜独家代理拍卖和产品质量产地跟踪制度，严厉打击假冒伪劣产品，维护良好的市场秩序。
第三，我们必须严格控制产品质量。
教育农民诚实守信，严格按照标准化技术规程搞好农产品生产，完善农产品质量检验检测设施，严格控制产品质量，维护良好品牌形象。
加强“四季庆典”配套工作的三项措施
1、节日组织的建立。
虽然去年我市举办的所有“四季庆典”活动都成立了以市领导为首的领导小组，但由于缺乏相应的领导小组参与前期实施的具体组织、实施和协调工作，承办镇（街道）显然没有足够的力量来承担这项工作，导致个别参与部门缺乏配合、工作缺乏主动性等问题，导致一些方面的工作疏漏较多。
节日工作有更多的线程、链接，许多部门需要参与联合管理。
借鉴国外经验，我市的“四季庆典”活动应由市政府直接承办，并在市政府办公室内设立专门的节日办公室，赋予三大职能:
一是调查研究。
为提高节日工作的专业性，节日工作办公室将集中精力做好与节日活动相关的具体工作，研究考虑各方面的情况，制定统一的节日计划，有效解决镇（街）节日专业人才不足的问题，使镇（街）领导从复杂的节日具体事务中解脱出来，有足够的精力掌握重大事件。
第二是节日规划。
具体而言，节庆工作办公室负责动员和整合全市优质农产品+旅游+文化等节庆资源，规划和设计节庆项目和具体活动，确保各项基础工作扎实开展。
第三，全面协调。
节日工作办公室负责节日活动筹备和实施的统筹协调和安排，组织相关参与部门各司其职，确保节日活动的高效有序筹备和实施。
其中，相关乡镇（街道）可作为参与单位承担的具体任务，节日工作办公室也对需要市领导部署的重要工作进行统一安排。
节日工作办公室建议由市领导牵头部署。
特别是参展产品、节庆场馆、道路、餐饮服务等项目的规划和实施应尽早研究确定，任务和责任应尽早落实到相关单位，各责任部门应尽早组织研究制定运行计划，确保筹备工作的质量。
2、增加资金支持。
据调查，去年我市举办的四个节日和四个镇（街道）投资1万多元，其中大泽山葡萄节和马家沟芹菜节分别投资1万多元，云山大樱桃节投资1万多元，明春西瓜节投资1万多元。
从资金来源来看，云山大樱桃节、明春西瓜节基本依靠镇财政投入，其中大泽山葡萄节财政投入1万元，企业赞助1万元，马家沟芹菜节街财政投入1万元，企业赞助1万元。
在资金投入方面，除基础设施和接待礼品费用外，主要用于宣传推广，其中云山镇投入宣传1万元，明村镇投入宣传1万元，大泽山镇投入宣传1万元，梨园街投入宣传1万元。
由于镇（街）财政资金普遍比较紧张，节日工作进一步增加了财政负担。
因此，建议城市为“四季庆典”活动拨出专项资金，主要用于节庆组织、宣传和重要基础设施建设项目，以减轻镇（街）的财政负担，提高资金使用效率，使“四季庆典”活动能惠及各方面。
创新节庆组织机制。
“四季庆典”活动最终将推向市场，实施市场化运作。
本着互利共赢的原则，积极创新节庆管理机制，深入研究，探索市场化运作的新途径。
目前，我市四大节庆活动仍处于起步和发展阶段，这一阶段的主要任务是提升人气、和吸引力，尚不具备全面推向市场的条件。
具体来说，可以采取一步一步的方法将整个节日分成几个独立的小项目，其中一些项目将首先投放市场。
在不久的将来，我们可以从三个方面着手。
首先，开幕式。
开幕式是节日活动的亮点，也是最高标准、最大投资、最具吸引力的活动。
为提高工程质量，扩大工程影响，省级以上电视台相关团队的招标可由专业部门策划实施，通过增加艺术节目，增强开幕式的吸引力。
第二，服务项目。
对于餐饮、娱乐等节庆活动需要配套的服务项目，城市可以统一规划，制定标准和要求，统一配套设施，如水路等，然后邀请社会团体或个体工商户按规定要求在指定地点进行施工招标。
第三，特殊活动。
节日活动中的相关专项活动，如吃葡萄比赛、吃西瓜比赛和烹饪比赛，可通过公开招标方式，与相关组织或企业联合组织实施。
同时，节庆活动所需的展览产品、纪念品也可以通过社会各方公开招标的方式提供给公众。
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