营销师基础知识第一章市场营销基本理念.docx

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营销师基础知识第一章市场营销基本理念

基础知识分册

第一章

综合测试题

一、单项选择题（每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案）

1、A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于（）

A交换活动B交易活动C买卖活动D协商活动

2、市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以（）来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。

A交换B乞求C生产D掠夺

3、以提供某作物为回报而与他人换取所需产品的行为构成（）

A交换B交易C买卖D洽谈

4、在市场营销学中，一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成了（）

A客户群B市场C客户D目标市场

5、当人们决定通过（）来满足需要和欲望时，才出现了市场营销。

A乞讨B掠夺C交换D生产

6、那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织构成的市场属于（）

A消费者市场B产业市场C中间商市场D非盈利阻止市场

7、作为一切市场的基础，（）对其他各类市场具有决定性

A产业市场B中间商市场C零售商市场D消费品市场

8、市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以（）需求为中心

A卖方B买方C生产方D销售方

9、以（）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场

A商品的属性B购买者的购买行为特点C商品流通的时序D商品流通的地域

10、按照商品的流通的顺序可将市场划分为（）

A一般商品市场和特殊商品市场B现货市场和期货市场

C批发市场和零售市场D消费者市场和组织市场

11、组织市场是由各种组织机构构成的对产品和劳务需求的总和，下列不属于组织市场范畴的是（）

A生产者市场B农村家庭市场C零售商市场D各级政府市场

12、把市场划分为现货市场和期货市场的标准是（）

A商品流通顺序B商品流通地域C商品流通时间D商品流通属性

13、实际存在但未被利用和尚未实现的潜在的需求，构成了市场的（）

A表面机会B潜在机会C全新机会D未来机会

14、按照（）可以把市场划分为批发市场和零售市场

A商品流通时序B商品流通时间C商品流通顺序D商品流通次序

15、一切购买产品和服务并将之用于生产其他产品和劳务，以供销售、出租或供应给他人的组织所构成的市场属于（）

A消费者市场B产业市场C中间商市场D非营利组织市场

16、企业营销活动的出发点和归宿是（）

A顾客B企业C产品D营销人员

17、（）是市场营销最基本的概念，同时也是人类经济活动的起点。

A消费者的需求B消费者的欲望C人的基本需求D人的基本欲望

18、在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（）

A物美价廉的电视机B高性能、满足视听需要的终端设备

C信息和娱乐D自我实现的满足感

19、人为生存需要食物、衣服、房屋等，这些都是属于人的（）

A欲望B产品需求C基本需求D兴趣

20、消费者评估产品选择系列，并选择一个能极大满足自己需求系列产品的依据是（）

A需求B欲望C感觉D价值观

21、现代市场营销学理论研究的主要对象是（）

A消费者市场B组织市场C中间商市场D产业市场

22、20世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为（）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

23、客户观念则强调满足的是（）

A每一个子市场的需求B多个子市场的需求

C每一个客户的特殊需求D多个客户的特殊需求

24、在既定条件下，某特定产品的价格为100元，该产品的购买者数量为100万，而每个购买者的购买数量为2，当某企业所生产的这种产品的市场占有率为20%时，该企业所面对的市场需求是（）亿元

A0.1B0.4C1.6D2.0

25、一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，当（）时，欲望即变为产品需求。

A进入市场参加交易B愿意购买C有购买力支持D进行市场营销活动

26、市场营销理论中心是（）

A消费B交换C需求D欲望

27、（）是先于市场营销的前提性概念。

A消费B交换C需求D欲望

28、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前后者分别被称为（）

A潜在顾客，市场营销者B实际顾客，市场营销者

C市场营销者，潜在顾客D市场营销者，实际顾客

29、市场营销最基本的概念是人的（）

A基本需求B欲望C产品需求D价值

30、市场营销是与（）有关的人类活动。

A交换B产品C销售D市场

31、瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国的青年以喝咖啡为时髦，该公司的这种行为属于（）

A适应需求B满足需求C创造需求D管理需求

32、作为日本人，上班时穿漂亮套装，社交时穿和服，此时她们所具有的是（）

A需求B需要C欲望D价值

33、市场营销管理的实质是（）管理

A销售管理B生产管理C需求管理D品牌管理

35、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品活服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。

这种市场营销观念叫做（）

A生产观念B推销观念C产品观念D市场营销观念

36、需求管理是市场营销管理的（）

A实质B内容C过程D方法

37、对于预防性注射、牙科手术等，市场上大部分人都不喜欢甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品，则对这类产品的需求属于（）

A负需求B无需求C下降需求D不规则需求

38、某人需要娱乐，而能满足其娱乐需求的产品或服务可有多种表现形式，旅游、打球、看电影、听戏、唱卡拉OK等，这些表现形式就构成这个人的一个（）

A产品选择系列B供给需求系列C需求选择系列D愿望满足系列

39、对于市场上的预防性注射、牙科手术等产品大部分人不喜欢，甚至宁愿付出一定代价躲避，则对于该类产品企业营销管理的任务是（）

A刺激市场营销B开发市场营销C重振市场营销D改变市场营销

40、娱乐场所和购物中心平日门可罗雀，而周末又人满为患，则该类企业进行营销管理的任务是（）

A刺激市场营销B开发市场营销C重振市场营销D协调市场营销

41、烟、酒、毒品、色情电影的禁售活动此起彼伏，面对此类产品的需求，企业市场营销管理的任务是（），从而使嗜好有害产品的公众戒掉它们。

A维持市场营销B改变市场营销C开发市场营销D反市场营销

42、对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（）

A改变市场营销B刺激市场营销C开发市场营销D协调市场营销

43、市场上的大部分人不喜欢某产品，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品。

这种需求叫做（）

A负需求B无需求C潜伏需求D下降需求

44、对于不规则需求，市场营销管理的任务是（）

A改变市场营销B开发市场营销C刺激市场营销D协调市场营销

45、顾客对产品根本不感兴趣或无动于衷，这种需求叫做（）

A负需求B无需求C潜伏需求D下降需求

46、对于充分需求，市场营销管理的任务是（）

A反市场营销B降低市场营销C维持市场营销D协调市场营销

47、当公司的业务量达到满意程度时，所面临的是充分需求，此时公司市场营销管理的任务是（）

A重振市场营销B协调市场营销C维持市场营销D开发市场营销

48、面对无害香烟和大量节油汽车的需求，企业市场营销管理的任务是（）

A开发市场营销B刺激市场营销C改变市场营销D协调市场营销

49、马斯洛在多人的基本需求研究的基础上把其划分为五个层次，最高层次的需求是（）

A生理需求B安全需求C社会需求D自我实现需求

50、日本某公司采取免费赠送等方法，改变了美国人的消费习惯，成功地开拓了原来不知酱油为何物的美国市场，该公司的做法属于（）

A适应需求B满足需求C创造需求D管理需求

51、市场营销思考问题的出发点（）

A目标市场的大小B所能提供的产品的功能特征C消费者的需求和欲望

D企业的各种资源状况

52、企业在招揽年轻的消费者时，要注意产品的服务的教育性和娱乐性，同时应该保护环境不受和侵害。

可见，对年轻消费者实施CS战略时要把（）放在一切考虑因素之首。

A产品的教育性和娱乐性B对环境无侵害、无污染

C产品的高科技因素D年轻消费者的需要和满意

53、消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产率和分销率，扩大生产，降低成本以扩大市场。

这种市场营销观念叫做（）

A生产观念B推销观念C产品观念D市场营销观念

54、消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。

这种市场营销观念属于（）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

55、在产品观念的指导下，企业的营销行为中比较容易产生（）

A市场营销轻视B市场营销远视C市场营销重视D市场营销近视

二、多项选择题（每小题1分，每题有多个答案正确。

错选、少选、多选，均不得分）

1、下列对交换与市场营销的关系的描述正确的是（）

A当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市场营销

B市场营销是先于交换的前提性概念

C交换是市场营销理论的中心

D如果没有交换，就不能构成市场营销活动

2、市场是指一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素包括（）

A有某种需要和欲望的人B拥有使别人感兴趣的资源

C为满足需要的购买能力D购买欲望

3、下列各类市场中，是按照商品属性来划分的是（）

A消费品市场B批发市场C劳动力市场D金融市场

4、下列市场属于组织市场的是（）

A金融市场B产业金融C中间商市场D非营利组织市场

5、以商品流通地域为标准可以把市场划分为（）

A城市市场B农村市场C全国市场D国际市场

6、一般商品市场包括（）

A消费品市场B劳动力市场C生产资料市场D金融市场

7、以购买者购买行为的特点为标准来划分，可以把市场划分为（）

A一般商品市场B特殊商品市场C消费者市场D组织市场

8、以商品属性为标准来划分，可以把市场划分为（）

A一般商品市场B特殊商品市场C消费者市场D组织市场

9、特殊商品市场是由具有特殊性的商品以及不是商品但才去了商品形式的产品所形成的市场，主要包括（）

A劳动力市场B消费品市场C生产资料市场D金融市场

10、对于不同类型的需求，实施不同的市场营销管理任务，其中实施正确的是（）

A对无需求状况实施改变市场营销

B对潜伏需求状况实施开发市场营销

C对下降需求状况实施刺激市场营销

D对不规则需求实施协调市场营销

11、生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学，这种观念的形成主要来源于（）

A供不应求，因而消费者更在乎得到产品而不是它的优点

B产品质量差，因而消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品

C成本太高，因而必须以提高劳动生产率来扩大市场

D大规模生产，因而商品产量迅速增加，产品质量不断提高

12、市场营销管理哲学是指企业在开展市场营销活动的过程中，在处理（）之间利益方面所持有的态度、思想和观念。

A企业B顾客C社会D政府

13、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾（）

A企业利润B消费者需要C所有者利益D社会利益

14、任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是（）

A人口B购买力C购买欲望D生产能力

15、在现代市场经济条件了，企业创造需求的途径是多方面的，下列选择中，可以帮助企业创造需求的是（）

A设计生活方式B把握全新机会C营造市场空间D扩大生产产量

16、在市场营销学中，市场的大小取决于那些（）的人数

A有某种需要B拥有使别人感兴趣的资源

C愿意以这种资源来换取其需要的东西D处于一定的市场环境

17、马斯洛在对人的基本需求研究的基础上把其划分为（）

A生理需求B安全需求C社会需求D受尊重需求

18、市场机会的类型主要有（）

A表面机会B潜在机会C全新机会D实现机会

19、关于市场营销人员的作用，说法正确的是（）

A市场营销人员创造消费者的需要

B市场营销人员并不创造消费者的需要，而是影响消费者的欲望

C可以开发及销售特定的服务或产品来满足消费者的欲望

D市场营销人员使人们购买并不需要的东西

标准答案及评分标准

一、单项选择题

1~5BAABC6~10CDBBC11~15BCBCB

16~20ACCCD21~25ADCBC26~30BBCAD

31~35CCACD36~40AAADD41~45DCADB

46~50CCADC51~55CDABD

评分标准：

各小题答对给1分；对选、漏选和错选均不得分

二、多项选择题

标准答案

1、ACD2、ACD3、ACD4、BCD

5、ABCD6、AC7、CD8、AB

9、AD10、BD11、AC12、ABC

13、ABD14、ABC15ABC16、ABC

17、ABCD18、ABC19、BC

评分标准：

各小题答对给1分；对选、漏选和错选均不得分