国开形成性考核高分题库之市场营销学697681.docx

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国开形成性考核高分题库之市场营销学697681

市场营销学

一、判断题（每小题2分，共40分）

在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

A.对

B.错

答案：

对

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

A.对

B.错

答案：

对

当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。

A.对

B.错

答案：

错

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。

A.对

B.错

答案：

对

对于互补产品的定价原则是同高同低。

A.对

B.错

答案：

错

分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

A.对

B.错

答案：

对

生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。

A.对

B.错

答案：

对

真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。

A.对

B.错

答案：

错

直效营销有助于企业降低经营成本。

A.对

B.错

答案：

对

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

A.对

B.错

答案：

错

公共关系是一项短期的促销方式。

A.对

B.错

答案：

错

企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。

A.对

B.错

答案：

对

促销的实质是商品交换。

A.对

B.错

答案：

错

销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。

A.对

B.错

答案：

错

网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

A.对

B.错

答案：

对

关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

A.对

B.错

答案：

错

数据库营销的运作的第一步是数据存储。

A.对

B.错

答案：

错

绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。

A.对

B.错

答案：

错

行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。

A.对

B.错

答案：

对

当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。

A.对

B.错

答案：

对

二、单选题（每小题2分，共40分）

以下属于需求导向定价法的有（）。

A.随行就市定价法

B.理解价值定价法

C.成本加成定价法

D.追随定价法

答案：

B.