社交红利读后感Word文档下载推荐.docx
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3.社交网络中充沛流动的是情感/情绪、利益;
4.互动是血,是最简单最直接的激励,千万别用水军。
社交媒体或社交网络中,关系链即传播渠道。
一、媒介权力返还给普通用户
应该告别简陋的粉丝数和转发数了,升级微博营销价值观。
新浪微博由于新浪的媒体基因,KpI一直在强调粉丝数和转发,关系方面都过于重视大V和媒体,忽视了普通消费达人。
需要利益撬动的大V和媒体关系,其实并非品牌真正可以依托的关系。
普通消费达人,即真正消费者中的意见领袖,他们才是品牌可以依托的、免费的、品牌营销永动机,另一方面他们是危机公关时的"
品牌御林军"
他们会无怨无悔地捍卫品牌。
二、信任与情感,决定传播渠道的宽度和长度。
"
社交网络中充沛流动的是情感、情绪、利益"
除了像社会化事件营销中,把握"
广告式概念"
和"
社会化创意"
促成病毒式传播;
日常内容营销、日常互动时,重视普通消费者的利益、情绪,形成与他们的信任和情感关系,也很重要。
单次传播或多次传播中,如果有信任和情感,消费者会乐于传播,形成传播链;
其次,如果有信任和情感,消费者会乐于二次创作,在传播中融入自己的情感,并用自己的语言,提高传播的效果。
另外书中建议商品定价在100-200元区间时,客户的投入与收益会成正比
三、互动是血,是最简单最直接的激励,千万别用水军
这种互动,品牌应该早做,现在是雪中送炭、乘虚而入!
等到所有品牌都开始重视互动时,那时又要争夺消费者的注意力。
水军就像鸦片,现在用起来很爽,但是会麻痹营销人的感官,让营销人再也不会普通的互动。
更何况当第三方监测工具和服务发达后,水军将会无所遁形。
正如书中所说——"
你的好友即整个世界"
我们都活在关系链里,那么,一款真正的socialgame应该有非常好的好友互动,重视好友关系,而且选择采用现有社交网络账号登录,这样用户转化与留存大幅优于自建账号体系。
互动是最好的经营。
互动及互动带来的流动性是珍贵的,也是稀少的,同时互动会增加信任的传递。
同时微信购物的典型的周四曲线,其次是周五。
另外微博发送的时间是早10点和下午三四点效果最佳。
电子商务部:
张丽
20XX-8-18
社交红利读后感
(二)
韩金辉物联网安防俱乐部
一个偶然的机会,接触了《社交红利》的作者徐志斌老师,有人推荐该书,对于刚接触互联网的业外人士是很好的读物,"
十一"
期间拜读后,有些想法,与大家分享。
关于几个概念
书中一个非常重要的概念:
节点以及大节点,在见面的过程中,谈到这个概念怎么解释,徐老师表示:
节点,可以认为是一个人于关系链的连接,就像是渔网上的各个结一样。
而大节点,则更强壮,能影响的人与领域更为直接。
所以简单说,是粗大、强壮。
用"
大节点"
意在表明在一个特定领域、范围对其他好友的影响的能力。
(来自邮件回复)后来XX的过程中,发现节点与结点在计算机中的概念也是混乱的,为帮助广大工程师正确应用"
结点"
与"
节点"
浙江大学建筑工程学院陈水福教授专门对此进行研究、分析和对比、论证,结论如下:
(1)"
是一个力学概念,是在结构的简化力学模型上根据分析需要所设置的特征点或计算点,它可以是构件的连接点,也可以是构件的支承点、末端点或者人为的网格划分点、自由度布置点等;
此时"
对应于英文中的"
node"
或"
nodalpoint"
.结构计算简图中的杆件连接点一般也可直接称为"
此时对应于"
joint"
.
(2)"
是一个物理概念,是对实际结构中一个"
节段"
与另一个"
的物理连接区的统称,如混凝土结构中的梁柱节点、钢结构中的焊接节点等。
节点有其具体形状或功能,需要连接构造或节点详图。
"
在英文中一般用"
或直接用"
connection"
表述。
(3)结构分析中,在简化的计算模型上与物理"
对应的部位一般都要布置"
或者说"
在计算简图中是一种自然的"
故两者的使用范围存在较大重叠。
(4)"
的概念和用途是有本质区别的,在英文中因词汇不同,不易混淆;
但在汉语中,因两者读音完全相同,且使用范围存在重叠,故很容易混淆。
根据《现代汉语词典》,"
结"
作动词用的含义是"
在条状物上打疙瘩或用这种方式制成物品"
;
作名词用时是"
条状物打成的疙瘩"
如绳子打个结,蝴蝶结等。
显然,这个"
可以是具有某种功能的疙瘩,如"
死结"
、"
活结"
也可以是并无明显功能而只是做个记号的"
.可见,汉语中"
的本意是在原本为一个整体,或者并无明确分割特征的条状物上打疙瘩或做记号,它与将几个分离的东西连接起来并无直接关联。
在《现代汉语词典》中,与客观事物描述相关的"
节"
的含义有两条:
一是"
物体各段之间相连的地方"
如"
关节"
竹节"
等;
二是"
用于分段的事物或文章"
两节火车"
第三章第八节"
等。
显然,汉语本意的"
都是物理或客观存在的,而且有较明确的形状或功能。
(浙江大学建筑工程学院陈水福教授《论"
的区别和联系》)
参考陈教授以及《现代汉语词典》的观点:
字在汉语中来源于竹子的分节,节点是分段方式,是当实体的容量超越发展的时候一种增加容量的方式。
而结点是一种汇集,不论是"
还是"
都是不同实体或同一实体的不同部分的汇聚。
计算机术语中还有一个常用术语"
端点"
如果将这三个词一起来理解就容易的多。
是起止点,起止点中间的称为"
"
也是节点的一种特殊存在形式,而不同实体的"
汇聚就是"
.在互联网社交中,用户以及大V都是一个端点,汇聚了很多属性,对某一属性的不同层次划分点就是节点,而更多用户与大V一致属性的汇聚就成为结点。
节点是分层的方式,量变到质变的点就是典型的"
结点是分类的方式,喜欢音乐或者喜欢体育,那么音乐或体系就是不同的"
当喜欢某个歌手,就是基于音乐"
下的"
小结点"
因此,建议书中的节点应为"
计较这个术语有意义么?
有一个名词叫:
沟通的障碍,就是你明白每个词的意思,但是当他们连在一起你却看不懂,而语义歧义是最大的沟通的障碍,一句简单的话,懂你的,淡然一笑,不懂你的,可能就吐槽、骂人了!
服务经济与知识经济
书中开篇采用"
信任背书"
这个话题,掀开了"
社交红利时代开启"
的红盖头,而用社交红利=信息×
互动这样的关系式来表达,似乎与"
没有任何关系?
.本质上来看"
就是三个因素的结点,同时处于三种元素之中,也是网络社交的基础。
而大V也是"
这一背景形成的特有现象,那就是基于陌生社交过程中,经过平台以及用户不断认证的专业人才。
这也是社交平台认证机制的基础,也是未来组织发展的基础,就是只看能力,任何认证机构的认证也比不过离散用户的自认证!
这种认证"
纯粹的"
没有任何利益关系,简单的就是因为做的——好!
不论大V也好,草根也好,都有一个共同的特点——在某一方面表现出足够的专业、专注。
这也代表着有服务经济(客户需求)向知识经济(需求引导)的升级,大帐号的"
的本质是导购!
这种导购是无利益关系的,因此更显得发自本心,推荐的原因也简单的是因为大帐号简单的认为——好!
在传统广告中,明星的代言行为也是潜在的导购行为,但是这种是存在明显的商业利益的行为。
在社交盈利模式出现后,大V们的商业价值出现,广告也成为社交的广告来源之一,但是草根出现了分化——自营销。
这也是很多商业平台的产品资料越做越详细的主要原因。
书中很多案例,都在不断描述这一现象:
高端品牌手表等。
20XX年初,一篇《100个销售代表抵不过一个总编》的文章在热传,强调:
内容驱动产品"
的时代已经全面到来,尤其是移动互联网领域,一个优秀的总编足抵100个优秀的销售代表。
这就是从服务经济向知识经济升级的典型,由用户原来的"
我要买"
升级为"
我为什么要买"
最后实现的就是"
我为什么要买你的商品或服务"
.支付宝商户事业部总经理钱乙解读目前的o2o业态中的观点认为:
o2o的本质是回归商业价值;
o2o不是电商,而是生活服务。
本质来看,社交红利很大一部分也基于o2o的轻应用,所以引用钱乙的观点,基于社交的"
回归商业价值"
社交平台"
已经引发商业行为,也是平台价值的回归——信息的汇聚与发散。
平台本身是对信息的存储、计算、管理,这就是"
云服务"
而信息的生产是"
端"
——媒体组织平台、企业平台、个人平台等。
在市场供求关系理论中,促进社会发展的就是需求的差异化,以及同质化竞争的优胜劣汰,平台的内容丰富后,形成了更加激烈的竞争,在用户的争夺过程中"
就成为了各类平台的主诉求,"
也就顺理成章,也意味着"
社交中的六度分离理论
1967年美国社会心理学家米尔格伦(stanleymilgram)提出的。
六度分离"
理论。
简单地说,该理论认为在人际交往的脉络中,任意两个陌生人都可以通过"
亲友的亲友"
建立联系,这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的。
20XX年12月5日,社交网络巨头Facebook和米兰大学共同宣布了他们关于六度分离理论的新研究成果:
他们已经确定世界上任何两个独立的人之间平均所间隔的人数为4.74,称为"
四度分离理论"
.(我没有想明白,中间间隔五个人和平均间隔人数为4.74有什么区别,数学的四舍五入有问题么?
)有人把世界65亿人开了7次方根,结果是25.2257,从不科学方式说,我们每个人只要认识二十几个人就可以满足此理论。
但是事实上,在人际关系管理中,在一段时间内,与你关系真正密切的可能还不超过20个人!
巧合的是,中国饮食文化层次性结构理论也分为五层:
第一层"
果腹层"
第二层"
小康层"
第三层"
富家层"
第四层"
贵族层"
第五层"
宫廷层"
.中国传统文化多以"
五"
为分类数量,例如:
五行、五脏、五官、五体、五味、五色、五志、五常等。
这其中有什么奥妙?
六度分离理论是不是可以解释更多的社交现象?
该理论对社交现象有哪些影响?
期待在徐老师的新作中看到相关的论述!
个人水平有限,就想到这些,希望同仁批评指正!
最后,小编希望文章对您有所帮助,如果有不周到的地方请多谅解,更多相关的文章正在创作中,希望您定期关注。
谢谢支持!