项目优劣势分析doc.docx

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恒生大厦优劣势分析

一．恒生大厦优势分析

1．地理位置优越

恒生大厦位于贵阳市的中心地段，正新街与富水中路交汇处。

周边拥有全市最成熟的社区环境，各种配套设施一应俱全。

学校、医院、银行、菜场、邮局、购物商厦云集，交通更是四通八达，为居家、办公提供了非常便利的条件。

中华中路版块是贵阳市最为繁华的版块，省府路又是贵阳市的金融街，在市民的传统观念中是份量最重的一个区域，而本项目正好地处这个最为尊崇的区域，在市中心可用于开发的土地日益匮乏的情况下，其地段之显要，价值之巨大，地理位置之优越，无疑将成为本项目的优势之一。

2．入市时机较好

在中华中路版块上，主要竞争对手“龙港国际中心”、“时代名仕楼”、“富水花园”的销售已基本结束，严格的来说，在中华中路版块上本项目已无竞争对手，具有较强的唯一性。

就邻近的项目来说，“天恒城市花园”的销售率已达80%以上，“新大陆广场”的销售率已达95%以上，对本项目已构不成威胁，“新进贵山苑”和“海恒贵山园”大户型所占比例都很少，与本项目的目标客户群不同，因此本项目的入市时机较好，应该说是切入了本区域的市场空白点。

3．建筑设计具有唯一性

本项目的建筑设计是采用当今国际最为推崇的“蝶型”住宅平面，客厅、卧室、书房及主要功能用房采光、视线条件优越，杜绝对视干扰，保护了业主的私密，使生活更加轻松自如。

各户型厨房、卫生间皆能自然通风、采光。

就建筑设计而言，使以人为本，尊重人居得到了真正的体现。

摈弃了传统的建筑设计模式，赋予了大厦以崭新的生态理念，属于贵阳之首例成熟“蝶变.空间”。

4．市场有空间

在贵阳成为大西南的政策利好前提下，市场对具有特色、综合素质高的高档且地处市中心的高层住宅有较强的承接力。

随着外来和本地经营的成功人士和高级金领阶层队伍的不断壮大，面向他们而建的讲求整体规划，理念设计，功能配套先进，地处市中心的高档高层建筑将有一个持续成长的市场空间。

5．开发商有较前置的开发理念

经过发展商与代理商的资源整合，强强联手，融合发展商的开发理念和代理商的项目操作手法，竭诚合作必能创出品牌，使项目成为贵阳楼市一道亮丽的风景线。

6．价格有优势

本项目开盘时的均价预计为2900元/M2，起价2680元/M2，就价格而言，在同类同档次的楼盘中具有一定的优势。

7．品质卓越

高密封闭性铝塑钢门窗：

不改变原铝合金门窗型材结构,对门窗实行整套专利技术密封。

密封后可达到：

不透风、不透雨、不透尘土、保温、隔音、安全。

安装使用证明：

1）节电：

空调用户，月节电20%左右；2）降噪音：

噪音下降20分贝左右；3）保温：

冬天在同样的条件下，封闭前后市内温度相差3—6度；4）防尘：

密封后窗台上再也看不见泥土，免受沙尘暴袭击。

智能化：

一是互联网的广泛应用,业主可以利用互联网满足对生活中信息、服务、工作、娱乐方面的需求；二是业主通过电话可以在任何地点和时间控制住宅内电器的使用；三是对住宅的进出、消费实现“一卡通”。

8．领先一步

建立贵阳市首个MORE互动商务居住区，给您一个创业的空间。

MORE生活方数式是SOHO人性化的延伸，MORE社区内的商务中心提供独立的经营地址，提供完整的办公设备与环境，提供由码高科技支持的移动办公室，以及更多专属的软硬件设施与服务。

二．恒生大厦劣势分析

1．开发商未有较高知名度

现时贵阳房地产业已开始逐步进入规模和品牌的竞争阶段。

而将来的房地产市场必将是比品牌，比规划，比实力时代。

就目前的情况来看，贵司尚未有较高知名度。

建议：

需要和较专业的房地产代理公司、物业管理公司合作，共同创立出高档明星楼盘，在项目的推广中逐步营造和树立发展商和本项目的品牌形象。

2．项目目标客户层面较窄

项目立项为高档住宅小区，以大面积为主力户型，针对的目标客户群为少数经济实力雄厚的成功人士，客户层面较窄。

且贵阳市的其他一些高层，如“全林国际广场”、“中天星园”、“龙港国际中心”、“时代名仕楼“等等已消耗了相当一部分客户，因此本项目的目标客户层面将会比较窄。

竞争对手项目分析

一．竞争对手配套一览表

物业名称

配套

备注

新进贵

山苑

绿化和亭台，其余没有什么特别配套

这是由于其以道路为记架构沿街错落分布所导致，售楼小姐更是强调：

“此处寸土寸金，配套不可能，且成本高。

”

海恒贵

山园

休闲娱乐会所

由于此项目还在内部认购，无售楼部、楼书等，情况不明

天恒城市花园

近千平方米的会所健身房、阅览信息中心、网球练习场、老人憩园、儿童乐园

由于天恒城市花园为大型封闭小区，所以拥有较大面积的配套

时代名

仕楼

康体中心、儿童乐园、1600M2高级观光会所

龙港国际中心

豪华私人住宅会所，设俱乐部会员制的健身中心、中西餐厅、夜总会、美容中心、健身房、咖啡厅、露台游泳池

在会所的设计上颇具心思

新大陆

广场

群楼顶层的立体式园林会所，实行会员制

提出园林会所的概念

二．竞争对手产品品质分析

物业名称

窗

阳台

主卧是否有卫生间（高层）

层高

新进贵山苑

外挑飘窗

景观阳台

A户型77.61M2B户型115.97M2：

有4.32M2

C户型151.16M2：

有4.32D户型151.11M2：

有5.40E户型104.11M2:

有5.4M2

3米

海恒贵山园

外挑飘窗

三阳台（主卧阳台为圆形）

全有

3米

天恒城市花园

外挑飘窗

一般

天景园B栋C、天恒大厦南座A、B、C、D、E全有

3米

时代名仕楼

落地窗，样式普通，设计较为老式

内阳台

全有

龙港国际中心

普通

一般

全有

3米

新大陆广场

全落地窗和大突窗

观景生活阳台

A、B、C、D、E除B外全有

3.3米

三．竞争对手智能化、装修标准分析

物业名称

智能化

装修标准

新进贵山苑

可视对讲系统、宽带上网

墙体：

高级外墙涂料、高级墙砖

屋顶：

防水隔热保护层

楼梯：

走道铺设花岗岩

高级名牌电梯两台

进户门：

高级防火防盗门

地面：

水泥沙浆找平

墙面：

瓷粉饰面一次

窗户：

高级铝合金

海恒贵山园

防盗报警系统、红外线监控、煤气报警系统、网上预定、视频点播、一卡通管理系统

毛坯

天恒城市花园

闭路监控系统、防盗系统、消防系统

公共部分装修、

煤气、优质面砖外墙、优质铝窗配翠绿色玻璃、门厅及过厅装修采用星级酒店标准

时代名仕楼

自动报警喷淋防火系统，电视保安监控系统，可视对讲系统，电子遥控中央门锁

铝窗配蓝色玻璃

龙港国际中心

中央空调系统、消防系统、紧急照明系统、门铃对讲

外墙装饰：

高级颜色瓷片附加线条图案

候梯厅：

墙身高级瓷片

至顶，地面铺拼花地砖另有石膏板吊顶，内藏暗灯

浴室：

墙身高级图案瓷片于顶，地面铺高级防滑地砖

卧室：

墙身涂磁粉三遍

厨房：

高级瓷片于顶，地面防滑地砖

客/饭厅：

墙身涂磁粉三遍，地面水泥砂浆找平

阳台：

高级防滑地砖

门：

进户高级实心雕花木门

窗：

高质量铝合金玻窗

新大陆广场

新加坡狮岛全自动消防预警、广播及灭火系统

门：

防火防盗门

室内：

地面水泥砂浆抹平，内墙及天花混合砂浆抹平，刷白。

厨房：

设排烟井，并预留上下水接口、抽油烟机、热水器及电冰箱等电器位。

卫生间：

预留上下水电接口。

阳台：

每户置设双阳台，一个观景阳台，一个生活阳台。

阳台为开敞式或半开敞式并配金属栏杆。

窗户：

所有外墙窗均采用高级铝合金窗框，配淡绿色玻璃。

每户均设宽大凸窗和大型落地全景玻窗，凸窗面奉送。

四．竞争对手电梯、车库、物管分析

物业名称

电梯

车库

物管

新进贵山苑

二梯五户

地下车库：

设置自动喷淋系统、自动温感、烟感报警系统及交通指示系统

安防系统：

闭路监控，保安24小时巡逻，每户可视野对讲

服务系统：

24小时物管热线

0.6元/M2

十年不变

海恒贵山园

二梯五户

两层地下（有电梯直达）

自己组建

天恒城市花园

二梯五户

地上和地下智能化管理

酒店式专业星级服务中日合资深圳国都广居物管

24小时物管

时代名仕楼

二梯六户

提供星级物管服务

安全服务、商务服务、

维护服务、清洁服务

1元/M2

龙港国际中心

平层：

两梯八户

跃层：

四梯六户

商场上有4层停车场450个车位

酒店式物业管理

1—1.2元/M2

新大陆广场

三梯五户

地下停车场85个车位

ISO9002物管体系，24小时管理及保安，计算机管理中心及监控中心1元/M2

五．竞争对手户型、面积及所占比例

物业

名称

户型

面积范围

所占比例

新进贵山苑

两房两厅

三房两厅

77.61M2—104.11M2

115.97M2—151.61M2

40%

物业

名称

优势

劣势

新进贵山苑

A户型：

面积配比恰当，无黑房

A户型：

无主卫

B户型：

厨房面积过大

60%海恒贵山园

天恒城市花园三房两厅

四房两厅

五房三厅

复式108.29M2—124.62M2123.11M2—163.55M2225.89M2

200M2—300M250%45%0.7%4.3%时代名仕楼160M2—170M2200M2—220M2

240M2—300M2

350M2—21%67%6%6%龙港国际中心三房两厅

四房两厅141.507M2—163.995M2128.226M2—140.153M238%62%新大陆广场三房两厅

四房两厅144.95M2—168.59M2

199.02M280%20%

六．竞争对手户型、配套优劣势分析

B户型：

有主卫、储藏室

C户型：

有主卫、走入式衣柜、工人房

D户型：

有主卫、储藏室、观景阳台、生活阳台

E户型：

有主卫、无黑卫

C户型：

有黑卫

D户型：

有黑卫

E户型：

厅不方正

所有户型都没有做到浴、厕分离

海恒贵山园

天恒城市花园

天景园：

A、B、D主卧有转角观景阳台

C、D有主卫

天恒大厦南座：

都有主卫

天景园：

A、B餐厅相对，C户型餐厅、卫生间相对，私密性差

天恒大厦南座：

A、B卫生间相对，D、E餐厅、书房和卫生间相对，私密性差。

所有户型都没有走入式衣柜

时代名仕楼

室内梁较粗大，且有黑房

龙港国际中心

都有主卫

A、C有黑卫；A、B浴室相对，卧室对厨房；C、D卧室对浴室；E、F卧室对浴室，私密性极差

新大陆广场

A、C、D、E另备工人用房和生活阳台；B另备更衣房、工人用房和生活阳台；A、C主卧房有转角阳台

室内梁较粗大，异型房较多