商业广场周年庆典策划方案.docx

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商业广场周年庆典策划方案

商业广场周年庆典策划方案

篇一：

商业广场周年店庆营销策划方案

商业广场周年店庆营销策划方案

周年店庆活动日期:

四月十八日至四月二十五日

档期背景季节特征：

四月中旬沈阳的天气已渐渐入暖,平均气温零下2-10度，温差较大，中午气温偏高，晚间则很凉。

人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力正处于一年当中春季换季之时。

档期背景行业特征：

本月冬季商品处于全面清仓收尾阶段，春季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。

档期同业竞争状况：

本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。

通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。

一、引进4T式营销策划的理念:

引入4T式商业营销策划理念，抓住休闲、体验、互动、娱乐四大元素，直击网络购物的致命弱点，通过本年度店庆深入贯彻以4T模式为核心的年度营销策划方向，此次店庆取消演唱、走秀等表演，资金投入倾向于以租赁为主，由策划部牵头，在集团提供的资金范围内（220万），完成此次活动的整体展场布置，取消中庭吊饰的订做及各商业拐点的制作，全部采用租赁，计划整体在150万内完成所有的店庆布置工作，以打造以休闲娱乐为主题的大型文化展览活动。

二、美陈部分

创意阐述：

营造海洋文化主题氛围的主题营销环境

1、店内部分：

本年度店庆整体环境艺术装饰由策划部负责，将往年的用于店庆装饰的资金压

缩一半，全部采用租赁的形式，由策划部主任姜晨负责提前一个月向大连红方块

展览展示策划有限公司发出邀请函，必须在确定的价格内取得以下所有展具的租

赁。

应在2月15前确定合同，交付订金。

其他各项现场执行负责人中庭吊饰负责人：

高国良，楼梯拐点负责人：

邵莉莉，

互动体验演艺负责人：

龙海艳，展场布电负责人：

何军

①中庭通道布展解决方案

确定以《一帆风顺》为主题的大型展览：

包括中国历代舟船发展史、郑和下西

洋舰队景观，共展出各个历史朝代不同型制的舟船模型200艘。

通过这些古船模

型的展出，全方位的真实的再现了中国不同历史时期的舟船发展历程，体现了劳

动人民的聪明智慧。

②楼梯通道及50个拐点解决方案

确定各通道拐点以趣味艺术雕塑50组分布，主要展示适合于各类消费者观赏、

驻足、拍照的具有一定创意的雕塑小品，进一步强化整个商场的艺术氛围。

③中庭及长廊的吊饰解决方案

整个商场长廊及吊饰全部采用与海洋文化有关的“鱼”的造型，配合整体《一

帆风顺》的展陈，整体共需8组，全部采用租赁的形式。

④各类互动体验及演艺解决方案

a：

在中庭设立长12m，宽4.5m，桅杆高9m的大型海盗船式的舞台，提供相关

演艺（以演出策划方案为准）。

B：

设立沙画台10套，免费向消费者开放，可进行沙画艺术体验，可吸引大量

儿童及家长参与。

c：

在中庭大型海盗船边摆放《加勒比海盗》中的人物蜡像6套，可吸引消费者

拍照留念。

⑤大品牌与活动冠名征集方案

2、店外部分

在正门两侧分别悬挂巨型对联式条幅，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜

庆效果，扩大宣传范围。

通过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。

三、阶段推广内容及实施活动：

推广主题：

以本年度打造本商场体验文化活动为轴心，以大型展览主题与此次店庆的营

销主题共同推广。

推广阶段：

第一阶段：

预告期（1月1日—1月8日）为年度文化主题推广

第二阶段：

热身期（1月9日—1月17日）为本年度店庆主题的全面推广

第三阶段：

实施期（1月18日

—1月24日）以展览与店庆打折优惠倒计时推广

各阶段主要任务：

第一、二阶段：

避免店庆前的“持币待购”现象，促进销售，做好铺垫作用。

第三阶段：

实施各种文化体验活动，与顾客一起庆祝5周岁生日，促使销售额大幅度提

升，回馈顾客。

具体内容：

第一阶段：

（1.1-1.8）通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行《一帆风顺》为主题的店庆活动，从而使消费者在体验中产生极大的购买欲，提升销售额。

活动：

绝对名品联合特卖会：

1月9日—12日在一楼开辟特卖场，推出几种品牌化妆品、香水、手表、珠宝的联合特卖。

根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。

第二阶段：

（1.9-1.17）通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。

活动：

1、ViP特惠先享：

进行ViP用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有ViP用户可持ViP卡在店内进行消费，共同体验店庆的喜悦。

主要是避免因店庆期间顾客过多，造成ViP用户不愿意光顾，从而使销售额有所下降。

通过这种形式可以避免以上的问题发生。

2、幸运转盘：

在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。

在1月9日—17日期间每天逢整点（限20分钟）光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，根据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。

3、缤纷春装样版订货：

1月初在商业广场二楼举行春季服装定货会，通过大型的商品定货会，即联络了彼此之间的感情，又为夏季产品供应打下良好的基础。

第三阶段：

（1.18-1.24）前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传，消费者已经迫不及待地要参与进来。

而此时要加大当天活动的宣传，使所有的消费者都“动”起来。

SP活动：

1、折扣万岁：

全场商品分档折销售。

2、满就送。

3、低价特区限时抢购：

分时段、分产品限时热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，

这样就可以使各个角落的商品都能够得到更好的展示。

4、大吉大利转盘：

在18日店庆当天分别10：

18、14：

18、17：

18时进行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用（或在一周内有效）。

5、情真意切ViP生日同庆：

ViP贵宾可凭ViP卡到客服中心领取店庆礼品一份，并安排专人对大客户进行拜访，以表达对ViP贵宾的拳拳盛意。

可通过手机短信，向ViP用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢ViP用户长久以来对百货商场的支持与理解，并进行特卖活动。

篇二：

开业十周年庆典策划方案

三春晖孕婴童

开业十周年策划方案

一、背景

三春晖秉承孕婴之家理念，转眼在这个大家庭里我们携手同行了十年。

十年间，你们陪着三春晖一起成长，一起进步，一起欢笑，一起关爱、呵护着这个家。

十年，对于三春晖孕婴童来说是一个不平凡的数字。

在这十年里，我们经历过挫折和痛苦，流过汗水和泪水，但我收获的是顾客的信任，创造的是巨大的品牌价值。

一个辉煌十年的结束，也意味着另一个更加精彩十年的开始。

三春晖十年庆典活动是加油站，是引擎，是加速的跑道，是更高层面的进取。

在这个有特别纪念意义的时刻，让我们凝聚我们的思想，凝聚我们的力量，展示我们的信念，展示我们的风采，去创造一个一个更加精彩的十年。

二、目的

通过十年庆典活动，全面提升三春晖的企业形象，提升品牌知名度和美誉度，从而达到促进销售的目的。

1、提升企业形象和品牌价值。

2、提高企业内部员工的积极性、忠诚度和向心力。

3、让新老顾客共享企业十年发展成果，让利回馈。

4、通过店面的布置，营造浓厚的十年庆典氛围，打造

充满消费欲望的购物环境。

5、扩大销售量，提升销售额，增加利润。

6、为明年更好的发展打下良好的基础。

三、主题

成长十年，感恩十年。

谁言寸草心，报得三春晖！

感恩十周年，再创新辉煌！

感恩十周年，乐享三春晖。

十年三春晖，感恩母子情。

十年三春晖，用心只为你。

三春晖十年努力倾情付出为孕婴。

三春晖十年孕婴情，重重大礼喜相送。

四、时间

20XX年月日

五、对象

面向全体员工和所有的新老客户。

六、庆典活动安排

（一）10周年庆大型路演

时间：

20XX年10月1日

地点：

市中心商业广场

主题：

感恩十周年乐享三春晖

目的：

利用庆典现场布置的气氛来吸引人群的关注，从而向目标消费群传达三春晖对顾客、对员工、对社会的感恩，

向忠实的品牌消费者重重大礼喜相送，让大家在快乐中分享到三春晖10年发展成果，树立良好品牌和企业形象。

参加人员：

公司经理、工作人员、嘉宾代表（新闻媒体、医院、消费者协会、合作伙伴）、十佳会员、十佳员工、贫困母亲代表、贫困儿童代表、聋哑学校代表。

活动形式：

1、模特秀表演，产品展示。

幼儿小模特进行服装及儿童玩具展示，成人模特（包括两名外国模特）进行孕妇装展示，成人模特领着或抱着小模特一起展示。

2、现场穿插进行三春晖有奖知识问答。

3、十佳员工颁奖。

4、十佳会员颁奖。

5、公布三春晖形象代言人选拔活动结果：

孕妇和儿童各1名。

6、公布三春晖杯主题绘画、征文比赛一、二、三等奖获得者，并颁奖。

现场展示获奖作品，并解释获奖原因。

7、资助贫困母亲、贫困儿童1000元。

8、赠送聋哑学校价值元教学用具。

9、总经理张梅讲话。

10、嘉宾、员工、消费者及现场群众共同分享三春晖10岁生日蛋糕。

11、三春晖吉祥物与大家互动，派发纪念品。

（二）周年庆答谢酒会

活动时间：

*月*日18：

30开始

活动地点：

**大酒店

参加人员：

公司领导、店长、十佳会员、形象代言活动代表、新闻媒体单位、医院代表、行业伙伴（约50人）。

（三）十佳会员评选活动

活动时间：

*月*日开始

评选方式：

根据近两年会员在三春晖的消费情况，消费额排名前十位的即为十佳会员。

（四）十佳店员评选活动

活动时间：

*月*日开始

评选条件：

1．在三春晖工作两年以上；2．在各项业绩考核中表现优异，圆满完成任务指标；3．以扎实的产品知识和良好的服务意识诚信待客，获得顾客的广泛认可；4．有其他突出业绩。

（五）三春晖孕婴童形象代言人评选活动

活动时间：

*月*日开始

奖项设置：

1、最佳孕妇形象奖1名，优秀奖5名。

2、最佳婴幼儿形象奖，优秀奖5名。

奖励：

成为20XX-1013年度三春晖形象代言人；接拍三春晖品牌画册和品牌广告；获赠1000元四维彩超检查卡；成为Vip会员享受各种优惠待遇。

（六）同贺生日送蛋糕活动

活动时间：

*月*日开始

活动地点：

三春晖旗舰店

活动内容：

寻找月日出生的6周岁以下儿童30名，可凭出生证到三春晖旗舰店领取蛋糕一个及免费游泳卡一张。

（七）三春晖杯主题绘画、征文比赛

活动时间：

*月*日开始

活动主题：

1、绘画比赛主题：

妈妈陪我快乐成长。

2、征文比赛主题：

我与三春晖孕婴店。

活动目的：

1、绘画比赛以古诗“谁言寸草心，报得三春晖！

”为切入点，主要目的是通过孩子们的画笔来描绘现代社会母爱之伟大、母子之情深。

2、征文比赛主要是通过顾客和民众的笔记录下与三春晖孕婴店的点点滴滴。

活动内容：

1、绘画比赛：

与晚报教育版合作，选取市区6—10家优质幼儿园进行征集。

2、征文比赛：

发布广告后，在全市范围内征集。

（七）贫困母亲、儿童及聋哑学校资助活动

活动主题：

成长十年感恩十年

活动内容：

1、与妇联联系，寻找5名贫困母亲，5名贫困儿童。

2、与沧州市聋哑学校联系，资助学习用品。

七、销售促销活动安排

篇三：

购物广场周年庆活动方案王旭

一、档期背景分析：

档期背景季节特征：

八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。

人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。

?

档期背景行业特征：

本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。

?

档期同业竞争状况：

本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。

通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。

二、档期内重要节日：

xx百货商场周年店庆（8月##日）

三、档期内机会要点：

?

“周年店庆”特别消费

?

夏秋之交换季消费

?

婚庆消费

四、阶段推广内容及实施：

（一）推广主题：

华彩周年

（二）推广时间：

分三个阶段：

第一阶段：

预告期（20XX年8月1日—20XX年8月8日）

第二阶段：

热身期（20XX年8月9日—20XX年8月17日）

第三阶段：

实施期（20XX年8月18日—20XX年8月24日）

（三）阶段推广目的：

通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客一年来对京都购物广场的大力支持，又避免了店庆前的“持币待购”现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。

第三阶段实施期各种活动的推出，是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝京都购物广场一周岁的生日。

不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实惠。

（四）推广内容及实施：

第一阶段：

（8.1-8.8）

通过数字电视广告、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预告期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。

SP活动：

绝对名品联合特卖会：

8月9日—12日在京都购物广场（？

）楼开辟特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。

根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。

第二阶段：

（8.9-8.17）

通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。

SP活动：

1、ViP特惠先享：

8月1日至17日期间，进行ViP用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有ViP用户可持ViP卡或卡号在店内进行消费，共同体验京都购物广场店庆的喜悦。

主要是避免因店庆期间顾客过多，造成ViP用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。

通过这种形式可以避免以上的问题发生。

2、幸运转盘：

在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消

费，提高销售额。

在8月9日—17日期间每天逢整点（限20分钟）光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，赠送相应礼品

3、ViP店庆特惠时间：

在店庆周期间每天闭店后一小时，ViP卡贵宾用户可享受无利特卖活动。

主要是防止白天营业时顾客过多，造成ViP用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。

通过这种形式可以避免以上的问题发生。

第三阶段：

（8.18-8.24）

前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传，消费者已经迫不及待地要参与进来。

而此时要加大当天活动的宣传，使所有的消费者都“动”起来。

SP活动：

1、折扣万岁：

全场商品分档折销售。

2、满送。

3、低价特区·限时抢购：

分时段、分产品限时热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。

如8：

30-9：

00部分鞋品限时折热卖；12：

00-12：

30部分女装限时折热卖；15：

00-15：

30部分男装限时折热卖；并

在dm中充分体现。

4、大吉大利转盘：

在18日店庆当天分别10：

18、14：

18、17：

18时进行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用（或在一周内有效）。

5、情真意切·ViP生日同庆：

ViP贵宾可凭ViP卡到客服中心领取店庆礼品一份，并安排专人对大客户进行拜访，以表达京都购物广场对ViP贵宾的拳拳盛意。

可通过手机短信，向ViP用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢ViP用户长久以来对京都购物广场的支持与理解，并进行特卖活动。

活动物料：

第一阶段：

1.数字电视广告文稿2.dm单（）份3.店内广播文稿

第二阶段：

1.数字电视广告文稿2.dm单（）份3.店内广播文稿

第三阶段：

1.数字电视广告文稿2.dm单（）份3.店内广播文稿4.KT板5.条幅6.礼品7.代金券8.活动细则易拉宝。