市场推广的有效方法Word文件下载.doc

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所以在方案的制定过程中，要根据产品的推广策略、受众目标、生命周期、销售季节、产品固有属性、竞品策略等综合要素做到有的放矢。

设计最实效的推广方案

（1）市场背景分析：

1、受众行为分析

2、企业产品与竞品的利益对比分析

3、企业产品概念与行业及未来市场概念分析

4、产品阶段的时间要素分析

5、自身资源分析

（2）目的：

1、需要解决的问题

2、预计达成的结果

（3）对象：

推广促销的目标

（4）主题：

1、年度品牌主题

2、本次促销主题

（5）时间、地点、范围

（6）活动形式：

1、一级市场

2、二级市场

3、三四级市场

（7）广告组合措施

（8）前期准备：

围绕促销的各项准备工作进度（总部项目、时间、责任人分解、分公司项目、时间、物料、责任人分解等）

（9）方案执行过程（活动开展中各环节的推进细节和控制措施）

（10）与方案配套的销售任务分解

（11）后期延续：

主要指活动结束后在媒体上的后续传播

（12）费用预算

（13）活动意外应急预案

（14）方案检核、奖励措施

（15）总结平谷（针对从筹备到结束的各个环节投入产出评审