中国主板市场年度分析报告.docx
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中国主板市场年度分析报告
2005-2006年中国主板市场年度分析报告
一、市场概述
从2003年起，主板市场上价格战愈演愈烈，发展到2004、2005年更是登峰造极，市场上动辄百元的降价。
2005年对于主板市场来说，面对新一轮的64位平台的战争，主板厂商可谓机遇与挑战并存，但在惨烈的价格战下，升华与死亡亦并存。
可见，随着价格战继续带动市场洗牌，主板市场的品牌集中度将会更高，“大者恒大，弱肉强食”的趋势更加明显。
2005年，降价仍是市场的主旋律，主板市场亦如此。
由于Intel后半年决心退出低端主板市场，VIA与SIS的大举侵入，主板市场旺气上升。
SIS主打低价市场，VIA占领主流，Intel与nVIIDA则占据高端出货量，特别是NVIDIA收购ULI后，高端实力更是力压群雄。
而ATI主板方面，主要走规格卖低价，其号称埋葬915PL的芯片组，ATi低端杀手RXC410实力不俗。
特别是现在Intel
915PL停产，严重缺货，价格虚高的情况下，SIS、VIA、ATI占领主流低端市场成为可能。
在竞争日益激烈的IT消费市场，技术成为胜负的关键。
新的技术催生了新的系统平台，而新的系统平台又将带来更新的技术，环环相扣，而其中也只有拥有自身技术特点与准确的市场定位的厂商才能最终市场上赢得胜利。
•主板市场品牌格局分析
二、市场结构分析
（一）品牌格局
1、整体市场品牌格局
（图）2005年度中国市场最受关注的十五大主板品牌
在年度主板市场的品牌关注度调查中，华硕以24.8%的关注比例成为2005年度最受用户关注的主板品牌。
在2005年的月度调查中，华硕连续12个月蝉联冠军，据有关资料统计，华硕在全球主板销售市场上的份额已经高达35%。
作为世界顶级的一线厂商，其带来市场影响力是勿须置疑的。
微星位居排行榜的第二位，获得12.3%的关注比例，目前已是全球前三大的主板生产厂商之一。
在今年的品牌关注度调查中，微星曾10个月名列第二位，其综合实力不可低估。
磐正位于前三甲之列，其在2005年的表现也较为突出，磐正主板以其丰富的产品线以及在AMD平台上的出色表现，受到消费者的关注。
技嘉位于排行榜的第四位，占据8.9%的关注比例；排在第五位的是升技，获得7.4%的关注比例，该品牌在第一季度表现不俗，但在随后的三个季度，其关注比例持续下滑。
华擎和Intel的关注比例接近，位于排行榜的第六和第七位，关注比例分别是5.3%和5.1%。
位居第八和第九位的主板品牌是精英和映泰，二者关注比例相差0.7%。
位居第十至第十五位的品牌分别是：
七彩虹、硕泰克、昂达、捷波、富士康、双敏。
该六大品牌的关注比例较低，均在3个百分点以下。
2、各季度市场品牌格局
（图）2005年1-4季度十大主板品牌关注度对比
在2005年度Q1～Q4主板品牌的关注比例分布中可以看出，华硕在四个季度中一直稳坐排行榜的头把交椅，市场优势明显，其关注比例呈现出上升的趋势，并在第四季度上升至最高点，为26.1%。
微星在Q1～Q4中一直处于排行榜的第二位，但从其关注比例来看，微星的关注度在四个季度中持续下跌，在Q4下降至10.5%，仅于第三名相差个百分点。
磐正在2005年上演了一场防守反击的好戏，其在Q1仅获得8.4%的关注比例，名列第五位，但在Q2其关注比例大幅上升了个百分点。
虽然在Q3和Q4其关注比例有所下降，但一直位于前三甲之列。
Q1～Q4中，品牌关注度出现明显变化的还有升技，其在第一季度中以10.9%的关注比例名列第三位，但在随后的三个季度，其关注比例大幅下跌，相比Q1下降了近7个百分点。
并在Q4下跌至排行榜的第九位。
值得一提的还有映泰，虽然其关注比例不高，但其发展势头比拟强劲，从Q1的1.6%上升至Q4的7.4%，排名则从第十位跃居至第五位。
其余主板品牌在4个季度中关注比例也均出现了上下的波动，但变化不大。
•主板市场产品结构分析
（二）产品结构
1、价位区间
（图）2005年1-4季度不同价位区间主板关注度对比
2005年受主板降价热潮的吸引，不少消费者纷纷将关注目光转向了中低价位产品，使得500-800元产品成为市场主流。
从4个季度的数据统计来看，此类产品在市场上的关注度持续走高，并在Q4上升至最高点，为57.5%。
较高的市场关注比例，决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力，同样也从侧面反映的厂商对中低价位市场产品开发力度较大。
其次是处于500元以下的主板，此价位区间产品在4个季度的关注比例不断下降，至Q4下降至最低点，为21.4%。
再次是801-12000元产品，其关注度在Q1～Q4变化不大。
1200元以上产品由于较高的价格门槛，在第4季度中关注度最低，并表现为逐步下滑的态势。
2、主芯片组
（图）2005年最受用户关注的十大主板芯片组
据消费调研中心ZDC统计结果显示，2005年度入围的十款主流主板芯片组中，英特尔有四款芯片组入围，nVIDIA有五款芯片组入围，VIA仅有一款芯片组入围。
Intel
865PE以14.8%的关注比例成为2005年度关注度最高的主板芯片组，并大幅领先于第二名个百分点，其市场优势明显。
Intel915P、nVIDIAnForce3250和nVIDIAnForce2
Ultra400位于排行榜的第二、第三和第四位，三款芯片组的关注比例接近，分别是5.2%、5.1%和5.0%。
VIA仅有一款VIAK8T800芯片组入围，名列第五位，关注比例为4.1%。
nVIDIA
nForce4-4X芯片组主板表现也较突出，位居第六位，该芯品组主板凭借其价格低廉，而且能组建Socket
754入门级的K8平台，又支持PCIe显卡，和754针脚的闪龙是最佳组合，因此受到消费者的关注。
排名在第七至第十位的是nVIDIAnForce4Ultra、Intel915PL、Intel
848P、nVIDIAnForce4SLI，该四大芯片组的关注度均在4个百分点以内。
整体来看，当前仍是K8平台主板的天下，反之，K8平台主板具有非常大的成长空间。
•主板重点厂商品牌竞争力评价
三、重点厂商竞争力评价
（一）品牌竞争力
（图）2005年度主流主板品牌关注度月均增长率对比
据ZDC对2005年度十大主板品牌的月均增长率的统计显示，微星在第4季度的突出表现使其以个百分点的关注比例增长幅度成为2005年度增长速度最快的主板品牌。
同时，在2005年度，整体市场关注度呈现正增长的厂商还有技嘉、磐正、华擎、精英、七彩虹、华硕和映泰，其中技嘉关注度增长较大，增长率为2.4%。
其次是磐正凭借在AMD平台的出色表现，增长了个百分点。
华擎和精英两大品牌的关注度增长相当，分别是1.0%和0.7%。
七彩虹、华硕和映泰三者的关注度增长较低，在0.5%以内。
前十大厂商中，仅有升技和Intel的关注度呈现负增长，其中升技由于其关注度在后三个季度的大幅下跌，使其在2005年关注度负增长态势最为明显。
Intel次之，负增长率为1.3%。
综上所述，微星成为2005年度最具市场竞争力的主板品牌，技嘉主板凭借其良好品质和品牌优势，关注度增长也较为明显。
以下是主流厂商在2005年四个季度中品牌关注比例走势以及变化状况。
（图）2005年1-4季度主流主板品牌关注度走势
华硕在2005年度的四个季度中关注比例一直领先于其它厂商，其市场优势明显，这也表示其具有较强的品牌竞争力。
微星的表现也较为突出，其关注比例在4个季度中均领先磐正、技嘉和升技。
但其关注度稍有下滑势头。
磐正、技嘉和升技这三大厂商在2005年四个季度中关注比例较接近在整体市场上形成相互竞争的格局，并互为强有力的竞争对手。
其中，磐正稍强，虽然在第1季度被技嘉和升技反超，但在随后三个季度中，其胜出这两大厂商。
技嘉和升技这两大厂商形成对抗之势，其中，技嘉在品牌上的优势使其在四个季度中保持上扬的势头。
而升技在第一季度表现突出，超越磐正和技嘉，但在后三个季度，其关注比例大幅下滑，明显落后于磐正和技嘉。
•主板重点厂商产品竞争力评价
（二）产品竞争力
（图）2005年度主流主板品牌的产品线分布
1、华硕
华硕可以说是目前销量比拟大的主板品牌之一，华硕不但产品线齐全，而且在保证产品品质的同时还推出了面向主流和中低端用户的产品，因此获得消费者的普遍关注。
在华硕的产品线中，其中以Intel主流775平台产品在市场上分布的数量最多，达37款。
Intel
Socket775平台相对应华硕P5系列，在P5系列中，包括了Intel、nVIDIA、VIA、SIS、ATI几大芯片组厂商的产品，其中多以Intel为主。
其次在华硕产品线中Intel
Socket478平台产品占据22款，Intel
Socket478平台相对应的是华硕P4系列，具有代表性的型号是：
P4P800SE和P4P800
SE。
主流的AMD939平台也是华硕的主打产品线，对应华硕的A8系列，该系列产品种类丰富，定位分明，从主流的芯片到各个不同的版本均有相对不同消费群体的产品供应，具有代表性的型号是：
A8N-E和A8N-SLI；华硕产品在AMD754平台和462平台均占据9款，其中AMD
754平台对应华硕的K8系列产品，该产品线产品线贴合市场，针对AGP升级用户和中低端新装机用户，除了一款NF4
4X外，其余产品均只提供对AGP总线显卡的支持。
从华硕的整条产品线可以看出，目前华硕主要针对了Intel775市场和AMD
939市场，而在中低端的478/754产品线中则多以针对中低端的X系列为主，这也体现了华硕的个性：
用高端走高端，用低端走低端。
2、微星
微星在主板市场上，显示了一线大厂不凡的实力，产品线包含Intel和AMD两大平台的多种型号主板，从低端到高端多达数十种产品可供用户选择。
通过高品质和高性价比以及整体品牌形象，微星主板在竞争激烈的市场中得到广阔企业和个人用户的认可和喜爱。
在微星的产品线中，在Intel平台上分布的产品数量最多，其中Intel
Socket478平台占据24款，具有代表性的型号是865PENeo2-PFS（白金版）和915PL
Neo-V。
其次是IntelSocket775平台占据23款。
微星在以AMD
主流的754平台上分布的产品数量为14款，关注度较高的是K8TNEO-V和K8N
Neo3-F两位强者。
在AMDSocket939占据11款。
AMD
Socket462平台分布的产品数量最少，为8款。
3、磐正
2005年，在主板市场竞争如此激烈的情况下，二线主板品牌磐正却在主板市场领域表现突出，演绎出一番防守反击的好戏。
磐正主板的产品线丰富，从AMD平台到英特尔平台主板的各型号均有，提供给消费者的选择的空间较大。
但磐正的主力一直都是AMD平台产品，随着AMD产品线的划分，磐正主板也随之跟进到K8架构之上，纵观目前磐正主板产品线，多款K8产品都是市场热点所在，其中包括磐正
8KDA3I、8NPAI、9NPAJ等产品。
AMD
Socket939平台是磐正的主攻领域，其分布的产品数量最多，为12款。
其次在IntelSocket
775平台表现也较突出，占据11款。
而在AMDSocket754、AMDSocket462和Intel
Socket478三大平台上磐正分布的产品数量较少。
4、技嘉
技嘉主板在IntelSocket
775平台表现最为突出，在市场上分布的数量最广，占据20款，具有代表性的型号是8I945P-G和8I915PL-G。
其次在AMD
Socket939平台分布的产品也较多，为10款。
AMDSocket754平台产品占据8款，AMD
Socket462占据5款，IntelSocket478平台仅有3款产品。
5、升技
从升技的产品线分布上看，升技在Intel平台和AMD平台分布的产品数量相当，其中在IntelSocket775平台分布的产品数量最多，为19款，具有代表性的型号是GD8和AG8。
其次是IntelSocket478平台产品占据16款。
AMD平台中Socket939产品分布的数量较多，为12款。
而AMDSocket754和AMDSocket462两大平台均有10款产品分布。
以下是主流主板品牌在不同价位区间的产品分布数量状况。
（图）2005年度主流主板品牌在不同价位区间的产品分布
从五大主板品牌的产品分布上看，华硕主板在市场上分布的数量最多，其在500-800元主流价位产品上占据优势，为37款；其次是处于1200元以上的高端产品，占据25款；801-1200元之间的中高端产品有21款；在500元以下的低端市场上分布的数量最少，为14款。
微星主板产品主要集中在中端的500-800元价位区间，占据33款；其次是处于低端的500元以上产品分布的数量较多，为20款。
801-1200元和1200元以上两大价位区间产品分别占据17款和14款。
磐正是前五大主板品牌中市场产品分布数量最少的厂商，且该品牌产品主要集中在中端和低端市场，其中在500-800元之间占据18款，500元以下占据13款。
而在801-1200元和1200元以上分布的产品数量较少。
技嘉主板的产品主要集中在中端和高端市场，其中在500-800元之间分布的产品数量最多，为21款。
1200元以上占据12款。
其次是801-1200元之间有9款，而处于低端的500元以下产品分布的产品最少，为5款。
升技主板产品在500-800元之间分布的产品数量最多，达25款；而在500元以下、1200元以上和801-1200元三大价位区间分布的产品数量相当，分别是17款、13款和12款。
•主板重点厂商价格竞争力评价
（三）价格竞争力
1、整体市场
（图）2005年度主流主板厂商产品均价对比
调查结果显示，2005年技嘉以1287元的市场均价成为整体市场上价格最高的厂商。
由于技嘉在1200元以上高端市场分布的产品数量较多，因此市场均价被抬高。
其次是华硕，主流产品的市场平均价格达到1031元。
微星和升技产品的市场平均价格相当，分别为857元和847元。
磐正主板具有一定的价格优势，在五大厂商中市场均价最低，为700元。
2、IntelSocket478平台
（图）2005年度IntelSocket478平台主板均价对比
在Intel的产品线中，Socket478平台作为Intel的低端产品，因此Intel
Socket478平台主板集中在低端市场，市场价格也较低。
其中升技在Intel
Socket478平台主板中市场均价最高，为699元。
其次是微星，市场均价为649元。
紧随其后的是华硕，在22款的Intel
Socket478平台产品中，均价为602款。
技嘉则以543元的市场均价排在第四位。
磐正以482元的价格再次成为五大厂商中均价最低的厂商。
3、IntelSocket775平台
（图）2005年度IntelSocke775平台主板均价对比
Intel
Socket775平台主板集中在高端市场，市场价格定位较高。
其中华硕以1253元的均价成为Intel
Socket775平台主板市场价格最高的厂商。
微星则以1124元的均价排在第二位，升技和技嘉在该市场的均价相当，分别是1085元和1053元。
磐正依然是五大厂商中市场均价最低的厂商，为915元。
4、AMDSocket754平台
（图）2005年度AMDSocket754平台主板均价对比
在AMD的产品线中，Socket754平台作为AMD的低端产品，因此AMD
Socket754平台主板集中在低端市场，市场价格也较低。
在该市场中微星和华硕的市场平均价格相当，其中微星的均价稍高，为659元。
华硕的均价为657元。
其次是技嘉，市场均价为635元。
升技以10款的Socket
754平台产品，市场均价达585款。
磐正的市场均价最低，为569元。
5、AMDSocket939平台
（图）2005年度AMDSocket939平台主板均价对比
AMD
Socket939平台主板主要面向于高端，五大厂商中，升技主板占据12款的Socket939平台产品，市场均价为1165元。
紧随其后的是微星，市场均价为1100元。
其次是华硕，在15款的Socket939平台产品中均价达1021元。
技嘉和磐正两大厂商的市场均价不及1000元，其中技嘉均价稍高，为953元。
磐正在该市场中的均价最低，为757元
•主板市场发展趋势及预测
四、市场发展趋势及预测
（一）2005年市场总结
1、两大平台总结
2005年，在Intel的平台上，915系列主板独占市场鳌头，915PL、915GL、910GL几款低端芯片组，
同时结合廉价的64位LGA775赛杨D，大大降低了915平台的进入门槛。
2005年AMD平台除了内存规格仍停留在DDR时代外，其它配置也一切都向Intel平台看齐。
2005年AMD平台的Athlon
64平台几乎是NVIDIA
nForce3/4系列的天下。
在中低Socket754平台中，2005年初支持AGP的nForce3、K8T800还是入门级PC的主流配置，但2005年中推出的NF4-4X主板已经取代nForce3、K8T800成为了2005年末S754主板市场的一大热点。
2、厂商策略总结
在一线品牌中，华硕依然有着超然的地位，自推出X系列主板后，华硕在低端市场的占有率一直在不断提高；而微星在DIY市场的声音越来越小；技嘉则全面开花，将精力分散到诸如笔记本、显卡、键鼠等产业中去，这也许是分散风险的方式；富士康作为最大的代工厂，虽然自有品牌产品不那么出名，但出货量也在攀升，在未来的2006年将会对华硕造成一定程度的威胁；精英在DIY市场的投入力度依然不大，这可能和传统形象有关系，精英的强势在代工产品上，在2006年，精英将会加强在零售市场的投入，利用自己的优势分得一杯羹。
二线品牌中磐正一直以来维持的性价比优势，但在2005年虽然产品热卖，但不能掩盖其下的隐患；捷波在年初的NF4风暴中还可以见到身影，但过后基本没什么大的动作；七彩虹、昂达这两个品牌坚决不移的贯彻贴牌策略，自有品牌主板都由知名厂商代工完成。
综合分析可见，二线品牌在2005年的优势，主要在于价格，为了得到生存空间，这部分厂商将中端产品的价格压得很低，一线厂商为争夺市场占有率，也将低端主板降至同一水平线，因此基于性价比的关系，还是有部分消费者选择了二线厂商的产品。
3、主板市场基本特点
2005年主板市场的主题是降价和对双显卡级联技术的支持，首先是价格方面，在2005年初是915降价声一片，到2005年中，配合AMD闪龙，nFORCE4-4X主板纷纷跳水，紧跟着是nFORCE4
SLI主板全体降价，754闪龙SLI主板清仓，945主板杀下千元等等。
而支持双显卡级联技术从最早的nVIDIA的SLI到ATI的交叉火力，从双8X显卡级联到双16X显卡级联。
（二）2006年发展趋势
1、主板市场进一步“洗牌”
随着主板市场的价格战不断，将继续带动市场洗牌，主板市场的品牌集中度将会更高。
“大者恒大，弱肉强食”的趋势更加明显。
2、双显卡互联功能成主流
在2005年，SLI此类双卡并行技术成为了游戏迷们的兴奋剂，特别是NVIDIA在中低端的GF6600系列中全面开放SLI，使得SLI成为显卡市场的一大亮点。
2006年支持SLI或CrossFire此类双显卡功能将成为未来中高端主板的标准功能。
3、主流PC平台，全面过渡到DDR2时代
在2006年AMD将会开始对处理器的内存控制器进行升级，对DDR2提供支持。
从目前的发展来看，AMD支持DDR2-667规格应该是可以预期的，此时，DDR2的高带宽优势将获得充分体现。
4、AMD平台向SocketM2时代过渡
2006年的主板除了对DDR2的支持，AMD的主流平台也将从目前的Socket939架构转换到SocketM2。
目前主板支持的SATA
接口可提供150MBps的接口带宽，虽然这个水准对硬盘整体性能来说还是非常充裕的，但06年主板所支持的硬盘接口标准仍将往更快的方向发展—传输速率高达300MBps的SATA
接口在2006年成为主板的标准配置。
因此，2006年主板市场的发展将会是：
Intel平台，DDR2-533内存开始大举流行；而在AMD平台，DDR2-667有可能在高端系统上率先引入，竞争的优势仍有时机朝向AMD阵营倾斜。
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