媒介行业术语中英文概要.docx
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媒介行业术语中英文概要
媒介行业术语（大全
AAAA（AmericanAssociationsofAdvertisingAgencies:
AAAA（美国广告代理商协会美国广告代理公司的行业组织.
AtradeassociationofU.S.advertisingagencies.
Advertisingagency:
广告代理
为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划,购买及评估.
AcompanythatpreparesandplacesadvertisingforitsclientsAgenciestypicallyhavemediadepartmentsthatspecializeinplanning,buying,andevaluatingadvertisingtime.
AQH（AverageQuarterHour:
平均15分钟间隔（AQH
用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.（如:
AQH视听率,AQH受众份额.Thestandardunitoftimeforreportingaverageaudienceestimates（e.g.,AQHrating,AQHsharewithinspecifieddayparts.
Audienceflow:
受众流动
受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.
Theextenttowhichaudiencespersistfromoneprogramortimeperiodtothenext.Seeaudienceduplication,inheritanceeffects.
Audienceduplication:
受众重叠
一种累计受众测量.显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度.Acumulativemeasureoftheaudiencethatdescribestheextenttowhichaudiencemembersforoneprogramorstationarealsointheaudienceofanotherprogramorstation.
Audiencefragmentation:
受众细分
是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.如:
有线电视进一步细分了电视观众,使个频道的观众份额减少.
Aphenomenoninwhichtheaudienceforamediumisdistributedacrossalargenumberofprogramservices.Cableissaidtofragmentthetelevisionaudience,resultinginadecreasedaverageaudienceshareforeachchannel.
Audiencepolarization:
受众两极分化
是一种与受众细分有关的现象.某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介
或频道.
Aphenomenonassociatedwithaudiencefragmentation,inwhichtheaudiencesforchannelsorstationsusethemmoreintensivelythananaverageaudiencemember.Audienceturnover:
受众周转
是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受众与平均15分钟受众的比例.
Aphenomenonofaudiencebehavīorusuallyexpressedastheratioofastation'scumulativeaudiencetoitsaveragequarterhouraudience.
Availableaudience:
可得受众
在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众.
Thenumberofpeoplewhoare,realistically,inapositiontouseamediumatanypointintime.Itisoftenoperationallydeanedasthoseactuallyusingthemedium（i.e.,PUTorPURlevels.
Averageaudiencerating:
平均受众视听率
在特定时期内,某媒介或节目平均时间点的视听率.例如:
测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量.
Theratingofastationorprogramatanaveragepointintimewithinsomespecifiedperiodoftime.Metereddata,forexample,allowreportsofaudiencesizeinanaverageminuteduringatelevisionprogram.
Awayfromhomelistening:
户外收听
户外广播收听的预测.通常指车中收听或工作中收听.
Estimateofradiolisteningthatoccursoutsidethehome.Suchlisteningusuallytakesplaceinacarorworkplace.
Basiccable:
基本有线电视
由有线电视系统以最低收费提供的节目服务,包括:
地区电视信号,广告商赞助的有线电视网,以及接通服务.
Theprogrammingservicesprovidedbyacablesystemforthelowestofitsmonthlycharges.Theseservicestypicallyincludelocaltelevisionsignals,
advertiser-supportedcablenetworks,andlocalaccess.
Blockprogramming:
节目组合
是将类似节目编排在一起的做法.旨在提高受众流动.
Thepracticeofschedulingsimilarprogramsinsequencetopromoteaudienceflow.
Cablesystem:
有线电视系统
一种影像传送系统.它根据协议,使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目.Avideodistributionsystemthatusescoaxialcableandopticalfibertodelivermultichannelservicetohouseholdswithinageographicallydefinedfranchisearea.Cablepenetration:
有线电视渗透
在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比.
Theextenttowhichhouseholdsinagivenmarketsubscribetocableservice.TypicallyexpressedasthepercentofallTVhouseholdsthatsubscribetobasiccable.Callback:
回访
是指在调查中对样本初次访问失败后的再次访问.回访的次数是回复率和无回复误差的重要决定因素.
Thepracticeinattemptingtointerviewsomeoneinasurveysamplewhowasnotcontactedorinterviewedonanearliertry.Thenumberofcallbackattemptsisanimportantdeterminantofresponseratesandnonresponseerror.
Census:
人口普查
对人口中的每一个成员进行访问和测量的一项调查.
AStudyinwhicheverymemberofapopulationisinterviewedormeasured.Channelloyalty:
频道忠诚度
累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众.Acommonphenomenonofaggregateaudiencebehavīorinwhichtheaudienceforoneprogramtendstobedisproportionatelyrepresentedintheaudienceforotherprogramsonthesamechannel.
Circulation:
循环
暴露于某媒介的全部非重叠受众.
Thetotalnumberofunduplicatedaudiencemembersexposedtoamediavehicle（e.g.newspaperstationoversomespecifiedperiod.
Clustersample:
群抽样
是一种将样本单元聚集在一起的随机抽样法.样本群在抽样的某一步骤被抽出.
Atypeofprobabilitysampleinwhichaggregationsofsamplingunits,calledclusters,aresampledatsomestageintheprocess.
Codes:
代码
在调查中（如:
日记用于代表回复的数字或字母.为答案设置代码可以使计算机进行数据处
理.
Thenumbersorlettersusedtorepresentresponsesinasurveyinstrumentlikeadiary.Codingtheresponsesallowscomputerstomanipulatethedata.
Coincidental:
巧合
一种电话访问法.访问员询问被访者正在收看/收听的节目.该方法以随机样本为基础,其标准参照其它视听率调查法.
Atypeoftelephonesurveyinwhichinterviewersaskrespondentswhattheyarewatchingorlisteningtoatthetimeofthecall.Coincidentals,basedonprobabilitysamples,oftensetthestandardagainstwhichotherratingsmethodsarejudged.Confidencelevel:
置信度
在随机抽样中,它代表了一组数值（如:
置信间隔成为真实人口数值的可能性.
Inprobabilitysampling,astatementofthelikelihoodthatarangeofvalues（i.e.confidenceintervalwillincludethetruepopulationvalue
Conveniencesample:
方便抽样
一种非随机抽样法,有时也叫偶然抽样.在有现成的方便的被调查人时使用.
Anonprobabilitysample,sometimescalledanaccidentalsample,usedbecauserespondentsarereadilyavailableorconvenient.
Correlation:
相关性
一种测量两个变量关系强度和方向的统计方法.其数值可为+1.0到-1.0不等,0表示没有关系.
Astatisticthatmeasuresthestrengthanddirectionoftherelationshipbetweentwovariables.Itmayrangeinvaluefrom+1.Oto-1.0,withOindicatingnorelationship.
CPP（CostPerPoint:
每点成本
表示购买每一个视听率点所代表的受众所需的成本.这些受众的规模及其成本随市场人口规模的不同而不同.
Ameasureofhowmuchitcoststobuytheaudiencerepresentedbyoneratingpoint.Thesizeofthataudience,andthereforeitscost,varieswiththesizeofthemarketpopulationonwhichtheratingisbased.
CPM（CostPerThousand:
每千人（户成本
用于测量一个广告送达的1000名受众的成本.CPM常被用来比较不同广告载体的价格/效益.Ameasureofhowmuchitcoststobuy1OOOaudiencemembersdeliveredbyanad.CPMs
arecommonlyusedtocomparethecostefficiencyofdifferentadvertisingvehicles.Counterprogramming:
反向节目编排
一种节目编排策略.广播电视台（网用与竞争者不同的节目吸引受众.独立广播电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目.
Aprogrammingstrategyinwhichastationornetworkschedulesmaterialappealingtoanaudienceotherthanthecompetition.Independentsoftencounterprogramlocalnewswithentertainment.
Coverage:
覆盖率
为特定广播电视台（网的潜在受众量.定义为信号送达和覆盖的人口规模.
Thepotentialaudienceforagivenstationornetwork,definedbythesizeofthepopulationreached,orcovered,bythesignal.
Cross-sectional:
代表性抽样
一种调查设计方法.每一个时间点从人口中抽取一个样本.
Atypeofsurveydesigninwhichonesampleisdrawnfromthepopulationatapointintime.
Cross-tabs:
数据交叉
一种数据分析方法.该方法将某一问题的答案与另一个问题的答案组合找出相交点.用于确定两个节目的受众重叠.
Atechniqueofdataanalysisinwhichtheresponsestooneitemarepairedwiththoseofanotheritem.Cross,tabsareusefulindeterminingtheaudienceduplicationbetweentwoprograms.
Cume:
累计
累计受众的简称.指在特定段时期内某媒介的全部非重叠受众.当累计被表示为该市场人口的百分比时,代表累计视听率.
Shortforcumulativeaudience,itisthesizeoftheunduplicatedaudienceforastationoveraspecifiedperiod.Whenthecumeisexpressedaspercentofthemarketpopulationitisreferredtoascumerating.
Cumeduplication:
累计重叠
在一段特定时期内,两个媒介共享受众的规模.
Thepercentageofastation'scumeaudiencethatalsolistenedtoanotherstation,withinsomespecifiedperiod.
Daypart:
时段
一段特定时间.通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数（工作日,周末..用于一段特定时间.通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数（如:
工作日,周末.用于计算平均受众量或买卖广告时间.计算平均受众量或买卖广告时间.Aperiodoftime,usuallydefinedbycertainhoursofthedayanddaysoftheweek（e.g.,weekdaysvs.weekends,usedtoestimateaudiencesizeforthepurposeofbuyingandsellingadvertisingtime.Daypartscanalsobedefinedbyprogramcontent（e.g.,news,sports.Demographics:
人口统计因素用于描述受众组成的一组变量.常用的人口统计变量包括年龄,性别,受教育程度,用于描述受众组成的一组变量.常用的人口统计变量包括年龄,性别,受教育程度,职业和收入.和收入.Acategoryofvariablesoftenusedtodescribethecompositionofaudiences.Commondemographicsincludeage,gender,education,occupationandincome.Diary:
日记由视听率调查公司派发的日记册,要求受众在该日记册上记录一周的广播电视收听/由视听率调查公司派发的日记册,要求受众在该日记册上记录一周的广播电视收听/收看情况.情况.Apaperbooklet,distributedbyratingscompanies,inwhichaudiencemembersareaskedtorecordtheirtelevisionorradiouse,usuallyforoneweek.Thediarycanbeforanentirehousehold（televisionorforanindividual（radio.Earlyfringe:
早期边缘时段电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段.电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段.Intelevision,adaypartinlateafternoonimmediatelypriortotheairingoflocalnewsprograms.Effectiveexposure:
有效暴露广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率,广告才能发生效用.广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率,广告才能发生效用.经常与有效频率交替使用.常与有效频率交替使用.Aconceptinmediaplanningstipulatingthatacertainamountofexposuretoanadvertisingmessageisnecessarybeforeitiseffective.Oftenusedinterchangeablywiththetermeffectivefrequency.ESS（EffectiveSampleSize:
有效样本量能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS便于计算置信区间.区间.Thesizeofasimplerandomsampleneededtoproducethesameresultasthesampleactuallyusedbytheratingcompany.ESSisaconvenienceusedforcalculating
confidenceintervals.Alsocalledeffectivesamplebase,orESB.Exclusivecumeaudience:
独家累计受众在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量.在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量.Thesizeoftheunduplicatedaudiencethatlistensexclusivelytoonestationwithinsomespecifiedperiod.Frequency:
频率指一个受众暴露于某广告信息的次数.指一个受众暴露于某广告信息的次数.受众暴露于某广告信息的次数Inadvertising,theaveragenumberoftimesthatanindividualisexposedtoaparticularadvertisingmessage.Fringe:
边缘时间点前和黄金时段（以后的电视节目时段.指下午4-7点前和黄金时段（晚11点以后的电视节目时段.Intelevision,daypartsjustbeforeprimetime（earlyfringeandafterthelatenews（latefringe.Grazing:
频繁更换频道用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为.用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为.Thetermdescribing
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