眼镜调查方案Word格式.doc
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二、调查目的
通过对徐州市个眼镜需要人群选择何种品牌的眼镜、选择何种价位的眼镜,以及其他影响其选择眼镜的因素的调查研究,掌握眼镜消费人群的心理和习惯,从而制定出针对各眼镜消费人群的眼镜宣传策略,提高品牌竞争力。
三、调查项目
1.消费者消费习惯调查;
2.消费者消费要求调查;
3.消费者消费倾向调查;
4.眼镜市场当前状况调查;
5.眼镜市场发展趋势调查;
6.眼镜行业服务情况调查。
四、调查对象
对象:
徐州市眼镜佩戴者
五、调查提纲和调查表
名称:
徐州市眼镜市场调查表
1您一般多长时间更换眼镜?
2您一般购买什么价位的眼镜?
3您的收入情况怎样?
4您会在哪种眼镜店配眼镜?
5您选择眼镜时最看重哪方面的因素?
6您一般选择什么样的款式?
7您知道哪些眼镜品牌?
8请问你现在用的是何种品牌?
9请问你选择此品牌的原因是什么?
10你是通过哪种渠道了解到你配镜的眼镜店的?
11您通常会选择哪种渠道获取商品信息?
12哪种促销活动最能吸引您?
13您对眼镜销售员有哪些要求?
14请问您对目前眼镜店的售后服务满意吗?
15您看到使您印象最深刻的眼镜是什么品牌的?
它具有什么样的特点(或是怎么吸引您的)?
六、调查方法
一手资料:
1.问卷调查
2.实地采访
二手资料:
1.网上搜索:
学校网站搜索
2.文献检索
3.参考他人调查样卷和结果
七、调查组织
1.时间计划:
(1).总体方案设计时间与截止时间分别是十月一日和十月十五日
(2).问卷的设计、测试、合议、定稿总时间为十月十六日至三十日
(3).实施调查总时间为十一月份
(4).数据整理录入和统计分析总时间为十二月一日至五日
(5).调查报告撰写总时间为十二月六日至八日
(6).调查报告修改、定稿总时间为十二月八日至十日
2.组织计划:
(1).调查方案设计:
李玲丽王波陈秀
(2).问卷设计:
(3).实施调查:
(4).问卷数据分析:
李玲丽王波陈秀
(5).文献资料整理:
(6).撰写调查报告:
八、调查资料整理和分析的方法
1.资料的整理:
可利用SPSS对问卷结果进行分析;
2.鉴别资料的可靠性:
一是正确性,二是全面性,三是及时性;
3.原始资料系列化:
根据调查目的进行分组;
4.汇总:
将结果制作成图表形式。
九、调查报告提交形式
1.电子资料方式提交
2.书面资料方式
十、调查费用预算
1.调查方案设计费与策划费;
2.抽样设计费;
3.问卷设计费(包括测试费);
4.问卷印刷、装订费;
5.调查实施费用(包括试调查费用、调查员劳务费、受访对象礼品费、督导员劳务费、外地调查差旅费、交通费以及其他杂费);
6.数据录入费;
7.数据分析费;
8.调研报告撰写费;
9.资料费、复印费等办公费用;
10.管理费、税金等。
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