网络传播概论复习.docx
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网络传播概论复习
网络传播概论复习
网络传播概论总复习
第一章：
网络传播的基础技术第二章网络信息的制作与发布
1、作为一种媒介，网络发展经历了三阶段：
1、阿帕网（APPAnet）时期（1969－1986）；2、国家科学基金网（NSFnet）时期（1986－1995）；3、国际互联网（Internet）时期（1996－至今）
2、网络上的每台计算机被称为一个节点。
互联网的结构：
集中型------安全
分散型------可靠
分布型------去中心化
3、互联网对人类最大贡献：
扁平式（扁平化造成互联网“无中心”和“去中心化”）
4、万维网和internet的关系：
万维网只是internet提供的一种服务，internet包含万维网。
5、IP与域名的区别：
1）IP地址：
为标识Internet上主机位置而设置的，具有唯一确定性。
2）目前IP地址有32位二进制数组成。
3）域名地址：
字符型地址，与IP地址一一对应，可重名。
6、计算机网络：
计算机网络系统：
网络通信系统、网络操作系统、网络应用系统
计算机网络类型：
局域网与广域网、有线网与无线网、互联网
7、媒介与媒体：
1）媒介：
传播的介质、通道或载体（报纸、广播、电视）。
2）媒体：
从事传播活动的组织、机构或实体（报社、电台、电视台、网络公司等）。
8、解释网络是第四媒介：
网络是前三者（报纸广播电视）的集大成者，与前三者并不并列，以时间角度看可以作为第四媒介。
9、因特网在中国：
1994年4月28日，中国正式联入因特网。
第一阶段，单一的电子邮件连接阶段（1986－1993）
第二阶段，基于TCP/IP协议的全功能连接阶段（1994－现在）
1987年9月20日22时55分，通过互联网向全世界发出第一封电子邮件
中国四大互联网络
1）.中国科学技术网络
2）.中国公用计算机互联网
3）.中国教育和科研计算机网
4）.中国金桥信息网
10、互联网的雏形：
阿帕网1969诞生于美国
互联网技术核心：
无中心、分布式结构，分布式结构使得网络中得任意节点被破坏之后都不会影响到其他节点之间的通信。
11、互联网技术的两次飞跃：
1）TCP/IP协议成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃。
2）万维网的技术构想的提出从根本上位互联网成为一种传播媒介奠定了基础，这是互联网技术发展的第二次变革。
12、互联网目前主要应用技术：
1）电子邮件
2）Usenet（网络新闻）
3）www万维网（优点：
多媒体方式、超链接、友好易用的用户界面）
4）FTP文件传送
5）BBS电子公告板系统（多对多交流形式）
6）聊天服务（一对一或多对多交流）：
即时通信
7）搜索引擎（杨致远yahoo）
13、正在兴起的应用技术：
1）BT下载
2）博客weblog
3）播客
4）维客wiki百科
5）RSS订阅
6）社会化书签
7）SNS社会网络服务“六度分离”代表：
美国的facebook中国的校内网
14、标识internet网上资源位置的三种方式：
IP地址、域名地址和URL（统一资源定位器）
15、网络特性
a）超连接性------海量信息：
是互联网区别于其他传统媒体最根本的特征。
b）迅速及时性（自媒体）
c）互动性
16、数字图片的常见格式：
①Bmp（位图文件）②GIF（图像互换格式，连续色调的五损压缩格式）③TIF/TIFF④JPEG⑤PNG
17、常见的数字音频格式：
①Wav②AIF/AIFF③Au④MP1/MP2/MP3⑤RA
18、常见的数字视频文件格式：
①AVI②Mov③ASF④MR
19、电子传播阶段可划分为模拟信号和数字信号两个时期。
20、博客：
“博客”来源于英文Weblog,是在网络上的一种流水记录形式，也有人称其为“网络日志”
博客存在的方式：
①托管博客（无须自己注册域名）
②自建独立网站的博客（有自己的域名、空间和页面风格）
③附属博客（将自己的博客作为某一个网站的一部分）
21、RSS：
RSS是“RichSiteSummary”（丰富站点摘要）或”ReallySimpleSyndication”（真正简单的聚合）的引文首字母缩写，中文多称为“简单信息聚合”。
RSS阅读器界面：
菜单区：
实现频道管理、文章管理等各种功能
频道列表区：
分类列出用户定制的所有频道
标题区：
列出某频道对应的文章的标题列表
文章阅读区：
点击某一标题即可在此区域显示文章的标题和内容提要
22、试分析RSS新闻的发展前景
RSS可以解释为ReallySimpleSyndication（真正简单的聚合），也可以解释为RichSiteSummary（丰富站点摘要），现在国内通常把RSS新闻称为“聚合新闻”。
RSS技术可以自动浏览和监视某些指定网站的内容，将这些网站的内容定时传送给用户。
用户利用RSS阅读器就可以方便地读到送上门来的新闻，而无需到各家网站逐一浏览。
从生产端来看，它依赖于机器的智能化自动处理，可以实现多信息来源的组合；从消费端来看，它打破了现有互联网信息浏览以用户自己“拉”为主的模式，实现了高效率的“推”式发布，同时又可以实现个性化，阅读环境也发生了变化。
23、WEB网页设计思路
画出首页架构（页头、主体、页尾）
页头：
标题、域名、keyword说明选择理由
主体：
内容是如何组织分类的画出框架结构，加入必要说明（响应了什么需求、如何组织）
页尾：
链接、交互设计
1．受众分析：
分析阶段也是客户需求分析阶段，考虑网络传播目标，考虑更多信息内容已于访问性、交互性，明确目标用户、考虑受众情况、分析用户的年龄、性别、知识、背景、使用能力等
2．定位网站的目标、主题和名称：
整体风格（简单、有好、清晰、和谐）、色彩、版式、速度等等
3．页头设计：
A．抬头标题包含网站主题词、本地区名称、网站特色、网站标题以网站名命名
B．选择正确关键词
4．域名设计原则：
A．清晰、简洁、易记
B．直接反映网站性质、名称
C．正确拼写域名
5．域名规范：
A．各网站域名独立
B．根据网站的性质和地域、级别选择恰当的顶级和次级域名
6．网页主题设计：
A．确定栏目（这是重点加以文字分析）
B．确定结构和层次（稍次要）
C．功能设计：
信息发布、交互设计
D．推广：
建立链接关系原则、考虑友情链接、在其他论坛作广告等
7．文字分析说明要包括：
A．网站主题、域名、站名（域名设计原则）
B．网站框架、栏目安排、页面设计说明、页面编码（即使用什么文字，简体中文、繁体中文或者是ENGLISH等）
C．导航设计：
传播者与用户交互关系、友情链接、数据库（可不考虑）
D．搜索引擎排名设计：
设计针对搜索引擎的推广
E．资源管理、类型、组织方法等
24、微博Microblog
微博，微型博客（MicroBlog）的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。
用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。
即时性的信息分享成为微博的特点
特点：
1.快速化2.碎片化3.微动力
劣势：
还不能进行充分的编辑
最大的意义：
新闻报道成本变得很低，阻挡新闻传播的成本却无限高。
25、什么是数字媒体、数字媒体的传播特点
数字媒体是指以数字技术记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。
信息高速公路，数字地球，知识经济。
数字媒体传播的特点是：
（1）数据是离散性的，文本内容信息与媒体完全分离成为可能，因此受众更有自主性，能够跨越时空限制，根据自己的意愿对传播内容进行选择；
（2）数字文本的拷贝与原件完全一致，可以无限地复制数据，而没有明显的质量损失；所以可以无限次的保存、反复利用而质量保持高清晰度。
26、数字技术与数字媒体出现和普及使得媒体发展出现什么特点
数字化步伐加快
数字传媒技术和产品层出不穷，更新迅速。
数字媒体改变了以往大众传播的某些特点
⏹分众、小众的特点得以发扬光大。
⏹改变了传统大众传播以单向传播为主的特点，具有了双向互动的功能。
⏹改变了受众仅作为信息接收者的局面，受众更容易成为信息的发布者。
⏹改变了以往收听收看广播电视必须同步、同地、线性的特点，实现了异地异步异时
26、数字媒体使得传播领域发生什么重大变化？
数字传媒的出现和模数转换趋势使传播格局、传媒自身甚至传播理论发生重大变化
不仅使新闻传播工作者的工作方式发生极大改变，而且使传播机构在信息采集、处理、存储、发送等环节都发生重大改变，新的运作机制和工作流程在数字化过程中建立并且逐步完善。
·沟通了以往泾渭分明的信息业、电信业和大众传媒业三大领域。
·颠覆了传统产业。
·创造新产业。
·不断创造新的数字明星和时尚。
第三章：
网络新闻的加工与整合第四章网络互动组织
1．网络新闻编辑的四个层面：
①网络新闻的选择②网络新闻的加工
③网络新闻的整合④网络新闻的延展
2．新闻价值要素：
①时新性②重要性③显著性④趣味性⑤接近性
3．接近性：
所衡量的是受众与新闻信息直接的“距离”，包括地理上的和心理上的。
4．超链接：
是网络信息传播中的一个特殊手段。
在本质上属于一个网页的一部分，它是一种允许我们同其他网页或站点之间进行连接的元素是指从一个网页指向一个目标的连接关系,这个目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置，还可以是一个图片，一个电子邮件地址，一个文件，甚至是一个应用程序。
5．通常网络新闻一篇文章的完整层次包括：
层次一：
标题
层次二：
内容提要
层次三：
新闻正文
层次四：
关键词或背景链接
层次五：
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内容提要的写作采用两种思路：
①全面概括②提炼精华
6、层次化新闻写作的原则与具体实现。
（一）层次化写作
新闻信息可以根据需要分成若干层次，让读者各取所需
新闻资源不再是孤立的、一次性的使用，它们可以用各种方式与其他新闻产生联系，并被循环利用
网络新闻作品的基本层次构成层次一：
标题层次二：
内容提要层次三：
新闻正文层次四：
关键词或背景链接层次五：
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网络新闻标题标题是网络新闻的多级阅读的起点担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作用，在搜索新闻时具有重要作用。
网络新闻标题的个性特点
1.行文的单行化
2.措词的简洁化
3.细腻的人性化
4.用意的煽情性
5.内涵的诱惑性
6.浓厚的人情味
内容提要与新闻正文的关系内容提要与正文是一对一的关系，提要有时就是导语内容提要与正文是一对多的关系（内容提要是多篇新闻结合后的骨架）
网络新闻正文的写作文章宜短段落宜短句子宜短文字朴实准确具有“可扫描性”
关键词与背景链接需要加入链接的对象包括：
一些重要的名词（如人物、地名、历史事件、科学名词等），以及在新闻中提到的相关新闻事件链接打开的对象（相关新闻、解释性页面、某类新闻……）链接的量与度链接出现的方式
相关新闻相关新闻通常是在正文之外加入的与当前新闻有关的新闻链接。
利用关键字搜索数据库，再由编辑选择
运用超链接改写稿件的几种方式单一稿件的层次化整合多篇稿件化长为短
7．新闻照片的特点主要表现在：
①新闻照片是一种“易读”的信息。
②新闻照片是一种简洁而有力的表现手段
③新闻照片一般是客观的呈现，文字信息是主观地描述对象的符号，二新闻照片往往是客观地显现对象的符号。
④在网络传播中，新闻照片可以作为导航的手段。
⑤对于网络来说，新闻照片还是一种活跃页面、调节人们情绪的手段。
10．多媒体应用：
是指音频新闻与其他媒体形式的新闻内容集成在一起，形成互相配合的关系。
11．网络新闻专题：
是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。
它是网络新闻整合的一种重要方式。
1网络新闻专题是有网络特色的深度报道方式
2网络新闻专题是帮助受众克服时空迷失感的一个途径
3网络新闻专题可以视作一种原始性的新闻整合方式
12．专题信息构成包括三个层次：
①核心信息②周边信息③辐射信息
13.网络新闻专题的策划与制作
新闻专题的策划
网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。
网络新闻专题的特点
既具集成性又具延展性既具实时性又具延时性丰富的信息表现手段信息的相互连通性
互动性
网络新闻专题的意义网络特色的深度报道方式原创性的新闻整合方式
网络新闻专题的类型内容的来源：
采访型与编辑内容的组织方式：
客观性与主观性专题的报道对象：
事件性与非事件性专题整合形式：
网页整合与FLASH整合
突发事件专题
可预知事件专题
主题式专题
策划事件专题
综合性专题（网络杂志
（一）突发事件专题编辑型客观型
目标：
无选题上的策划及时报道最新状况完整展现事件的发展脉络全面反映事件的当下影响体现事件的历史纵深感充分表现网民的意见
竞争焦点：
信息整合的全面性与有序性（栏目的设置，栏目的名称，内容的选择、分类与排列）页面的导读性（页面的合理规划、视觉冲击力）互动组织的有效性（互动入口的便利性、激发互动的能量）手段的多样性（多媒体报道的形式与质量）
（二）可预知事件专题
目标：
避开同质化竞争体现一定的原创内容
竞争焦点：
出其制胜的亮点（独到的视角、结构上的创意……）专题推出的时机把握形式上的个性（页面设计、多媒体手段）调动网民积极性的能力
（三）主题式专题编辑型主观性
目的：
通过选题策划体现网站的新闻原创能力体现报道的深度体现多媒体报道手段的自如运用
竞争焦点：
为虚的主题找到实的落脚点通过内容选择和结构安排体现深度通过吸纳网民的能量来丰富报道
（四）策划事件专题
网站制造新闻事件，以此形成独家报道
具有争议的做法
事件的策划需要综合考虑社会效果与传播效果
二、专题的几种结构方式
平行聚合：
每一个栏目反映主题的一个横切面或纵切面，多个角度的栏目聚合后，较为全面地反映出事件的全貌
层层递进：
各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是对前一栏目的发展
观点争鸣（意见派别成为结构的划分依据）
14．．网络问卷一般包括三个部分：
①前言②主体③结语
a．前言是对调查对象的目的及有关事项的说明；
b．主体包括调查的问题、回答的方式及其说明内容；
c．结语是几句简短的话，对被调查者表示感谢，征询意见，可省略
15、简述网络传播中存在的问题。
网络病毒等攻击造成信息安全问题
网络知识产权侵犯问题造成新的知识产权保护多样化
信息芜杂泛滥造成信息垃圾充斥网络空间浪费有限的网络资源
网络色情犯罪带来的道德伦理与社会问题
现实社会犯罪的网络化诈骗、敲诈与非法贩卖
网络诽谤显现网民内心劣根性一面
网络恐怖主义导致网络空间极度不安全
青少年网瘾成症造成社会问题
网络地域发展不平衡造成了数字鸿沟
第五章：
网络公关与网络广告
1、网络营销的概念
网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。
网络营销是对传统的市场营销理论的一种发展。
2、网络公关和网络广告
网络公关：
网络共关是指通过网络平台建立各种形式的与公众对话、沟通的机制。
网络公关机制主要有两种状态：
一是常态机制；二是危机事件状态机制。
一是常态机制
组织网站的建设；利用其它网络渠道进行公关信息传播
（1）由头的适时
（2）信息辐射网络的合理
（3）信息的平衡
（4）手段的适度
二是危机事件状态机制。
（1）危机监测预警阶段
（2）危机中管理阶段
（3）危机恢复管理阶段
3、网络广告，是指在互联网上发布的各种经营性广告。
网络广告是随着网络这一新兴媒体的诞生而出现的一种新生事物。
4、网络公关与网络广告的区别
（1）目的与效果不同
（2）宣传内容不同
（3）传播手段不同
5、网络广告的特点
1）.覆盖范围广泛、信息容量大
2）.交互性和主动性
3）.多媒体综合利用
4）.兼具实时性、迅捷性和持久性
5）.定向性强，既具有针对性又具有多样性
6）.传播范围广、受众数量可统计性
7）.个性化、检索便捷
8）.可以直接与购买行为挂钩
6、网络广告的基本形式
1）.旗帜广告（banner）
2）.图标（button/icon）
3）.弹出式（popup）
4）.富媒体广告
5）.专栏赞助
6）.文字链接
7）.电子邮件广告
8）.搜索引擎广告
9）.RSS广告
10）.网上购物（shopping）
11）.隐性广告
7、电视广告和网络广告的优劣势比较
网络广告：
优势：
劣势：
覆盖范围广泛优势缺乏诚信体系
信息容量大优势缺乏权威力量
视听效果的综合性优势缺乏轰炸效应
实时性与持久性的统一优势缺乏第三方公正
广告投放准确优势侵犯隐私
媒体收费优势,成本相对低廉传播病毒
效果评定优势
电视广告：
优势：
劣势：
试听结合，声相具备广告时间短
收视率高，传播范围广播出时间受限制
诉求力强，印象深刻，更有利于感性诉求的表达强制性受众方式容易让人反感
传播速度迅速，不受时空限制价格昂贵
8、网络广告是网络媒体的主要经营策略，那么，怎么策划网络广告？
如何提高网络广告效能的有效手段呢？
广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。
因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：
（一）确定网络广告的目标：
广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
（1分）
（二）确定网络广告的目标群体：
简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。
只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
（三）进行网络广告创意及策略选择：
1、要有明确有力的标题：
广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
2、简洁的广告信息；
3、发展互动性：
如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；
4、合理安排网络广告发布的时间因素：
网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。
它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。
5、正确确定网络广告费用预算：
公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。
整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。
6、设计好网络广告的测试方案。
（四）选择网络广告发布渠道及方式
网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。
在目前，可供选择的渠道和方式主要有：
1）、主页形式；2）、网络内容服务商（ICP）：
如新浪、搜狐、网易等式；3）、专类销售网；4）、企业名录；5）、免费的E-mail服务；6）、黄页形式；7）、网络报纸或网络杂志；8）、新闻组。
要提高网络广告效果，必须提高广告制作的技术水平，掌握好发布要诀。
以下是专家提出的有关网络广告的八个技术性建议：
1）、网页上方比下方效果好
统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。
放在网页上方的广告点击率通常可达到3．5％至4％。
2）、广告面积越大越好
通常网络广告的标准大小有468×60，150×68和88×31三种常用规格。
显而易见的，一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。
因而不同大小的横幅价格也会不同。
3）、经常更换图片
研究表明，当同一个图片设置一段时间以后，点击率开始下降。
而当更换图片以后，点击率又会增加。
所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
4）、采用合适的语句
广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣，可以是召唤性的，如“CLICKHERE”，也可以是时间性的，如“最后机会”，还可以是“FREE”之类的词语，这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。
5）、使广告靠近网站最主要内容
通常综合网站都会有“WHAT’SNEW”或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这个位置附近会吸引更多人的注意。
网站广告首页效果有时并不最好，没有人喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容，因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。
6）、适当运用动画图片
统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。
但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如过于花哨或文件过大影响了下载速度。
所以通常广告商会限制图片的大小。
7）、不可忽视纯文字的作用
在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告，由于纯文字广告通常可以表现100字左右的文字内容，而且几乎不影响下载速度，所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12％的点击率。
8）、选择合适的广告网站
即使CPT价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同。
高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。
9、根据您对网络广告的综合了解，试论述网络广告发展之道。
要点：
网络广告始发于1994年的美国，1994年10月14日美国著名的Wired杂志推出了网络版的HotWired（）,其主页上开始有AT&T等14个客户的旗帜广告（Banner），这是广告史上具有历程碑式的事件。
从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点，目前网络广告市场正以惊人的速度增长，网络广告发挥的作用越来越重要。
网络广告的发展主要注意以下几个方面的：
1）网络广告要有创意。
网络广告多不胜数，有创意的才能给人留下深刻印象，打动受众，激发其消费的欲望。
例如，提供受众参与的广告，创作寓于游戏之中的广告，多媒体广告，Flash广告等等。
2）网络广告内容要具体，真实，不能提供虚假信息。
网络广告刊登的产品目录应该真实可信，并对产品作简单介绍，能够在线应用的商品最好能够提供一定次数的免费使用。
3）利用传统媒体进行网络广告站点的宣传。
通过传统媒体的宣传，以提高网络广告站点或公司站点的知名度，二者的有效结合将使更多潜在的消费者了解产品信息。
网络广告具有较强的互动性和大容量的信息，在传统媒体宣传后方便的应用于销售反馈，客户服务，网上交易等活动，还将被用于其它传统媒体尚没有发现的多个领域。
4）制定有关网络广告的法规，引导网络广告的正常健康发展。
我国自1995年2月1日起实施《中华人民共和国广告法》以来，陆续颁布了一系列的“审查标准”，”管理办法”等补充法令，但至今尚未制定出有关网络广告的法规。
因此，加强对诸如“邮件炸弹”，不良信息或恶意诋毁等内容的广告管制的政策要及时出台，促进网络广告健康发展。
5）加快建立网络广告有效性的衡量标准。
作为一种新兴的广告形式，
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