奥园海景城2008年度公关活动策划方案美联0325.ppt

奥园海景城2008年度公关活动策划方案美联0325.ppt

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奥园海景城2008年度公关活动策划方案,2008.03.25,策划思路：

（由于2008年是奥运年，群众的多数注意力都放在与奥运相关的话题上，我们暨要借奥运的势，进行与文体相关的活动事件公关策划,也要尽量减少“奥运效应”，把群众的注意力尽量拉到项目上，再结合各产品的开盘活动，达到传播效果）第一阶段（4月7月）：

赞助及支持部分政府大型活动，提升项目的知名度。

第二阶段（8月）：

在奥运会期间适当做一系列奥运话题性的公关活动，保持观众的关注力度，集中火力在奥运结束后以项目为主导，主办或者和政府合办一些大型的主题活动，增强宣传攻势。

第三阶段（9月-12月）：

根据节假日进行专题促销活动，保持项目的声势。

第一阶段：

预热,产品公关活动,5月招商签约会6月6日4-1多层街铺开盘6月28日3-AE栋商业街铺开盘,政府公关活动配合,5月南沙夏日缤纷旅游节6月6.26禁毒宣传活动7月南沙荔枝旅游节,内容：

邀请品牌商家及明星嘉宾参加招商签约会，通过媒体炒作，增加其余目标客户对项目的信心。

费用：

场地布置物料制作预计RMB3万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）,招商签约会,建议邀请嘉宾,街铺开盘活动,参考图片,在开展开盘程序同时，以Lolita表演为主题活动，吸引现场人气，说明海景城的潮流定位；表演者穿上各式各样的公主装，表演完后，在现场给人拍照，拿着各式各样的小礼品在现场免费派给观众。

Lolita的着装可以以街铺经营的内容来装扮，例如饮食业的，我们会着厨师或者侍应的衣服来走秀等。

费用：

场地布置物料制作演艺邀请预计RMB8万元（不含媒体投放）,南沙旅游局计划在5.1假期举行“南沙夏日缤纷旅游节”，以此契机，赞助冠名旅游节活动或在海景城现场争取成为其中一个分会场，借此宣传项目；费用：

场地布置物料制作演艺邀请预计RMB5万元（不含媒体投放）,南沙夏日缤纷旅游节,参考图片,建议联合“广汽丰田”举办海景城.丰田汽车展,一方面可以吸引人气到现场，另一方面可以加强和“广汽丰田”的沟通，有利日后集团销售工作,6.26禁毒宣传活动,在项目现场提供场地给政府进行禁毒宣传系列活动，一方面可以提升项目在政府方面的健康形象；另一方面因为政府在活动方面的宣传，增加项目商铺在开盘阶段的曝光率，借助活动增加项目的人气。

费用：

场地布置物料制作预计RMB2万元（不含媒体投放）,参考图片,争取成为“南沙荔枝旅游节”的一个分会场，借助政府的宣传以及带动吸引游客到项目现场。

费用：

场地布置物料制作预计RMB2万元（不含媒体投放）,荔枝旅游节,参考图片,在活动现场设置楼盘询问的摊位，派发印有楼盘信息的小礼品派发给群众，让群众可以了解楼盘的信息；费用：

物料制作预计RMB3万元（不含媒体投放）,参考图片,第二阶段：

强攻,阶段活动计划,8月2日写字楼、公寓开盘8月2日31日迎奥运系列主题活动8月16日住宅开盘暨南沙领秀精英形象大使选举启动活动8月30日裙楼商铺开盘,以“赢在奥运”为主题举办奥运经济沙龙，邀请知名经济学家到场分享想法，同时以鸡尾酒会形式举办开盘仪式，一种自由、轻松、休闲的氛围，加上典雅的西乐的伴奏，让在场的宾客以愉快的心情自由的洽谈，充分体验小资感觉。

费用：

场地布置物料制作演艺邀请酒水点心预计RMB8万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）,写字楼、公寓开盘,参考图片,活动形式：

剪彩仪式+公开发售+节目表演费用：

场地布置物料制作演艺邀请酒水点心预计RMB10万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）,住宅开盘,参考图片,剪彩仪式,由奥园领导和特邀嘉宾剪下花球，礼炮同时发放；,其他安排,由蕉叶风味屋提供点心食物邀请蕉叶风味屋表演队表演，增加活动的娱乐性;一支利用生活器皿、油桶等容器作打击乐器表演的打击乐队;,参考图片,时间：

8月中至9月中形式：

新贵精英代表选拔（联合移动公司共同举办）目的：

品牌文化传播品牌效应力量凝聚成为南沙知识生产力品牌一个重要亮点费用：

场地布置物料制作演艺邀请活动组织预计RMB30万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）,首届南沙城市领秀精英形象大使选秀,参考图片,首创性,新闻价值,1.大赛首次于南沙举行；2.独具盛大规模的德、智美大赛；3.全面、立体、互动的新颖宣传模式。

1.以上提到的历史突破已是极具新闻价值的宣传元素；2.观众、媒体对此首次活动的关注；3.赛事进行一个月，每日花絮、新闻将会成为城中热门话题；,参考图片,以海景城现场作为赛事报名、面试、初赛、半决赛等活动开展地点，通过赛事本身的知名度和吸引力聚集人群并将品牌信息加以传播；选手以海景城作为培训基地，由电视制作赛事花絮播出，利于品牌信息在潜移默化中到达千家万户；在总决赛脱颖而出的冠军将成为海景城第一代形象代言人，投入比请当红明星少，但由于赛事的强大效应令其具有同样的影响力；赛事宣传与楼盘名称紧密结合，从而保证了相当高的信息到达率。

并可获赠海景城单位一套，彰显其名衔意义。

参考图片,奥运期间举办“迎奥运系列主题活动”：

包括奥运历史图片展、北京奥运有奖竞猜活动报名等，借奥运会的强势，提升项目的人气及气氛。

费用：

场地布置物料制作预计RMB5万元（不含媒体投放）,迎奥运系列主题活动,参考图片,裙楼商铺开盘，结合公布奥运竞猜颁奖活动一起举行费用：

场地布置物料制作预计RMB5万元（不含媒体投放）,裙楼商铺开盘,参考图片,第三阶段：

保温,阶段活动计划,9月6日酒店式公寓开盘9月14日中秋节主题活动10月自行车比赛11月12月南沙缤纷冬日节,邀请旅游局领导参加剪彩仪式，并联合旅游局在现场举行“南沙旅游”资源展示咨询及沙田水乡采风图片展，借助媒体进行事件报道。

费用：

场地布置物料制作预计RMB6万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）,酒店式公寓开盘,参考图片,今年中秋节是公众假期，在海景城特色水乡街举办传统的花灯展示，增加现场人气。

费用：

场地布置物料制作预计RMB8万元（不含媒体投放）,中秋节主题活动,参考图片,联合南沙宣传部，体育局等部门，组织各政府官员并且发动市民，举办一次业余大型自行车比赛。

不仅作为全城迎亚运作出声势，也是全民运动，宣传奥园的运动精神；以海景城为出发点，向黄山鲁山顶为终点。

费用：

场地布置物料制作预计RMB8万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）,自行车比赛,参考图片,联合旅游局，以圣诞节、元旦等假期为节点进行商场氛围包装，并推出针对性的专题促销活动，打造“南沙缤纷冬日节”，保持项目的声势。

南沙缤纷冬日节,参考图片,本案为初步建议方案，望可与贵方进行紧密沟通，令此案更趋完善。

确定活动方案后再提交详细执行细则，费用报价只是初步估算，最终预算根据细化执行方案提交。