市场营销策划教学大纲.docx
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市场营销策划教学大纲
课程教学大纲
课程名称：
市场营销筹划
适用专业：
市场营销
课程类别：
专业选修
制订时间：
2021.8
经济与管理学院制
市场营销筹划课程教学大纲
〔2021年制订〕
一、课程代码：
二、课程类别：
专业选修课
三、预修课程：
市场营销
四、学 分：
3学分
五、学时：
54学时
六、课程概述：
本课程主要介绍营销筹划的根本原理，在课程中结合营销筹划理论的最新开展，全面系统地学习营销筹划研究新概念和方法，同时注意吸收国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销开展实践，阐述营销筹划根本的内容和技巧。
是市场营销专业重要的骨干课程之一。
七、教学目的：
通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方法，对企业市场营销活动进行分析和管理，并能在此根底上独立地为企业营销活动提供筹划方案。
结合营销筹划的新开展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的筹划方案。
八、学时分配表
教学内容（章）
理论学时
实验学时
习题课
其它
备注
第1章市场营销筹划导论
2
第2章市场营销整体筹划
4
第3章市场营销调研筹划
6
第4章市场营销战略筹划
4
第5章企业形象筹划
6
第6章产品筹划
6
第7章价格筹划
6
第8章促销筹划
6
第9章分销渠道筹划
6
第10章市场营销筹划管理
6
复习
2
九、教学根本内容：
第1章市场营销筹划导论〔2学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生掌握市场营销筹划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销筹划的主要分类和近期开展。
本章的重点内容是市场营销筹划的研究方法。
教学内容：
1.1市场营销筹划概述
1.2市场营销筹划的研究对象和方法
1.3市场营销筹划的主要分类和开展
第2章市场营销整体筹划〔4学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生理解市场营销筹划的根本内容，掌握市场营销筹划的一般程序，初步了解市场营销整体方案的设计。
本章的重点内容是市场营销筹划的根本内容。
教学内容：
2.1市场营销整体筹划的根本内容
2.2市场营销整体筹划的一般程序
2.3市场营销整体筹划方案设计
第3章市场营销调研筹划〔4学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生知晓市场营销调研筹划的内容，学会运用市场营销调研筹划的技巧和方法，能够初步编制市场营销调研的经费预算，能够撰写市场营销调研报告。
本章的重点内容是市场营销调研筹划的内容和方法。
难点内容是市场营销调研的技巧。
教学内容：
3.1市场营销调研筹划的内容和方法
3.2市场营销调研的过程和技巧
3.3市场营销调研的经费预算
3.4市场营销调研报告
第4章市场营销战略筹划〔4学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解战略环境分析和营销战略筹划的根本内容，掌握战略环境分析的根本方法和步骤，明确企业战略与市场营销战略的关系。
本章的重点内容是战略环境分析的根本方法和步骤。
教学内容：
4.1战略环境分析
4.2企业战略与市场营销战略
4.3营销战略筹划
第5章企业形象筹划〔6学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解企业导入CIS的目的，掌握企业导入CIS的一般原那么和根本程序，同时，需要学生识记CIS筹划的主要内容和应该注意的问题。
本章的重点内容是企业导入CIS的一般原那么、根本程序和CIS筹划的主要组成局部。
难点内容是CIS筹划的主要组成局部。
教学内容：
5.1企业导入CIS的目的
5.2企业导入CIS的一般原那么
5.3企业导入CIS的根本程序
5.4CIS筹划的主要内容
5.5企业导入CIS应注意的问题
第6章产品筹划〔4学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生掌握产品组合筹划、产品寿命周期筹划、产品品牌筹划、产品包装筹划、产品效劳筹划的相关技巧和方法，了解产品创新时机的来源并能正确选择创新时机。
本章的重点内容是产品组合、包装、品牌筹划。
难点内容是产品品牌筹划。
教学内容：
6.1产品组合筹划
6.2产品寿命周期筹划
6.3产品品牌筹划
6.4产品包装筹划
6.5产品效劳筹划
6.6产品创新时机与选择
第7章价格筹划〔4学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生识记价格筹划的概念、重要性及其原那么，掌握价格筹划的程序和内容，同时还要注意价格筹划中有可能出现的风险。
本章的重点内容是价格筹划的程序和内容。
难点是价格筹划中的风险防范。
教学内容：
7.1价格筹划概述
7.2定价导向和价格筹划程序
7.3新产品入市价格筹划
7.4产品调价筹划
7.5价格筹划中的风险防范
第8章促销筹划〔4学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解广告筹划、营业推广筹划、公共关系活动筹划的含义及其特征，掌握广告筹划、营业推广筹划、公共关系活动筹划的内容和根本程序。
本章的重点内容是广告筹划、营业推广筹划、公共关系活动筹划的内容和根本程序。
难点内容是广告筹划、营业推广筹划、公共关系活动筹划的内容。
教学内容：
8.1广告筹划的含义及一般特征
8.2广告筹划的内容与根本程序
8.3营业推广筹划
8.4公共关系活动筹划
第9章分销渠道筹划〔4学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解分销渠道网络设计筹划的影响因素和选择原那么，掌握分销渠道管理中渠道成员的评估与鼓励，以及分销渠道中实体分配筹划中实体分配环节的选择。
本章的重点内容是分销渠道网络设计筹划的影响因素和选择原那么，分销渠道管理中渠道成员的评估与鼓励。
难点内容是分销渠道网络设计筹划的选择原那么。
教学内容：
9.1分销渠道网络设计筹划
9.2分销渠道的管理筹划
9.3分销渠道中实体分配筹划
第10章市场营销筹划管理〔2学时〕
教学要求：
通过本章的学习，要求学生了解市场营销筹划实施效果整体评价的意义，识记市场营销筹划的组织形式，掌握市场营销筹划实施效果整体评价的指标、方法以及市场营销筹划的整体控制与管理。
本章的重点内容是市场营销筹划的控制与管理，以及实施效果整体评价的指标和方法。
难点内容是市场营销筹划实施效果整体评价的指标和方法。
教学内容：
10.1市场营销筹划效果评价
10.2市场营销筹划的控制与管理
10.3市场营销筹划的组织形式
十、教材及主要教学参考书：
教材：
1、胡其辉主编，?
市场营销筹划?
，东北财经大学出版社，2006年出版
主要参考资料：
2、李世杰主编，?
市场营销与筹划?
，清华大学出版社，2006年出版
3、任锡源主编，?
营销筹划理论与实务?
，首都经济贸易大学出版社，2006年出版
执笔人：
左金隆2021年8月
审定人：
吴强2021年8月
院〔系〕负责人：
陈绍友2021年8月
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