市场营销Word文件下载.docx

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由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（

）×

无差异市场

差异性市场

密集性市场

以上都不是

B4、市场营销观念意味着（）×

企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金

企业的着眼点应放在资源的合理利用上

所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的

企业主管须在以前担任过市场营销部门经理

C5、企业中一般由何人决定适宜的促销组合（）×

广告代理商

市场营销经理

广告经理

销售经理

B6、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（）×

投标

拍卖

典当

抵押

B7、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；

并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。

此时，该公司应采用（

高速渗透策略

缓慢渗透策略

快速撇油（推销）策略

缓慢撇油（推销）策略

D8、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（）×

包装可以保护商品

包装可以提高商品价值

包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

包装影响商品销售，会增加商品的成本

C9、根据弗洛伊德的动机理论：

弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点（）×

弹性

多样性

替代性

可诱导性

C10、企业发展多角化经营，最主要的目的是（）×

降低成本

分散风险

扩大市场

增加规模

B11、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（）×

产品销售到批发商、零售商或最终用户

除了促销和定价的全部商业活动

工业品和生活消费品的销售

产品销售到最终用户

D12、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）×

经济因素

技术因素

社会因素

文化因素

D13、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）×

电视

广播

报纸

杂志

D14、消费品市场的特点是（）×

市场较集中

购买人数多而散

专用性较强

购买决策常为集体决策

B15、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）×

全新产品

仿制新产品

改进新产品

换代新产品

A16、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（）×

市场领先者

市场追随者

市场挑战者

市场补缺者

C17、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）×

将人员推销放在首位

全力生产好的产品

围绕市场开展市场营销

围绕企业利润开展市场营销

C18、市场细分就是（）×

试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群

市场营销战略计划

某一市场营销组合策略满足多种细分市场

假设市场是由亚市场组成的

A19、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了（）×

歧视定价法

成本加成定价法

目标利润法

边际成本法

A20、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征（）×

市场上所有的物品都是同质和无差异的

各个企业能够自由进入或退出该行业

生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格

改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位

C21、在下列促销手段中，见效最快的是（）×

广告宣传

人员推销

营业推广

公共关系

C22、产品组合中产品项目的多少称为（）×

产品组合的广度

产品组合的长度

产品组合的深度

产品组合的相关度

C23、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（

家族品牌决策

品牌归属决策

多品牌决策

品牌扩展决策

C24、根据市场营销知识（）×

市场营销不仅仅是推销和广告

市场营销成本来自于消费者支出的25%

产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动

只有市场营销创造经济效用

A25、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（）×

商店规模

顾客心理中的商店模式

商店的位置

商店的店员

B26、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。

可以断言，明年该地区蚕农的收入将（）×

减少

增加

略有减少

难以断言

D27、分销渠道策略的实质是（）×

寻找尽可能短的销售渠道

找到最理想的中间商

便于顾客购买，扩大企业产品销售

确定使用何种分销渠道

C28、人寿保险属（）×

方便品

特殊品

选购品

非渴求品

B29、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：

“这货进价就高，赚不了几个钱。

”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（

随行就市法

心理定价法

理解价值法

D30、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）×

需求层次

激励程度

精神状态

主导需求

D31、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）×

资金利润率

销售增长率

市场占有率

劳动生产率

C32、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（）×

撇油价格

渗透定价

声望定价

心理定价

B33、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）×

社会性需要

自然性需要

精神需要

物质需要

C

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（共33题）

01r

47W3607121840011[查看]第1大题的第1页共1页/第1页

1、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（）×

C2、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（）×

B3、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：

D4、企业中一般由何人决定适宜的促销组合（）×

B5、根据弗洛伊德的动机理论：

C6、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了（）×

A7、消费品市场的特点是（）×

B8、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（

C9、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是（）×

B10、分销渠道策略的实质是（）×

C11、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；

B12、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）×

D13、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；

D14、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）×

C15、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。

D16、在下列促销手段中，见效最快的是（）×

C17、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）×

D18、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（）×

B19、父母所属的社会团体对子女来说属（）×

A20、企业发展多角化经营，最主要的目的是（）×

B21、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征（）×

C22、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）×

A23、根据市场营销知识（）×

A24、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）×

C25、人寿保险属（）×

B26、市场营销观念意味着（）×

C27、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）×

D28、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（）×

C29、市场细分就是（）×

A30、产品组合中产品项目的多少称为（）×

C31、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）×

C32、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争（）×

C33、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（）×

D

1、在下列促销手段中，见效最快的是（）×

C2、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；

B3、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了（）×

A4、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争（）×

C5、市场细分就是（）×

A6、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）×

C7、父母所属的社会团体对子女来说属（）×

A8、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）×

B10、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（）×

C11、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）×

C12、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）×

D13、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）×

A14、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）×

D15、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）×

D16、消费品市场的特点是（）×

B17、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：

D18、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（）×

D19、人寿保险属（）×

B20、企业发展多角化经营，最主要的目的是（）×

B21、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。

D22、分销渠道策略的实质是（）×

C23、根据弗洛伊德的动机理论：

弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点（

）×

C24、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（）×

B25、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（）×

C26、根据市场营销知识（）×

A27、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种（）×

B28、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；

D29、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（

C30、企业中一般由何人决定适宜的促销组合（）×

B31、产品组合中产品项目的多少称为（）×

C32、市场营销观念意味着（）×

C33、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征（）×

48W3607121840011[查看]第1大题的第1页共1页/第1页

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