茶文化的活动策划方案.docx

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茶文化的活动策划方案

茶文化的活动策划方案

茶文化起源地为中国，现在茶文化在中国发展迅速。

下面是精心为你整理的茶文化的活动策划方案，一起来看看。

茶文化的活动策划方案1

中国茶文化现场展示周活动策划方案

案首语：

茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。

宋朝著名诗人林逋有诗云：

石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。

世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。

对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。

秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。

自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。

而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。

一、活动拟订目标：

u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体

u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源

u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位

u实现十一月的营销热潮

二、活动执行标准：

u实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性

u吸引市场关注，扩大社会效应

u达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力

u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益

三、活动应用推广语：

为你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行核心点：

整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动建议主题：

“茶中岁月，水样情怀;;边城水恋中国茶文化现场展示会”

2、建议执行时间：

11月16、17日

3、活动地点：

“边城水恋”项目现场

4、活动组织建议：

主办：

天祥房产

协办：

名茶、茶具经销商及茶艺表演社团

5、活动现场：

边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀请人士：

l四川省茶协领导

l民间知名茶文化研究人士

l知名茶艺表演社团

l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士

六、相关配合措施：

●措施实施目标：

u以情感触动+利益激发带动销售热潮

●措施具体内容：

u当日下定的客户均可享受一定程度优惠

u前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包

u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠

u二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠

七、活动具体内容及实施流程：

●11月16日

1、“茶话”

◆四川省茶协领导发表讲话

;;为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩

◆“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家

;;调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注

◆“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始

;;以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的

2、“茶思”

由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点;同时安排观众进行选择性品鉴

;;极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力

3、“茶韵”

由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴;参与观众可获赠名茶礼品

;;进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感

4、“茶景”

由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境

;;着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象

5、“茶具”

由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具;随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品

;;以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活动会圆满结束;组织观众在私家花园内品茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策;由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜

;;活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的

●11月17日

凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目

八、企划操作：

●企划操作步骤：

n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力

n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑

n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源

n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单

●企划操作周期：

11月8日;11月15日

●企划推广手段：

u报媒平面

u电视cf广告

udm直邮（邀请卡）

●企划推广节奏：

;;“报媒”

1、主题：

整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息

2、形式：

《成都商报》1/3彩版

3、执行时间：

11月15日（星期五）

;;电视cf广告

1、主题：

“茶中岁月，水样情怀”

2、形式：

制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视cf广告

3、投放媒体：

四川电视台、四川有线电视台套播时间

4、投放时间：

11月13日;;11月15日

;;dm直邮邀请卡

1、主题：

“茶中岁月，水样情怀;;边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”

2、形式：

单页;编号

3、执行形式：

按业主/准业主/意向客户的联系方式投放;配合指定地点索取

4、执行时间：

11月8日;;11月15日（励志天下）

九、媒体资源整合应用：

11月12日、13日《四川省有线综合频道》、《成都经济电视台》房产节目报道

11月14日，《成都商报》社会新闻报道

11月15日，《成都晚报》软性新闻报道

十、现场包装建议：

大门、通道;;

u渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示系统。

活动主场销售大厅;;

u“边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策）的大幅主题活动背景板;与茶文化相关的易拉宝;临时表演用舞台及简单音响设备;古典味背景音乐等

销售大厅门口;;

u分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。

签到处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。

销售大厅内;;

u茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

各个出口及活动所及其他场所;;

u均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息

茶文化的活动策划方案2

茶文化活动策划

案首语：

茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。

宋朝著名诗人林逋有诗云：

石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。

世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。

对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。

秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。

自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。

而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。

综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。

一、活动拟订目标：

u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体

u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源

u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位

u实现十一月的营销热潮

二、活动执行标准：

u实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性

u吸引市场关注，扩大社会效应

u达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力

u最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益

三、活动应用推广语：

为你暖一壶茶，等你走遍天涯

四、活动执行核心点：

整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。

五、活动企划方案：

1、活动建议主题：

“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示会”

2、建议执行时间：

11月16、17日

3、活动地点：

“边城水恋”项目现场

4、活动组织建议：

主办：

天祥房产

协办：

名茶、茶具经销商及茶艺表演社团

5、活动现场：

边城水恋销售大厅、样板间、私家花园

6、活动邀请人士：

l四川省茶协领导

l民间知名茶文化研究人士

l知名茶艺表演社团

l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者

l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士

六、相关配合措施：

●措施实施目标：

u以情感触动+利益激发带动销售热潮

●措施具体内容：

u当日下定的客户均可享受一定程度优惠

u前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包

u由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的优惠

u二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠

七、活动具体内容及实施流程：

●11月16日

1、“茶话”

◆四川省茶协领导发表讲话

为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩

◆“边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家

调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注

◆“边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始

以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的

2、“茶思”

由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点;同时安排观众进行选择性品鉴

极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力

3、“茶韵”

由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴;参与观众可获赠名茶礼品

进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感

4、“茶景”

由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境

着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象

5、“茶具”

由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具;随后参观项目内部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的幸运观众将获赠茶具礼品

以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水恋”在受众心目中的美好印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活动会圆满结束;组织观众在私家花园内品茗、休闲;告知本次活动期间相关优惠政策;由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜

活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力，展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的

●11月17日

凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目

八、企划操作：

●企划操作步骤：

n结合强大的项目硬件优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力

n全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑

n以强针对性的pr活动聚集人气，吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源

n以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户尽快落单

●企划操作周期：

11月8日11月15日

●企划推广手段：

u报媒平面

u电视cf广告

udm直邮（邀请卡）

●企划推广节奏：

“报媒”

1、主题：

整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息

2、形式：

《成都商报》1/3彩版

3、执行时间：

11月15日（星期五）

电视cf广告

1、主题：

“茶中岁月，水样情怀”

2、形式：

制作一则“茶中岁月，水样情怀”的15秒电视cf广告

3、投放媒体：

四川电视台、四川有线电视台套播时间

4、投放时间：

11月13日11月15日

dm直邮邀请卡

1、主题：

“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”

2、形式：

单页;编号

3、执行形式：

按业主/准业主/意向客户的联系方式投放;配合指定地点索取

4、执行时间：

11月8日11月15日

九、媒体资源整合应用：

11月12日、13日《四川省有线综合频道》、《成都经济电视台》房产节目报道

11月14日，《成都商报》社会新闻报道

11月15日，《成都晚报》软性新闻报道

十、现场包装建议：

大门、通道

u渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅），及指示系统。

活动主场销售大厅

u“边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优惠政策）的大幅主题活动背景板;与茶文化相关的易拉宝;临时表演用舞台及简单音响设备;古典味背景音乐等

销售大厅门口

u分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户签到之用。

签到处均设小礼品（如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包）派送。

销售大厅内

u茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。

各个出口及活动所及其他场所

u均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”发售信息

茶文化活动策划

一、活动对象：

全校学生

二、活动时间：

10下旬至2016年六月初

三、活动地点：

武夷学院图书馆门口

赞助理由：

当今，国际茶叶市场强劲，我们中国的茶叶经济也在飞快发展，武夷山的红茶和岩茶销量也在逐年递增，武夷茶历史悠久，拥有很深的文化底蕴，在此环境下，茶学（茶文化经济方向）本科专业2015年12月经教育部批准设立。

该专业由中国茶学界唯一的工程院院士陈宗懋教授为学术指导，茶学泰斗、百岁茶人张天福先生为顾问，著名茶学专家宛晓春、刘仲华、屠幼英教授等为特聘教授，拥有一支包括我国著名茶文化经济专家杨江帆和茶叶生物化学、食品安全检验、茶文化等方向的学科带头人李远华、马森、周圣弘在内的8名教授、10名副教授组成的32人的专兼职师资队伍。

茶学专业以其独特的视觉受

到社会人士的关注。

杨江帆校长又是茶学方面的专家，我院的李远华主任申请到了国家级的自然科学基金，而且我院茶叶工程中心建设获得国家专项资金四百万支持，这些都是我们的优势，我校的茶

学有很大的发展空间。

而武夷山拥有茶叶加工、茶具生产、茶文化传播、茶叶休闲旅游等众多涉茶企业。

每个企业都会在宣传方面投入大量资金，从而扩大企业知名度，增加产品销售量，为企业的进一步发展开拓新的平台。

然而，不管是平面媒体或者电子媒体，都需要大量的时间、资金投入。

而支持学生活动是一个最简单、收效最明显的途径。

武夷学院拥有12015多名来自全国各地的师生，是一个庞大的资源库。

无论是着眼于现在或者是展望于未来，事先抢占这方面的资源都是一个明智的选择。

此次，由武夷学院茶与食品学院主办、茶学专业承办的第二届武夷学院茶文化艺术节，是一次与武夷山各种茶事相接轨的活动。

备受校领导，校团委，系领导，系团委的高度重视。

此次活动，我们需要用到许多相关的图片版面来展示武夷山茶文化，图画板的制作，活动的宣传，以及和同学们互动时用到的小奖品。

这些物品的采购需要一定的资金支持，所以我们需要有热爱武夷山茶文化并愿意为推广武夷山茶文化做出贡献的商家的倾情赞助。

愿你们与我们携同共进，办好武夷学院茶文化艺术节。

在推广武夷山茶文化的同时我们可以为赞助商家做一定的商业宣传，提高商家的知名度。

为商家开拓一个巨大的潜在消费市场。

此市场消费群体范围集中，针对性强，消费量大。

容易受周围环境的影响，消费易引导，产品品

牌容易深入人心。

容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。

接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。

主办方：

武夷学院茶与食品学院

承办方：

茶与食品学院团总支学生会

时间：

9月23日

茶文化的活动策划方案3

茶艺社团活动策划书

一、活动目的

观茶艺，触茶道，悟人生古人云，茶能养性。

希望通过对艺表演来让学生对茶有所了解，对茶文化有所感悟，对生活和人生有些不同的认识。

二活动主题：

茶中品真味

三、活动对象

全校大学师生

四、活动时间

5月18号下午5点半开始

五、活动地点

学校小礼堂

六、活动方式

团体赛以及茶系列演出，

七、活动详细方案

1、活动内容

团体赛比赛时各系需要代表3名（学院报名制）

A茶艺社团介绍茶艺文化悠悠茶史主持人出场介绍到场评委和嘉宾，请选手上场比赛

B选择题每题5分，时间1分钟，必答题每系挑题，以举牌的方式回答问题。

同时有2名代表计分，在一侧的显示板上。

最后主持人公布第一轮最后得分，紧张的比赛过后，为缓解压力，请选手后台休息，由茶艺社带来，名茶趣说《信阳毛尖的传说》

C放松过后又开始新一轮的比赛茶谜题每题5分，时间3分钟，必答题。

如果答题的系部没有答出答案，可以进行场内求救，每系只有一次机会。

D紧张的茶谜题过后，在此同时茶艺社为大家带来铁观音茶艺演出.并请各系答感想题的代表品茶

E之后进行感想题每题10分，时间5分钟，必答题。

同学有对茶的了解，从中领略到得人生真谛，又台下评委给分，取平均分，每答题后公布成绩。

F计分组进行最后统计分数，为大家带来话剧<<东坡与禅茶>>

G计分组公布得分，各位评委上台颁奖

2、宣传方式

海报

条幅

广播站

校报

八、资金预算

活动预算，铁观音茶叶，奖品一等奖夏凉被

二等奖雨伞

三等奖水杯

场外求助给一支笔，补充（需要和外联部以及宣传部等部门一起拿出外联的方案和宣传的方案）