Kantar Health中国医生数码生活报告.docx

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KantarHealth中国医生数码生活报告

KantarHealth：

2015中国医生数码生活报告

2015中国医生数码生活报告

凯度国际医药咨询公司（KantarHealth）《医生的数码生活2015》（DigitalLifePhysician2015）。

报告发现中国医生平均一周上网的时间达到了23.7小时，比2014年时上升了15%。

他们上网寻找专业知识的时间增长速度更快：

2015年时上网进行专业研究的时长为12.5小时，较一年前大幅上升了30%。

《医生的数码生活2015》报告是凯度国际医药咨询公司连续第三年与丁香园网站合作的报告。

今年的报告是中国专门研究医生的数码行为最大规模的研究项目，共访问了来自中国一至五线城市的4704名医生，组合运用线上与线下研究手段来测量中国医生在不同数码平台上的行为与态度。

本报告还发现呼吸科（13.8小时），肿瘤科（13.5小时）和心脏科（13.4小时）的医生在网上花的专业时间居前。

与去年相比，来自较小城市，级别较低的医生和较大医院的医生上网研究时间增加幅度更大。

上网研究时间分布

在本次研究项目中，医生的上网专业研究行为被分为六个大类，其中“行业知识和讯息“，“医学搜索“和“医学继续教育“三个大类占据了医生较多的时间。

微信与医疗类公众号

微信是中国最普及的社交媒体平台，在医生群体中它也是重要和有效的专业信息传播平台。

在所有被访问的医生中，有94%安装了微信，有86%订阅了与医疗有关的公众号。

有超过一半的受访者表示他们订阅了“1至5个“医疗类公众号。

有6%的受访医生表示“每条内容都会点开阅读“，有58%表示“大部分内容都会点开阅读“，而33%表示“小部分感兴趣的才会点开阅读“。

总体来说，85%的受访医生都表示欢迎新媒体营销行为，有76%的医生认为通过新媒体营销的公司或品牌会“明显领先“（28%）或“有所领先“（48%）于其竞争对手。

在2015年的调查中，阿斯利康被认为是新媒体营销方面最成功的制药公司，辉瑞和默沙东分列第二和第三。