烟酒店白酒促销方案.docx

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烟酒店白酒促销方案

烟酒店白酒促销方案

烟酒店白酒促销方案

【篇一：

烟酒店促销如何】

烟酒店促销如何“促而有力”？

自带酒水的主要购买点、消费人群更多集中于店面周围、团购是重要的走货渠道等特点，都使烟酒店的销售特征不同于传统的渠道。

所以，传统的促销方式完全照搬到名烟名酒店身上是不适用的。

那么，在进行烟酒店的促销活动中，如何根据烟酒店的自身特点，制定更适合烟酒店的促销策略，如何利用有力的促销方式使烟酒店的销售呈现出“热销”的势头呢？

*选择可能产生促销效益的名烟名酒店

在烟酒店促销时，要想达到好的效果，还是要选择那些能产生促销效益的名烟名酒店。

比如有些烟酒店在我们已经进场的标杆酒店旁边，这时候我们只要求这些烟酒店保持价格体系的稳定就行了，不会在这些烟酒店进行促销活动，这样就不会使标竿酒店感觉到企业对于酒店和名烟名酒店的支持不同。

对那些企业暂时还没办法进场的酒店，我们就会把做促销活动的重点放在该酒店旁边的名烟名酒店。

通过有效的促销活动使在烟酒店旁边酒店消费的客人，主动跑到这些名烟酒店里购买酒水进场消费，使促销活动能够起到拉动销量的效果。

在对这些烟酒店做促销活动时，主要就是针对消费者进行促销。

譬如积分兑酒（消费者每次来该酒店消费到名烟酒店购酒，每购一瓶算5分，积满20分，下次可以来该名烟酒店免费领取同类产品一瓶）、

返盖有礼（消费者在名烟名酒店购酒到该酒店消费，出来后凭撕下的盒盖免费领取芙蓉王香烟一包或者王老吉4罐等礼品）等。

还有就是针对名烟名酒店的工作人员，我们也推出了积盖兑奖的奖励措施，促使工作人员也暗中为我们卖酒。

同时，我们还选择一些配合程度高、有稳定销量的名烟名酒店，只要购进任意两个我们的产品，保证其陈列面，且每月能达到一定进货量的，都可以成为公司的会员店。

然后签订相关协议，保证其在享受公司正常活动政策的前提下，享受更多的进货优惠及年底累计销量现金奖励，从而稳定了一大批重点名烟名酒店成为公司的核心客户。

为了加强烟酒店的主推，充分营造热销氛围，配合活动，我们还推出陈列促销奖，就是凡是参加活动的烟酒店，只要在店内构筑8个以上的堆头，并且保持一段时间，就可以获得厂家给予的陈列奖。

同时，还对活动期间的烟酒店的进货进行奖励，凡是一次性进货一定数量的烟酒店，还会获得厂家的进货奖励。

这些手段极大的刺激了烟酒店的销售积极性，纷纷进货，向消费者进行推荐。

*“引导消费者习惯”，促进活动效果

其实，不管是高档酒还是中档酒，不管是新进入一个市场，还是经营了多年的市场，随着消费者的消费意识越来越理性，酒店的酒水自带率越来越高，在餐饮终端的投入产出比越来越低了。

所以，许多促销开始围绕流通渠道，特别是数量众多的烟酒店进行。

但是，在制定烟酒店的促销策略时，不能随大流，别人做什么，我们就跟着做什么，还要根据产品的定位，确定目标消费人群，建立在“引导或改变消费者购买习惯”上，这样才能刺激产品在烟酒店的销售促进。

首先，引导分化“商超”和“餐饮”的客流。

也就是让促销人员深入到各大“商超”或“餐饮酒店”场所，通过两个点的促销结合，不断把这部分的客流引导过来，这样方能慢慢的改变消费者的日常购买习惯。

比如顾客在商超或酒店购买消费一瓶价值80元的汤沟酒可领取一样礼品，但礼品须到附近的烟酒店领取，这样一来便使消费者在两个消费场所之间产生了互动，从而也能加深他们对烟酒店的认识。

其次，烟酒店产品虽然品种多、质量可靠、规模也大，但是这并不足以引起消费者的好感，所以，针对烟酒店促销时还得须营造一个好的销售氛围，可通过对企业历史、品牌文化的渲染及店铺个性的彰显来刺激目标消费者的购买欲望，也就是烟酒店要有一种真实、亲切、自然、方便的购物环境。

相反，现在很多烟酒店在做促销活动时，让消费者感受不到这种气氛，特别是一些烟酒专卖店企业促销人员的服务态度、礼仪、专业知识等方面也很欠缺。

另外，在烟酒店的促销活动还要避免一些dm单的无效投放，建议可与促销人员的利益挂钩，每发出去的dm单上都让促销人员签上

自己的名字，只要该顾客凭此宣传单到烟酒店购买消费，促销人员就可直接享受到提成或奖励。

*广泛传递促销信息，提升效果

在名烟名酒店做促销活动时，可以充分运用烟酒店促销信息的广泛传播，使产品销量迅速得到提升。

比如烟酒店面对的主要是周边小区的人们消费，由于当地的消费习惯，酒水的自带率很高，在烟酒店周围的酒店中进行消费的人们是烟酒店酒水的主要购买者。

在这种情况下，我们选定了一批已经买断的酒店或者能够控制销量的酒店旁边的烟酒店，然后在烟酒店进行造势，通过海报、易拉宝等宣传形式宣传活动。

其中，主要是进行抽奖活动，活动明确告知，凡是消费本公司产品（包括在周边的餐饮终端购买的产品），即可进行抽奖，奖品是烟酒店旁边的餐饮终端的餐费抵用券。

这种烟酒店的促销方式不仅使烟酒店的销量有所提升，而且较好的解决了烟酒店和餐饮渠道各自为战的局面，将两个渠道进行捆绑和互动，各自的利益较好的进行结合，双方的积极性都比较高。

在烟酒店进行促销活动的同时，我们还把相应的烟酒店促销信息在电视、报纸、户外等媒体上进行充分的宣传，做到高空广告周周见。

在地面的宣传上，印制大量的宣传单页，利用周末在人群聚集的地方和活动场所向消费者发放，使更多的人知晓活动内容，除了对烟酒店的促销活动进行宣传外，对烟酒店本身也是一种宣传，达到多方共赢的

局面，锁定一批优秀烟酒店，在提升销量的同时，还形成多家店面“力往一处使”的良好局面。

案例：

永盛烧坊在郑州市场进行了大刀阔斧的自我调整，下决心实施工作重心向名烟名酒店这样一个直销终端的转移，并且利用有力的促销活动积极营造市场氛围，对市场销量起到了明显的拉动作用。

首先，对首批赊销的重点名烟名酒店，一方面永盛烧坊按协议规定在陈列活动期限内做好货架陈列，按期给予相应的陈列奖；陈列活动结束后，根据店内的累计进货量，及时兑现相应的累计销售奖；另一方面，永盛烧坊对业务员所辖区域的新客户现款开发和客户二次进货率两项指标进行考核，奖罚分明，从而有效地推动了市场的动销和货款的回收。

而对于一些有特殊要求的店，如要求做广告门头的，按门头制作费用比例进货；要求配备店员促销的，其每月必须达到一定进货量等。

这对整体市场氛围的提升起到了积极的作用。

其次，在婚庆用酒促销活动上做文章。

市场上各个品牌婚庆用酒促销政策杂乱无章，赠酒、赠烟、赠饮料、赠首饰、婚纱照及婚庆专用酒等等不一而足，我们通过对婚庆市场仔细的调查分析后发现，人们对专用酒的选择率不高，而且婚庆一般需要为数不少的大容量饮料，以碳酸饮料居多，但竟品的促销政策难以满足顾客的这种要求。

于是，永盛烧坊推出了“你办喜事我送礼，永盛烧坊恭喜你”的促销

【篇二：

烟酒店的营销策划】

郑州升达经贸管理学院

毕业论文

题目烟酒店的营销策划

院系名称：

郑州升达经贸管理学院

专业班级：

市场营销专科一班

学生姓名：

李鑫鑫

学号：

2021041150

指导教师：

马军

2021年5月5日

烟酒店的营销策划

摘要

在商品销售方式日益纷杂的当下，烟酒零售的情况似乎大不如前几年，越来越多的超市、便利店、报刊亭，都成为了烟酒零售店的竞争对手和阻碍。

因此，如何通过改善零售店的销售方式和营销模式是使烟酒店“出位”的重点，在改造的过程中，我们需要对烟酒店的周边与自身进行分析，从而得到烟酒店目前的状况以及存在的问题，针对性的解决才能获得更好的效果。

关键词：

烟酒店；改善；销售方式

smokinghotelmarketingpaln

abstract

inmerchandisesalesincreasinglyconfusedmoment,thesituationseemsworsethanbeforeretailtobaccoseveralyears,agrowingnumberofsupermarkets,conveniencestores,newsstands,tobaccoandretailstoreshavebecomerivalsandobstacles.therefore,howtoimproveretailsalesandmarketingmodelistomakesmokinghotelextraordinary,thefocusinthetransformationprocess,weneedtosmokesurroundingthehotelandtheanalysisitself,resultinginthecurrentsituationaswellassmokinghotelproblems,targetedsolutioninordertoobtainbetterresults.keyword:

smokinghotel,improve,sales

1烟酒店地理位置以及环境分析........................................1

1.1烟酒店地理位置...............................................1

1.2环境优劣势...................................................1

2烟酒店销售情况分析................................................2

2.1销售品种及优劣势.............................................2

2.1.1优势...................................................2

2.1.2劣势...................................................2

2.2货源和合作方式...............................................2

2.3店面布置.....................................................2

3对于现行状况采取的改进措施........................................3

3.1合理利用地理位置及周边环境因素...............................3

3.2进行市场细分，针对不同的人群改变商品的组合...................3

3.3店面的重修...................................................3

3.3.1招牌设计...............................................3

3.3.2门面设计...............................................4

3.4转换合作方式.................................................4

4改变固守，增加新鲜................................................4

4.1扩展业务.....................................................4

4.2门店宣传.....................................................5

4.3网购和送货上门...............................................5

5建议实践性评估....................................................5

5.1扩展业务.....................................................5

5.3网购和送货上门...............................................5

6总结..............................................................6

参考文献............................................................7

1烟酒店地理位置以及环境分析

1.1烟酒店地理位置

我要说的是我们小区附近的一家烟酒零售店，店名是宏发烟酒零售店，在郑州市航海路未来路交叉口向西一百米，店面依靠马路，临边是打印店，鲜花店和两家手机营业厅,西边分别是中鼎翡翠和蓝钻小区，两处小区均为高档商务住宅，相隔大概一百五十米，东边是brt快速公交站，十字路口有四家银行，公交站旁边是其他的零售店面，十字路口周围有几家饭店。

宏发烟酒店对面是启航大厦写字楼，多为小型企业，所以上班族较多。

1.2环境优劣势

优势：

宏发烟酒零售店的老板是一位中年男人，为人坦诚，非常健谈，信誉度高，因此周围小区的人们都愿意在他的店里买东西。

该店的产品货真价实，让顾客买的放心。

宏发烟酒零售店会出售一些市面上不多的老款烟，这相对来说就是一种特色。

同时该店商品的价格也比较公道。

航海路是郑州市的一条主要的干道，车流量大，而且经常堵车。

宏发烟酒零售店处于十字路口附近，四周有数家银行，人流量大，办理业务时间较长。

零售店附近的小区多为高档商业小区，而且对面有写字楼，上班族较为聚集。

劣势：

宏发烟酒零售店的供货渠道是郑州市二级供货商，产品进货价格上要相对高一些，不利于节省成本。

在促销方面，烟酒店也没有进行相应的促销活动和促销宣传。

烟酒店门面较小，不引人注目，而且门前不方便停车。

【篇三：

烟酒店开发方案】

关于拓展xxxx酒销售渠道的方案

名烟名酒店作为白酒一个重要的分销渠道，在白酒礼品消费市场和即饮消费市场的作用越来越重要。

它具有消费方便、价格灵活的特点。

而且最近几年包头市的名烟名酒店在呈几何数字增加。

所以，进入名烟名酒店势在必行。

一、拓展目的：

1.达成新品上市期的销售目标和渠道布点目标。

2.为xxxx酒在包头市场的全面上市做造势宣传。

二、拓展思路：

1、以xx为突破点，向外围拓展；

2、采用开发经销渠道与终端网络同步进行的方式；3、以宣传为主，尽可能加设堆头，加大产品陈列面；4、充分让利终端销售网络，最大程度调动终端商销售热情；

三、拓展产品及价格：

四、结算方式：

根据与经销商的协商结果协议约定1、代销：

采用月结方式2、购销：

货款现结,

3、经销：

预付货款80%，其它实行批结五、激励措施：

1、按年度销售额返利（以实际结款额为依据）

2、按月度销售返利：

根据陈列面堆头等整体情况，每月以实

物形式进行返利。

3、购销进货激励方式：

六、其它事宜

1、完善渠道管理体制，包括片区划分，客户资料统计，网络进销存统计及结算统计；

2、完善业务操作规程，包括薪资体系、业务回访频率，补、退、换货流程以及激励政策的落实规程；

名烟名酒商超陈列协议

甲方（供货商）:

乙方（销售商）:

经甲乙双方协商一致，在平等、自愿、互利的基础上,就关于甲方在乙方店内进行产品陈列销售事宜达成如下协议：

一、陈列产品及价格

二、结算方式：

三、陈列要求：

。

四、甲方市场支持：

。

五、陈列日期为_____年__月____日至_____年____月____日。

六、其它事宜：

1、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，经双方签字盖章后生效。

2、协议未尽事宜，经甲乙双方协商后另行约定；

甲方：

乙方：

甲方代表：

乙方代表：

甲方电话：

乙方电话：

甲方地址：

乙方地址：