卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广工作计划方案.docx

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卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广工作计划方案.docx

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卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广工作计划方案.docx

卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广工作计划方案

一，卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广的目标

（一）近期目标：

增加卡斯文男士内衣服饰品牌在网络上的曝光度；

提高卡斯文男士内衣服饰品牌实体店在绍兴的知名度；

（二）中期目标：

扩大卡斯文男士内衣服饰品牌网络上的知名度；

产品优势宣传，增进消费者对产品的认识；

提高品牌消费美誉度，传播卡斯文男士内衣服饰品牌专职男士内衣专营店消费理念引导市场购买氛围，传达卡斯文男士内衣服饰品牌专业男士内衣购买理念。

（三）长期目标：

树立良好的品牌网络口碑效应；

促进品牌线下产品销量；

男士内衣消费者信赖品牌，培养消费者对品牌的忠诚度；

二，卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广受众人群

25-40岁已恋已婚、白领阶级、文化层次高、有生活品位、对品牌有意识的消费群体、生活中互联网应用程度高

三，网络SEO推广总体策略阐述：

所谓品牌网络SEO推广,是指企业通过网络平台塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。

品牌网络SEO推广主要任务是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;最终要帮助相应品牌名称的产品销售出去。

品牌SEO推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌SEO推广会有许多现实意义。

利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。

通过XX搜索引擎排名、网站链接交换、视频上传SEO推广、网站优化服务、网站访问量分析、主动式网站SEO推广、水印SEO推广以及在各大门户网站进行软文SEO推广，在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传、话题炒作；开始品牌官方微博进行微博营销，关注粉丝传递品牌信息，并加之一系列网络主题活动等系列网络SEO推广形式的开展，在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌SEO推广，提升知名度，促进销售的目的。

四、品牌网络SEO推广策略细节：

（传播进行定位传播平台筛选，根据品牌用户人群活动范围进行传播）

1.SEO推广方法分析

SEO推广方法

具体操作

1.行业门户网SEO推广法

在各服装各行业门户网站，进行软文SEO推广，发表行业资讯，公司新闻事件信息。

2.提问网SEO推广法

通过在各种知识搜索引擎中（如XX知道），注册多个ID发布专业性问题，再回答问题，提升精确浏览量，在解答专业问题的同时，顺势将企业官网宣传信息传播出去，达到SEO推广目的。

3.贴吧SEO推广法

在SEO推广的贴吧内注册ID，针对贴吧目标分类，把品牌宣传信息大范围传播出去，以量变来促成质变的形成。

4.QQ群SEO推广法

通过添加目标传播受众用户QQ群、QQ群资源共享、QQ群邮件发送、自建QQ群贺卡、开通QQ群空间等形式，发布品牌形象相关信息，扩大信息传播面。

5.网站形象及友情链接SEO推广法

优化卡斯文品牌官网内容及板块以利于目标搜索，传播品牌信息。

美化官网整体风格与品牌风格相协调，利用官网来促进与网友的交流平台。

在各类网站征求友情链接，广泛征求链接互换，但要注意对方网站和企业官网的内容相关性；扩大网站外部链接活力、增加网站搜索引擎曝光率。

6.企业博客维护

在主流媒体门户网站博客注册，发表品牌相关文化、发展历程、品牌故事、品牌公司新闻，促进提高相关博文在相关搜索网站中被收录，被搜索精确关键词查找到。

7.水印SEO推广法

在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，当图片和视频发布到其他地方或别的网站时，都是一种对企业网站的宣传。

在企业的一些软文、资料上注明原创网址，并制作一些资料小册子如PDF或电子书在里面都加上企业官网网址。

让企业信息和文化更容易SEO推广。

8.邮件SEO推广法

以第三方口气向邮件用户进行发送品牌精美图片及新品发布的信息，邮箱可定位每个企业官网邮件地址收集、行业人士、企事业单位人士等。

进行定向邮件传播。

9.视频网站SEO推广法

将企业产品形象视频上传于各大视频网站中，进行直观声像传播，也可以在可插入视频的论坛中进行上传发布视频信息。

10.微博营销法

主流两大微博平台进行建立品牌官方认证微博，进行每日维护发布相关品牌微博内容（新浪微博、腾讯微博）

11.分享购买经历SEO推广法

在网友分享网站里，以网友身份进行产品购买经历分享（图片+文字形式），主要网站有：

蘑菇街、美丽说、楚楚街。

12.百科全书SEO推广法

在网络中百科知识类网站创建品牌词条、插入产品相关信息的词条。

为网友提供全面的品牌信息的浏览，主流百科平台有：

XX百科、搜搜百科。

2.SEO推广方法的应用及执行安排

SEO推广方法

应用范围

执行安排及标准

费用预算

负责人

1.行业门户网SEO推广法

服装行业门户网站,如：

中国服装网、中国时尚品牌网、中国内衣网、内衣之家网中华服饰网等行业知名网站。

入驻会员，完善资料、更新品牌资讯、新闻动态、产品展示等内容。

上传编辑平台信息统一规范，会员页面各内容真实有效、内容完善齐全。

每周平台选择5个主流门户网站，以点击量判定。

会员后台信息定时更新，每周1次。

平台信息标准每周每平台3条不同信息发布。

免费

网络部

2.提问网SEO推广法

XX知道、搜搜问问是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。

利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度。

第一步：

提出问题，并设置奖励

第二步：

利用马甲进行规范回复

第三步：

设置最佳答案

提出问题或搜索相应问题，进行回答。

标准每周2个有效问题

免费

网络部

3.贴吧SEO推广法

在XX服装贴吧类统一发布相应品牌故事、品牌资讯、领导新闻等

规范发布，遵守贴吧规则，以防删帖。

力求XX收录。

标准每周2个贴

免费

网络部

4.QQ群SEO推广法

加入各白领行业交流群，绍兴高档住宅业主群。

以精美品牌图片及文字进行邮件发送，以第三方角度转告传播形式发送。

QQ群空间分享，建立品牌交流群。

以QQ群群体角色加入，不以单纯广告让人厌恶，群空间牌精美图片及企业文化。

制作祝贺问好电子卡片发送于群友邮箱。

对群里网友发邮件。

每周加群2个群，（绍兴地区为主）

免费

网络部

5.网站形象及友情链接SEO推广法

对卡斯文品牌官网进行改版，前期以品牌形象展示为主，页面风格符合企业形象。

主要以展示功能为主，作为网络想象展厅供网友浏览。

网站建设好后，和同行沟通进行链接交换。

官网网站在任何产品物料等上面作为联系方式附写上去。

对网站各版块进行维护，主要为：

上传品牌图片、产品图片、公司文化、公司新闻、同行新闻。

即时更新网站内容，对网站在线咨询留言进行回复。

收集行业新闻发布在官网中，以优化网站。

每周更新，编辑行业新闻3篇

免费

网络部

6.企业官方博客

选择三个主流博客，新浪、网易、搜狐三个博客进行注册，传播。

与网站信息同步更新。

网络部

7.水印SEO推广法

对网络SEO推广的形象图片无品牌LOGO等标识的，加上水印。

制作个性表情，附带品牌标识传播。

配合SEO推广

免费

网络部

8.邮件SEO推广法

针对各行业官网收集邮箱，发布问好邮件，或品牌精美图片。

对各行类网站收集符合消费的目标群体收集工作邮箱，针对发送。

绍兴企业为主，绍兴白领、私营业主等为目标。

先收集，再针对邮件发送。

每周成功30个邮件发送。

免费

网络部

9.视频网站SEO推广法

品牌视频、实体店录像、员工培训录像、内部活动录像。

有相关公司品牌展示的视频进行上传。

根据公司视频进行视频网站上传，上传后维护更新。

博文每周2篇

免费

网络部

10.微博营销法

已附表阐述

网络部

11百科全书SEO推广法

在网络中百科知识类网站创建品牌词条、插入产品相关信息的词条。

为网友提供全面的品牌信息的浏览，主流百科平台有：

XX百科、搜搜百科。

对品牌进行百科创建，内容规范，图片加文字。

并可创建行业产品名词创建，进行附带品牌内容传播。

每周1个词条。

免费

网络部

六、网络SEO推广重点策略分析：

（一）软文SEO推广——无形的营销利剑

软文具有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。

如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。

软文可以用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性战术目的，引导消费群的关注及购买。

通过在各大博客发表博文、以及在具有影响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文优势，吸引消费者关注，利用文字的巧妙安排，在无形当中将品牌SEO推广出去，并被大众所接受。

（二）炒作话题——抓住大众的好奇心

在网络这个大世界中，具有吸引力的话题，才是能吸引无数网民的关键。

所以，抓住大众的好奇心理，充分利用网络舆论的宣传价值，设定一系列的炒作话题，通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。

从而让大家主动关注到话题植入的信息，提高品牌知名度。

（三）网络活动SEO推广——拉近品牌与消费者之间的距离

利用网络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多样的优势。

以高关注度的门户网站为活动平台，开展一系列网络主题活动，借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌在消费者心目中的美誉度，从而打响知名度，让更多人记住本企业的品牌优势。

（如重金征集广告语，征集产品设计作品等）

（四）官方网站形象展示——完善官方网站应用功能，风格符合品牌形象，全面展示品牌及互动。

完善品牌官网整理建设，即时更新官网有关品牌信息。

应用官网全面展示品牌文化及产品信息，以达到网络展厅的效果。

让消费者能通过官网深度认识卡斯文男士内衣服饰品牌，并能即时反馈消费中的问题，咨询相关产品疑问。

（五）百科类网站SEO推广——知识性宣传，增加受众好感度

在知道、爱问、知识堂等网站上回答问题，通过发布各种专业性问题，解答大家对企业的疑惑。

并在无形中留下官网网址，以及企业相关信息，利用知识性宣传，增加受众对品牌的好感度，达到品牌宣传的目的。

（六）官方微博SEO推广——形象品牌展示，整合受众群体资源，成为自主品牌媒体圈

在新浪微博、腾讯微博实名认证企业版微博账号，全面展示品牌标示、视频、产品图片，即时更新产品促销信息，发布相关行业微博话题，主动关注目标客户受众微博，提高粉丝量，扩大品牌微博SEO推广圈，可通过微博系统发起人人参与的主题微博活动，让更多网友关注公司官方微博，提高品牌知名度。

七，卡斯文品牌网络SEO推广重点—企业官方品牌微博媒体平台的长期运营及执行计划

（一）官方微博运营工作流程（平台主要为主流的新浪微博、腾讯微博）

微博主要运营工作计划

前期

微博开通

选择注册

微博装修

头像、昵称、背景、标签等资料完善

微博认证

向微博平台递交认证资料

中期

运营日志记录

每日的粉丝关注、转发、评论

内容建设

品牌相关信息

品牌动态、领导新闻

新品上市、促销活动

产品相关小知识

受众相关信息

根据用户群体感兴趣的与产品品牌及行业相关话题

活动策划

独立活动

自身发起的各种活动

联合活动

异业微博

媒体机构

同行合作

外部SEO推广

红人转发

红人外包转发红人：

（微博中具有高粉丝量的人）

官网支持

官网设立链接通道

站外SEO推广

实体店宣传、站外网络SEO推广

客服工作

处理投诉

微博留言投诉处理

咨询答疑

解决用户咨询问题

奖品券发放

活动结束奖品发放

粉丝互动

评论、转发用户留言

后期

总结分析

运营数据分析

每月微博各项数据指标分析

活动分析总结

活动后总结分析

目标检查

目标考核分析

综合整体目标定期阶段性检查

（二）微博工作执行安排

卡斯文男士内衣服饰品牌官方微博运营执行计划

项目

工作方法

内容

频率

周一至周五

每天微博发布不少于7条

周六、周日

每天微博发布不少于6条

时间

周一至周五

（1）8:

00-8:

30，发布当日第一条“早安微博”；

（2）10:

00-10:

30,11:

30-12:

30,14:

30-15:

30,

16:

30-18:

00,20:

30-21:

00，各发布一条微博；

（3）23:

00左右发布当日最后一条“晚安微博”

周六、周日

（1）9:

00-9:

30，发布当日第一条“早安微博”；

（2）11:

00-12:

00,14:

00-16:

00,18:

00-19:

00,21:

00-22:

00,各发布一条微博；

（3）23:

00左右发布当日最后一条“晚安微博”。

具体运营内容

早、晚微博问候

每天在8点半与23点左右向微博粉丝们说晚安与早安。

原创微博

关于内衣穿着/购买指定/时尚趋势/洗涤等话题，发表时，尽量以文字+图片，文字+视频/音频，文字+图片+视频/音频的形式。

热门转发

热门的新鲜事/行业新闻/国际趋势/人物等内容转发

公司信息公告

新店开张/网站改版/公司的新促销活动等信息的发布。

活动

专题类

发布频率/时间

每月1场，发布时间参考9:

00-10:

00，16:

00-18:

00，22:

00-23:

00，也可视活动实际情况而定。

发布形式

利用企业微博页面上的活动栏做活动，活动项将收录至微博活动这一应用中去，因此更适合一些正式一些的活动。

可配合节假日或网络热门话题发起活动。

有奖互动类

发布频率/时间

每月2-3场，此类活动发布避开专题活动进行的时间，避免影响专题活动效果

发布形式

可利用微博的活动栏，也可直接发布微博，利用粉丝的相互转发达到SEO推广的目的。

其他非正式类活动

发布频率/时间

每周1次，此类活动发布避开专题活动与有奖活动进行的时间，避免影响以上的活动效果

发布形式

通过推荐有礼，提问有礼等形式，增加微博粉丝的互动。

SEO推广

微博外联

与异业企业微博合作

通过联合做活动/相互转发内容等形式，达到SEO推广的目的

与粉丝数高的博主合作

通过付费或不付费合作的形式，请这些粉丝数高的博主转发/推荐微博

付费SEO推广

通过微推推等平台发布任务的形式SEO推广，其他付费形式

内部SEO推广

各城区相关微博之间的互动

各城区微博之间相互转发等形式，提高微博的互动性

布丁员工对微博的关注与互动

公司员工对官方微博的关注，并转发一些活动与有意思的话题

官网首页支持

与官网相互SEO推广与支持

线下SEO推广

门店海报单页的支持

对于一些长期/重要的活动可以在门店放置一些宣传资料

各门店前台的推荐

对于一些重要的活动，前台可介绍活动的相关信息

（八）卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广阶段排期

执行时间

2017年

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

01月

02月

宣传目的

扩散卡斯文品牌信息及品牌形象