聚美优品新广告 陈欧聚美优品广告词.docx

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聚美优品新广告陈欧聚美优品广告词

聚美优品新广告陈欧聚美优品广告词

　　陈欧聚美优品广告词篇一《聚美优品励志广告词-陈欧我为自己代言》陈欧聚美优品广告词篇二《陈欧聚美优品广告词中译英》你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

　　梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?

哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

　　我是陈欧，我为自己代言。

　　Youonlysmellmyperfume,butdidn'tseemysweat.Youhaveyourrules,Ihavemychoice.Youdenymenow,Idecidemyfuture.YoulaughatIhavenothing,notqualifiedtolove.Ihavemercyonyoualwayswaitingfor.Youcanlookdownuponouryoung,wewillprovethatwhoisthisera.Thedreamisdoomedlonelyjourney,theroadwithoutquestionandridicule,butsowhat.Evenifwasblackandblueallover,alsowanttoliveinbeautiful.IamChenOu,Ispeakformyself.陈欧聚美优品广告词篇三《聚美优品广告词和经典分析》2012聚美优品广告词励志：

陈鸥继续为自己代言聚美优品2012广告，聚美优品2012广告词：

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。

　　你否定我的现在，我决定我的未来！

你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。

　　你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

　　梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？

哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！

聚美优品天价砸湖南卫视《快乐大本营》黄金时间档，插播一条近两分钟的广告。

　　电商烧钱在中国互联网界是不争的事实，从电视广告、地铁车身、户外楼宇„„但在高收视率节目内全本播放广告，这样的尝试还是第一次。

　　传播策略分析：

1.励志文案你只闻到我的香水，却看不见我汗水；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。

　　可以轻视我们的年轻。

　　我们会证明这是谁的时代。

　　发布的最新广告中，依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所有的挫折、汗水、梦想，希望„„或许自己去表达更能打动人心。

　　广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量。

　　一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。

　　2.播出时机及目标人群广告选在11月10日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率。

　　并且投放《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。

　　化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。

　　3.个人与公司品牌合二为一（转载自白领网:

聚美优品的品牌传播策略较为独特：

不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。

　　无论是在非你莫属的节目现场，还是做快乐女生的微博评委，陈欧似乎经常出现在人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。

　　企业创始人、高管都是公司代言人，通过快乐大本营等各种娱乐节目、微薄等沟通渠道传播公司的理念、产品信息，营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象，直接命中目标客户群——爱美的女性们的心。

　　不过聚美优品此次广告策略也存有不少质疑：

1.广告通篇都是创始人的企业理想，没有沟通品牌或者产品的特点，广告片最后才出现聚美优品的品牌，不利于受众了解产品和认知品牌。

　　2.陈欧采取的是和王石类似的个人品牌与公司品牌合二为一的做法，快速有效，但是陈欧的个人形象能否长期光辉屹立不倒呢？

3.在其他电商企业纷纷开源节流之时，聚美优品却花数百万砸《快乐大本营》一条广告，广告内容虽感人，但消费者会为此买单吗？

数百万广告费的回报有多大？

陈欧聚美优品广告词篇四《聚美优品两段广告词》我是陈欧，聚美优品创始人。

　　蜗居，裸婚，都让我们撞上了。

　　别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。

　　不管压力有多大，也要活出自己的色彩。

　　做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。

　　我是陈欧，我为自己代言。

　　你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。

　　你有你的规则，我有我的选择。

　　你否定我的现在，我决定我的未来。

　　你嘲笑我一无所有,不配去爱，我可怜你总是等待。

　　你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

　　梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。

　　陈欧聚美优品广告词篇五《聚美优品广告分析最终版》陈欧聚美优品广告词篇六《聚美广告》广宣设计实践浅析聚美优品广告及其成功原因学院：

艺术设计专业：

视觉传达学号：

12079117姓名：

薛扬浅析聚美优品广告及其成功原因聚美优品——我为自己代言。

　　如今，互联网已经不是一个陌生的词，可谓是家喻户晓，深入人心。

　　于此同时，互联网广告也是风生水起。

　　各种网购网站也随之而来，竞争相当激烈。

　　我们所熟悉的一些淘宝、天猫、京东、当当、唯品、聚美都在暗暗较劲。

　　可是给我留下印象最深的还是聚美优品的广告。

　　张扬、自信。

　　回顾广告，陈欧走在繁华的都市，高纵入云的建筑物，四通发达的交通网络，烈日下的背影，自信的表情，一路切换，一路言语：

我是陈欧，聚美优品创始人。

　　蜗居，裸婚，都让我们撞上了。

　　别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。

　　不管压力有多大，也要活出自己的色彩。

　　做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。

　　切换画面，陈欧坐在办公室，语气坚定的说：

我是陈欧，我为自己代言。

　　另一个镜头，韩庚在一群fans的围绕下，在灯光的闪耀之中，以fans签名，合照，微笑着显示自己无以伦比的自信，画面转换到韩庚与聚美优品CEO陈欧签约的照片，两人同时拿起写有聚美优品的礼品盒，之后切换到聚美优品的办公环境和顾客收到货物的喜悦表情，显示：

聚美优品。

　　最后韩庚坐在华丽的办公室。

　　所有这些画面都显示着相应的文字，伴随着韩庚的话语：

我是韩庚，聚美优品代言人。

　　能被很多人爱是件幸福的事，希望爱我的人都能变得更美丽。

　　代言，比影响力更重要的是责任。

　　聚美优品新广告相信我们，相信聚美。

　　我是韩庚，我为美丽代言。

　　先分析广告代言人，分别是创始人陈欧，还有韩庚。

　　细心的人不难发现，韩庚是亚洲超级人气偶像，其fans之多不言而喻，他王子般的气质帅气的脸蛋，不懈的努力过程让其更是有无数女性粉丝。

　　陈欧此前在过《非你莫属》和《Lady呱呱》等很多节目中出镜，及其微博互动的影响力，已经具有众多粉丝群。

　　聚美优品新广告韩庚和陈欧同为水瓶座且岁数相仿，共同的价值观、不懈的奋斗经历、少年得志仍保持的谦和品质、相似的爱好等，一见如故，就预感这种碰撞一定会让这完美的气质相得益彰。

　　两大帅哥这种强强联合的牵手，时尚、霸气、年轻、多金、成功等具有很强的话题性，匹配度及其契合，必然是彼此提升了聚美优品品牌。

　　然而聚美优品的化妆品面对的消费人群都为爱美女性。

　　聚美优品主打女性化妆品，这广告很切合聚美的实际，目标人群为：

爱美女性。

　　年龄阶段大约为：

16岁到60岁，无确定时间段；美，无人不喜，无人排斥，这个年龄阶段的女性尤其爱之。

　　她们愿意在美上花时间和金钱，保持尽做大可能延续他们的美丽和气质。

　　好的广告，与时代接轨，不脱离现实，韩庚为大多女性的偶像，自然队宣传起到不可估量的作用。

　　而且韩庚对广告的超高要求已经是业界共知，聚美优品天价请来韩庚做网站代言，具有市场效应，让更多的消费者信服，实力就是做好的创意；还有作为聚美优品的创始人兼CEO陈欧，美国斯坦福大学最年轻的ＭＢＡ中国获得者，亲自出马为自己代言，在某种程度上用人格做形象，很好的利用其传奇经历和内心独特的气质，本身就是一种创意。

　　广告词也是很棒的。

　　运用文字创意，虽然这则视频广告词并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌。

　　却道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多80、90后的共鸣。

　　很多消费者买的不是产品而是文字给自己带来的冲击和随之而来的感觉。

　　你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行；路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！

我是陈欧，我为自己代言！

所以，一则好的广告，不但需要名人代言，还需要与众不同抓住人心的创意，只有给消费者留下深刻的印象，才能更多的吸引消费者去消费。

　　陈欧聚美优品广告词篇七《聚美优品广告心得》聚美优品广告心得姓名：

陆佳丽班级：

12广告1班学号：

20121005109聚美优品是第一家中国最大的化妆品限时特卖商城。

　　聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2012年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。

　　我看过的聚美优品的第一个视频广告是陈欧走在繁华的都市，高纵如云的建筑物，四通八达的交通网络，烈日下的背影，自信的表情，一路切换，一路言语：

我是陈欧，聚美优品创始人。

　　蜗居，裸婚，都让我们撞上了。

　　别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。

　　不管压力有多大，也要活出自己的色彩。

　　做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美优品。

　　切换画面，陈欧坐在办公室，语气坚定的说：

我是陈欧，我为自己代言。

　　韩庚在一群粉丝的围绕下，在灯光的闪耀之中，以粉丝签名、合照、微笑着显示自己无以伦比的自信，画面转换到韩庚与聚美优品创始人陈欧签约的照片，两人同时拿起写着聚美优品的礼品盒，之后切换到聚美优品的办公环境和顾客收到货物的喜悦表情，显示：

聚美优品。

　　最后韩庚坐在华丽的办公室。

　　所有这些画面都显示着相应的文字，伴随着韩庚的话语：

我是韩庚，聚美优品代言人。

　　能够被很多人爱是一件幸福的事，希望爱我的人都能变得更美丽。

　　代言，比影响力更重要的是责任。

　　相信我们，相信聚美。

　　我是韩庚，我为美丽代言。

　　这个广告作品成功的原因在我看来有三个，如下：

⑴韩庚是亚洲超级人气偶像，他的帅气迷倒了无数的女性粉丝，而聚美优品主打的就是女性化妆品，自然而然会吸引很多的女性消费者，而聚美优品的创始人曾经在《非你莫属》和《Lady呱呱》等很多的节目中出过镜，以及他的微博互动的影响力，让他已经具有众多的粉丝。

　　两大帅哥的强强联合，引起了时尚、霸气、年轻、多金、成功等众多话题，从而提升了聚美优品品牌。

　　⑵韩庚对广告的要求超高这是业界人所共知的。

　　让韩庚来做聚美优品的代言人，具有很强的市场效应，聚美优品的创始人亲自代言，利用其传奇的经历和内心独特的气质，这是一个很好的创意。

　　⑶视频中的广告词并没有华丽辞藻，没有过多强调产品和品牌，而是道出了当前80后年轻人的遭遇，也展示了他的理想，引起了现在许多80后，90后的共鸣。

　　所以很多消费者买的并不是产品而是文字给他们带来的冲击和随之而来的感觉。

　　一个平凡的广告，却用了不平凡的文字，不平凡的人，是这则广告深深地印在光达消费者的脑海里，无法忘却那个人，还有那段文字，最主要的是无法忘记美丽。

　　在2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。

　　这次的广告没有了韩庚，完全由陈欧一个人主演。

　　这次的广告词是这样的：

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

　　梦想，是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？

哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。

　　我是陈欧，我为自己代言。

　　聚美优品的广告又再一次令人眼前一亮。

　　一个男人，经历了生死，爱恨，委屈，是非这四堂课而变得更加得成熟，经历的痛苦越多，男人就会越发变得宽容、坚强、睿智、勇敢、幽默，这样的广告作品给人强烈的视觉冲击，让人想不印象深刻都难。

　　其实由老板出演广告，或是在中国最贵的综艺节目中投放广告，这些都不稀奇，尤其是在以烧钱闻名的电子商务行业中，但是陈欧的聚美优品却做到了让这个广告形成社会媒体上热门讨论的话题，无论是上千粉丝的名人还是普通用户都参加了讨论。

　　对很多大品牌来说，过去擅长的传统广告与刚刚进行尝试的社交媒体营销往往各行其是，但聚美优品这一次成功地打通了电视与社会媒体的传播。

　　所以总的来说，陈欧的这则聚美优品广告是很成功的，更有资深的广告人评价这个广告是以个人品牌魅力带动企业品牌陈欧是个很具有个人魅力的人，他也很能代表这个品牌。

　　陈欧聚美优品广告词篇八《聚美优品广告文案》陈欧聚美优品广告词篇九《陈欧我为自己代言广告词》聚美优品陈欧我为自己代言广告词你只闻到我的香水，却没看到我的汗水，你有你的规则，我有我的选择，你否定我的现在，我决定我的将来，你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你，总是等待，你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

　　梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮，我是陈欧，我为自己代言。