世界奢侈品顶级珠宝品牌故事.docx

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世界奢侈品顶级珠宝品牌故事

　　美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（CharlesLewisTiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。

想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。

到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。

查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。

　　查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。

当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。

人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。

另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。

　　查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（LouisComfortTiffany）生于1848年。

他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。

蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。

他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。

蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。

　　蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。

十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。

事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。

　　经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。

Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。

它完全凌驾于潮流之上。

　　Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：

简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。

和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。

　　Tiffany的设计讲求精益求精。

它能够随意从自然界万物中？

取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

Damiani                 

        Damiani家族与珠宝的开始，可以推溯到1924年，创始人EnricoGrassiDamiani在义大利的Valenza成立了一间小型的工作室，华丽的珠宝设计风格，让他的名声迅速扩张，成为当时许多极具影响力的家族所指定的专属珠宝设计师，在他死后，第二代传人Damiano在依循传统的设计风格之外，添加了摩登与流行的创意元素，同时积极将工作室转型成为珠宝品牌，并且以独特的Lunette（半月型钻石镶嵌）技法重新诠释出钻石光芒，并且从1976年开始，Damiani的作品陆续获得国际钻石大奖（其重要性有如电影艺术的奥斯卡奖项）18次的肯定，让Damiani真正在国际珠宝市场占有一席之地，同时，这也是Damiani吸引布莱德彼特注意的重要原因，一件来自现今设计总监Silvia1996年的得奖作品——BlueMoon，让这位万人迷动起与她合作设计珠宝的念头，一同设计了送给珍妮佛安妮斯顿的订婚戒指与婚戒，也就是分别在日本狂卖的Unity（现改名为D-side）与P-romise系列，至此也让布德彼特多了一个珠宝设计师的新头衔。

Cartier

　　卡地亚闻名于世的标志最初只是一个名字。

两个相同的法国姓氏首字母排列在一起，在卡地亚三兄弟和他们父亲的努力下于十九世纪末享誉国内外。

　　如今，双“C”标志是珍贵和时尚的标志，围绕着这一标识，卡地亚制作了大量的精致的珠宝系列。

铂金，黄金和钻石将这一标志附以生命。

标志是生活的艺术，标识万岁！

标识包含着丰富的信息，讲述着一个关于自己的美丽动人的故事，激发着卡地亚无穷的创作思想。

卡地亚是一种象征，拥有者传达着世间最美好的语言都无法言喻的文化传承。

　　品牌创立年代：

1847年

　　创办地点：

法国巴黎

卡地亚的品牌历史：

1847年，Louis-FrancoisCartier接掌其师AdolphePicard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。

　　1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。

其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre和Jacques继承家业。

他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。

1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地亚的基础。

　　卡地亚很快就获得了欧洲王室的青睐。

1902年即将登基为爱德华七世的威尔斯王子曾经赞誉卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。

他并于1904年委任卡地亚为英国王室的皇家珠宝供应商。

卡地亚三兄弟游历世界所体验的异国文化，深深地影响了卡地亚精品的风格。

　　今天无论是高级珠宝、还是当代珠宝系列，例如LeBaiserduDragon（龙之吻系列），龟瓢系列胸针珠宝，卡地亚精品都本着出色的制作工艺、独特风格和专业技术，来传达出品牌的价值。

                                                    蒂爵（DERIER）

18世纪法国的奥尔良，这支古老的家族开始最早的金银饰和珠宝镶嵌制作，逐步为当时上流社会所推崇，成为法国社会上层、王公贵族的奢侈品。

　　1837年，蒂爵的创始人LouiseDerier（1807-1874）在巴黎GrandsBoulevards开始了金银器及珠宝镶嵌的专门店。

由于家族传统的独特工艺技法以及LouiseDerier认真的工作精神，使得蒂爵家族曾被上流社会所推崇的产品。

　　1869年，蒂爵首次参加世界贸易会，LouiseDerier凭借精湛工艺的金银饰品，第一次参展就获得奖牌，自此，DERIER的名声便开始在法国传播蔓延。

梵克雅宝（VanCleef&Arpels）

　　VanCleef&Arpels梵克雅宝自其诞生之日起便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。

传奇般的历史人物和名流巨星无不选择VanCleef&Arpels梵克雅宝的珠宝以展现他们无比尊贵的气质与风采。

　　VanCleef&Arpels曾为许许多多的王孙贵族、社会名流制作过高级珠宝，每一件都是极其华贵的珍宝：

1937年为“不爱江山爱美人”的温莎公爵的婚礼设计过胸饰；1939年为埃及王后纳丝莉（QueenNazli）、公主法西雅及其他多名王室成员设计过王冠、颈饰、耳环、手镯等。

1957年，摩纳哥王子雷尼尔（PrinceRainier）任命梵克雅宝为王室的饰品御用店。

1978年，王妃葛莉丝在其女儿卡洛琳公主的婚礼上，也佩戴了一顶由梵克雅宝特制的华丽王冠。

而王妃葛莉丝更是拥有大大小小梵克雅宝特制的王冠不下10顶。

如今，当红影星章子怡也非常醉心于VanCleef&Arpels，在很多场合都可看到她佩戴VanCleef&Arpels的曼妙身姿。

去年，她就选择了VanCleef&Arpels梵克雅宝浪漫典雅的FRIVOLEPAVE珠宝系列亮相“电影华表奖”颁奖典礼，一展影后风采。

梵克雅宝赢尽天下女人的欢心，伊丽莎白·泰勒、索菲亚·罗兰、奥戴利·赫本、莎朗·斯通、茱利亚·罗伯茨，包括已经逝去的戴安娜等等，都是它的忠实顾客。

　　回顾

　　珠宝的开始，就隐含了美丽的爱情蜜语。

它的故事源于一段旷世姻缘。

19世纪末，EstelleArpels与AlfredVanCleef，两位同样来自荷兰的珠宝商喜结连理。

婚后，他们共创了以双方姓氏作为珠宝店名号的珠宝事业。

两个珠宝家族结合了各自的专长技艺，孜孜不倦地追求极致的珠宝艺术。

1906年，首家梵克雅宝（VanCleef&Arpels）精品店在当时最为国际名流人士流连忘返的巴黎芳登广场亮相，绵延一个世纪的珠宝传奇故事从此开启。

宝格丽（Bvlgari）

　　1964年，明星索菲亚·罗兰的宝格丽宝石项链被盗，这位拥有众多珠宝的意大利美人当即泪流满面，心痛不已。

历史上，几位罗马公主曾经为了得到独一无二的宝格丽珠宝，不惜疯狂地以领地来交换……自1884年于意大利罗马创立Bvlgari（宝格丽）的一个多世纪以来，宝格丽珠宝及其配件以其华美的设计风格牢牢地征服了所有像索菲亚·罗兰那样热爱时尚的女人们的心。

作为一个顶尖品牌集团，宝格丽所囊括的产品不仅仅只有珠宝，更有腕表、香水以及饰品等，而宝格丽其所属的Bvlgari集团如今已经成为当今世界三大珠宝商之一。

宝格丽与钻石有着不解之缘，其彩钻首饰也成为品牌珠宝的最大特色。

　　宝格丽是Bvlgari在中国的名字，十分有明星色彩。

事实上宝格丽的珠宝以及配件在世界各大颁奖典礼上早已成为明星们佩戴的首选。

宝格丽现任CEOFrancescoTrapani先生认为，宝格丽身上集合了一种“现代经典”的特质，既有古典的优雅，又有现代的创新元素，这个特征让宝格丽一直以来备受推崇。

2003年底，宝格丽进入中国，对于中国的众多时尚消费者来说，这个来自于意大利的顶尖品牌还有些陌生。

如何将宝格丽这个品牌的文化内涵传递给中国消费者至关重要，而开设全资投入的专卖店是一种很重要的了解方式，2006年春季，宝格丽于广州丽柏广场开设新店，这是宝格丽首次进入广州，同时这家店也将是宝格丽在中国最大的旗舰店，让华南地区的高端品牌消费者可以近距离领略宝格丽这个顶尖品牌的魅力。

中国内地的专卖店亦被纳入了全球的销售体系中，在中国内地的消费者可以与世界其他国家的消费者同步看到宝格丽的最新产品。

　　据透露，内地消费者不但与世界同步见识到最新产品，还能在价位上享受与国际接轨的待遇。

为了避免内地消费者因国外奢侈品牌的关税原因而必须付出较高的价钱，宝格丽特地定出中国内地的价格路线，即与香港地区的价格相近，内地销售的产品只高出一两百元左右，原因是宝格丽集团希望，通过让利来吸引该品牌的拥戴者们。

其灵活的销售策略可见一斑。

　彩钻风采：

在宝格丽珠宝中，钻石的设计款式备受瞩目。

鲜粉红色钻石戒指上，镶嵌了梨形的鲜粉红色钻石，重达3.61克拉，戒指上还由两颗梨形亮蓝色和鲜蓝色钻石包围，手工制作的珠宝精致无比。

　　Flower特别版高档太阳眼镜：

以水晶点缀和多彩为特点，大胆的水晶盛开在醋酸纤维镜框上，呈现粉红与紫罗兰色彩，闪烁晶莹。

夏利豪（CHARRIOL）

　　法国品牌PhillipeCharriol于1983年创立。

夏利豪（Charriol）是一位国际知名的钟表、首饰精品设计大师，对艺术有极深厚的感情，因此将艺术文化与商品结合，表现在他所创立的商品上，传播他在世界顶级时尚界所一贯倡导的理念“不一样的生活艺术”。

著名的Celtic（彻尔斯）系列精品，就是源自古代欧洲彻尔斯族人的艺术，使钢索绳纹成为夏利豪的著名品牌形象。

　　夏利豪是一位国际知名的钟表、首饰精品设计大师，对艺术有极深厚的感情，因此将艺术文化与商品结合，表现在他所创立的商品上，就是源自古代欧洲彻尔斯族人的艺术，使钢索绳纹成为夏利豪的著名品牌形象。

　夏利豪的总部设于瑞士日内瓦，一向只和欧洲具有领导地位的厂商合作，是少数纯欧洲产地的名牌，其精品系列种类繁多，包括腕表、配饰、皮件、书写工具及太阳眼镜等，在全球拥有45个精品店，成功建立起国际品牌的形象。

夏利豪针对今夏流行色彩—银色而推出的全新银色系列手表，就让人耳目一新。

FolliFollie

　　FolliFollie是一间源自希腊，专门设计、制造及分销首饰、腕表及时尚配饰，产品以FolliFollie和Triton品牌行销全球，是[流行精品时尚]的倡导者和佼佼者。

　　FolliFollie是于1982年由现任总裁Mr.DimitrisKoutsolioutsos，偕其夫人Ketty女士，共同创立于希腊的雅典。

FolliFollie的第一家专卖店位于雅典的市中心区。

创立时期的主要目标，是为建立一个能够提供强烈的品牌风格、时髦的原创设计、高品质的素材精工、价位合理的流行珠宝品牌，以满足20-40岁女性消费族群的需求。

其儿子Giorgis及夫人Mariza亦于1992年加入公司，在FolliFollie进军国际市场上，担当着重要的角色。

　　经过不断努力，FolliFollie在1996年已经在希腊发展成为流行珠宝的领导品牌。

在竞争激烈的希腊市场所获得的成功，坚定了Mr.Koutsolioutsos进军国际市场的决心。

亦驱使FolliFollie开始发展除首饰之外的其它时尚配件--手表系列。

手表系列秉承首饰的成功因素，让FolliFollie成为其中最大的手表商。

于1994年，FolliFollie首度推出其手表系列并深受市场欢迎，奠定了FolliFollie在钟表界的名声。

1995年，FolliFollie大胆地跨出步伐，迈入同样竞争激烈的亚洲精品市场先驱——日本。

如今FolliFollie在日本已经成为日本10大名牌之一。

1997年，FolliFollie在希腊雅典的股票交易市场挂牌上市，并藉资本额的增加，得以在地理上及产品类别上实现其国际市场的拓展计划。

加上FolliFollie能直接控制其全球分销网络，由生产至零售，直接了解市场及顾客的需要，弹性亦相继增加。

现今，FolliFollie在全球逾二十个地区共设有二百四十九间专卖店，除不断加强现有市场的服务外，更积极拓展其它具重要商业策略意义的新市场。

　　FolliFollie的目标客户群锁定在20岁到40岁之间，对时尚有着敏锐触觉的白领女性。

而这一类的顾客正以惊人的速度持续地扩增，而成为流行商品最大的消费族群。

FolliFollie的存在，正满足了这一群女性顾客对于品牌形象鲜明、设计风格时髦，以及高级质感珠宝和配饰的需求。

总而言之，FolliFollie世界中的女性们，是集优雅、时髦、聪颖、成熟、性感、高贵、自然于一身的时尚先驱。

爱伦斯特

　　爱伦斯特珠宝是一家来自意大利的国际珠宝品牌，拥有世界一流的珠宝制钻专家，精心设计、精确计算、匠心独运，每年推出国际流行款式千余款，无论是简洁洗练的回归自然款式，亦或是经典别致的浪漫华贵式，艺术大师无一不将感性的哲学设计，灵魂的激情再造和完美的切割抛磨巧妙的结合到一起，赋予钻饰品的美仑美奂和晶熠夺目，为每一位爱伦斯特珠宝的拥有者打造宇宙间最璀璨的一颗星辰，放射永恒光芒！

在欧洲，爱伦斯特代表一个古老永恒的经典，是“珍贵典雅、值得信赖、璀璨明亮”的成功和力量。

                                                            万宝龙（MontBlanc）

1906年，万宝龙创建于欧洲，历经一个世纪，万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌，包括高档珠宝、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。

万宝龙的品牌代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、质素、设计、传统和优秀工艺的追求和礼赞，而优雅的六角白星标志已成为卓越品质与完美工艺的代表。

　　美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（CharlesLewisTiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。

想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。

到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。

查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。

　　查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。

当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。

人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。

另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。

　　查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（LouisComfortTiffany）生于1848年。

他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。

蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。

他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。

蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。

　　蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。

十九、二十世纪之交，蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。

事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。

　　经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。

Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。

它完全凌驾于潮流之上。

　　Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：

简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。

和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。

　　Tiffany的设计讲求精益求精。

它能够随意从自然界万物中？

取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

Damiani                 

        Damiani家族与珠宝的开始，可以推溯到1924年，创始人EnricoGrassiDamiani在义大利的Valenza成立了一间小型的工作室，华丽的珠宝设计风格，让他的名声迅速扩张，成为当时许多极具影响力的家族所指定的专属珠宝设计师，在他死后，第二代传人Damiano在依循传统的设计风格之外，添加了摩登与流行的创意元素，同时积极将工作室转型成为珠宝品牌，并且以独特的Lunette（半月型钻石镶嵌）技法重新诠释出钻石光芒，并且从1976年开始，Damiani的作品陆续获得国际钻石大奖（其重要性有如电影艺术的奥斯卡奖项）18次的肯定，让Damiani真正在国际珠宝市场占有一席之地，同时，这也是Damiani吸引布莱德彼特注意的重要原因，一件来自现今设计总监Silvia1996年的得奖作品——BlueMoon，让这位万人迷动起与她合作设计珠宝的念头，一同设计了送给珍妮佛安妮斯顿的订婚戒指与婚戒，也就是分别在日本狂卖的Unity（现改名为D-side）与P-romise系列，至此也让布德彼特多了一个珠宝设计师的新头衔。

Cartier

　　卡地亚闻名于世的标志最初只是一个名字。

两个相同的法国姓氏首字母排列在一起，在卡地亚三兄弟和他们父亲的努力下于十九世纪末享誉国内外。

　　如今，双“C”标志是珍贵和时尚的标志，围绕着这一标识，卡地亚制作了大量的精致的珠宝系列。

铂金，黄金和钻石将这一标志附以生命。

标志是生活的艺术，标识万岁！

标识包含着丰富的信息，讲述着一个关于自己的美丽动人的故事，激发着卡地亚无穷的创作思想。

卡地亚是一种象征，拥有者传达着世间最美好的语言都无法言喻的文化传承。

　　品牌创立年代：

1847年

　　创办地点：

法国巴黎

卡地亚的品牌历史：

1847年，Louis-FrancoisCartier接掌其师AdolphePicard位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。

　　1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。

其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre和Jacques继承家业。

他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。

1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地亚的基础。

　　卡地亚很快就获得了欧洲王室的青睐。

1902年即将登基为爱德华七世的威尔斯王子曾经赞誉卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。

他并于1904年委任卡地亚为英国王室的皇家珠宝供应商。

卡地亚三兄弟游历世界所体验的异国文化，深深地影响了卡地亚精品的风格。

　　今天无论是高级珠宝、还是当代珠宝系列，例如LeBaiserduDragon（龙之吻系列），龟瓢系列胸针珠宝，卡地亚精品都本着出色的制作工艺、独特风格和专业技术，来传达出品牌的价值。

                                                    蒂爵（DERIER）

18世纪法国的奥尔良，这支古老的家族开始最早的金银饰和珠宝镶嵌制作，逐步为当时上流社会所推崇，成为法国社会上层、王公贵族的奢侈品。

　　1837年，蒂爵的创始人LouiseDerier（1807-1874）在巴黎GrandsBoulevards开始了金银器及珠宝镶嵌的专门店。

由于家族传统的独特工艺技法以及LouiseDerier认真的工作精神，使得蒂爵家族曾被上流社会所推崇的产品。

　　1869年，蒂爵首次参加世界贸易会，LouiseDerier凭借精湛工艺的金银饰品，第一次参展就获得奖牌，自此，DERIER的名声便开始在法国传播蔓延。

梵克雅宝（VanCleef&Arpels）

　　VanCleef&Arpels梵克雅宝自其诞生之日起便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。

传奇般的历史人物和名流巨星无不选择VanCleef&Arpels梵克雅宝的珠宝以展现他们无比尊贵的气质与风采